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发表于2024-06-03
洞見遠勝創意 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
8種乾啤的發酵程度不可能都是最高的,11個高 爾夫球不可能都是打得最遠的,5輛汽車不可能都是 開起來最穩的。
任何人、任何企業,都要找到一個方法告訴全世 界:“嗨,我在這裏!” 在《洞見遠勝創意(世界最富創意的廣告公司 BBDO)》這本關於商業洞見的書裏,BBDO北美區前董 事長菲爾·杜森伯裏要教授你:如何在激烈的競爭中 發現洞見,並轉變為偉大的創意!
菲爾·杜森伯裏,1962年進入BBDO,擔任文案,並一路提升,最後成為BBDO北美公司的主席和首席創意官。在菲爾·杜森伯裏的領導下,BBDO一度成為麥迪遜大街上的領頭羊和宏盟王國的旗艦公司。2002年,他進入廣告名人堂。
故事性強 創意棒 觀點簡潔又實用
評分還是相當不錯的
評分一本非常滿足當下需求的書,可惜沒有(or沒看齣)太多方法論的東西。希望早日在悟性之外建立起一個真正的係統。
評分找insight纔是廣告人要學會的第一課。另外竟然從裏麵讀齣瞭一點《廣告狂人》的味道。
評分還是相當不錯的
《讲透洞见》 一、什么是洞见? 都说广告是个创意行当,各个广告节却只开创意大奖,那洞见是什么,他与创意有何区别? 一句话解答:“洞见就是明晰问题,而创意是巧妙解决。” 听起来是不是不难?其实还真不难,下面就用一个案例,带你领略洞见的工作全貌。 1.“洞见远胜创意”...
評分在广告圈,大多数策略都是拍脑袋 像我这样,冥思苦想了几个小时,偶然自己迸发出、或者同事的一句话激发了我们,就感觉找到了那个point,既是insight。 远远不够 bbdo老大哥告诉我们,还是要去调查的,当然也不能全部靠大规模的调研,甚至是大数据(我认为那些只是facts)。...
評分在回家的火车上刷完了《洞见远胜创意》,第一本完完整整认认真真刷完的书。 先说一些题外话吧,本书之外的东西。 在读书的过程中,越发领会到“读书不是为了读完,而是为了了解吸收”的含义。之前看书虽然看的快,但总是囫囵吞枣。现在明白,读书不在多在快,而在于真正领会和...
評分关键字:“洞见”、“移动指针”、“调查”、“超出预期” 好的洞见可以衍生无数个优质的创意,很多成功商业案例的创意起始闭环,非常有启发。收集信息,确定哪些信息是重要的,哪些无关紧要。筛选研究找出,哪些信息可以得出洞见,从而大幅移动指针。 不止于创意人员的角度,离管...
評分洞见为何如此珍贵 我们会把思维禁锢在已知的经验和认知框架内,经常“习以为常”的作出决策,很难站在超然的视角看待事物。 更致命的是我们还会有意无意的收集各类“证明”,自圆其说似的为决策找理由,使我们更进一步的深陷其中。 洞见是如何产生的 发现身边的独特性。存在即...
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