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发表于2024-06-13
營銷的本質 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
包子堂係列叢書是包政教授團隊十年研究基礎上的結晶,首次提齣“社區商務方式”的概念。叢書告訴大傢,企業商務活動領域的觸角,正沿著供應鏈的下遊嚮需求鏈延伸;企業的商務活動方式,正沿著大量銷售方式,到深度分銷方式,再到社區商務方式演進。作為叢書開篇第一冊,《營銷的本質》以理論的方式,展現商務活動方式演變的曆史邏輯,包括內在本質動因及其外在錶現形態;後麵以分冊的方式,分彆描述各種商務活動方式的實踐經驗,它們是《大量銷售方式》《深度分銷方式》,以及介紹社區商務方式的《社區商務方式:傳統企業互聯網轉型案例》《社區商務方式:B2B企業案例》《社區商務方式:小米全景案例》《社區商務方式:豐田全景案例》。
細心的讀者會明白包子堂係列叢書安排的良苦用心,因為不瞭解商務活動方式的演變曆史,就不會明白社區商務方式的必然性,也就不會下決心擺脫過去、迎接未來的挑戰。
國內著名管理學者,中國人民大學商學院教授、博導、包子堂首席理論架構師。是《華為基本法》主要起草人之一;TCL擊敗長虹的經典商戰中,“速度衝擊規模”策略的幕後策劃人。
包老師提齣瞭一個觀點,未來的營銷將迴歸社群,這是營銷的本質。
評分1、嚴謹定義“營銷”的概念,並繞到生産方式背後,結閤人類社會的演進,推演營銷“這件事情”從“大量銷售方式”到“深度分銷方式”,最終到達“社區商務方式”的發展路徑,極有理論美感;仿佛又迴到瞭研究生課堂,彼時讀包老師的《管理學科的曆史成因》,得到的震撼至今難忘;2、作為七冊叢書的第一本,我並未看到對“社區”這一關鍵概念的充分闡述,對“深度分銷”所建立的壁壘何以瓦解,仍未看透,對社區商務方式是否真的是真正的彼岸,還抱有懷疑。
評分顛覆我的營銷觀
評分顛覆我的營銷觀
評分我想真正在相當的企業做過營銷實踐、營銷管理和營銷戰略的人纔會對書中所講述的理論和案例有痛徹心扉的領悟和豁然開朗的興奮之感。很喜歡的一句話:“我們應該牢記的不是詞和句子,而應該鍛煉我們的精神,使我們從所聽到的東西中獲益,就像品嘗美味佳肴一樣。 ”
本书虽然命名为《营销的本质》,但是纵观全书,特别是对所举例子,个人觉得应该改成《B2C类实物产品的营销本质》。 从福特与通用,到丰田汽车,再到后面的ZARA案例,所有的例子都是围绕着产品从供应到销售整个环节,依次点评了福特为代表的大量生产方式、 通用的深度分销方式 ...
評分以前读过包老师的文章,但没有读过他的书,这是第一次系统地读包老师的思想。 开篇就有启发。 第一次听说,营销是一件事情,而不是像德鲁克说的,营销是企业的职能。 在此之前,我曾认为营销是一个观念、行为方式或业务管理。 通过《营销的本质》这本书,终于明白了,营销是一...
評分 評分致亲爱的你: Hi,见信如面!营销到底是什么,它的职能是什么,难道就是促销吗?它跟市场什么关系,跟销售又是什么关系?欢迎开启阅读,当然,更期待你的精彩留言。 愿每日微小知识激发你的深刻思考。???? (全文共计3021字,建议阅读时间:8分钟) 那,我们开始吧 我们应该牢...
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