人心红利 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025
江南春，分众传媒创始人兼董事长。毕业于华东师范大学中文系，1992年加入广告业，2003年在全球首创电梯及影院媒体集团分众传媒。2005年分众传媒在美国纳斯达克上市，2007年入选纳斯达克100指数股。2015年分众传媒回归A股市场，成为中国市值最大的文化传媒股，是中国第二大媒体集团。中国4亿城市人口，3亿看分众，分众传媒现已覆盖230个城市，拥有260万个终端，先后获评《中国广告》杂志 “中国广告最具品牌引爆力媒体”、中国广告协会“中国广告产业国际贡献奖”、纽约广告节“最具价值媒体大奖”、釜山国际广告节“最创新数字化媒体平台”等奖项。
传承40余年的国产老品牌，如何突破消费者心中的“还行”印象，强势归来？只在小资人群中流行的新兴品牌，如何破界获客？业界排名靠后的品牌，如何逆转市场“老大”的优势？……
从2019年开始，人口红利逐渐结束，流量成本持续上升，“天花板效应”凸显。
产能过剩、存量博弈，在消费者主权时代，可以预见，一场品牌大决战即将开始。而其种种问题背后，更多的是品牌问题、人心问题。所谓“得人心者得天下”，这也正是江南春写就本书的原因所在。
在“红利见顶、品牌决战”的消费者主权时代，以及后疫情时代品牌博弈的大背景下，江南春将其17载总结出的品牌引爆之法倾囊相授，在书中你可以学到一个国产老品牌在存量市场中“搏杀”胜出的方法、一个原本不可能全国大卖的产品超越国际巨头的秘诀、一个后来者赶超行业开创者的撒手锏……书中更包含其近几年内所思所想的营销突围底层逻辑。
相信本书会给你带来启发，在充满机遇的中国市场找到行业破局之路，制胜下一个十年。
具体描述
读后感
“人心红利”的概念非常新颖。过去我们常讲人口红利，互联网发展起来后，“流量”也被重点关注。作者以“人心”对比“人口”、“流量”，让读者聚焦全文的主题——品牌的价值和如何打造品牌价值。 人口红利已逐渐消失，流量成本则越来越贵，在这种情况下，作者认为企业的产品和...
评分1.做品牌是从量变到质变的过程，有正确定位的广告开始可能只带来知名度及认知度的上升，只有越过拐点，才会有销售暴增的效果。P.121 2.建立自己的品牌，与其更好，不如不同，把对方的优点变缺点。P.155 3.当行业涌现出“数一数二”的佼佼者，“老三”的竞争策略是做垂直聚焦，...
评分这本《人心红利》，是紧跟着上一本《抢占心智》读完的。 内容上有部分重复，尤其是所举案例，大都是通过在分众平台的投放获得销量增长。核心观点，依然是强调定位的差异化竞争。 所谓人心红利，就是消费者认知。做不了品类第一，就开辟一个新品类，这就是抢占心智。 比如，加多...
评分说实话，拿到这本书之前，我对内容的期望值很低。 我估摸着可能和之前的《抢占心智》八九不离十，不会有多少新东西的。 但读过之后，颇有惊喜。对江南春的佩服又增加了几分。 坦率说，这本书其实是分众广告的广告，最适合的受众是各家企业的老板。 是江南春给这些老板讲：为什...
评分用户评价
本质上没有理论创新，对定位和心智理论的解读让我这个初学者能更好地理解，包括其他一些论述的补充有所收获，表示感谢！同时不可否认分众的成功之处和作用，但不用全篇涉及到案例就要给自己贴金吧，最无语的是严重怀疑各部分是不是分部门编纂的，案例重复快十遍了不嫌浪费纸吗？！
评分2022，055。by微信读书。
评分樊登读书21.9.2
评分妙可蓝多和沃尔沃的两轮定位yyds
评分工作需要看的，本质上是通过这本书给分众打广告。内容重复很多很多，因为“广告的本质是重复，消费者的特点是遗忘。”于是通过分众投放的几个成功品牌案例我都记住了，这本书的目的达到了。虽然注水，但不乏精辟的观点。
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