洞见远胜创意 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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菲尔·杜森伯里，1962年进入BBDO，担任文案，并一路提升，最后成为BBDO北美公司的主席和首席创意官。在菲尔·杜森伯里的领导下，BBDO一度成为麦迪逊大街上的领头羊和宏盟王国的旗舰公司。2002年，他进入广告名人堂。

出版者:上海远东出版社

作者:[美] 菲尔·杜森伯里

出品人:

页数:236

译者:宋洁

出版时间:2014-10-1

价格:38

装帧:平装

isbn号码:9787547608449

丛书系列:

图书标签:

广告
创意
营销
思维
广告书
BBDO
文案
传媒

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8种干啤的发酵程度不可能都是最高的，11个高尔夫球不可能都是打得最远的，5辆汽车不可能都是开起来最稳的。

任何人、任何企业，都要找到一个方法告诉全世界：“嗨，我在这里！” 在《洞见远胜创意(世界最富创意的广告公司 BBDO)》这本关于商业洞见的书里，BBDO北美区前董事长菲尔·杜森伯里要教授你：如何在激烈的竞争中发现洞见，并转变为伟大的创意！

具体描述

读后感

评分☆☆☆☆☆

1.什么是洞见？创意解决：好idea 洞见解决：重新定义问题，改变看世界的方式案例：政治媒体提前发布行程，控制媒体舆论方向 2.寻找洞见的方法 1）调查分析洞见来自信息，信息来自调查。 pds调查法：调查的目的不是获得信息，而是获得问题，问题产生洞见。不要问用户喜欢什...

评分☆☆☆☆☆

本书可谓是一本广告经典案例大全，作者深入地解剖世界最富创意的广告公司BBDO经典广告的诞生过程，揭示了洞见和创意的区别，以及如何在激烈的竞争中获得洞见的方法。核心内容本书核心就是如何获得洞见，分两个部分来讲：第一，什么是洞见，洞见有什么用；第二，寻找洞见的两...

评分☆☆☆☆☆

用户评价

评分☆☆☆☆☆

这本书应该是BBDO Insight Team邀功的书吧#哈哈哈我太不厚道了#但是说真的，我一直觉得创意仰仗的真的不是经验，是Insight，而经验和灵感那都是靠积累的，Insight可以有方法论来分解成小目标逐步提升。大数据时代更加不用说了，但是就我个人的工作经验看，国内的Planner找Insight的方法可够原始的，且Insight和实际投放分得太开了，当然很大原因怪甲方，但是说回来，不被客户认可说明客户也知道你那套原始不管用不是么#没错我就是在黑WPP

评分☆☆☆☆☆

洞见胜过创意。用调查的方法去寻找洞见，发现不满意和问题。用移动指针的方法去寻找洞见，明确自己的指针。

评分☆☆☆☆☆

没有评价得那么高吧

评分☆☆☆☆☆

故事性强创意棒观点简洁又实用