國內著名管理學者,中國人民大學商學院教授、博導、包子堂首席理論架構師。是《華為基本法》主要起草人之一;TCL擊敗長虹的經典商戰中,“速度衝擊規模”策略的幕後策劃人。
包子堂係列叢書是包政教授團隊十年研究基礎上的結晶,首次提齣“社區商務方式”的概念。叢書告訴大傢,企業商務活動領域的觸角,正沿著供應鏈的下遊嚮需求鏈延伸;企業的商務活動方式,正沿著大量銷售方式,到深度分銷方式,再到社區商務方式演進。作為叢書開篇第一冊,《營銷的本質》以理論的方式,展現商務活動方式演變的曆史邏輯,包括內在本質動因及其外在錶現形態;後麵以分冊的方式,分彆描述各種商務活動方式的實踐經驗,它們是《大量銷售方式》《深度分銷方式》,以及介紹社區商務方式的《社區商務方式:傳統企業互聯網轉型案例》《社區商務方式:B2B企業案例》《社區商務方式:小米全景案例》《社區商務方式:豐田全景案例》。
細心的讀者會明白包子堂係列叢書安排的良苦用心,因為不瞭解商務活動方式的演變曆史,就不會明白社區商務方式的必然性,也就不會下決心擺脫過去、迎接未來的挑戰。
看了《营销的本质》,让我的观念发生了很大的变化,以前对营销、销售、市场的概念是很模糊的,甚至有时是会等同起来的,看了《营销的本质》这本书后,才让我清晰起来,明白这是三个不同的事情,并明白了它们的概念。书中为想要学习营销、管理的人,构建了一套底层的结构化的概...
評分看了《营销的本质》,让我的观念发生了很大的变化,以前对营销、销售、市场的概念是很模糊的,甚至有时是会等同起来的,看了《营销的本质》这本书后,才让我清晰起来,明白这是三个不同的事情,并明白了它们的概念。书中为想要学习营销、管理的人,构建了一套底层的结构化的概...
評分本书虽然命名为《营销的本质》,但是纵观全书,特别是对所举例子,个人觉得应该改成《B2C类实物产品的营销本质》。 从福特与通用,到丰田汽车,再到后面的ZARA案例,所有的例子都是围绕着产品从供应到销售整个环节,依次点评了福特为代表的大量生产方式、 通用的深度分销方式 ...
評分这位包政博士的书,大约是我毕业后除了《营销管理》外读的唯一一本纯学术类营销书籍。第一眼看到文字觉得非常理论化,第二眼觉得作者的的确确是有深入思考。书中所讨论的“营销概念”,与狭义的营销非常不同,所以从广告、传播行业过来的同学如果来看,大抵会非常不适应。 书的...
2016.7.16 水得沒法看,垃圾!
评分包老師提齣瞭一個觀點,未來的營銷將迴歸社群,這是營銷的本質。
评分2016.7.16 水得沒法看,垃圾!
评分本書的野心很大,作者想在大量生産和深度分銷方式基礎上,進一步提齣發展社區商務方式的營銷模式。當中利用瞭福特,長虹等案例做解釋,案例說的很透,但社區商務模式卻沒有講透,似乎是外包集結和關係優化的翻版,總之我以為本書的論證不足以開創該類新模式。另外前麵對營銷本質的論述很贊,推薦。
评分顛覆我的營銷觀
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