营销的本质 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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国内著名管理学者，中国人民大学商学院教授、博导、包子堂首席理论架构师。是《华为基本法》主要起草人之一；TCL击败长虹的经典商战中，“速度冲击规模”策略的幕后策划人。

出版者:机械工业出版社

作者:包政

出品人:

页数:195

译者:

出版时间:2015-7-6

价格:CNY 49.00

装帧:平装

isbn号码:9787111500322

丛书系列:包子堂系列丛书

图书标签:

营销
管理
商业
管理营销
管理学
企业管理
包政（大神）
商业、管理、互联网

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包子堂系列丛书是包政教授团队十年研究基础上的结晶，首次提出“社区商务方式”的概念。丛书告诉大家，企业商务活动领域的触角，正沿着供应链的下游向需求链延伸；企业的商务活动方式，正沿着大量销售方式，到深度分销方式，再到社区商务方式演进。作为丛书开篇第一册，《营销的本质》以理论的方式，展现商务活动方式演变的历史逻辑，包括内在本质动因及其外在表现形态；后面以分册的方式，分别描述各种商务活动方式的实践经验，它们是《大量销售方式》《深度分销方式》，以及介绍社区商务方式的《社区商务方式：传统企业互联网转型案例》《社区商务方式：B2B企业案例》《社区商务方式：小米全景案例》《社区商务方式：丰田全景案例》。

细心的读者会明白包子堂系列丛书安排的良苦用心，因为不了解商务活动方式的演变历史，就不会明白社区商务方式的必然性，也就不会下决心摆脱过去、迎接未来的挑战。

具体描述

读后感

评分☆☆☆☆☆

拿到书的时候很激动，这也是第一次通过公众号参与到赠书的活动中。那么作为咱们的活动，我自然也要来谈一下看了这本书的感触。在最开始申请的时候是申请的陈春花老师的《冬天的作为》，收到书的时候因为库存的问题变成包政老师的《营销的本质》。虽然没能获得最初期望的书吧...

评分☆☆☆☆☆

从某种角度上来讲，我们所接触的营销学知识体系都是从菲利普.科特勒那里学到的，他使营销学成为一门系统的管理学科，奠定了在营销学领域的领导地位。除了菲利普.科特勒，还有一位重量级人物，现代管理学之父—彼得.德鲁克，他虽然没有以专著的形式阐释营销的本质是什么，但散落...

评分☆☆☆☆☆

用户评价

评分☆☆☆☆☆

对于管理学和经济学而言，最大的问题就是他们都是解释的学科，即通过建立假设模型解释经济和管理生活中的现象，从而提炼和升华成为所谓理论。管理学是否有其内在的统一性和延续性，一直以来都是管理学能否成为一门真科学的命门。从生产方式的演变从而推演出商务活动上的演变，这本书其实已经具备了百年经典的内涵，只是唯一遗憾的是篇幅有限很多内容并未展开，希望能够出现修订本。营销的乱象不仅困扰了实务界，其实也更加困扰学术界，究竟什么是营销，他和销售与市场之间的关系是什么，从需求出发的理论为何无法统一在以生产出发的现实情况。营销的实质是什么？金牌销售，促销金点子和体系化的营销为何不是一个整体，这本书给出的解答不仅有理论之美，更有现实意义。自己琢磨多年的商业模式其实也是社区商务的一种模糊的共鸣，不过要读几遍才能明白。

评分☆☆☆☆☆

一直从各个老师和前辈口中听到包老师，终于读了他的书。很严谨，书不长，字字重要，没有一丝废话。改变了对营销就是STP 4Ps的印象。从与消费者深度链接的角度理解营销，一营销是一项职能，品牌是价值观。还有，包老师对于一个行业内各企业战略和商业行为的分析很透彻，高屋建瓴

评分☆☆☆☆☆

很认可书中的理论阐释，特别是我之前就已经读完了这套书后续的大量销售方式和深度分销两本书。但各个领域上的差异性让这些理论的实际运用性大打折扣，社区商务我也认可其趋势性，但把大旗摇的这么狠有点太过自我。说是颠覆科特勒，但其实真的能指导营销的还真就是科特勒那一套……

评分☆☆☆☆☆

有点超出专业边界了，弃。