具体描述
《APP营销实战：抢占移动互联网第一入口》紧扣“实战”，从两条线专业、深层讲解APP营销，一条是横向案例线，通过APP做得较好的20多个行业70多家企业的100多个实战案例，向大家展示APP营销方法；一条是纵向经营线，深入剖析APP的优势亮点、营销模式、设计技巧、定位客户、品牌推广、创意路径、微信/O2O/二维码的互动营销等，帮助读者彻底认识和玩转APP营销。
《APP营销实战：抢占移动互联网第一入口》共分为9章，具体章节内容包括：APP为什么火爆；如何营销APP；如何设计APP；如何找准APP客户；如何进行APP推广；APP的营销创意；微信的营销实战；O2O、大数据助力APP营销；APP行业实战案例。
各行各业需要通过APP进行营销的行业与公司，以及各个岗位专门从事宣传、营销、推广的APP人员都可以通过本书获得较为全面的关于APP营销方面的知识。《APP营销实战：抢占移动互联网第一入口》同时还适合营销专业的初学者或具有一定传统营销经验的人员用以提升自己的营销能力。
作者简介
胡保坤，资深移动互联网培训讲师，国内首批苹果认证培训讲师。毕业于浙江大学CAD&CG国家重点实验室，主要从事移动互联网方面的应用研究，包括手机拍照识别和手机APP应用研发，参与了数十款APP的研发和运营。现在杭州师范大学苹果实验室从事苹果APP的教研工作。
主要荣誉
2012年，中国地理信息协会“最佳车联网应用”单项奖；
2011年，浙江大学国家大学科技园“创新创业之星”；
2011年，赛伯乐创业大赛二等奖；
2010年，中国科技创业大赛三等奖；
2010年，美国高通“Qprize”无线应用大赛中国8强。
目录信息
1.1 APP营销时代来临
1.1.1 认识APP营销
1.1.2 APP营销为什么火爆
1.1.3 APP的创意表现
1.1.4 APP的经营推广
1.2 移动互联网下的APP应用
1.2.1 APP的平台简介
1.2.2 APP的发展现状
1.2.3 APP的发展趋势
1.3 APP营销的优势
1.3.1 持续性强
1.3.2 成本低
1.3.3 促进销售
1.3.4 信息全面
1.3.5 灵活度高
第2章 如何营销APP
2.1 广告营销模式
2.1.1 杜蕾斯手机APP：Durex Baby
2.1.2 星巴克手机APP：闹钟
2.1.3 广告签到营销模式：街旁
2.2 APP植入模式
2.2.1 游戏内容植入
2.2.2 餐饮内容植入
2.3 用户营销模式
2.3.1 宜家贴近顾客APP体验
2.3.2 Nike+Running服务用户
2.4 购物网站模式
2.4.1 聚美网站增进APP体验
2.4.2 凡客诚品APP大获丰收
第3章 如何设计APP
3.1 APP设计理念
3.1.1 定位精准，课程格子
3.1.2 产品专业，戈壁之眼
3.1.3 服务专注，日本Line
3.2 APP平台特点
3.3 APP设计技巧
3.3.1 APP设计之十大技巧
3.3.2 APP设计之用户体验
第4章 如何找准APP客户
4.1 扫描二维码引导客户
4.1.1 二维码到底为何物
4.1.2 二维码营销的优势
4.1.3 二维码统计用户情况
4.1.4 APP借力二维码寻车
4.1.5 二维码扫描玩游戏
4.2 LBS位置精准定位客户
4.2.1 LBS的营销价值
4.2.2 LBS的营销方法
4.2.3 宝马LBS抢车模式APP
4.2.4 Foursquare LBS数据服务APP
4.2.5 16Fun游戏类LBS体验APP
4.2.6 医疗领域LBS功能APP
第5章 如何进行APP推广
5.1 社会化营销助力推广
5.1.1 搜索引擎推广
5.1.2 软文推广
5.1.3 论坛推广
5.1.4 视频推广
5.2 APP之社会化营销
5.2.1 社会化营销的好处
5.2.2 社会化营销的规则
5.2.3 社会化营销的创意
5.3 APP社会化营销的案例
5.3.1 刺激用户眼球的APP
5.3.2 带给用户幸福的APP
5.3.3 提供用户资讯的APP
5.3.4 解决用户等待问题的APP
5.3.5 打造用户营销平台的APP
第6章 APP的营销创意
6.1 APP营销的关键点
6.1.1 定位，要把握客户心理
6.1.2 品质，超越软广告
6.1.3 延伸，培育长久关系
6.2 APP营销的创意路径
6.2.1 奇思妙想创新体验：必胜客APP
6.2.2 游戏提升服务品质：丰田APP
6.2.3 体验时尚潮流文化：啤酒APP
6.2.4 关注用户饮食健康：早餐APP
6.2.5 个性品牌极致体验：三星APP
6.2.6 舌尖上的贴心服务：21cake APP
6.2.7 音乐背后的优惠券：航空APP
6.2.8 新型贴近互动体验：CHOCK奖APP
6.2.9 黏住年轻妈妈的心：备孕APP
6.2.10 科学技术创意平台：buffer busters
第7章 微信的营销实战
7.1 微信开启互动之路
7.1.1 微信APP营销特点
7.1.2 微信APP营销功能
7.1.3 微信APP营销商机
7.2 微信营销玩转APP技巧
7.2.1 微信公众平台概述
7.2.2 微信公众号巧妙运营
7.2.3 微信APP营销误区
7.3 微信APP营销实战案例
7.3.1 长虹微信聊天娱乐服务
7.3.2 联想微信售后服务
7.3.3 星巴克微信互动服务
7.3.4 南航微信精品服务
7.3.5 一号店微信有奖竞猜活动
7.3.6 凯迪拉克产品展示体验
第8章 O2O、大数据助力APP营销
8.1 O2O营销，线上线下布局
8.1.1 餐饮O2O金矿：菜谱APP
8.1.2 打造O2O闭环：点评网APP
8.1.3 线上导购O2O：无印良品APP
8.1.4 极致美味O2O：订餐APP
8.1.5 双线体验O2O：网购APP
8.2 大数据营销，让定位更精准
8.2.1 大数据营销的意义
8.2.2 大数据营销的价值
8.2.3 移动数据收集平台：“美丽真相”
8.2.4 公交服务形成数据：“车来了”
第9章 APP行业实战案例
9.1 零售行业APP营销案例
9.1.1 零售业室内定位APP：梅西百货
9.1.2 用户购物助手APP：塔吉特
9.1.3 特色购物体验APP：沃尔玛
9.2 服装行业APP营销案例
9.2.1 舒适内衣选购APP：ThirdLove
9.2.2 定制完美西服APP：西服达人
9.2.3 多款创意服务APP：优衣库
9.3 餐饮行业APP营销案例
9.3.1 体验极致宅生活：到家美食会
9.3.2 多功能丰富体验APP：海底捞
9.3.3 创新家常菜APP：阿姨厨房
9.4 住宿行业APP营销案例
9.4.1 O2O模式下的APP：酒店特价
9.4.2 新颖短租平台APP：蚂蚁短租
9.4.3 领先亚洲酒店预订APP：Agoda
9.5 交通行业APP营销案例
9.5.1 快捷租车服务APP：一嗨租车
9.5.2 微信打车服务APP：打车小秘
9.5.3 微信支付体验APP：嘀嘀打车
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读后感
用户评价
作为一个初学者，我最害怕的就是那种上来就讲高深理论，让人云里雾里不知所云的书。幸运的是，这本书完全没有这个问题。它从最基础的概念讲起，循序渐进，就像一位经验丰富的老师在一步步引导你。我尤其喜欢书中关于“内容营销”的部分，它详细讲解了如何根据不同平台、不同用户群体的特点，去创作有吸引力、有价值的内容，比如如何写一篇能引发用户分享的软文，或者如何制作一个能引起共鸣的短视频。书中还提供了很多模板和工具，让我可以对照着学习和实践。我印象最深的是，书中提到了一个“漏斗模型”的应用，如何引导用户从了解到转化，每一步都设计了相应的营销动作。我之前一直觉得用户转化率低是用户不愿意花钱，但读了这本书我才明白，很多时候是我们在引导过程中出现了问题，或者内容不够吸引人。这本书真的让我从“零基础”到“入门”，并且非常有信心去继续探索APP营销的道路。
这本书最大的亮点在于它的实用性和落地性。它没有纸上谈兵，而是充满了大量的实操技巧和案例分析。我记得书中关于“用户留存”的章节，提供了非常具体的方法，比如如何通过推送通知来唤醒沉睡用户，如何设计游戏化的任务和奖励来增加用户粘性，甚至是如何处理用户的负面反馈，将其转化为改进产品的机会。作者在书中分享了很多自己亲身经历过的项目经验，其中不乏一些非常宝贵的教训和心得。我特别喜欢书中提到的“复盘”的重要性，强调了每一次营销活动结束后，都要进行深入的分析和总结，找出成功和失败的原因，以便在下一次做得更好。这本书就像一个随身携带的“APP营销智囊团”，让我随时可以从中找到解决问题的思路和方法。读完之后，我感觉自己不再是那个对APP营销感到迷茫的小白，而是有了一套属于自己的实战方法论。
老实说，我对市面上很多营销书籍都有些审美的疲劳，感觉都差不多，无非是那几套理论的变种。但是，这本书的视角和深度真的让我眼前一亮。它并没有停留在“做什么”的层面，而是深入探讨了“为什么这样做”。作者在分析用户心理和行为方面下了很大功夫，比如关于用户决策路径的研究，从最初的认知、兴趣，到考虑、购买，再到最终的忠诚，每一步都可能存在营销的切入点。书中对“用户画像”的构建和应用讲得非常细致，不仅仅是简单的年龄、性别、职业，而是深入到用户的痛点、需求、偏好，甚至是一些潜意识的驱动力。我记得有一个章节讲到如何通过用户反馈来优化产品功能，从而间接提升营销效果，这完全超出了我以往对营销的认知。以前总觉得产品和营销是两码事，但这本书让我认识到，优秀的产品本身就是最好的营销。它提供的分析框架和工具，让我能够更理性、更系统地看待APP营销的每一个环节，不再是凭感觉盲目尝试。
这本书的价值体现在它的前瞻性和全局观。它不拘泥于单一的营销渠道，而是将目光投向了整个APP生态。我读到关于“社群营销”的章节时，才真正理解到用户之间的连接和互动能带来多么强大的裂变效应。书中详细分析了如何建立和维护高质量的APP社群，如何通过KOL（关键意见领袖）或者UGC（用户生成内容）来增强社群的活跃度和用户粘性。我之前总觉得社群就是聊天群，但这本书让我看到，社群可以成为用户获取信息、交流经验、甚至参与产品共创的重要平台。另外，书中对“私域流量”和“公域流量”的区分和结合利用也讲得很透彻，让我明白了如何在不同的流量池中，找到最适合APP增长的方式。它提供了一种系统性的思考方式，让我能够跳出“单点爆破”的思维，去做更有策略、更可持续的增长。
这本书简直是给我打开了一个全新的世界！我之前一直觉得APP营销就是发发广告，刷刷下载量，但读完这本书，我才意识到自己有多么浅薄。它没有枯燥的说教，而是通过一个个生动的案例，将复杂的营销策略拆解得明明白白。比如，书中关于用户生命周期价值（LTV）的分析，我之前只知道这个概念，但从来没想过如何去精细化地计算和提升。作者详细讲解了如何通过数据分析来识别高价值用户，然后针对性地制定留存和复购策略，比如A/B测试不同推送信息的效果，或者设计个性化的会员积分体系。我特别印象深刻的是，书中提到了一个案例，某个游戏APP通过分析玩家的游戏习惯，为不同类型的玩家推送了不同的游戏内活动和奖励，结果不仅提高了用户的活跃度，还显著增加了付费转化率。这本书让我明白，APP营销不是一蹴而就的，而是需要持续的洞察、精细化的运营和不断的迭代优化。读完之后，我感觉自己脑海中那些模糊的概念一下子变得清晰起来，并且有了许多可以立刻尝试的实践方法。
全面地讲解了关于APP营销各个方面的知识，很有参考价值
还不错，实用的内容比较多，可以仔细读一读
专业而深入地讲解app营销精髓，助你掘得第一桶金
1 豆读
全面地讲解了关于APP营销各个方面的知识，很有参考价值
