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发表于2024-06-13
洞见远胜创意 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024
8种干啤的发酵程度不可能都是最高的,11个高 尔夫球不可能都是打得最远的,5辆汽车不可能都是 开起来最稳的。
任何人、任何企业,都要找到一个方法告诉全世 界:“嗨,我在这里!” 在《洞见远胜创意(世界最富创意的广告公司 BBDO)》这本关于商业洞见的书里,BBDO北美区前董 事长菲尔·杜森伯里要教授你:如何在激烈的竞争中 发现洞见,并转变为伟大的创意!
菲尔·杜森伯里,1962年进入BBDO,担任文案,并一路提升,最后成为BBDO北美公司的主席和首席创意官。在菲尔·杜森伯里的领导下,BBDO一度成为麦迪逊大街上的领头羊和宏盟王国的旗舰公司。2002年,他进入广告名人堂。
还是相当不错的
评分本书堪称经典的广告案例大全,揭示了如何在激烈的竞争中去发现洞见,如何把洞见转变为伟大的创意,以及广告人如何运用种种复杂的广告艺术……
评分一本非常满足当下需求的书,可惜没有(or没看出)太多方法论的东西。希望早日在悟性之外建立起一个真正的系统。
评分没有评价得那么高吧
评分创意解决具体任务,洞见改变你看世界的方式。
复述知识 1. 所谓“创意”,是具体的解决方案;而“洞见”,是问题的本质定义和设计。 2. 当我们感觉自己“很熟练了,不需要怎么提高了”的时候,就是我们掌握了“创意”,但并没有产生“洞见”。这就是最可怕的事情——错过进步且不自知。 3. 获得洞见有两个方法,如下: 4. ...
评分在回家的火车上刷完了《洞见远胜创意》,第一本完完整整认认真真刷完的书。 先说一些题外话吧,本书之外的东西。 在读书的过程中,越发领会到“读书不是为了读完,而是为了了解吸收”的含义。之前看书虽然看的快,但总是囫囵吞枣。现在明白,读书不在多在快,而在于真正领会和...
评分还算是很不错的书。 作为一个插画师入行,从最外围开始做,往往就是盲人摸象。广告到底是什么?他应该怎么做?创意是什么?有什么规则和判断标准?洞见又是什么? 从MSL开始,我这个盲人 漫无目的地从一个大象脚趾开始摸索,真的花了很多时间,才知道自己在干嘛。自己在什么样...
评分在广告圈,大多数策略都是拍脑袋 像我这样,冥思苦想了几个小时,偶然自己迸发出、或者同事的一句话激发了我们,就感觉找到了那个point,既是insight。 远远不够 bbdo老大哥告诉我们,还是要去调查的,当然也不能全部靠大规模的调研,甚至是大数据(我认为那些只是facts)。...
评分关键字:“洞见”、“移动指针”、“调查”、“超出预期” 好的洞见可以衍生无数个优质的创意,很多成功商业案例的创意起始闭环,非常有启发。收集信息,确定哪些信息是重要的,哪些无关紧要。筛选研究找出,哪些信息可以得出洞见,从而大幅移动指针。 不止于创意人员的角度,离管...
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