具体描述
对于今天的营销人员和广告商来说,在市场营销和广告宣传时可以有多种媒体渠道供选择,这也使得人们面临选择的困境。电视、笔记本电脑、平板电脑、游戏机和智能手机与传统的媒体、网站、广播、社交网络和客户端同台竞争,这也就意味着在品牌推广时很难决定选择哪一种媒体能更好地达到向用户宣传的目的。《网红的秘诀》清晰地定义了付费媒体、自有媒体和赢得媒体的构成及联系,为媒体的思考和运用呈现了清晰的蓝图。本书旨在探讨一系列不同的观点,共同协作,实现社交世界的收益最大化。
作者简介
作者简介
尼克·伯彻(Nick Burcher),MediaCom公司的社交媒体执行长,拥有17年丰富的业内工作经验,深入了解付费媒体、自有媒体和赢得媒体中的所有环节,与英国和全球众多客户均有合作关系,更因就业内问题持有自己独到的立场和观点而声名卓著。
译者简介:
伍家陞(Franco)现就读于加拿大卑诗省省立大学(UBC 索德商学院)。他曾经在加拿大绿军少年团获得了多项殊荣,当中包括绿军少年团最高荣誉的“士达科纳勋章”。
伍家陞从小就对青年培训非常感兴趣。16 岁被选中到加拿大青年贸易代表团,代表加拿大到哥伦比亚跟巴拿马建立友好关系。伍家陞的梦想是确保未来所有的青年都有合适的平台来取得成就,他在2016年的UBC领袖峰会中非常荣幸地获得了最佳培训演讲奖项。
伍家陞现在在社会中的多个团体做筹备工作义工领袖,当中包括加拿大联邦自由党、卑诗省自由党、BC儿童医院等。
目录信息
引子
PART 1 付费媒体、自有媒体和赢得媒体的运行之道
01三大媒体的定义2
02香农 - 韦弗通信模式和付费媒体 - 传统广告模式3
03随时在线的自有媒体 — 改变信息接收方式6
04重绘香农 - 韦弗通信模型,改变消费者本质,消费者由信息发送者变为信息产生者 9
05付费媒体、自有媒体和赢得媒体是如何联系在一起的13
PART 2 倾听
01像柔软的碰碰球 — 倾听客户之入门28
02倾听提高产品质量和客户满意度29
03化谷歌、脸谱数据为可执行洞察力31
04运用倾听工具33
05不同工具、不同功能、不同费用35
06处理垃圾内容、反话及俚语37
07语言分布和地域问题41
08倾听创造经典 — 吉百利公司用倾听打造经典巧克力棒43
09倾听数据强化自有媒体、推动宣传44
10倾听应用于危机管理46
PART 3 内容中心与社区
01建立自有媒体内容中心52
02社区营销 54
03建立特定品牌社区57
04品牌简介和内容中心的重要性58
05社交图谱机制61
06配置与管理脸谱网页62
07制定内容规划,及时更新管理69
08绘制中心与内容连接地图71
PART 4 内容
01电视广告作为品牌内容78
02品牌融于故事而非广告中80
03携手新制作方,发展品牌内容82
04匹配搜索引擎,开发品牌内容84
05紧跟潮流趋势,创新品牌内容85
06巧用人际网络,壮大品牌内容88
07用户生产内容的竞争:赢得媒体和控制力的权衡92
08制造出伟大的内容97
PART 5 优化策略
01发现策略及搜索引擎优化法则102
02社交媒体优化法则104
03简化分享,最大化可见性106
04转换优化及“测试和学习”方法107
05品牌内容如何通过订阅机制和 RSS传播108
06社交网络如何借助信息流增加受众110
07巧用个性化促进共享115
08脸谱社交插件的延伸范围116
09现实世界版“点赞” 118
PART 6 播种和病毒式传播
01“酒吧里的男人”与两级传播论126
02扩散与意见领袖的传播作用132
03选择的矛盾和“酒吧里的男人”的角色变化138
04影响流 VS 信息流140
05网络世界人们如何联系在一起,这对品牌内容传播意味着什么142
06富人更富:临界规模的影响150
07大众媒体在赢得媒体传播中的作用152
08扩大赢得媒体规划155
09利用“燃火”的方法去推动临界规模157
10性能分布 — 新付费媒体方案推动临界规模158
11付费媒体推动赢得媒体的好处161
PART 7 宣传
01电视与视听工具的较量:媒体即信息— 针对不同平台的不同广告166
02利用QR码将广播广告转换成内容入口168
03电视推动随时在线的社交中心171
04同步渠道观看如何创造扩大呈现172
05电视推动推特对话174
06推特话题提高电视收视率177
07重估传统电视节目策划 — 酸奶品牌YeoValley 如何利用扩大呈现178
08众包创意,制造发布前舆论179
PART 8 效果
01被忽视的穿猩猩套装的女子 — 相关性的重要性186
02谷歌广告是如何利用反馈回路去回报相关性的187
PART 9 回应
01社交世界,回应如何推动客户宣传和业绩成果210
02“与敌人交战” — 为有效回应制定策略和结构212
03积极回应策略如何改变客户看法216
04利用脸谱网进行实时客户服务 — 斯堪的纳维亚航空公司和希思罗机场 219
05利用回应推动赢得媒体宣传223
06回应策略 — 品牌内容策略的一部分225
PART 10 衡量
01计算市场营销的价值232
02设定目标 233
03多渠道度量需求234
04只衡量最后点击量存在的问题236
05衡量自有媒体和赢得媒体240
06建立一个粉丝的价值241
07利用运算式而不是曝光情况来衡量广告246
08业务成果非病毒式营销措施 — 再回顾“瑞典英雄” 247
09三大媒体的综合应用249
· · · · · · (收起)
读后感
看过书名之后,我们看看副标题——付费媒体、自有媒体、赢得媒体,再然后,我们瞧瞧这本书的分类——“经管”。所以说,这本书,并非是告诉你类似“虹桥一姐”“雪梨”等等众昙花一现的网红们,是如何迅速走红,然后卖广告,炒热点,卖广告,开淘宝店的;这本书的作者尼克•...
网红,可以说这个词对于现在的年轻人来说都是相当熟悉的了。现在在上网看新闻的过程中,经常会看到很多一夜之间冒出来的‘出名人物’,当然出名的原因可以说有正面的有负面的。以前用的比较多的平台是诸如微信等平台,随着直播行业的火爆,现在越来越多的网红的产生也是从这些...
用户评价
我是一个内容创作者,一直苦于自己的作品推广效果不佳,所以才抱着试试看的心态入手了这本《网红的秘诀》。没想到,这本书给我的惊喜远远大于我的预期!作者在书中并没有直接告诉你“怎么做”,而是通过大量的理论分析和案例讲解,让你自己去领悟其中的精髓。我特别喜欢书中关于“内容营销”的章节,它让我明白,原来好的内容不仅仅是要有创意,更要懂得如何触达目标受众,如何让他们产生共鸣。作者还详细介绍了各种推广渠道的特点和使用方法,从微信公众号到短视频平台,再到直播带货,每一个环节都讲解得非常透彻。我最受益的是关于“用户画像”的分析,这让我更清楚地了解了我的目标受众是谁,他们的兴趣爱好是什么,以及我应该如何去创作更能吸引他们的内容。这本书就像一座宝藏,里面蕴藏着各种各样的“宝藏”,只要你愿意去挖掘,就一定能找到属于自己的“金子”。我感觉自己的创作思路被打开了,也更有信心去将我的作品推向更广阔的市场。
这本书简直是我近期阅读体验最好的一本了,没有之一!《网红的秘诀》作者的文字功底深厚,而且对互联网世界的洞察力极强,写出来的东西非常有深度,但又不会让你觉得晦涩难懂。我一直对“直播带货”这个领域非常感兴趣,但又觉得门槛很高,不知道从何下手。幸运的是,这本书里有专门的章节详细讲解了直播带货的流程、技巧,以及如何选择合适的产品,甚至还包括了如何与商家谈判的策略,这简直是太实用了!我感觉自己好像经历了一场完整的直播带货培训,对于整个流程有了清晰的认知。而且,书中还提到了很多关于“用户心理学”的知识,让我明白为什么有些产品会卖得好,为什么有些主播会那么受欢迎。这些知识不仅可以用在网红领域,在日常生活中也同样适用,让我更加了解人性,也更加懂得如何与人沟通。这本书就像一位经验丰富的老者,在为你指点迷津,让你少走弯路,加速成长。我感觉自己不再是那个茫然无措的初学者,而是已经掌握了一些核心的“秘诀”,准备好迎接新的挑战了。
简直不敢相信,我花了整整一个星期才把这本《网红的秘诀》从头到尾读完,期间牺牲了无数个夜晚的睡眠,甚至还耽误了好几个重要约会。不过,说实话,这绝对是值得的!这本书的作者,我之前虽然没听过,但写出来的东西简直是直击灵魂。它没有那些空洞的“励志”口号,也没有让人觉得遥不可及的理论。相反,它充满了非常具体、可操作的建议,像是手把手教你一样。我特别喜欢书中关于“人设塑造”的那几个章节,作者剖析了不同类型网红的成功之处,并且给出了如何找到自己独特卖点的思路。我之前一直觉得做网红就是靠脸或者靠运气,看完之后才明白,原来每一个成功的网红背后,都有精心设计的策略和持续的努力。书里提到的“内容为王”不仅仅是一句陈词滥调,作者深入分析了什么才是真正能吸引用户、留住用户的内容,并且提供了多种内容形式的实践案例,从短视频脚本创作到直播互动技巧,应有尽有。我特别想尝试书里讲的“反差萌”人设,感觉会很有趣,也能更好地展现我的个性和才华。总而言之,这本书就像一个百科全书,把成为网红的方方面面都涵盖了,而且非常接地气,完全不会让人感到枯燥乏味。
说实话,一开始拿到《网红的秘诀》这本书,我还有点不以为然,觉得可能就是那种泛泛而谈、没什么实际内容的“成功学”书籍。但当我翻开第一页,就被作者的写作风格深深吸引了。他的语言非常生动有趣,像是朋友在跟你聊天一样,没有半点说教的意味。书中充斥着各种真实的案例,有成功的,也有失败的,作者对这些案例的剖析非常到位,让我能够从中学习到宝贵的经验教训。我最欣赏的是书中关于“危机公关”和“负面情绪管理”的部分,这简直是太重要了!在如今这个信息爆炸的时代,任何一点点失误都可能被无限放大,而这本书却给了我很多应对的策略和心态调整的方法,让我觉得即使遇到困难,也不会那么恐慌。作者还分享了很多关于“心态建设”的见解,强调了坚持、毅力和积极乐观的重要性,这对我来说是极大的鼓舞。我一直觉得自己缺乏一些自信,看完这本书,感觉自己好像被注入了能量,想要去尝试一些以前不敢做的事情。总而言之,这本书不仅仅是一本关于如何成为网红的书,更是一本关于如何在这个复杂世界中找到自己、坚持自我的心灵指南。
这本书彻底颠覆了我对“网红”这个职业的认知,也让我认识到,原来光鲜亮丽的背后,隐藏着如此多的学问和技巧。我一直以为网红都是那种随便拍个视频就能火的人,但《网红的秘诀》这本书让我看到了另一个世界。它不仅仅是教你如何吸引眼球,更是深入探讨了如何建立持久的个人品牌,如何与粉丝建立真正的连接,甚至是如何在这个瞬息万变的互联网时代保持竞争力。书中关于“粉丝经济”的分析让我醍醐灌顶,我从未想过原来粉丝可以成为如此强大的推动力,而且作者还提供了很多实用的方法,教你如何有效地管理社群,提升粉丝的忠诚度和参与感。我尤其对书中关于“数据分析”的那部分印象深刻,它让我明白,原来网红的工作并不是凭感觉,而是需要用数据来指导方向,优化策略。作者用非常浅显易懂的语言解释了各种数据指标的含义,以及如何通过分析这些数据来改进自己的内容和推广方式。我迫不及待地想把我学到的东西应用到我的社交媒体账号上,希望能看到一些积极的变化。这本书就像一本武林秘籍,让我看到了通往网红之路的无数可能,而且每一种可能都充满了挑战和乐趣。
网红互联网的产物!
#新书驾到#好书值得一读
不错不错的书
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