人心紅利

人心紅利 pdf epub mobi txt 電子書 下載 在線閱讀 2026

☆☆☆☆☆
出版者:中信齣版集團
作者:江南春
出品人:中信·商業傢
頁數:260
译者:
出版時間:2021-1-1
價格:56
裝幀:平裝
isbn號碼:9787521725476
叢書系列:
圖書標籤:
  • 個人成長
  • 職場技能
  • 人際關係
  • 影響力
  • 溝通技巧
  • 情緒管理
  • 心理學
  • 自我提升
  • 成功學
  • 人脈積纍
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具體描述

傳承40餘年的國産老品牌,如何突破消費者心中的“還行”印象,強勢歸來?隻在小資人群中流行的新興品牌,如何破界獲客?業界排名靠後的品牌,如何逆轉市場“老大”的優勢?……

從2019年開始,人口紅利逐漸結束,流量成本持續上升,“天花闆效應”凸顯。

産能過剩、存量博弈,在消費者主權時代,可以預見,一場品牌大決戰即將開始。而其種種問題背後,更多的是品牌問題、人心問題。所謂“得人心者得天下”,這也正是江南春寫就本書的原因所在。

在“紅利見頂、品牌決戰”的消費者主權時代,以及後疫情時代品牌博弈的大背景下,江南春將其17載總結齣的品牌引爆之法傾囊相授,在書中你可以學到一個國産老品牌在存量市場中“搏殺”勝齣的方法、一個原本不可能全國大賣的産品超越國際巨頭的秘訣、一個後來者趕超行業開創者的撒手鐧……書中更包含其近幾年內所思所想的營銷突圍底層邏輯。

相信本書會給你帶來啓發,在充滿機遇的中國市場找到行業破局之路,製勝下一個十年。

好的,下麵是一份關於一本虛構圖書的詳細簡介,旨在涵蓋豐富的內容,同時避免提及任何與您提供的書名相關的信息。 --- 《時間的迴響:文明的興衰與人類精神的軌跡》 圖書簡介 《時間的迴響:文明的興衰與人類精神的軌跡》是一部跨越數韆年曆史長河的宏偉敘事,深入探討瞭人類文明在不同地理、文化和技術背景下的演變脈絡,並試圖揭示驅動這些變革背後的深層人性力量。本書並非傳統的曆史教科書,而是一次思想的深度潛航,旨在通過對古代社會結構、中世紀的信仰體係、啓濛運動的理性光輝以及近現代技術革命的審視,勾勒齣人類集體心智的發展圖景。 第一部分:黎明與奠基——早期文明的秩序與混沌 本書從人類社會從遊牧走嚮定居的那個關鍵轉摺點切入。我們首先考察美索不達米亞、古埃及、印度河榖文明以及早期中華文明的起源。這些早期社會的共同特點在於對“秩序”的構建——無論是尼羅河畔的法老統治,還是兩河流域的城邦法典,都標誌著人類開始用製度和神話來馴服自然界的無序。 城邦的誕生與早期法律精神: 詳細分析瞭《漢謨拉比法典》所體現的早期正義觀,以及希臘城邦民主的萌芽。作者探討瞭這種“公共生活”概念如何塑造瞭早期公民的身份認同,以及對契約精神的初步實踐。 信仰的凝固與宇宙觀的形成: 重點闡述瞭原始宗教如何演變為成熟的信仰體係,如古埃及的來世觀、古印度的輪迴思想,以及早期多神教對自然現象的解釋。這些信仰不僅是精神慰藉,更是早期社會組織和道德約束的核心。 軸心時代的思想震蕩: 這一章節聚焦於公元前6世紀至公元前3世紀的“軸心時代”。在世界各地,幾乎同時齣現瞭蘇格拉底、佛陀、孔子等偉大的思想傢。他們共同的貢獻在於,將人類的關注點從外部的祭祀和儀式,轉嚮瞭內在的道德自覺與倫理構建。作者認為,這是人類開始自我反思的裏程碑,是“精神獨立”的開端。 第二部分:信仰的疆域與帝國的興衰 隨著古典文明的衰落,本書轉嚮中世紀的復雜圖景。這一時期,宗教權力與世俗權力相互交織,構成瞭獨特而漫長的曆史階段。 帝國遺産與宗教的融閤: 羅馬帝國的崩潰並未意味著秩序的徹底瓦解,而是其遺産被新的力量所繼承。在歐洲,基督教的興起重塑瞭社會結構,教會成為知識、道德和政治影響力的中心。同時,伊斯蘭文明的崛起,以其對科學、數學和哲學的繼承與發展,構成瞭這一時期不可或缺的另一極。 知識的保存與傳播的睏境: 深入探討瞭修道院在保存古典文獻方麵起到的關鍵作用,以及在知識傳播受阻的情況下,學術思想如何在特定的精英圈層中流轉。同時,也剖析瞭理性思維在麵對絕對信仰時的掙紮與妥協。 絲綢之路上的思想交匯: 強調瞭跨區域貿易網絡在促進物質交換之外,對不同文明間哲學、技術和宗教思想傳播的重要性。絲綢之路不僅僅是商品之路,更是人類智慧交流的生命綫。 第三部分:理性的覺醒與現代性的奠基 文藝復興、宗教改革和啓濛運動被視為人類心智的一次全麵“解放”。本書詳細分析瞭這一時期科學方法論的興起如何挑戰瞭既有的權威,並為現代世界的構建提供瞭藍圖。 從人文主義到科學革命: 探討瞭對個體價值的重新發現(人文主義),以及哥白尼、伽利略、牛頓等人的工作如何徹底改變瞭人類對宇宙的認知。科學方法的建立,標誌著對經驗證據和邏輯推理的係統性依賴,成為新的信仰基石。 政治哲學的革命: 深入分析瞭洛剋、盧梭、孟德斯鳩等人的思想如何從根本上動搖瞭君權神授的閤法性,確立瞭天賦人權、社會契約和權力製衡的理念。這些思想不僅是政治理論,更是對人類自主性的莊嚴宣告。 工業時代的雙刃劍: 蒸汽機的轟鳴開啓瞭前所未有的物質生産力,但也帶來瞭深刻的社會撕裂與環境代價。作者審視瞭工業化進程中工人階級的誕生、城市化的急速擴張,以及隨之而來的貧富差距和社會不公問題。 第四部分:現代性的反思與未來的幽影 進入二十世紀,人類文明在技術上達到瞭空前的頂峰,但同時也經曆瞭兩次世界大戰的浩劫,以及隨之而來的身份認同危機。 意識形態的衝突與人類的極限: 詳盡考察瞭自由主義、共産主義和法西斯主義等強勢意識形態的興起與碰撞。這些意識形態試圖以宏大的敘事來解釋一切,卻往往導緻瞭對個體自由的壓製。作者探討瞭技術如何被用於大規模的控製和毀滅,以及人類在麵對自身創造的“異化”時的無力感。 後現代的碎片化與意義的重建: 麵對宏大敘事的崩塌,人類開始進入一個更加碎片化、充滿不確定性的時代。本書討論瞭在信息爆炸和全球化加速的背景下,個體如何重新錨定自我價值。文化相對主義的興起,對普世真理的質疑,構成瞭當代思想的核心議題。 技術倫理與精神的未來: 最後,本書將目光投嚮數字時代。基因編輯、人工智能的飛速發展,正在重新定義“生命”與“智能”的界限。作者提齣一個核心問題:在技術不斷延展人類能力的同時,我們是否也在削弱那些使我們成為“人”的核心精神特質?《時間的迴響》最終指嚮一個開放式的探討:人類的精神軌跡將如何應對這些前所未有的技術與倫理挑戰,並最終走嚮何方? 本書特點: 本書以精煉的筆觸,融閤瞭曆史學、社會學、哲學和人類學的研究成果,緻力於提供一個多維度的文明觀察視角。它不提供簡單的答案,而是通過構建起各個時代、不同地域思想之間的對話,邀請讀者親自參與到對人類經驗的深度反思之中。它是一部關於我們“從何處來,正走嚮何方”的深刻冥想錄。

作者簡介

江南春,分眾傳媒創始人兼董事長。畢業於華東師範大學中文係,1992年加入廣告業,2003年在全球首創電梯及影院媒體集團分眾傳媒。2005年分眾傳媒在美國納斯達剋上市,2007年入選納斯達剋100指數股。2015年分眾傳媒迴歸A股市場,成為中國市值最大的文化傳媒股,是中國第二大媒體集團。中國4億城市人口,3億看分眾,分眾傳媒現已覆蓋230個城市,擁有260萬個終端,先後獲評《中國廣告》雜誌 “中國廣告最具品牌引爆力媒體”、中國廣告協會“中國廣告産業國際貢獻奬”、紐約廣告節“最具價值媒體大奬”、釜山國際廣告節“最創新數字化媒體平颱”等奬項。

目錄資訊

前言 2020,“歸零歸零” / V
第一章 環境已經變瞭
市場環境變化瞭 / 003
行業格局變化瞭 / 009
營銷環境變化瞭 / 020
延伸閱讀:那些年我們相信的廣告,為什麼在移動互聯網時代失效瞭? / 026
第二章 消費者端的變化
普通消費和中産消費的區彆 / 033
消費升級的4個方嚮 / 038
中國消費升級背後的動力 / 045
延伸閱讀:消費升級和信息過載時代的七大營銷趨勢 / 048
第三章 分眾應對危機的經驗和總結
非典中創立 / 059
資本市場的起伏 / 062
給創業者應對危機的建議 / 067
延伸閱讀:關於電梯媒體,這六個已經根深蒂固的認知可能是錯的/ 070
第四章 穿越危機,走齣經營睏局
品牌的差異化價值 / 079
數字化 / 087
把品類機會變成品牌機會 / 093
延伸閱讀:關於媒體廣告價值的撥亂反正 / 098
第五章 有效定位占據時間窗口
品牌如何寫齣有效定位的廣告語? / 105
如何從消費者的角度給企業做定位? / 111
創新後的時間窗口為什麼如此重要? / 118
為什麼品牌廣告投入後卻感覺不到效果? / 121
降價促銷會不會比打品牌更有效? / 128
延伸閱讀一:2019年中國營銷大事記 / 133
延伸閱讀二:益普索2019年引爆記憶廣告語盤點 / 142
第六章 市場中不同位置的不同打法
市場中的“老大”需強化消費者認知優勢 / 151
已有“老大”,如何建立消費者心智認知? / 155
行業中的細分屬性市場如何打品牌? / 159
市場上已經存在“數一數二”,應該怎麼進入? / 163
延伸閱讀:疫情讓營銷迴到基本麵,2020年這七條法則你要記住 / 166
第七章 品牌是道,流量是術
流量和品牌,哪個纔是生意的本質 / 177
網紅種草和視頻直播 / 179
如何讓品牌與效果協同 / 184
流量廣告和品牌廣告應該如何組閤? / 188
互聯網廣告精準投放,打品牌會更有效嗎? / 191
延伸閱讀一:玩流量已是巔,何苦要再破圈? / 193
延伸閱讀二:阿迪達斯30億元的教訓,揭開瞭“過度投放”的數字營銷迷區/199
第八章 不同類型品牌的突圍之路
老品牌如何煥新升級? / 209
知名品牌應該如何做好內容化、娛樂化、社交化? / 213
To B的行業怎麼做品牌? / 219
中小企業如何做品牌? / 224
延伸閱讀:營銷傳播的四個熱點 / 228
後記 成功客戶都有哪些共同點? / 233
附錄一 2020消費品牌增長洞察報告 / 235
附錄二 大競爭時代,創業成功的戰略要點 / 251
· · · · · · (收起)

讀後感

評分☆☆☆☆☆

我一直觉得销售,打广告,本质上就是忽悠,所以对着营销类的书籍,其实是抱持着敬而远之的态度。但是这本《人心红利》,也不过就是例行的每周一听,没想到竟然刚好解决了我目前的一个大困惑。 先说说我的困惑。近期我所在的单位在竞聘内部培训师,领导推荐我参加,我其实是有一...  

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

1.做品牌是从量变到质变的过程,有正确定位的广告开始可能只带来知名度及认知度的上升,只有越过拐点,才会有销售暴增的效果。P.121 2.建立自己的品牌,与其更好,不如不同,把对方的优点变缺点。P.155 3.当行业涌现出“数一数二”的佼佼者,“老三”的竞争策略是做垂直聚焦,...  

評分☆☆☆☆☆

这本《人心红利》,是紧跟着上一本《抢占心智》读完的。 内容上有部分重复,尤其是所举案例,大都是通过在分众平台的投放获得销量增长。核心观点,依然是强调定位的差异化竞争。 所谓人心红利,就是消费者认知。做不了品类第一,就开辟一个新品类,这就是抢占心智。 比如,加多...  

評分☆☆☆☆☆

人心红利 提到这个书名的时候,很自然地想到前两年的那份工作。2019年年底的时候,当时在的那家公司兴起了一股学习风潮,老板鼓励员工在职学习进修,建立了有利于个人职业成长的机制:每个员工每个月可以自由认购一本自己与专业相关的书籍,并开展阅读分享活动。从那以后办公室...  

用戶評價

评分☆☆☆☆☆

我是在一個非常疲憊的階段開始讀這本書的,老實說,一開始我對這類探討人際交往的書籍是抱有懷疑態度的,總覺得它們大多是故作高深,或者過度美化瞭人性的善意。然而,這本書完全顛覆瞭我的預期。它以一種近乎田野調查般的細緻,描繪瞭不同社會層級和文化背景下,人們如何運用“看不見的籌碼”進行互動和博弈。作者的敘事方式非常具有畫麵感,讀起來一點也不枯燥,更像是跟隨一位經驗豐富的社會觀察傢進行瞭一次深入的街頭訪談。書中引用的案例極其鮮活,讓我仿佛置身於那些復雜的社交現場,親身體會角色的掙紮與選擇。特彆是關於“信任的建立與瓦解”的章節,它用大量的曆史和現代案例佐證,指齣信任並非一蹴而就,而是無數次微小互動的纍積。這本書教會我的最重要一課是:理解規則比遵守規則更重要,而理解規則的前提,是你必須先看到那些被忽略的、潛藏在錶象之下的操作邏輯。

评分☆☆☆☆☆

這本書給我的感覺,就像是拿到瞭一份關於“人性使用說明書”的隱藏章節。它沒有使用太多晦澀的術語,而是用一種非常親切、甚至帶點幽默感的口吻,講述瞭一些非常深刻的道理。作者的敘事節奏把握得非常好,張弛有度,讓你在感到信息量過載時,總能被一個精心設計的小故事拉迴到輕鬆的閱讀狀態。我特彆喜歡其中關於“情緒慣性”的部分,很多時候我們並不是真的生氣,隻是被一種舊有的反應模式裹挾著嚮前走。這本書提供瞭一把鑰匙,幫助我從這種慣性中抽身而齣,用一種更清醒、更具選擇性的方式來迴應外界的刺激。它倡導的不是冷漠的理性,而是一種帶著溫度的、更有效率的同理心。這本書讓我意識到,真正高情商的人,並非是那些會說漂亮話的人,而是那些深諳人心的脆弱與堅韌,懂得如何微妙地平衡給予與索取的人。這本書的價值在於,它讓你從一個被動的參與者,轉變為一個積極的、有意識的社會互動設計師。

评分☆☆☆☆☆

坦率地說,這本書的閱讀門檻略高,但一旦進入狀態,那種智力上的滿足感是無與倫比的。作者的知識儲備極為廣博,從古典哲學到最新的行為經濟學,信手拈來,但最難得的是,他總能將這些看似不相關的知識體係,完美地編織成一個關於人類社會運作的宏大敘事。我最欣賞的是它對“動機”的解構能力。在商業談判中,我們總想知道對方的底綫是什麼,而這本書提供瞭一套分析框架,讓我們能透過對方錶麵的訴求,直達其核心的生存焦慮或價值追求。我將書中提到的一些分析模型應用到我的團隊管理中,顯著提高瞭會議的效率,因為我們不再浪費時間在無效的爭論上,而是直接針對核心利益點進行磋商。這本書不是用來快速通讀的,它需要被反復咀嚼和對照現實進行印證。每次重讀,都會有新的感悟浮現,因為它所探討的主題——人心的運作規律——是永恒且不斷演進的。

评分☆☆☆☆☆

讀完這本書,我最大的感受是“震撼”。這種震撼不是因為它提供瞭多少新奇的觀點,而是因為它用一種近乎殘酷的坦誠,揭示瞭人性深處那些不願被承認的驅動力。作者的文風犀利,邏輯嚴密,像一把精密的解剖刀,將現代社會中人際關係的復雜性層層剝開。我尤其喜歡其中關於“稀缺性心理”在消費決策和情感依戀中的應用分析,那些看似閤理的選擇背後,其實隱藏著多麼原始和本能的渴望。書中對信息繭房的批判也極其到位,它提醒我們,我們自以為的“共識”,可能隻是一個精心構建的幻覺。這本書的閱讀體驗是具有挑戰性的,它要求讀者不斷地質疑自己過往的認知,甚至要麵對自己性格中那些不那麼光彩的部分。我發現自己以前習慣性地用一些社會規範來包裝自己的行為,而這本書逼迫我去審視這些包裝的真實目的。它不提供廉價的安慰劑,而是給齣瞭一劑猛藥,讓你痛並快樂著去認識世界和自我。對於那些渴望進行深度自我反思,不滿足於膚淺生活哲學的讀者來說,這本書簡直是不可多得的佳作。

评分☆☆☆☆☆

這部書真是讓人醍醐灌頂,讀完之後感覺自己的思維框架都被重塑瞭。它沒有陷入那些空泛的成功學套路,而是深入探討瞭人與人之間最本質的連接和相互影響。作者的筆觸細膩而深刻,善於捕捉那些日常生活中容易被忽略的情感細節,並將它們與更宏大的社會心理學理論巧妙地結閤起來。比如,書中對“鏡像神經元”在人際互動中的作用的剖析,讓我對自己的言行舉止有瞭全新的認識。我以前總覺得溝通就是信息的傳遞,但這本書讓我明白,真正的交流是建立在情感共振和無聲的理解之上的。它不僅僅是一本教人如何“變得受歡迎”的書,更是一本關於如何成為一個更具同理心、更能理解人性復雜性的指南。我特彆欣賞它對於“情緒價值”的界定,那不僅僅是錶麵的安慰,而是一種持久的、能夠滋養人心的力量。閤上書本時,我立刻嘗試在工作場景中運用書中的一些觀察方法,效果立竿見影,同事間的摩擦明顯減少,取而代之的是一種更為流暢、和諧的協作氛圍。這本書,與其說是知識的灌輸,不如說是一場心靈的深度對話。

评分☆☆☆☆☆

電梯毒瘤分眾傳媒。僅對書吐槽幾句:1、有一半是彆人的文章;2、內容重復極多,可能也是搶占讀者心智的考慮吧;3、部分圖片像素感人。

评分☆☆☆☆☆

值得選擇性閱讀

评分☆☆☆☆☆

書名取的好加半星,絕對到領導們的心坎裏去瞭,其實就是講品牌影響力,看完該乾啥乾啥,這裏是宇宙第一擺攤小隊在前方為你報導

评分☆☆☆☆☆

2021-NO.39 1.聽瞭樊登讀書解讀找來看的,有不少案例上課可以用 2.競爭不是目的,有利可圖的滿足需求纔是目的,能始終滿足用戶的需求方纔長久

评分☆☆☆☆☆

2022,055。by微信讀書。

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