广告文案 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025
乐剑峰
一个难以被标签定位的创作者，
拥有品牌营销与创意教育的多维度经验。
作为拥有国际视野的品牌管理专家，
曾在奥美、盛世长城等全球4A广告公司担任创意要职。
其领衔的ADD致力共通品牌传播机构，
打通品牌核心系统与碎片化传播的“任督二脉”，
为品牌提供全维度的创意解决方案。
近年来，他热心投身于广告及创意人才的培养与发展，
出任多所大学的客座教授，并创办“读加创意学院”。
幽默风趣的教学风格、新鲜丰富的实战案例，
让学习者迅速提高协同思考与作战能力，并激发出自我潜能。
个人著作包括《金牌文案》《文案不哭》等，
长居书籍热销榜，已成为高校广告专业的主流教科书及新人入行必读。
他还担任TED论坛主讲人、《中国广告年鉴》 评委、国家广告产业园（宁波、潍坊）总顾问、上海“设计之都”专家观察员；荣获众多奖项：IAI国际创享节、亚太广告节、中国广告节、金投赏、上海市政府公益广告金奖等。
乐剑峰深信：创意力不是少数派的特权；灵感来自持之以恒的专业训练，以及独一无二的生活经验。
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- 好书，值得一读
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成为广告精英没有捷径，但本书却能让你少走弯路
能写文章，就能写好文案吗？
辞藻华丽，就是好文案吗？
新媒体环境下，文案人需要修炼哪些技能？
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这本全新版《广告文案》为你揭开文案工作的神秘面纱，让你轻松入行，提升有路。书稿脱胎于作者大学课堂讲义及企业内部培训教案。本书精选400则经典华文广告作品，近200张生动直观的插图，有近550则广告案例，且60％以上为作者原创。每一章还配有“头脑风暴”与“实战演练”课后测试题。在这本书里，你可以学到广告创意的发想方法；平面、电视、广播、户外、网络等多媒介文案创作的方法与技巧；熟悉专业广告公司的作业流程；更可学习“图文搭配的秘诀”，掌握“广告口号”“品牌命名”“产品样本”的写作要领。
它好读、好用、实战，阐释了这一行业所需的基本素养以及精英技能，适合广告、营销、设计或相关专业的学生，刚踏入广告行业的新鲜人，以及所有对广告或文案有兴趣的读者。
具体描述
读后感
看书这事情也是很讲眼缘的 所谓眼缘就是第一眼看见它就一定要看到它，无论它的名字好不好听，书是不是很厚。 《广告文案》，原本是吖茹借回来的一本砖头 第一眼看到我就萌生一种“好想看这本书”的感觉，于是在查找还有一本时打算去图书馆借 没想到，我下午去的时候，最后一本...
评分作者很不错，里面的案例都很有教育意义、看着看着就喜欢上啦。 不是理论性地教你怎么写文案，所以学到的是思维而非套路、当然还是新手上路选看为好。 里边作者从业经验可能也是很不错的教材啦。加油！~~ 花钱买就有点舍不得啦。呵呵，我是图书馆借看的。
评分 评分看书这事情也是很讲眼缘的 所谓眼缘就是第一眼看见它就一定要看到它，无论它的名字好不好听，书是不是很厚。 《广告文案》，原本是吖茹借回来的一本砖头 第一眼看到我就萌生一种“好想看这本书”的感觉，于是在查找还有一本时打算去图书馆借 没想到，我下午去的时候，最后一本...
评分其实很多的准则都是人们做多了经验之谈，没有的不可能拿出来嗮，对吧？我也曾见过老外的一本《黄金广告准则》，似乎更直接，比如如果不能再瞬间抓住读者的眼球，这个广告文案基本是失败的，标题很是关键，好像在这个网址可以看到这本书，不知道现在还在不在…… zhongwen.99ebo...
用户评价
3.5星。广告文案的入门书。创意的5步秘籍：收集-消化-抛开-捕捉-检验
评分以作者自身众多实际经验和案例为基础，大而全，实操的细节比较多， 虽然内容稍浅，但还是有很多值得借鉴的地方，作者的文案功底扎实，适合文案新人阅读
评分讲术 实操性的一本书 加了社会化媒体文案 比如微博转发语等内容
评分讲术 实操性的一本书 加了社会化媒体文案 比如微博转发语等内容
评分广告文案很重要，值得学习。
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