公益组织市场营销指南 用低成本创造大影响 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:广西师范大学出版社

作者:吉维.勒鲁.米勒

出品人:

页数:272

译者:

出版时间:2016-5-1

价格:CNY 42.00

装帧:平装

isbn号码:9787549580262

丛书系列:

图书标签:

• 公益
• 营销
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• 社会学
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• 低成本
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• 社会创新
• 非营利组织
• 策略规划
• 公众参与
• 传播推广
• 可持续发展

《公益组织市场营销指南：低成本创造大影响》 简介 在信息爆炸的时代，公益组织的每一个善举都渴望被看见、被理解、被支持。然而，有限的预算常常成为制约其传播力和影响力的枷锁。本书《公益组织市场营销指南：低成本创造大影响》正是为应对这一挑战而生，它旨在为广大公益组织提供一套切实可行、低成本高效率的市场营销策略与实践方法。我们深知，资金的匮乏不应阻碍爱心的传递，信息的不对称不应遮蔽希望的光芒。因此，本书将聚焦于如何巧妙运用有限的资源，撬动无限的传播杠杆，从而在更广阔的范围内募集支持、汇聚力量、扩大影响。 本书不提供虚无缥缈的理论空谈，而是专注于那些经过实践检验、行之有效的市场营销战术。我们将深入剖析公益组织在传播过程中面临的典型困境，并提供一系列创新的解决方案。本书的核心理念在于“精打细算，巧出奇招”，鼓励公益组织打破传统思维定势，以创意和策略弥补资金的不足，实现“四两拨千斤”的市场营销效果。 本书将带领您探索以下关键领域： 精准定位与目标受众画像： 了解您的公益项目真正需要触达的是谁？是潜在捐赠者、志愿者、受益群体，还是政策制定者？本书将指导您如何通过细致的市场调研和用户画像分析，清晰地描绘出目标受众的特征、需求、行为习惯和信息获取渠道，为后续的营销活动打下坚实基础。只有精准定位，才能有效传递信息，避免资源浪费。 低成本品牌建设与故事化传播： 品牌是公益组织的灵魂，而故事则是连接人心的桥梁。本书将教您如何在预算有限的情况下，构建一个令人信赖、富有吸引力的公益品牌形象。更重要的是，我们将深入探讨如何发掘和讲述引人入胜的公益故事，用真实的情感打动人心，让您的使命和愿景深入人心。从文字、图片到视频，我们将提供多种低成本但极具传播力的故事呈现方式，让您的公益事业拥有独特的“人设”。 社交媒体的智慧运用： 社交媒体已成为现代传播的重要阵地，但如何在此海量信息中脱颖而出，尤其是在资金有限的情况下？本书将为您揭秘社交媒体营销的“低成本秘籍”，包括但不限于： 内容策略： 如何策划和发布具有高互动性、病毒式传播潜力的内容？我们将分享一系列内容创意方向，如用户生成内容（UGC）的激励机制、热门话题的巧妙借用、挑战赛的设计等。 社群运营： 如何从“粉丝”转化为“拥趸”？我们将指导您如何建立和维护一个活跃、忠诚的线上社群，通过持续的互动和价值输出，培养核心支持者。 跨平台整合： 如何让不同社交媒体平台的力量协同作战，实现信息的最大化触达？ 免费或低成本推广技巧： 掌握如何利用平台算法、合作互推、KOL（关键意见领袖）的非付费合作等方式，提升内容的曝光度。 公关传播与媒体关系构建： 媒体曝光是公益组织提升知名度和公信力的重要途径。本书将教您如何在不依赖高昂广告费用的前提下，建立有效的媒体关系。我们将提供： 新闻稿撰写与发布技巧： 如何撰写有新闻价值、能够吸引媒体报道的新闻稿？ 与记者建立联系的有效方式： 如何寻找合适的媒体资源，并与之建立互信互利的合作关系？ 危机公关的预案与应对： 在信息透明化的今天，提前准备好应对潜在危机的方案至关重要。 口碑营销与用户参与： 最有力的宣传往往来自于最真实的声音。本书将重点阐述如何通过激发现有支持者的口碑传播，以及如何设计有吸引力的用户参与活动，来低成本地扩大影响力。 鼓励捐赠者和志愿者的分享： 如何设计激励机制，让他们成为您最忠实的“代言人”？ 举办线上线下创意活动： 设计让参与者乐在其中、主动传播的活动，如线上知识竞赛、线下体验日、创意众筹挑战等。 建立推荐机制： 通过邀请制、奖励制等方式，鼓励现有支持者带来新支持者。 数据分析与效果评估： 即使是低成本营销，也需要精准的衡量和持续的优化。本书将介绍一些简单易行的数据收集和分析方法，帮助您了解哪些营销策略真正有效，并根据数据反馈不断调整和改进您的传播计划，确保每一份付出都能产生最大的回报。 跨界合作与资源整合： 善于发现和利用外部资源，是低成本营销的关键。本书将探讨如何与企业、其他公益组织、社区团体、学校等进行跨界合作，共享资源、优势互补，共同扩大影响力。我们将为您提供合作机会的发掘、提案设计以及合作执行的实用建议。 《公益组织市场营销指南：低成本创造大影响》不仅仅是一本书，更是一个赋能的工具。它将帮助您突破预算的限制，以更聪明、更高效的方式，将您的公益理念传递给更多人，汇聚更多力量，最终实现“用低成本创造大影响”的宏伟目标。无论您是初创的公益组织，还是拥有成熟运作体系的机构，本书都将为您提供宝贵的启示和可操作的指导。让我们一起，用智慧和创意，让爱心照亮更广阔的天地。

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对于我们这样的小型NGO来说，每一次的市场推广活动都像是一场赌博，投入与产出往往不成正比。因此，当我在书店里看到《公益组织市场营销指南：低成本创造大影响》时，我的目光就被牢牢吸引住了。这个书名直接击中了我们最核心的痛点：如何在有限的预算下，实现最大的传播效果。我希望这本书能够提供一些非常实操性的建议，而不是空泛的理论。比如，它是否会讲解如何利用免费的社交媒体平台进行内容营销？如何通过合作和伙伴关系来扩大宣传范围？如何通过讲述有吸引力的故事来打动潜在的支持者？我尤其期待书中能够分享一些成功的案例，让我看到，即使是资源匮乏的公益组织，也能够通过巧妙的策略，创造出惊人的影响力。这本书的出现，无疑为我们这些基层公益工作者带来了新的希望。

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这本书的封面设计相当朴实，但又透露着一种沉静的力量。封面上“公益组织市场营销指南”几个大字，加上副标题“低成本创造大影响”，一下子就抓住了我这个在小型公益机构工作的读者的痛点。我们常常面临预算紧张的困境，却又希望能够最大限度地触达目标群体，扩大我们的影响力。这本书的名字本身就承诺了解决方案，它没有用华丽的辞藻，而是直接点出了核心需求。我常常在想，是不是真的存在这样一套方法论，能够让我们这些资源有限的公益组织，也能在信息爆炸的时代脱颖而出，让更多人了解我们的工作，支持我们的事业。我期待这本书能够提供一些接地气的、可操作的策略，而不是那些遥不可及的理论。我希望它能给我带来一些启发，让我知道如何用有限的资源，撬动更大的社会关注和支持，真正实现“低成本，大影响”的承诺。这本书的出现，对我来说就像是黑暗中的一盏明灯，指引着我前进的方向。

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我一直坚信，公益的传播不应该止步于宣传口号，而是要能够真正触动人心，引发共鸣。所以，当看到《公益组织市场营销指南：低成本创造大影响》这个书名时，我眼前一亮。它似乎预示着一种更加注重情感连接和故事叙述的营销方式。我特别好奇，这本书是如何平衡“指南”的系统性和“低成本”的可行性之间的。它是否会分享一些关于如何挖掘感人故事、如何构建社群、如何利用社交媒体进行有效传播的技巧？我想象中的“大影响”，不仅仅是参与人数的增加，更是公众对公益事业的认知度和支持度的提升。我期待这本书能够为我提供一套完整的思路，帮助我理解公益营销的本质，并学会如何用最经济的方式，发出最响亮的声音。

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最近翻阅了市面上一些关于营销的书籍，大部分都聚焦于商业世界的盈利模式和高投入的广告策略，这让我感到有些力不从心。而《公益组织市场营销指南：低成本创造大影响》这个书名，瞬间就勾起了我的好奇心。我一直觉得，公益组织的营销应该有别于商业营销，它更侧重于情感的连接、价值的传递和信任的建立。我特别想知道，这本书是如何在这种特殊的语境下，去探讨“市场营销”这个概念的。它是否会强调创意和情怀的重要性？是否会分享一些那些几乎不花钱，却能引发病毒式传播的案例？我脑海中浮现出一些成功的公益活动，它们往往不依赖昂贵的媒体投放，而是通过故事、互动和社群的力量，深入人心。我希望这本书能够挖掘这些“秘诀”，并以系统化的方式呈现出来，让我能够学习并应用到我们组织的日常工作中。

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拿到这本书，我最先注意到的是它的定价。坦白说，作为一家刚起步的公益机构，每一笔开销我们都精打细算。而这本书的价格，在我看来是非常合理的，甚至可以说是“低成本”的。这让我感觉这本书是真正站在我们基层公益工作者的角度来思考的，它不是一本高高在上的理论著作，而是希望能够被广泛阅读，帮助更多有志于公益事业的组织。我非常赞赏这种“用低成本创造大影响”的理念，它不仅体现在营销策略上，也应该贯穿于整本书的理念之中。我迫不及待地想知道，作者是如何定义“低成本”的，是时间和人力上的投入，还是对资源的优化利用？我希望书中能够提供一些具体的工具和方法，让我们能够切实地评估和控制营销成本，同时又能最大限度地提升宣传效果。

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边做边翻最合适。

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谈的是表面，收获便很有限了

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前同事们翻译的入门读物，虽然内容比较简单，但是也算是这个领域少有的参考书了，里面一些方法论还是很有帮助的。

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非常稀缺的一个领域

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非常稀缺的一个领域