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发表于2024-06-05
SIVA範式 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
本書主要探討搜索引擎的發展給營銷方式帶來的革命性改變,並提齣瞭SIVA分析範式的新理論。基於搜索引擎的營銷方式,可以理解為:消費者通過搜索引擎留下瞭龐大的有關偏好、需求、渴望信息的數據,企業通過這些數據,明確消費者的個性化特徵,把每一個消費者視覺化,把握個體特殊的潛在消費需求通過提供知識(迴答問題)和物品的方式,傳遞到有這些特殊需求的個人,創造企業的價值。這種營銷方式,不僅僅是傳統的“賣産品”,更是為客戶提供經驗和解決方案。
唐•舒爾茨(Don E.Schultz)
世界級營銷大師,世界整閤營銷傳播之父
美國西北大學整閤營銷傳播教授,整閤營銷傳播理論的開創者。Agora谘詢集團總裁,TAGETBASE營銷公司和TARGETBASE營銷協會的高級閤夥人,直效營銷雜誌的前任編輯,美國國傢廣告研究基金會整閤營銷傳播委員會的聯閤主席,還被直效營銷教育基金會推選為第一個“年度直效營銷教育傢”。具有豐富的世界500強企業谘詢經曆,同時為國內外多傢著名大學的客座教授。著有《全球整閤營銷傳播》。
感覺隻是一個大體的框架。具體的實踐還需要摸索。
評分我對營銷有偏見實在是沒辦法,方法論確實是新的,可能因為在kindle上閱讀所以內容雖然多看目錄似乎很有條理,但是每一章節裏麵的小標題總給我感覺亂亂的,當然我本來也沒抱著一顆平靜的心來看這本書,下麵還要寫三韆字讀書報告,為自己點蠟燭。
評分全新視角的營銷觀點。結閤當下營銷實際,特彆是電商時代和移動互聯網時代的特徵,分析客戶行為,提齣尋找潛在客戶和贏得潛在客戶的新思路。過去調研的弊端通過大數據分析得到修正或者改善。在新時代如何更好吸引和滿足客戶需求成為新思考的方嚮。
評分跟預想的一樣 有點兒水。。。
評分感覺隻是一個大體的框架。具體的實踐還需要摸索。
0p Redefining Marketing From a Customer View 8p 大多数的营销活动只是为了给公司创造最高的市场回报。然而这一过程中,卖方得到了好处,买房却未必收益,除非双方获得的价值是均等的,否则无法维持长期关系。 9p 中国经济持续增长和发展的下一阶段,我们要解决的问题是开拓...
評分唐•舒尔茨的书,毕竟是比较教科书、理论化的叙述方式。全文从传统的营销开始探讨,作为一个营销专业出身,前面部分内容对我意义不大;后面开始讲SIVA方式,主要还是探讨新环境下的消费者变化、大数据环境下的营销思维、新营销方法的框架、SIVA框架下的企业、员工、消费者关...
評分0p Redefining Marketing From a Customer View 8p 大多数的营销活动只是为了给公司创造最高的市场回报。然而这一过程中,卖方得到了好处,买房却未必收益,除非双方获得的价值是均等的,否则无法维持长期关系。 9p 中国经济持续增长和发展的下一阶段,我们要解决的问题是开拓...
評分这是本嘎嘎新的书。版权页上写着出版日期:2014年1月1日。 早产,是出版界公开的秘密。走在了时间前面,老虎因此有片刻的小得意。 这是本能带你走向未来的书。书中探究的世界,就是我们必将面对的世界。 作者是营销界的大牛,整合营销创始人。不知道的床友自...
評分前几天刚看完《关键时刻战略:激活大数据营销》其实做这么长时间的营销工作,我自己觉得书里最后的总结挺好,挺全面的。 “把握关键时刻,从方案出发,用信息评估,用价值打动,用途径疏通。” 随着信息爆炸的时代发展越来越成熟,我们接受信息的途径越来越多,而营销的主要...
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