具体描述
本书是国内第一本移动电商实战宝典，本书通过“商业分析＋模式案例＋应用实战”3 大篇幅，深度讲解移动电商的运营推广策略，书中既有详细、全面的实际操作方法，又有真实案例剖析，并配有直观的图片，极具实用性、权威性。
本书共分为12 章，具体章节内容包括：“移动电商：移动浪潮下的新商业”、“移动支付：创造商业价值的奥秘”、“大数据：移动互联网时代的变革”、“移动B2B 运营：企业- 企业”、“移动B2C 运营：企业- 个人”、“移动C2C 运营：个人- 个人”、“移动O2O 运营：线上-线下”、“手机淘宝：走出传统电商困局”、“微信电商：微电商时代的到来”、“移动微店：一个新电商的起点”、“APP 商铺：手机里的移动商店”、“移动广告：微营销的巨大影响力”。
本书结构清晰，案例丰富，实战性强，适用于草根创业者、制造业品牌、零售企业、餐饮企业、美容养生连锁企业、快消品行业、房地产行业、金融投资行业、食品行业、学生产品行业等企业的管理人员以及营销人员，同时适用于企业需要新建渠道的品牌、企业需要招商或引流的品牌，以及创业中的新型企业或个人。
作者简介
张国文 资深电商人士，在零售、医疗等传统电商行业奋斗多年，移动电商开拓、践行者，实操型的商业管理者和投资者，对于传统B2B、B2C、C2C、O2O的运营与移动电商、移动支付、大数据变革及互联网金融的结合，有着丰富的实战经验，对于手机淘宝店、移动微店、微信小店、APP商铺等有着深入的研究和实操，同于对于移动电商的各种微营销工具，如微信、微博、微视、APP等营销非常熟悉。
目录信息
第1章移动电商：移动浪潮下的新商业
1.1移动电子商务的应用背景
1.1.1手机的普及与手机上网用户数高速增长
1.1.2我国无线上网服务日趋便捷
1.1.3移动电子商务崛起的原因
1.2移动电子商务的含义
1.2.1电子商务的概念
1.2.2移动电子商务的概念
1.2.3移动电子商务与电子商务的区别
1.2.4移动电子商务应用类型
1.2.5移动电子商务的特点
1.2.6移动电子商务的发展趋势
1.3移动电子商务的主要技术
1.3.1移动商务通信技术
1.3.2物联网
1.3.3LBS
1.3.4二维码与RFID
1.3.5移动搜索服务
1.4移动电子商务的业务运营
1.4.1移动电子商务的主要业务
1.4.2移动电子商务的主要服务
1.4.3移动电子商务的运营策略
1.5移动电子商务的物流管理
1.5.1物流系统及其基本功能
1.5.2电子商务与物流
第2章移动支付：创造商业价值的奥秘
2.1移动支付概述
2.1.1移动支付的含义
2.1.2移动支付流程
2.1.3移动支付的发展现状
2.2移动支付类型
2.2.1手机银行
2.2.2手机钱包
2.2.3手机信用平台
2.3移动支付系统
2.3.1移动电子支付系统框架
2.3.2现有移动支付系统介绍
2.4移动支付安全与风险防范
2.4.1移动支付安全技术
2.4.2安全认证与管理
2.4.3移动支付的风险防范
2.5移动商务价值链简介
2.2.1移动商务价值链的含义
2.2.2移动商务价值链的作用
2.2.3移动商务价值链的研究内容
2.2.4移动商务价值链的创新
2.6移动商务的主要商业模式
2.6.1短信定制的移动信息服务模式
2.6.2移动广告收费模式
2.6.3手机报模式
2.6.4移动互联网
第3章大数据：移动互联网时代的变革
3.1大数据能为移动电商带来什么？
3.1.1大数据的商业机遇
3.1.2大数据的商业价值
3.1.3大数据的商业智能
3.1.4移动互联网迎来了大数据
3.1.5挖掘移动互联网中的数据
3.1.6大数据的发展趋势
3.2移动互联网时代的大数据电商应用
3.2.1随时链接顾客数据
3.2.2移动互联网大数据收集器
3.2.3大数据智能交通技术
3.2.4挖掘移动用户数据的价值
3.2.5数据地图帮你找到最短路径
3.2.6大数据帮你选好购物单
3.2.7用手机可以控制家电
3.2.8开启数字化营销模式
3.2.9为用户量身定制的主动服务
3.2.10大数据让用户轻松手机理财
▉模式案例篇▉
第4章移动B2B运营：企业-企业
4.1移动互联网时代的B2B电商
4.1.1B2B电子商务概述
4.1.2B2B电子商务发展情况
4.1.3B2B电子商务的盈利模式
4.2B2B移动电商的运营模式
4.2.1垂直模式
4.2.2综合模式
4.2.3自建模式
4.2.4关联模式
4.3B2B移动电商的运营流程
4.3.1常规流程
4.3.2制造业流程
4.4B2B移动电商的营销策略
4.4.1竞价排名
4.4.2增值服务
4.4.3线下服务
4.4.4商务合作
4.5B2B移动电子商务运营案例
4.2.1阿里巴巴
4.2.223.cn爱商网
4.2.3慧聪网
4.2.4敦煌网
4.2.5必途网
4.2.6物友网
4.2.7勤加缘
第5章移动B2C运营：企业-个人
5.1移动互联网时代的B2C电商
5.1.1B2C电商平台简介
5.1.2B2C电商发展趋势
5.1.3B2C电商的优缺点
5.2B2C移动电商的运营流程
5.3B2C移动电商的运营模式
5.3.1平台型商城（天猫）
5.3.2垂直型独立平台（凡客）
5.3.3综合型独立平台（**）
5.3.4团购网站（满座网）
5.4B2C移动电商的营销策略
5.4.1获取有效用户
5.4.2构建双赢营销
5.4.3掌握营销效果
5.4.4营销战略定位
5.5B2C移动电子商务运营案例
5.2.1名鞋库
5.2.2当当网
5.2.3卓越
5.2.4苏宁易购
5.2.5拉手网
5.2.6糯米网
5.2.7麦包包
第6章移动C2C运营：个人-个人
6.1移动互联网时代的C2C电商
6.1.1C2C电商的平台介绍
6.1.2C2C电商的建站标准
6.1.3C2C电商的盈利模式
6.1.4C2C平台的信用机制
6.1.5C2C平台存在的问题
6.1.6C2C电商的发展趋势
6.2C2C移动电商的运营流程
6.3C2C移动电商的运营模式
6.3.1微店模式
6.3.2网店模式
6.4C2C移动电商的营销策略
6.4.1页面美观性
6.4.2体验可用性
6.4.3内容为王
6.4.4SEO搜索引擎优化
6.5C2C移动电子商务运营案例
6.2.1淘宝网
6.2.2易趣网
6.2.3拍拍网
6.2.4百度有啊
6.2.5口袋购物
第7章移动O2O运营：线上-线下
7.1移动互联网时代的O2O电商
7.1.1O2O电商概述
7.1.2适合O2O的行业
7.1.3O2O的发展方向
7.2O2O移动电商的经营模式
7.2.1优惠模式
7.2.2积分模式
7.2.3返利模式
7.2.4提供信息
7.2.5服务预订
7.3O2O移动电商的运营流程
7.4O2O移动电商的营销策略
7.4.1体验营销
7.4.2直复营销
7.4.3情感营销
7.4.4数据库营销
7.5O2O移动电子商务运营案例
7.2.1大众点评网
7.2.2赛赛身边
7.2.3陌陌
7.2.4好大夫在线
7.2.5丁丁优惠
7.2.6食神摇摇
7.2.7美丽说
7.2.8百步淘
▉应用实战篇▉
第8章手机淘宝：走出传统电商困局
8.1无线淘宝，正在发生的未来
8.1.12014年是移动电商元年
8.1.2消费者购物行为发生了深刻变化
8.1.3未来电商的团队组织形态
8.2千牛：淘宝卖家的必备手机APP
8.2.1下载并安装千牛客户端
8.2.2登录与退出千牛客户端
8.2.3多终端联动的云工作平台
8.3通过手机经营店铺
8.3.1店铺的设置与优化
8.3.2批量发布商品
8.3.3商品管理
8.3.4交易管理
8.3.5给买家评价
8.3.6用支付宝管理收支账目
8.4打造适合手机的店铺
8.4.1给商品取个好名字
8.4.2宝贝描述的秘诀
8.4.3优化宝贝图片
8.4.4商品定价“潜规则”
8.4.5商品发布有妙招
8.5在手机上宣传与推广店铺
8.5.1淘宝内部付费推广
8.5.2淘宝内部免费推广
8.5.3阿里旺旺让网生意旺起来
8.5.4淘宝外部推广
8.5.5淘宝直通车营销
8.5.6“淘宝客”营销
8.5.7“淘江湖”营销
8.5.8网络广告营销
第9章微信电商：微电商时代的到来
9.1全面认识微信电商
9.1.1什么是微信
9.1.2微信的特点
9.1.3微信的商业机遇
9.2移动微信的无限商机
9.2.1微信电商的商业模式
9.2.2微信电商的商业策略
9.2.3微信电商的盈利方式
9.3微信电商的推广方法
9.3.1漂流瓶
9.3.2附近的人
9.3.3二维码
9.3.4公众平台
9.3.5语音信息
9.3.6摇一摇
9.3.7群发助手
9.3.8群聊
9.4体验微信的便捷营销
9.4.1牢牢抓住受众的眼球
9.4.2互动活动是营销重点
9.4.3微信小游戏也有妙用
第10章移动微店：一个新电商的起点
10.1选择微店平台
10.1.1微店
10.1.2微店网
· · · · · · (收起)
读后感
用户评价
作为一个业余爱好者的身份，我平时喜欢关注各种科技发展和商业趋势，而移动电商无疑是当下最热门的话题之一。这本书的书名就非常吸引人——“商业分析＋模式案例＋应用实战”，这三个关键词直接点出了我最感兴趣的几个方面。读完后，我最大的感受就是这本书的内容非常“落地”。它没有空谈理论，而是用大量的实际案例来支撑观点。比如，书中对不同电商平台的运营策略进行了深入对比分析，从用户增长、转化率提升到客户忠诚度打造，都给出了切实可行的建议。我特别喜欢其中关于“个性化推荐”的章节，作者不仅解释了其背后的算法原理，还展示了不同公司在实际应用中遇到的问题以及解决方案，这让我对“千人千面”的电商体验有了更深刻的理解。这本书的优点在于，它既能满足我对移动电商宏观趋势的好奇，又能提供微观操作层面的指导，让我觉得无论我是想了解行业概况，还是想学习具体运营技巧，都能在这本书中找到答案。
我是一名在校的学生，主修市场营销专业，一直想找一本能够将理论与实践相结合的书籍来充实自己的知识体系，尤其是在移动电商这个飞速发展的领域。这本书的出版对我来说简直是及时雨。它不仅涵盖了移动电商的理论基础，如市场定位、营销策略等，更重要的是，它提供了大量鲜活的商业案例，让我能够看到这些理论在现实世界中的应用。比如，书中对于“内容营销”的探讨，详细分析了不同类型的内容如何吸引和转化用户，并结合了短视频、直播等新媒体形式，这对我学习如何制作有吸引力的营销内容非常有帮助。书中的“应用实战”部分更是让我受益匪浅，它提供了一些可以直接套用的框架和工具，例如用户行为分析模型、复购率提升方案等。我感觉这本书不仅是知识的传授，更像是给我提供了一个“工具箱”，让我能够带着问题去阅读，带着解决方案去实践。
我是一名在传统零售行业摸爬滚打多年的老兵，一直对新兴的移动电商充满好奇，但又因为技术和理念的差异而感到一丝畏惧。直到我翻开这本《移动电商：商业分析＋模式案例＋应用实战》，我才真正感受到了移动电商的魅力和其中的商业逻辑。书中对各种成功移动电商模式的剖析，比如社交电商、内容电商、直播电商等，都给我带来了极大的启发。作者并没有停留在模式的介绍，而是深入挖掘了每种模式背后的驱动因素、盈利机制以及面临的挑战。其中，关于“社群运营”的章节，让我对如何通过用户粘性来驱动销售有了全新的认识。作者用大量的真实案例，比如一些小众品牌如何通过精细化社群运营实现爆发式增长，让我看到了传统零售转型升级的无限可能。书中的分析角度非常专业，但表述却通俗易懂，让我这个“老古董”也能轻松理解。这本书无疑为我打开了一扇通往新零售世界的大门，让我更加坚定了拥抱变革的决心。
这本书真是让我眼前一亮！作为一名初涉移动电商领域的小白，我最看重的是理论的清晰阐述和实践的可操作性，而这本书在这两方面都做得相当出色。它并没有直接抛出一堆复杂的术语，而是循序渐进地引导读者理解移动电商的核心概念。比如，在讲解用户画像时，作者不仅给出了定义，还详细列举了构建用户画像的各种方法，并提供了大量生动的生活化案例，让我一下子就能将抽象的概念具象化。我尤其喜欢其中关于“用户触点分析”的部分，它清晰地梳理了用户从了解到购买的每一个可能接触点，并给出了相应的优化策略。书中还强调了数据分析的重要性，通过具体的公式和图表示例，让我明白如何从数据中挖掘有价值的洞察，而不是盲目地进行决策。读完这部分，我感觉自己仿佛拥有了一双“透视眼”，能够更准确地把握移动电商市场的脉搏。总而言之，这本书非常适合想要系统学习移动电商的读者，它提供了一个坚实的基础，为后续的学习和实践打下了牢固的根基。
我是一名创业者，目前正在探索移动电商领域的创业机会。坦白说，在信息爆炸的时代，找到一本既有深度又有实用价值的书籍并不容易。这本书《移动电商：商业分析＋模式案例＋应用实战》给我带来了意想不到的惊喜。我尤其欣赏书中对“私域流量运营”的深入剖析。在如今流量成本越来越高的背景下，如何构建和维护自己的用户池，实现用户价值的最大化，是每个创业者都必须面对的挑战。这本书不仅详细讲解了私域流量的构建思路，还分享了许多不同行业、不同规模的企业在实际操作中的成功经验和踩过的坑。它提供了一些非常实用的方法论，比如如何通过社群营销、会员体系、内容种草等方式来激活私域流量，并最终转化为销售。书中的案例分析非常具有参考性，能够帮助我快速识别适合自己业务的运营模式。这本书为我提供了一个清晰的创业路线图，让我少走了很多弯路。
语言朴实，内容很有料，对我很有启发
张国文 资深电商人士，在零售、医疗等传统电商行业奋斗多年，移动电商开拓、践行者，实操型的商业管理者和投资者，对于传统B2B、B2C、C2C、O2O的运营与移动电商、移动支付、大数据变革及互联网金融的结合，有着丰富的实战经验，对于手机淘宝店、移动微店、微信小店、APP商铺等有着深入的研究和实操，同于对于移动电商的各种微营销工具，如微信、微博、微视、APP等营销非常熟悉。
细细地看了一遍这本书，对移动电商有了全新的认识。这是一个拥有众多机会的新平台，一定得好好把握
任务书，一个下午，随手翻完
既有详细全面的实际操作方法，又有真实案例剖析，极具参考价值
