图书标签: 品牌 营销 定位 管理 定位理论 商业 特劳特 销售/营销
发表于2024-05-15
品牌的起源 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024
《品牌的起源》重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法,使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分,而非灵光一现的艺术或者虚无缥缈的品牌宗教。艾•里斯先生和劳拉•里斯女士指出:商业发展的动力是分化;分化诞生新品类;真正的品牌是某一品类的代表;消费者以品类来思考,以品牌来表达;品类一旦消失,品牌也将消亡,企业创建品牌的正道是把握分化趋势,创新品类,创建新品牌,发展品类,壮大品牌,以多品牌驾御多品类,最终形成品牌大树。在某种意义上,《品牌的起源》以营销达尔文主义的哲学宣告了品牌神创论的终结,令人对品牌的创建有拨云见日豁然开朗之感。
艾•里斯
定位理论创始人、里斯伙伴(全球)营销公司主席,作为第一作者,与杰克•特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典,贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来,艾•里斯与女儿劳拉•里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作,把定位理论带上新的巅峰。
劳拉•里斯
里斯伙伴(全球)营销公司总裁,定位之父艾•里斯的女儿及合伙人,定位理论的卓越继承者,美国公认的新一代营销战略大师,美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问,并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。
感觉这家族神棍。要不就品牌界没文化
评分太水了
评分看的时候不断的植入自己干过的品牌的实战经历,所有的为什么的问题似乎都有了答案。用品类去思考,用品牌去表达。先分化再进化。实战来检验一下????
评分太水了
评分类似《战略是什么》,再度运用攀龙附凤法,将品类生成与达尔文物种进化相联系,然后整合过往作品中的相关言论、堆砌各色案例、引用德鲁克等大师(再度攀龙附凤)的名言,炒出一盘冷饭。其主导思想类似于彼得泰尔的从0到1,新人只有革命性地开辟新品类并主导之才能开宗立派,在老品类里改良渐进只能吃到老大哥剩下的残羹剩饭,但革命难改良易,君不见多少新品类埋骨沙场,纵然运用了作者所谓的公关启动法、刻意树敌法,也只是提高了胜率,如何确保你的新创意能打出一片品类的蓝海就不是本书能教给你的了。
定律1 生命的大树 传统营销并非聚焦于创造新品类。传统营销关注的是创造新的顾客。 我们反对试图用市场调研来预测未来。当你问顾客将来要做什么而不是已经做了什么时,调研就是在预测未来。我们不反对通过市场调研来探究过去。例如,为什么顾客要选择这个品牌。顾客只有在确确...
评分很早买了这本书,放在书架上都有些“老熟人”的感觉了。 如今因为要进行一些专题研究,希望将品牌相关的所有知识信息都学习一遍,翻看开篇,关于生物进化理论利用在品牌的演化过程中,与自己的认知十分一致,十分欣喜。 然而再往后看了一些文字后,特别是提到所谓的融合是大家...
评分探究品牌的前世今生 文/王传言 闭上眼睛,能够进入你内心的品牌能够数出多少?这是企业发展中最切实的落脚点,即能否将企业自身的品牌做到深入人心。但是从企业本身的发展来说,到底应该如何创立品牌,如何对自身的品牌进行营销,这不仅是学问而且是科学。如果一个企业对于品...
评分 评分以“生命的起源”理论来看待商业环境。 商业环境何尝又不是一个生命的环境呢?从品牌产生起,到分化,产生各种各样的新品类和新品牌。 1. 处于中间位置的品牌是会逐渐消亡的。比如价位中等;质量中等。这样的品牌很危险; 2. 或者高端,或者低端;一个品牌不能同时兼备2者; 3....
品牌的起源 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024