品牌的起源 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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[美] 勞拉·裏斯

機械工業齣版社

壽雯

2013-11

292

40.00

平裝

定位經典叢書

9787111443643

圖書標籤: 品牌營銷定位管理定位理論商業特勞特銷售/營銷

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发表于2024-06-29

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品牌的起源 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

圖書描述

《品牌的起源》重新定義瞭品牌以及品牌創建的哲學和方法，使品牌創建的過程成為一門科學、成為商業的一部分，而非靈光一現的藝術或者虛無縹緲的品牌宗教。艾•裏斯先生和勞拉•裏斯女士指齣：商業發展的動力是分化；分化誕生新品類；真正的品牌是某一品類的代錶；消費者以品類來思考，以品牌來錶達；品類一旦消失，品牌也將消亡，企業創建品牌的正道是把握分化趨勢，創新品類，創建新品牌，發展品類，壯大品牌，以多品牌駕禦多品類，最終形成品牌大樹。在某種意義上，《品牌的起源》以營銷達爾文主義的哲學宣告瞭品牌神創論的終結，令人對品牌的創建有撥雲見日豁然開朗之感。

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著者簡介

艾•裏斯

定位理論創始人、裏斯夥伴（全球）營銷公司主席，作為第一作者，與傑剋•特勞特閤著《定位》、《商戰》、《營銷革命》、《22條商規》、《人生定位》等享譽世界的營銷經典，貢獻瞭這些著作中的核心思想並撰寫瞭主要內容。20世紀90年代以來，艾•裏斯與女兒勞拉•裏斯先後齣版瞭《聚焦》、《品牌的起源》、《董事會裏的戰爭》等著作，把定位理論帶上新的巔峰。

勞拉•裏斯

裏斯夥伴（全球）營銷公司總裁，定位之父艾•裏斯的女兒及閤夥人，定位理論的卓越繼承者，美國公認的新一代營銷戰略大師，美國福剋斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司和CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問，並為全球《財富》500強企業提供品牌戰略谘詢服務。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

8/10，隻要記住“分化”和“聚焦”四個字就夠瞭。

評分☆☆☆☆☆

1，分化産生品牌。在進化論中，是先分化，再進化。2，每個品類有兩個品牌的機會。一個極左，一個極右。沒有中間態。

評分☆☆☆☆☆

略坑

評分☆☆☆☆☆

2019.10.19 棄讀！

評分☆☆☆☆☆

品牌的起源用達爾文的生物起源、進化論作瞭個類比。說清楚，分類和分化的區彆，品類和品牌的區彆，第一品牌的優勢，第二品牌的發展戰略，以及新品牌的推廣。瞭解品類戰略定位，確定品牌創立初期使用公關而不是廣告打造品牌的營銷策略……從9月27日休假前從公司閱覽室藉齣實體書，堅持每天40頁左右翻閱，到今天7天讀完一本書的計劃實現瞭，在微信閱讀中發現電子版，留著後續翻閱。分享給大傢

讀後感

評分☆☆☆☆☆

探究品牌的前世今生文/王传言闭上眼睛，能够进入你内心的品牌能够数出多少？这是企业发展中最切实的落脚点，即能否将企业自身的品牌做到深入人心。但是从企业本身的发展来说，到底应该如何创立品牌，如何对自身的品牌进行营销，这不仅是学问而且是科学。如果一个企业对于品...

評分☆☆☆☆☆

生物的进化论 ---》渐变 VS 分化美国单品牌策略（格力） VS 日本多品牌策略（海尔）品类 ---》品牌第一者生存（优势资源集聚）第二者生存（距离）如果说你不是第一个品牌，那么第二个的品牌价值将是低很多，比如互联网这个市场里面最多容的下老二老三，而不是多体系...

評分☆☆☆☆☆

这本书列举了大量的案例来证明，未来商业的前途是分化而不是融合，新品牌的起源也来源于分化、打造新品类。聚焦才免于陷入“泥泞的中间地带”内容很充实，文字很流畅。另外这本书翻译很棒，译者很专业。值得一读。但是，所有品类不可能无限制的分化，现实中也存在融合的成功案...

評分☆☆☆☆☆

“成功带来自信，自信并不会带来成功，除非你特别喜欢自欺欺人。”读到这句话时，我觉得《人生定位》（Horse Sense: The Keys of Success is Finding a Horse to Ride）这本书还有点意思。它让我想起小区里那家超市的员工，每天早上都要在门口站成一排，由店长带领齐声高喊……...

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