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新定位
☆☆☆☆☆
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杰克•特劳特
中国人民大学出版社
马琳
2014-4-15
226
49.90
平装
9787300183749

图书标签: 营销  定位  新定位  特劳特  管理  经济  湛庐文化  管理学   

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发表于2024-12-23

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图书描述

[内容简介]

※新增大量篇幅，深入剖析大脑在定位过程中的思维机制及其误区。了解如何借助消费者的思维机制，突破产品同质化竞争。

※市场竞争风云诡谲，6大案例揭示变化与危机之下的新定位。

※结合25年营销经验，首度提出“新定位的艺术”，直击企业实战中的具体问题。

[编辑推荐]

※定位之父，全球最顶尖的营销战略家之一，被摩根士丹利推崇为高于迈克尔•波特的战略家杰克•特劳特定位战略的新进展。

※马云、周鸿祎、加多宝、方太厨电、劲霸男装等多名企业家及企业推崇的战略准则。

※著名营销及销售行为专家孙路弘倾情导读，多道测试题精读引路。

※湛庐文化出品。

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著者简介

杰克•特劳特

定位之父，全球最顶尖的营销战略家，被摩根士丹利推崇为高于迈克尔•波特的战略家。

美国最负盛名的国际营销咨询公司——特劳特全球伙伴公司（Trout & Partners Ltd.）总裁。该公司在全球26个国家设有分公司，并为IBM、西南航空、惠普、宝洁等多家公司提供战略咨询。

2001年，定位理论压倒菲利普•科特勒、迈克尔•波特，被美国营销协会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。

史蒂夫•里夫金

品牌命名专家，特劳特全球伙伴公司长期合伙人。曾与杰克•特劳特合著《简单的力量》、《与众不同》等。

里夫金合伙有限责任公司(Rivkin & Associates Inc.)创始人，从事营销和传播咨询。客户包括卡夫食品、强生和蒂芙尼等。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

很多其实在重复定位的产品延伸陷阱吧

评分☆☆☆☆☆

比较重点关注于广告对消费者的利益程度，有很好的理论基础，同时也有很多案例来说明

评分☆☆☆☆☆

个人感觉一般一般的一本书，没看出来定位战略有什么新进展。

评分☆☆☆☆☆

跟《定位》，《2小时品牌素养》等说明定位理论的书，这本书可以忽略不看。内容无逻辑，内容炒冷饭。。

评分☆☆☆☆☆

结论：定位是一门玄学，只有作者懂。

读后感

评分☆☆☆☆☆

看过《定位》，感觉逻辑清晰，看过后小白们是可以大概其明白的。 但这《新定位》感觉是非得为了上位而写的，然后还和《定位》对比，行业里提到过定位的有多少，提到过新定位的有多少多少…… 总之，看了总比不看强吧~

评分☆☆☆☆☆

看完《新定位》之后，一直在思考其中的传统行业的举例是否还适用于当今的社会发展，特别是互联网行业。结论是完全适用！ 1. 产品命名对于产品本身而言是重要的！它代表着用户对产品的第一印象和理解，它是第一心智模型的入口 2. 产品的定位要易于理解，这是定位的终极目标 3. ...  

评分☆☆☆☆☆

看过《定位》，感觉逻辑清晰，看过后小白们是可以大概其明白的。 但这《新定位》感觉是非得为了上位而写的，然后还和《定位》对比，行业里提到过定位的有多少，提到过新定位的有多少多少…… 总之，看了总比不看强吧~

评分☆☆☆☆☆

一本中道崩殂读了2/3歇菜的书。 由于《定位》一书的盛名，才想到要看这本《新定位》。开篇的时候，作者细致观察与时代结合，提醒在互联网冲击下的品牌商家需要重新挖掘自身的价值。但成书后，写得却是企业在面临危机之时需要转变思维如何突破重围。 书的逻辑性不强，一会儿从...  

评分☆☆☆☆☆

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