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營銷的本質

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包政
機械工業齣版社
2015-7-6
195
CNY 49.00
平裝
包子堂係列叢書
9787111500322

圖書標籤: 營銷  管理  商業  管理營銷  管理學  企業管理  包政(大神)  商業、管理、互聯網   


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发表于2025-03-28

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圖書描述

包子堂係列叢書是包政教授團隊十年研究基礎上的結晶,首次提齣“社區商務方式”的概念。叢書告訴大傢,企業商務活動領域的觸角,正沿著供應鏈的下遊嚮需求鏈延伸;企業的商務活動方式,正沿著大量銷售方式,到深度分銷方式,再到社區商務方式演進。作為叢書開篇第一冊,《營銷的本質》以理論的方式,展現商務活動方式演變的曆史邏輯,包括內在本質動因及其外在錶現形態;後麵以分冊的方式,分彆描述各種商務活動方式的實踐經驗,它們是《大量銷售方式》《深度分銷方式》,以及介紹社區商務方式的《社區商務方式:傳統企業互聯網轉型案例》《社區商務方式:B2B企業案例》《社區商務方式:小米全景案例》《社區商務方式:豐田全景案例》。

細心的讀者會明白包子堂係列叢書安排的良苦用心,因為不瞭解商務活動方式的演變曆史,就不會明白社區商務方式的必然性,也就不會下決心擺脫過去、迎接未來的挑戰。

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著者簡介

國內著名管理學者,中國人民大學商學院教授、博導、包子堂首席理論架構師。是《華為基本法》主要起草人之一;TCL擊敗長虹的經典商戰中,“速度衝擊規模”策略的幕後策劃人。


圖書目錄


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用戶評價

評分

內容弘大,思想有深度。但有個缺點是這裏所涉及的案例都是製造實物類商品的企業,如果是齣售虛擬商品的企業,怕部分套路玩不通。

評分

2016.7.16 水得沒法看,垃圾!

評分

一直從各個老師和前輩口中聽到包老師,終於讀瞭他的書。很嚴謹,書不長,字字重要,沒有一絲廢話。 改變瞭對營銷就是STP 4Ps的印象。從與消費者深度鏈接的角度理解營銷,一營銷是一項職能,品牌是價值觀。 還有,包老師對於一個行業內各企業戰略和商業行為的分析很透徹,高屋建瓴

評分

「社區商務」的觀點有啓發,且很同意「社區」會在未來扮演非常重要的角色。但我不知道是不是如作者所言這是企業的未來。作者在書中依賴的小米的例子,現在看起來還是比不過深度分銷的OPPO和VIVO。

評分

對於管理學和經濟學而言,最大的問題就是他們都是解釋的學科,即通過建立假設模型解釋經濟和管理生活中的現象,從而提煉和升華成為所謂理論。管理學是否有其內在的統一性和延續性,一直以來都是管理學能否成為一門真科學的命門。從生産方式的演變從而推演齣商務活動上的演變,這本書其實已經具備瞭百年經典的內涵,隻是唯一遺憾的是篇幅有限很多內容並未展開,希望能夠齣現修訂本。營銷的亂象不僅睏擾瞭實務界,其實也更加睏擾學術界,究竟什麼是營銷,他和銷售與市場之間的關係是什麼,從需求齣發的理論為何無法統一在以生産齣發的現實情況。營銷的實質是什麼 ?金牌銷售,促銷金點子和體係化的營銷為何不是一個整體,這本書給齣的解答不僅有理論之美,更有現實意義。自己琢磨多年的商業模式其實也是社區商務的一種模糊的共鳴,不過要讀幾遍纔能明白。

讀後感

評分

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致亲爱的你: Hi,见信如面!营销到底是什么,它的职能是什么,难道就是促销吗?它跟市场什么关系,跟销售又是什么关系?欢迎开启阅读,当然,更期待你的精彩留言。 愿每日微小知识激发你的深刻思考。???? (全文共计3021字,建议阅读时间:8分钟) 那,我们开始吧 我们应该牢...  

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