具体描述
台灣最會說故事的鬼才導演 盧建彰
帶你進入文案的世界，教你寫出超級競爭力
一句神文案，打造你的超能力
用文案定義你的想法
用文案管理你的組織
用文案處理你的對手
用文案創意你的人生
歡迎加入金牌文案密訓班
開動腦會議卻很無腦？
文案寫半天寫不出來，總是被退件？
經營臉書粉絲團不曉得如何下標才吸引人？
文案到底是長的好還是短的好？
如果你有以上疑問，恭喜你，本書就是你最好的解答。
有邏輯，有感情，有創意，有想法，有故事，就是好的文案。
當大家都寫得差，
你只要稍微寫得好一點就很好。
本書教你如何思考、如何下筆、如何創造影響力，
別遲疑了，快報名加入密訓班吧！
打造文案力武林密笈搶先曝光：
•有印象就有故事，全世界都是你的觀察對象
•有觀點才有立場，立場是說故服別人的起點
•標題化思考，以簡短精練的文字講述你的想法
•閱讀就是力量，想寫出好文案就要大量閱讀
•文案不用一目了然，有想像空間才有餘韻
•工具很重要，順手的寫作工作幫你養成書寫習慣
名人推薦
「人們在找可以解決問題的政府，而政府在解決找問題的人們⋯⋯」Kurt的文字，透過鎮暴水車、警察逮捕學生的畫面，好像一根軟中帶硬的長棍，在心裡深深的戳了一下。這是最真誠的政治「溝通」，不會自以爲是的想「告訴你什麼」，而是讓你知道，我懂你在想什麼。――柯辦「林志玲」／二○一六大選民進黨文宣執行長 林錦昌
Kurt的文字，組合的淺顯易懂，但字裡行間卻充滿著渾厚的力度，深深影響觀者的喜怒哀樂。這本書，Kurt大方地告訴你，他是怎麼變成Kurt。――網路圖文作家 馬克
內行的看門道，外行的看熱鬧。不管你要看門道還是看熱鬧，這本書會讓你得道。――智威湯遜廣告創意長 常一飛
創意的力量十分巨大，因為創意推動的是心。心動，世界才會跟著轉動。而文案的力量，是提升創意能力，做創意做很好的事的基礎。讓Kurt的文案力，帶你「善•用創意」。——坎城國際創意節台灣官方代表，台灣創意週策展人 賴治怡（小魚）
如果有一個空白畫面能打動人，那空白畫面上一定有一句或一段動人的文案。
文案的魔力足以讓人失去理智，明明不需要的東西，卻突然好想要，甚至殊不知他所想要的東西即使不平庸，也沒什麼了不起，那樣的文案一定不是寫在廣告上，而是寫在人們的心上。
Kurt試著用眼睛、耳朵去發現那種動人的存在，然後順著他的心到他的手、他的筆，最後順利抵達消費的眼睛、耳朵，終點是消費者的心。
文案不會只有一種任務，有的為了吸引、有的為了理解、有的為了記憶、有的為了啟發、有的為了說服，不管為了什麼？這本書會告訴你一切都是為了「人」。――自由廣告創意人 薛瑞昌
文案是種內容，那是廣告創意裡頭的文字。文案是種身分，那是廣告公司裡頭的職位。
「文案書寫著文案」聽起來像什麼都沒說的廢話。但如果你對這種內容和這種身分，有一定程度的尊敬，這句話就生長出了意義。「文案書寫著文案」只有堪稱文 案的人，能寫出足以被視為文案的東西。而我一直希望這樣的尊敬，不只來自看廣告的人，想做廣告的人，更應該來自廣告人，尤其是文案本人。
文案是一種力量嗎？或者說文案有力量嗎？那就看，你有多尊敬你的工作。――奧美廣告執行創意總監 龔大中
作者简介
盧建彰 Kurt Lu
廣告導演、詩人、小說家、作詞者、學學文創講師、跑者，執導柯文哲競選廣告「這一票，你聽孩子的話」及蔡英文總統競選廣告「願你平安」、「人民大聲公」、「台灣隊加油」。「Google齊柏林篇」獲選十大微電影，與張鈞甯等合力創作高雄氣爆、八仙塵爆詩詞朗讀。
全家與鄭成功上岸後賜住安平古堡王城西，流放到台北做廣告十六年，歷任奧美、智威湯遜廣告創意總監，幸運到曾是GUNN REPORT廣告創意積分台灣第一名。寫了五本書、兩首歌，和鋼筆是舞伴。每天游自由式一公里或跑步五公里。每年都度蜜月，而且最好是一個月。相信創意就是生活的各種面向，覺得故事比權勢強悍，認為如果抓到一個信念就要有抓到一個信念的樣子，不然就別怕北七過日子。
做過的廣告有：Google、NIKE、TOYOTA、Mercedes-Benz、MAZDA、純喫茶、左岸咖啡館、來一客、KKBOX、陽光基金會、天使心家族、伏冒加強錠、伏冒熱飲、美粒果、7-11、靠得住純白体驗、惠氏S-26、SONY、ASUS、LUX、肯德基……等。
目录信息
读后感
《文案力》（台版名为《创意力》），是台湾著名广告导演、诗人、小说家、作词人、学学文创讲师卢建彰（kurt）的作品。 这本书满满是文案创作的技巧，对从事文案工作的人有一定的参考作用，但对于普通读者来说，也有一定的启发意义。 在以下的文章里，我想跟大家分享几项这本书...
评分《文案力》（台版名为《创意力》），是台湾著名广告导演、诗人、小说家、作词人、学学文创讲师卢建彰（kurt）的作品。 这本书满满是文案创作的技巧，对从事文案工作的人有一定的参考作用，但对于普通读者来说，也有一定的启发意义。 在以下的文章里，我想跟大家分享几项这本书...
评分《文案力》（台版名为《创意力》），是台湾著名广告导演、诗人、小说家、作词人、学学文创讲师卢建彰（kurt）的作品。 这本书满满是文案创作的技巧，对从事文案工作的人有一定的参考作用，但对于普通读者来说，也有一定的启发意义。 在以下的文章里，我想跟大家分享几项这本书...
评分我們需要「啟發」，那是人類少數比較好一點的東西。——盧建彰《文案力》 第一次读这样一本书，来自一位台湾文案的口吻，感觉好比跨过海峡、现场观看了一场台胞的文化演讲。阅读之后，能深刻感受到笔者通过文字传达出来的情感与力量，得到一些“启发”——从小疑惑台湾的音乐、...
评分1、观察是第一课，搞不好也是最后一课。有印象后，就有故事。有印象后，再颠覆故事。 2、试着想象你要说的事情，用图像思考。它如果最后被结晶，被精炼成一句话，像个招牌一样，放在你头上，放在你的汽车上，放在你的整个会议上，放在你今天耗费八小时完成的简报上。它漂浮着，...
用户评价
老实说，《文案力》这本书，我当初是因为它的封面设计吸引的，感觉很有设计感，就顺手买了下来。没想到，里面的内容更是让我惊喜连连。它没有像我预期的那样，充斥着各种晦涩难懂的术语，而是用一种非常轻松、活泼的语言，讲述着关于文字的奥秘。作者就像一位经验丰富的向导，带着我走进了一个充满魅力的文案世界。书中对“钩子”的论述，我印象尤为深刻。它讲到，好的文案，一定要有一个能够瞬间抓住读者眼球的“钩子”，才能让他们愿意继续读下去。这个“钩子”，可以是一个引人入胜的问题，一个出人意料的观点，或者是一个能够引起共鸣的场景。然后，书中又一步步地教你如何围绕这个“钩子”，构建一个完整的故事，或者传递一个清晰的信息。我尤其喜欢书中对“情绪共振”的分析，它让我明白了，文案的力量，很大程度上来自于能够引发读者的情感共鸣。当你能够让读者感受到，你的文字说出了他们的心声，或者触动了他们的内心深处的情感时，你就成功了。这本书给我最大的启示是，文案不仅仅是文字的堆砌，更是一种情感的传递，一种思想的交流。它让我重新审视了我平时接触到的各种信息，从广告、到新闻，再到社交媒体上的内容，都多了一份更深刻的理解。
评分拿到《文案力》这本厚重的书，我最开始是有点被它的篇幅吓到，以为会是一本堆满了干巴巴理论的“大部头”。但事实证明，我的担心是多余的。这本书，与其说是一本教你写文案的书，不如说是一本教会你如何“沟通”的书。作者以一种极其接地气的方式，将那些看似高深的文案技巧，化解成一个个我们日常生活中就能体会到的道理。比如，书中对“情绪价值”的解读，我特别有感触。它讲到，好的文案不仅仅是介绍产品的功能，更是要能触动读者的情感，让他们产生一种“我需要这个”、“我想要这个”的冲动。这让我想起很多成功的品牌，它们的产品可能并不是市面上最独特的，但它们通过文案，成功地塑造了一种生活方式，一种情感寄托，从而赢得了消费者的心。书中还有很多关于“故事化”叙事的分析，我觉得非常精彩。它说明了，人们天生就喜欢听故事，一个好的故事，能够让信息更容易被记住，更容易被传播。通过书中大量的实例，我看到了如何将一个平淡无奇的商品，通过一个引人入胜的故事，变得生动有趣，充满吸引力。这本书最大的优点在于，它没有给你一个标准答案，而是提供了一套思维框架，一套工具，让你自己去探索，去创造。读完这本书，我感觉自己的观察力、想象力都得到了极大的提升，看世界的角度都变得不一样了。
评分《文案力》这本书，我拿到手的时候，其实并没有抱太大的期待，总觉得“文案”这个词，似乎离我有点遥远。我不是做市场营销的，也不是广告公司的，平时也就是写写工作邮件、报告什么的。但是，读完这本书，我才发现，原来“文案”的智慧，渗透在我们生活的方方面面。它不仅仅是写广告语、写宣传册，更是如何用最精准、最动人的语言，去传递信息，去打动人心。这本书没有那些枯燥的理论，更多的是一个个鲜活的案例，从古老的诗词歌赋，到现代的网络流行语，作者都信手拈来，分析得头头是道。我印象最深的是关于“场景化”文案的论述，它让我意识到，同一个意思，在不同的场景下，用不同的方式表达，效果会天差地别。比如，同样的商品，在节日的促销文案里，可以充满了喜庆和诱惑；而在日常的科普文章里，则需要严谨和理性。这本书就像一位耐心的老师，循循善诱地教我如何观察生活，如何捕捉灵感，如何提炼文字的精髓。它改变了我对“写”的看法，不再仅仅是把字堆砌起来，而是要用文字去构建一种连接，去引发共鸣。我现在写邮件，都会下意识地思考，如何让我的话更清晰、更有效，如何让收件人更容易理解和接受。这种潜移默化的改变，才是这本书最宝贵的价值所在。
评分《文案力》这本书，对我而言，是一场意外的发现之旅。我原本以为这只是一本关于如何写广告词的书，但读完之后，我发现它远不止于此。它更像是一本关于如何“理解人”的书，如何通过文字，去触碰人内心最柔软的部分。作者在书中反复强调“用户导向”的理念，让我意识到，写文案，不是自我表达，而是为他人服务。你需要去深入了解你的目标受众，去挖掘他们真正的需求，然后用最恰当的方式，将你的信息传递给他们。书中关于“清晰度”的论述，让我茅塞顿开。它讲到，很多时候，文案之所以无效，不是因为不够华丽，而是因为不够清晰。读者看不懂，或者理解错了，自然就无法产生行动。所以，简洁、准确、易懂，才是文案的生命线。我特别欣赏书中对“说服力”的拆解，它不是教你如何巧舌如簧，而是教你如何建立信任，如何用事实说话，如何通过逻辑和情感的双重打动，让读者心悦诚服。这本书让我改变了对“写”的认识，不再是枯燥的文字游戏，而是充满智慧的沟通艺术。我现在写任何东西，都会先思考，我的目的是什么？我想让读者获得什么？我该如何清晰有效地表达？这种思维模式的转变，是我从这本书里获得的最大的财富。
评分《文案力》这本书，我感觉它不仅仅是写给那些文字工作者，更像是写给每一个渴望表达自己、影响他人的人。我一直觉得自己是个比较内向的人，不太擅长和人打交道，更不用说用文字去“说服”别人了。但是，这本书的出现，彻底颠覆了我之前的想法。它让我明白，所谓的“文案力”，其实是一种建立连接的能力，一种传递价值的能力。书里有很多关于“同理心”的论述，作者强调，要写出打动人心的文案，首先要站在读者的角度去思考，去理解他们的需求、痛点和渴望。这种换位思考的理念，贯穿了整本书，让我在阅读过程中，不断地反思自己平时的沟通方式。书中还分析了大量的“转化式”文案，这些例子都非常实用，让我看到了如何将抽象的理念，转化为具体的行动指令，让读者看完之后，知道该做什么。我特别喜欢书中关于“留白”和“精炼”的技巧，它告诉我们，有时候，少即是多，关键在于如何用最简洁的语言，表达最深刻的含义。读完这本书，我感觉自己写东西的时候，思路更清晰了，表达也更精准了。就连我平时跟朋友聊天，都会下意识地去琢磨，如何让我的话更有趣，更有说服力。这种能力的提升，让我觉得非常自信。
评分很棒的书。喜欢台湾创意人的四两拨千斤的轻盈感
评分文案力是生产力，创造力，生活力。
评分1、不得不说，台湾人和日本人有个共性，可能是由于所处疆域相对mainland来讲不够辽阔，在这样的土地上存活的人心中有一个清晰的生存边界，从而也有了深厚的家园归属感，进而在心理上升华为对家园的保护欲 2、作为人，就该有个人的样子；作为一个文案，就该有个文案的样子 3、要产生共鸣
评分学霸猫创意工作坊推荐书~
评分很棒的书。喜欢台湾创意人的四两拨千斤的轻盈感
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