营销的本质 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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包政

机械工业出版社

2015-7-6

195

CNY 49.00

平装

包子堂系列丛书

9787111500322

图书标签: 营销管理商业管理营销管理学企业管理包政（大神）商业、管理、互联网

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发表于2025-01-23

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图书描述

包子堂系列丛书是包政教授团队十年研究基础上的结晶，首次提出“社区商务方式”的概念。丛书告诉大家，企业商务活动领域的触角，正沿着供应链的下游向需求链延伸；企业的商务活动方式，正沿着大量销售方式，到深度分销方式，再到社区商务方式演进。作为丛书开篇第一册，《营销的本质》以理论的方式，展现商务活动方式演变的历史逻辑，包括内在本质动因及其外在表现形态；后面以分册的方式，分别描述各种商务活动方式的实践经验，它们是《大量销售方式》《深度分销方式》，以及介绍社区商务方式的《社区商务方式：传统企业互联网转型案例》《社区商务方式：B2B企业案例》《社区商务方式：小米全景案例》《社区商务方式：丰田全景案例》。

细心的读者会明白包子堂系列丛书安排的良苦用心，因为不了解商务活动方式的演变历史，就不会明白社区商务方式的必然性，也就不会下决心摆脱过去、迎接未来的挑战。

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著者简介

国内著名管理学者，中国人民大学商学院教授、博导、包子堂首席理论架构师。是《华为基本法》主要起草人之一；TCL击败长虹的经典商战中，“速度冲击规模”策略的幕后策划人。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

1、严谨定义“营销”的概念，并绕到生产方式背后，结合人类社会的演进，推演营销“这件事情”从“大量销售方式”到“深度分销方式”，最终到达“社区商务方式”的发展路径，极有理论美感；仿佛又回到了研究生课堂，彼时读包老师的《管理学科的历史成因》，得到的震撼至今难忘；2、作为七册丛书的第一本，我并未看到对“社区”这一关键概念的充分阐述，对“深度分销”所建立的壁垒何以瓦解，仍未看透，对社区商务方式是否真的是真正的彼岸，还抱有怀疑。

评分☆☆☆☆☆

内容弘大，思想有深度。但有个缺点是这里所涉及的案例都是制造实物类商品的企业，如果是出售虚拟商品的企业，怕部分套路玩不通。

评分☆☆☆☆☆

BOOK28

评分☆☆☆☆☆

包老师提出了一个观点，未来的营销将回归社群，这是营销的本质。

评分☆☆☆☆☆

很认可书中的理论阐释，特别是我之前就已经读完了这套书后续的大量销售方式和深度分销两本书。但各个领域上的差异性让这些理论的实际运用性大打折扣，社区商务我也认可其趋势性，但把大旗摇的这么狠有点太过自我。说是颠覆科特勒，但其实真的能指导营销的还真就是科特勒那一套……