具体描述
《品牌的起源》重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法，使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分，而非灵光一现的艺术或者虚无缥缈的品牌宗教。艾•里斯先生和劳拉•里斯女士指出：商业发展的动力是分化；分化诞生新品类；真正的品牌是某一品类的代表；消费者以品类来思考，以品牌来表达；品类一旦消失，品牌也将消亡，企业创建品牌的正道是把握分化趋势，创新品类，创建新品牌，发展品类，壮大品牌，以多品牌驾御多品类，最终形成品牌大树。在某种意义上，《品牌的起源》以营销达尔文主义的哲学宣告了品牌神创论的终结，令人对品牌的创建有拨云见日豁然开朗之感。
作者简介
艾•里斯
定位理论创始人、里斯伙伴（全球）营销公司主席，作为第一作者，与杰克•特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾•里斯与女儿劳拉•里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作，把定位理论带上新的巅峰。
劳拉•里斯
里斯伙伴（全球）营销公司总裁，定位之父艾•里斯的女儿及合伙人，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。
目录信息
推荐序 品牌定位体系巅峰之作
前 言
定律1 生命的大树 ∥1
The Great Tree of Life
定律2 预测未来 ∥9
Predicting the Future
定律3 分立和征服 ∥17
Divide and Conquer
定律4 渐变 vs. 分化 ∥27
Gradual Change vs. Divergence
定律5 时钟收音机的诅咒 ∥39
The Curse of the Clock Radio
定律6 瑞士军刀式思维 ∥51
Swiss Army Knife Thinking
定律7 糟糕的创意从未消失 ∥73
Bad Ideas Never Die
定律8 高科技品牌的大树 ∥85
The Great Tree of High-Tech Brands
定律9 低科技品牌的大树 ∥111
The Great Tree of Low-Tech Brands
定律10 缺失环节的奥秘 ∥139
The Mystery of the Missing Links
定律11 第一者生存 ∥149
Survival of the Firstest
定律12 第二者生存 ∥171
Survival of the Secondest
定律13 修剪的威力 ∥189
The Power of Pruning
定律14 创造一个品类 ∥209
Creating a Category
定律15 确立一个敌人 ∥235
Establishing an Enemy
定律16 推出品牌 ∥243
Launching the Brand
定律17 总结 ∥259
Wrapping Things Up
附录A 定位思想应用 ∥270
附录B 企业家感言 ∥273
· · · · · · (收起)
读后感
按照里斯的观点，品牌的发展其实就如生物进化论一样，树由一个枝干生长出其他的分支，而且，只有不断分化，而极少产生融合。 创建品牌最好的方法，就是在客户的心目中找一块净土，发展新的品类，树立你自己的“第一” 其实，这个观点，说白了，就是要让自己个性鲜明，有特色...
评分花了一周的空余读完了这本书，书中的内容叫人茅塞顿开，获益匪浅，但真正要实行，还得看个人的道行。。。 作者从达尔文的进化论联系到品牌，用独特的角度阐述了品牌的建立，案例分析很有说服力，其中最重要的、前提是发现新品类，但这个真的太难太难。。。但相信有了这样的意识...
评分以“生命的起源”理论来看待商业环境。 商业环境何尝又不是一个生命的环境呢？从品牌产生起，到分化，产生各种各样的新品类和新品牌。 1. 处于中间位置的品牌是会逐渐消亡的。比如价位中等；质量中等。这样的品牌很危险； 2. 或者高端，或者低端；一个品牌不能同时兼备2者； 3....
评分10本品牌好书每日串烧推荐：品牌的起源 第二天：《品牌的起源》 今天是第二天，我们来介绍第二本品牌书。 艾里斯的《品牌的起源》 受到达尔文《物种起源》的启发，艾里斯开始探究品牌的起源。达尔文的天才之处在于, 他认识到像猫和狗这样的物种可能有同一个祖先，但是它们为适...
用户评价
这本书的封面设计给我留下了深刻的印象，那是一种复古的、带有淡淡历史感的色调，字体也相当考究，仿佛在暗示着里面蕴含的那些古老而又充满力量的故事。我特别喜欢封面上的那种留白的处理，给人一种呼吸感，让我忍不住想去探索封面之下到底藏着怎样的智慧。虽然我还没有来得及深入阅读，但仅仅是翻阅了目录，就已经让我对这本书的结构和作者的思路产生了浓厚的兴趣。目录的编排似乎非常有逻辑性，从某个引人入胜的开端，层层递进地展开，直至一个令人回味的结尾。我尤其注意到其中几个章节的标题，它们充满了悬念和启发性，让我迫不及待地想知道作者是如何去解读那些“起源”的。我预感这本书不仅仅是在讲述历史，更是在探讨一种思维方式，一种如何去理解事物根源的哲学。它给我一种感觉，就像是打开了一扇通往过去的大门，准备去聆听那些被时间尘封的智慧之语。我期待着在这本书中找到一种新的视角，去审视我们身边那些习以为常的“品牌”，去挖掘它们身上那些不为人知的、闪耀着独特光芒的起点。
评分这本书的排版和设计也给我留下了非常好的印象。那种简洁而又专业的风格，让我觉得这是一本值得认真对待的书籍。在初步翻阅的时候，我注意到作者在叙述中穿插了一些历史图片和图表，这些视觉元素有效地补充了文字内容，让原本可能略显枯燥的历史信息变得更加生动易懂。我尤其喜欢作者对那些早期营销案例的分析，他能够用一种非常清晰和有说服力的方式，去解读那些曾经的成功与失败。这种分析性的视角，让我不仅仅是了解了一个“品牌”是怎么来的，更重要的是，我能从中学习到一些关于商业运作和市场洞察的宝贵经验。这本书给我带来的感觉，就像是在与一位经验丰富的商业顾问对话，他用历史的案例，向我展示了“品牌”是如何构建、发展并最终赢得市场的。我非常期待着在这本书中，能够获得更系统、更深入的理解，去掌握那些塑造“品牌”命运的关键要素，并尝试将这些智慧运用到我自己的思考和工作之中。
评分这本书的文字风格非常吸引我，它有一种独特的叙事节奏，读起来不疾不徐，但又充满了引人入胜的力量。即使是对“品牌起源”这个话题不太熟悉的人，也能被作者流畅的文笔所吸引，仿佛置身于一个引人入胜的故事场景之中。我尤其欣赏作者在细节的描绘上所下的功夫，那些关于早期创业者们的心路历程，关于他们面对的挑战和机遇，都被刻画得栩栩如生。读到这些地方，我常常会产生一种强烈的代入感，仿佛自己也参与了那个时代，亲眼见证了那些伟大的“品牌”是如何在艰辛中孕育而生的。这种真实感和情感的共鸣，是很多学术性书籍难以企及的。它让我明白，“品牌”的成功并非偶然，而是无数个日夜的努力、无数次尝试和无数次坚持的结晶。这本书给我带来的不仅是知识，更是一种对奋斗精神的致敬，一种对创新和坚韧的赞美。我迫不及待地想继续深入阅读，去领略更多这样充满温度和智慧的故事，去感受那些“品牌”背后真正闪耀的人性光辉。
评分这本书给我的第一感觉是，它不像一本枯燥的教科书，而更像是一位经验丰富的智者，在娓娓道来那些关乎“品牌”本质的思考。在还没有真正进入阅读之前，我曾对“品牌的起源”这个主题有过一些模糊的理解，觉得无非是历史事件的罗列，或是商业策略的分析。然而，当我只是轻轻翻阅了几页，便立刻感受到了作者的独特之处。他似乎更侧重于从人文、社会甚至心理学的角度去切入，去探寻那些构成品牌灵魂的深层动力。那些看似平凡的初创故事，在他笔下却被赋予了生命力，变得生动而富有哲理。我喜欢这种挖掘事物“为什么”的深度，而不是仅仅停留在“是什么”的层面。这本书让我开始重新思考，我们所熟知的那些“品牌”，它们究竟是如何从无到有，又是如何一步步深入人心，甚至成为一种文化符号的。这种追溯的过程，本身就充满了探索的乐趣，也让我对“品牌”这个词有了更丰富、更立体的认知。我期待着在接下来的阅读中，能够被作者的洞见所启发，发现那些隐藏在“品牌”光环之下的、更具人性化的故事。
评分坦白说，我一直觉得“品牌”这个概念有些虚无缥缈，它似乎更多地体现在广告宣传和市场营销之中。但这本书的出现，彻底颠覆了我之前的认知。在还没有开始深入阅读之前，我只是凭借书名，对它抱有一种好奇的期待。而当我初步接触到这本书的内容，我发现它所探讨的“品牌起源”，远比我想象的要深刻和广泛。它不仅仅是关于商业的起源，更是关于人类的需求、关于社会的变迁、关于那些能够触动人心的理念的起源。我喜欢作者那种宏大的视角，他能够将一个看似微小的“品牌”的诞生，置于更广阔的历史和社会背景下去审视。这让我开始理解，每一个成功的“品牌”背后，都蕴含着深刻的时代印记和人群的渴望。这本书给我打开了一个全新的思考维度，让我意识到，“品牌”不仅仅是一种符号，更是一种承诺，一种与消费者建立情感连接的纽带。我期待着在这本书中，能够获得更深层次的启迪，去理解那些经久不衰的“品牌”是如何在历史的长河中，不断演进和超越自我的。
评分现象和事实讲得比较多，因讲得比较少。你不能只告诉我奔驰是豪华优雅，宝马是运动极致，所以宝马成功了，你还要告诉我，为什么宝马找到了运动极致的定位。
评分太水了
评分整本书只论证了一个漏洞很多的观点
评分整本书只论证了一个漏洞很多的观点
评分分化
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