广告文案 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025
乐剑峰
一个难以被标签定位的创作者，
拥有品牌营销与创意教育的多维度经验。
作为拥有国际视野的品牌管理专家，
曾在奥美、盛世长城等全球4A广告公司担任创意要职。
其领衔的ADD致力共通品牌传播机构，
打通品牌核心系统与碎片化传播的“任督二脉”，
为品牌提供全维度的创意解决方案。
近年来，他热心投身于广告及创意人才的培养与发展，
出任多所大学的客座教授，并创办“读加创意学院”。
幽默风趣的教学风格、新鲜丰富的实战案例，
让学习者迅速提高协同思考与作战能力，并激发出自我潜能。
个人著作包括《金牌文案》《文案不哭》等，
长居书籍热销榜，已成为高校广告专业的主流教科书及新人入行必读。
他还担任TED论坛主讲人、《中国广告年鉴》 评委、国家广告产业园（宁波、潍坊）总顾问、上海“设计之都”专家观察员；荣获众多奖项：IAI国际创享节、亚太广告节、中国广告节、金投赏、上海市政府公益广告金奖等。
乐剑峰深信：创意力不是少数派的特权；灵感来自持之以恒的专业训练，以及独一无二的生活经验。
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成为广告精英没有捷径，但本书却能让你少走弯路
能写文章，就能写好文案吗？
辞藻华丽，就是好文案吗？
新媒体环境下，文案人需要修炼哪些技能？
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这本全新版《广告文案》为你揭开文案工作的神秘面纱，让你轻松入行，提升有路。书稿脱胎于作者大学课堂讲义及企业内部培训教案。本书精选400则经典华文广告作品，近200张生动直观的插图，有近550则广告案例，且60％以上为作者原创。每一章还配有“头脑风暴”与“实战演练”课后测试题。在这本书里，你可以学到广告创意的发想方法；平面、电视、广播、户外、网络等多媒介文案创作的方法与技巧；熟悉专业广告公司的作业流程；更可学习“图文搭配的秘诀”，掌握“广告口号”“品牌命名”“产品样本”的写作要领。
它好读、好用、实战，阐释了这一行业所需的基本素养以及精英技能，适合广告、营销、设计或相关专业的学生，刚踏入广告行业的新鲜人，以及所有对广告或文案有兴趣的读者。
具体描述
读后感
作为一个房地产广告的新人，我买了很多房地产、广告类的书，看下来后觉得市场上的书大概有两类，一类是理论性很强的，适用于广告专业领域做理论研究的，如果想应用到实际工作中，往往是纸上谈兵；再有一类就是在广告界很有名，但是是国外的知名的书籍，国情、文化和中国本土文...
评分看书这事情也是很讲眼缘的 所谓眼缘就是第一眼看见它就一定要看到它，无论它的名字好不好听，书是不是很厚。 《广告文案》，原本是吖茹借回来的一本砖头 第一眼看到我就萌生一种“好想看这本书”的感觉，于是在查找还有一本时打算去图书馆借 没想到，我下午去的时候，最后一本...
评分简单一句话：这书就是给4A外边的人意淫的。 Yes，没错，我也拿过这本书意淫过。 ================================== 进了公司其实发现，广告就是广告，不用那么装逼。 不是说什么什么都是你做的，你做的，你做的，你仅仅是一个参与的。 乐剑锋你作为一个30岁的文案，我很...
评分作者很不错，里面的案例都很有教育意义、看着看着就喜欢上啦。 不是理论性地教你怎么写文案，所以学到的是思维而非套路、当然还是新手上路选看为好。 里边作者从业经验可能也是很不错的教材啦。加油！~~ 花钱买就有点舍不得啦。呵呵，我是图书馆借看的。
评分做文案以来什么广告文案的教科书都没有细读，专门找了这本书来读。可能是先读了《金牌文案》，然后不顾一切地找里面推荐的书目吧。 乐老师的这本书有些地方写得很详细，就像文件命名规范和分类，其他书上很少学到这些知名广告公司作业细节和资深人士的优秀习惯。但是就像...
用户评价
『从本质上讲，文案撰稿人首先是商人，其次才是艺术家。你写的文案，承担着艰巨的销售任务——宣传商品或服务。……你的写作技能和文字风格，不过是一种商业工具，绝不是爬上文学殿堂的阶梯。』點都很不錯，雖然淺白但作爲新人看仍有受益。但作爲一本16年出版的新書，case都差不多是作者當年從業輝煌時90年代甚至2000年代的東西，實在太·他·媽老了。
评分大四那年，想考广告系的研究生，但最终没有转专业成功。现在，兜兜转转后，又把教广告的书拿起来看了。
评分想学学广告~
评分很不错的书
评分广告文案很重要，值得学习。
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