新网络营销推广实战从入门到精通 pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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☆☆☆☆☆

出版者:人民邮电出版社

作者:谭贤

出品人:

页数:354

译者:

出版时间:2015-11

价格:59.80元

装帧:平装

isbn号码:9787115402875

丛书系列:

图书标签:

营销推广
营销
互联网
营销推
运营管理
商业
创业
管理
网络营销
推广实战
入门
精通
数字营销
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具体描述

互联网的盛行，特别是移动互联网的汹涌来袭，使得很多企业在转型、跨界上更加需要网络的推广和营销技巧，以使自身在商业大潮中立于不败之地。

《新网络营销推广实战从入门到精通（双色图解版）》紧扣“实战”，从两条线讲解网络营销。一条是横向方法线，介绍了很流行的10种网络推广方法、16种网络营销方式，通过丰富的案例，向大家展示网络营销的方法；另一条是纵向技术线，深入剖析了网络推广和营销的步骤、渠道、模式、平台、要点、策略、技巧等，帮助读者彻底玩转网络营销，实现形象推广和精准营销。

《新网络营销推广实战从入门到精通（双色图解版）》结构清晰、语言简洁、图表丰富，适合于互联网与移动互联网营销行业的从业者，以及对互联网与移动互联网营销感兴趣的投资者、创业者等。

《互联网营销思维革新：从新手到操盘手》在这个信息爆炸、瞬息万变的时代，传统的营销方式已难以跟上时代的步伐。如果您仍在迷茫于如何让您的产品或服务在浩瀚的网络世界中脱颖而出，如果您渴望掌握一套行之有效的互联网营销策略，那么，《互联网营销思维革新：从新手到操盘手》将是您不可或缺的指南。本书并非简单罗列工具或技巧，而是深入剖析互联网营销的底层逻辑，帮助您构建一套全新的营销思维体系，让您从被动的信息接收者，蜕变为主动的营销操盘手。本书核心价值：颠覆性思维重塑：我们将带您打破传统营销的固有思维模式，从用户需求、价值传递、关系建立等根本层面理解互联网营销的本质。告别“套路式”推广，学会以用户为中心，创造真正的价值。系统化认知构建：互联网营销并非零散的知识点堆砌，而是一个相互关联、环环相扣的生态系统。本书将为您梳理从认知层面的“为什么”到执行层面的“怎么做”，构建一套完整的知识框架，让您知其然，更知其所以然。实战案例深度解析：纸上谈兵终觉浅，绝知此事要躬行。本书精选了不同行业、不同规模的成功营销案例，对其营销策略、执行细节、效果复盘进行深度剖析，让您在别人的经验中汲取养分，少走弯路。策略前瞻性洞察：互联网营销领域日新月异，新的平台、新的玩法层出不穷。本书将为您揭示当前最前沿的营销趋势，并教您如何预测和适应未来的变化，让您的营销策略始终保持领先。能力层级跃升：无论您是刚刚踏入营销领域的新手，还是希望将团队营销能力提升到新高度的管理者，《互联网营销思维革新：从新手到操盘手》都能为您提供切实可行的路径。我们将逐步引导您掌握从基础概念到复杂策略的完整技能链条，最终成为一名能够独立策划、执行并优化营销战役的资深操盘手。本书内容亮点：第一篇：重塑营销认知，找准赛道理解“互联网+”时代的营销本质：剖析信息传播方式的改变如何重塑用户决策过程，以及品牌与用户之间新型关系的建立。用户画像深度挖掘与场景化触达：如何超越基本的人口统计学特征，深入理解用户的真实需求、痛点、行为习惯，并精准地在他们最活跃的场景下进行有效沟通。价值链重构与差异化竞争：在同质化竞争日益激烈的市场中，如何通过重塑产品或服务的价值链，打造独特的竞争优势。增长黑客思维与数据驱动决策：学习如何运用精益创业的理念，通过快速试错和数据分析，持续优化营销投入，实现用户增长。第二篇：构建营销矩阵，精益执行内容为王：打造爆款内容的秘密：从选题策划、内容创作、到传播分发，掌握创作能够吸引用户、引发共鸣、驱动转化的各类内容（文章、短视频、直播、社群互动等）的规律。社交媒体运营的艺术与科学：深入解析各大社交媒体平台的特性，教您如何建立品牌社群，提高用户参与度和忠诚度，并将其转化为实际的销售。搜索引擎营销（SEM）与信息流广告深度剖析：不仅是关键词投放，更关注如何构建完整的用户获取漏斗，优化广告投放效率，实现ROI最大化。私域流量运营：从拉新到复购的全链路闭环：掌握如何在微信、小程序等私域场景下，构建用户互动模型，提升用户生命周期价值。跨平台整合营销的智慧：如何将不同营销渠道有机结合，形成协同效应，最大化营销活动的整体效果。第三篇：数据驱动增长，持续优化关键营销指标解读与监控：了解并掌握如CAC、LTV、ROI、转化率等核心指标的意义，并学会如何有效监控和分析。用户行为数据分析与洞察：如何从用户在网站、APP、小程序等平台上的行为数据中，挖掘出有价值的洞察，指导营销策略调整。 A/B测试与实验设计：学习如何通过严谨的A/B测试，不断优化广告创意、落地页设计、用户体验等关键环节，实现持续改进。营销自动化与智能化工具应用：介绍并指导如何利用各类营销自动化工具，提升运营效率，实现精细化用户管理。复盘与迭代：打造螺旋式上升的营销能力：学习如何进行有效的营销活动复盘，总结经验教训，并将其应用于下一次营销活动中，形成良性循环。本书适用人群：初创企业创始人及合伙人：帮助您以最小的成本，快速找到有效的市场推广路径。市场营销从业者：无论您是初级专员还是资深经理，本书都能为您带来新的视角和实操方法。电商运营及品牌管理者：提升您的线上推广能力，驱动销售增长，塑造品牌影响力。产品经理及增长负责人：学习如何将营销思维融入产品设计，实现用户增长与产品价值的双赢。对互联网营销感兴趣的个体：为您提供一条从入门到精通的清晰路径，掌握在数字时代生存和发展的核心技能。《互联网营销思维革新：从新手到操盘手》不仅是一本书，更是一次思维的洗礼，一次能力的飞跃。翻开它，您将踏上一段颠覆传统、拥抱未来的营销之旅。让我们一起，在互联网时代，营销出属于您的精彩！

作者简介

谭贤

传统营销与互联网营销实战型专家，浸谙营销行业多年，有十多年一线营销推广和营销管理经验。擅长网络营销，如在书中归纳总结了网络营销推广的20多种方法；擅长微信营销，特别是微信的运营，如引爆人流、形象打造、促进成交等；著有畅销书《O2O营销实战宝典》。

目录信息

入门篇
第 1 章│网络营销入门 1
1.1 网络营销的内涵 2
1.1.1 什么是网络营销 2
1.1.2 适合网络营销的行业 3
1.1.3 网络营销与传统营销 6
1.2 网络营销的特点 10
1.2.1 传播的超时空性 11
1.2.2 交互的便捷性 12
1.2.3 个性化 13
1.2.4 成长性 13
1.2.5 整合性 14
1.2.6 超前性 16
1.2.7 高效性 17
1.2.8 经济性 18
1.3 网络营销的功能 21
1.3.1 信息搜索功能 21
1.3.2 信息发布功能 24
1.3.3 商情调查功能 26
1.3.4 销售渠道开拓功能 27
1.3.5 品牌价值扩展和延伸功能 29
1.3.6 特色服务功能 31
1.3.7 客户关系管理功能 32
第 2 章│营销环境进阶 34
2.1 网络营销环境 35
2.1.1 网上人口环境 35
2.1.2 第三方认证环境 36
2.1.3 电子支付环境 37
2.1.4 虚拟营销环境 40
2.2 宏观营销环境 41
2.2.1 政治法律环境 42
2.2.2 经济环境 43
2.2.3 人文与社会环境 44
2.2.4 科技与教育水平 45
2.2.5 自然环境 46
2.2.6 人口 46
2.3 微观营销环境 48
2.3.1 企业内部环境 48
2.3.2 供应者 48
2.3.3 营销中介 49
2.3.4 顾客或用户 50
2.3.5 竞争者 51
推广篇
第 3 章│软文推广 52
3.1 软文推广概述 53
3.1.1 什么是软文推广 53
3.1.2 软文推广的作用 54
3.1.3 软文推广的优点 56
3.2 软文的写作形式 57
3.2.1 悬念式 57
3.2.2 故事式 58
3.2.3 情感式 58
3.2.4 恐吓式 59
3.2.5 促销式 60
3.2.6 新闻式 60
3.3 软文的写作技巧 61
3.3.1 吸引力十足的标题 61
3.3.2 紧跟时事流行话题 63
3.3.3 文章结构脉络清晰 63
3.3.4 广告内容自然融入 64
3.4 软文的实战发布 65
3.4.1 问答软文发布 65
3.4.2 新闻软文发布65
3.4.3 论坛软文发布 67
3.4.4 微博软文发布 68
第 4 章│论坛推广 74
4.1 论坛推广概述 75
4.1.1 什么是论坛推广 75
4.1.2 论坛推广的特点 75
4.2 论坛推广的操作方法 77
4.2.1 筛选人气论坛 77
4.2.2 注册论坛账号 78
4.2.3 论坛个性签名 80
4.2.4 论坛新人报道 82
4.2.5 帖子软文书写 83
4.2.6 掌握发帖时间 84
4.2.7 积极参与互动 85
4.3 论坛推广实战技巧 87
第 5 章│百度推广 90
5.1 百度推广概述 91
5.1.1 什么是百度推广 91
5.1.2 百度推广的优势 92
5.2 百度推广三大方式 93
5.2.1 百度竞价推广 94
5.2.2 百度优化推广 95
5.2.3 百度免费推广 96
5.3 百度推广四步曲 103
5.3.1 目标：营销目的和策略 103
5.3.2 分析：关键词和历史数据 104
5.3.3 执行：推广实施及监测 104
5.3.4 优化：数据分析与优化 104
5.4 百度推广成本计算 105
5.4.1 推广价格 105
5.4.2 计费方式 105
第 6 章│IM推广 106
6.1 IM推广概述 107
6.1.1 什么是IM推广 107
6.1.2 QQ推广的特点 107
6.2 QQ推广技巧 109
6.2.1 QQ推广的范围 109
6.2.2 QQ设置技巧 109
6.2.3 QQ沟通技巧 113
6.2.4 加群注意事项 115
6.2.5 建群注意事项 117
6.2.6 群内推广技巧 118
第 7 章│SNS推广 121
7.1 SNS推广概述 122
7.1.1 什么是SNS推广 122
7.1.2 SNS推广的特点 123
7.1.3 SNS的分类 124
7.2 SNS推广三步曲 125
7.2.1 分析推广主战场 125
7.2.2 注册账号加好友 126
7.2.3 利用网站功能多重推广 128
7.3 SNS推广技巧 129
7.3.1 自动回复 130
7.3.2 投票 131
7.3.3 建群 132
7.3.5 转帖 134
7.3.5 状态 135
第 8 章│RSS推广 136
8.1 RSS推广概述 137
8.1.1 认识RSS及其推广 137
8.1.2 RSS推广的特点 138
8.2 RSS推广实战 139
8.2.1 RSS推广方法 140
8.2.2 亚马逊用RSS推送营销信息 141
8.2.3 羊城网友周刊的RSS订阅服务141
8.3 其他聚合推广平台 142
8.3.1 网摘站 142
8.3.2 Digg站 142
8.3.3 收藏夹网站 143
第 9 章│其他推广方式 145
9.1 友情链接 146
9.1.1 认识友情链接 146
9.1.2 优质链接 147
9.1.3 劣质链接 148
9.1.4 获取链接渠道 149
9.2 问答推广 150
9.2.1 什么是问答推广 151
9.2.2 问答推广方法和技巧 151
9.3 图片推广 153
9.3.1 什么是图片推广 153
9.3.2 图片推广的形式 154
9.3.3 图片推广的技巧 156
9.4 资源合作推广 157
9.4.1 什么是资源合作推广 157
9.4.2 资源合作推广的基本步骤 158
9.4.3 常用的资源合作推广方式 158
营销篇
第 10 章│O2O营销 160
10.1 初识O2O营销 161
10.1.1 O2O的基本概念 161
10.1.2 O2O营销的优势 162
10.1.3 O2O营销模式的多元化 162
10.2 O2O营销的4种方法 164
10.2.1 体验营销 164
10.2.2 直复营销 164
10.2.3 情感营销 165
10.2.4 数据库营销 167
10.3 O2O营销秘籍 168
10.3.1 哪些企业适合O2O营销模式 168
10.3.2 哪些产品适合O2O营销模式 169
10.3.3 O2O营销内容的定制 170
10.4 O2O营销案例 171
10.4.1 卖座电影——省去排队的烦恼 171
10.4.2 ****收购高德地图 174
10.4.3 南方卫视“绿色南方‘换’然一新” 175
第 11 章│APP营销 177
11.1 APP营销时代来临 178
11.1.1 认识APP营销 178
11.1.2 APP营销为什么会火179
11.1.3 APP营销的方法 180
11.2 APP营销模式 183
11.2.1 广告营销模式 183
11.2.2 APP植入模式 183
11.2.3 用户营销模式 184
11.2.4 内容营销模式 185
11.2.5 购物网站模式 186
11.3 APP营销技巧 188
11.3.1 APP营销的3个关键点 188
11.3.2 APP营销的七大创意捷径 189
第 12 章│微信营销 194
12.1 微信营销时代来临 195
12.1.1 生活因微信而改变 195
12.1.2 微信提供了新的营销模式196
12.1.3 微信营销7种方法 198
12.2 微信公众账号营销 202
12.2.1 公众账号简介 202
12.2.2 公众账号运营策略 203
12.2.3 公众账号运营技巧 205
12.3 微信营销的技巧 206
12.3.1 *吸引用户的内容 207
12.3.2 *用心的推送方式 207
12.3.3 **亮点的用户对话 208
12.3.4 **创意的微信活动 208
12.3.5 *实用的宣传技巧 209
第 13 章│微博营销 211
13.1 微博营销概述 212
13.1.1 什么是微博营销 212
13.1.2 微博营销的作用 213
13.2 微博营销技巧 213
13.2.1 基本设置技巧 213
13.2.2 推广内容技巧 216
13.2.3 标签设置技巧 217
13.2.4 提高粉丝量的技巧 217
13.2.5 品牌营销技巧 218
13.2.6 互动营销技巧 220
13.2.7 硬广告营销技巧 220
13.2.8 公关服务技巧 221
13.2.9 话题营销技巧 223
13.3 微博营销案例 223
13.3.1 可口可乐微博体验 224
13.3.2 凡客诚品利用微博传播信息 225
第 14 章│新闻营销 227
14.1 新闻营销概述 228
14.1.1 什么是新闻营销 228
14.1.2 新闻营销的要点 229
14.2 新闻营销策略 231
14.2.1 名人攻略 231
14.2.2 体育攻略 232
14.2.3 时政攻略 233
14.2.4 活动攻略 234
· · · · · · (收起)

读后感

评分☆☆☆☆☆

怎么通过互联网将自己的品牌与产品推广出去，最重要的是不能人云亦云，像我之前就与一家网络推广公司合作，他先是要了一笔钱说要来做网站，可是只是简单的做做SEO，不管用户体验，网站上大多是简单的产品罗列，有的甚至连起码的产品描述都没有，拉来的用户也不能产生交易行为，...

评分☆☆☆☆☆

用户评价

评分☆☆☆☆☆

我之前一直觉得网络营销就是“打广告”，花钱买流量。但这本书完全颠覆了我的认知。它让我明白，真正的网络营销，是建立在对用户深刻理解的基础上的，是通过提供有价值的内容和服务来吸引用户，最终建立长期的关系。书中对于内容营销的阐述让我印象深刻，不仅仅是教你如何写软文，更是教你如何思考“用户真正需要什么”，如何创作出能够引起共鸣、解决用户问题的优质内容。例如，作者在分析如何写一篇引人入胜的推文时，详细讲解了标题的重要性、开头如何抓住眼球，以及如何通过故事性来增强传播力。我还特别喜欢书中关于“钩子”理论的介绍，它让我明白，如何在茫茫信息中迅速抓住用户的注意力，并引导他们深入了解。这本书就像一位循循善诱的老师，用最朴实的语言，最贴近实际的案例，一点点地引导我走出营销的误区，教会我如何用更聪明、更有效的方式去连接客户，而不是一味地追求曝光量。

评分☆☆☆☆☆

这本书真是太及时了！我最近刚开始接触电商，想要把自己的小店推广出去，却发现完全无从下手。各种信息扑面而来，什么社交媒体营销、内容营销、付费广告，看得我眼花缭乱。幸好发现了这本书，它简直像一本“救命稻草”。作者的语言风格非常接地气，没有那些拗口的专业术语，而是用非常生活化的比喻来解释各种营销概念。特别是关于社群运营的那一部分，我之前总觉得社群就是拉人进来聊天，但书里讲到了如何建立有价值的社群，如何通过互动提升用户粘性，甚至还分享了一些活跃社群的创意活动，这些都是我以前从未想过的。而且，书中对于不同平台的特性分析也十分到位，比如针对微信、微博、抖音、小红书等平台，作者都给出了不同的推广策略建议，让我知道在哪里发什么内容，怎么发才能更有效。最让我惊喜的是，书中还提到了如何利用数据分析来优化营销效果，虽然这部分内容对我来说还有点挑战，但作者提供的一些基础分析思路和指标，让我觉得即使是新手，也能迈出数据驱动营销的第一步，这真的太棒了！

评分☆☆☆☆☆

这本书真的给我带来了很多启发。作为一个在传统行业工作多年的职场人，我一直对网络营销感到有些陌生和畏惧。但这本书以一种非常友好的方式，让我逐渐了解并开始感兴趣。作者的文笔流畅，叙事性很强，很多理论性的东西通过生动的案例讲解，变得通俗易懂。我尤其欣赏书中对于“用户心理”的洞察，它不仅仅告诉你“怎么做”，更告诉你“为什么这么做”。比如，在分析用户为什么会点击某个广告，或者为什么会分享一篇内容时，书中都深入剖析了背后的心理驱动因素，这让我能够从更深层次理解营销的本质。书中的一些“禁忌”提醒也很有价值，它让我避免了一些可能走入的误区。总的来说，这本书就像是一位资深的营销顾问，用最清晰的逻辑和最丰富的经验，为我构建了一个完整而立体的网络营销知识体系，让我不再感到迷茫，而是充满了探索和实践的动力。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我感觉自己像是被点醒了一样！一直以来，我都在为产品的推广发愁，尝试了各种方法，效果却差强人意。这本书就像是一本“行动指南”，把那些看似复杂、遥不可及的网络营销方法，分解成了可以一步步执行的步骤。我最受益的是书中关于“营销漏斗”的讲解，它清晰地展示了用户从了解到购买的整个过程，并针对每个阶段提供了不同的营销策略。这让我不再盲目地去做推广，而是能够更有针对性地去设计每一个环节。比如，在“认知”阶段，如何通过有吸引力的内容来引起用户的兴趣；在“考虑”阶段，如何提供详细的产品信息和用户评价来打消疑虑；在“决策”阶段，如何设计有吸引力的促销活动来促成转化。书中的很多小技巧，比如如何设置有效的落地页，如何进行A/B测试来优化广告创意，都让我觉得学到了实实在在的东西，可以直接应用到我的工作中。

评分☆☆☆☆☆

哇，这本书简直打开了我认识营销的新世界！原本我对网络营销的印象停留在简单地发发帖、刷刷屏，以为就是“吆喝”两嗓子。但读了这本书，才发现原来背后有这么一套系统、科学的打法。它就像一位经验丰富的老司机，不仅带我看到了各种高大上的营销理论，更重要的是，书中大量的案例分析让我茅塞顿开。我特别喜欢其中关于用户画像构建的部分，作者没有泛泛而谈，而是给出了非常具体的操作步骤和工具建议，让我能够清晰地勾勒出我的目标客户到底是谁，他们有什么样的需求、痛点和行为习惯。这对于我后续的内容创作和渠道选择至关重要。还有关于SEO优化的讲解，我一直以为那是技术人员的事情，但这本书把那些复杂的概念拆解得非常易懂，甚至还分享了一些实用的关键词挖掘和内容布局技巧，让我觉得SEO不再是遥不可及的黑魔法，而是可以靠努力和方法去掌握的技能。书中的思维导图和流程图也帮我梳理了整个营销链路，让我在执行过程中少走了很多弯路，感觉自己真的从一个门外汉，变成了一个对网络营销有了基本概念和实操方向的“半个行家”。

评分☆☆☆☆☆

有用才是王道

评分☆☆☆☆☆

内容丰富，不光有理论，还有推广方法、营销方式和丰富的案例，读了之后有收获

评分☆☆☆☆☆

看了之后感觉很不错，《新网络营销推广实战从入门到精通》这本书立足于网络营销这个主题，通过理论和众多的经典案例，360度全方位揭秘了互联网时代的网络营销方法，并进行了深入地解读，对我来说颇具参考价值。

评分☆☆☆☆☆

现在人们对互联网的依赖程度越来越高，基于互联网所做的营销推广也越来越多，不但模式众多，方式也层出不穷。怎样才能在这个竞争激烈的时代，找到一种适合自己产品的网络营销推广模式，相信每个人都在找寻着答案，我也不例外。《新网络营销推广实战从入门到精通》这本书写得不错，虽然没有直接告诉我答案，但是给了我不小的启发，也算买值了。

评分☆☆☆☆☆

5星好评占了一多半，说明作者把如何网络营销实践到豆瓣来了。但是总共才31个短评，说明他实践得也不咋地。作为北京自考一科的指定用书，内容浅显好理解，但是作为一本专著则太糊弄人，很多地方逻辑不通，案例不恰当，内容东拼西凑，更关键的是，2015年出版的书，到现在已经大大过时。