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发表于2024-05-19
觸發非理性消費 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
今天,一個很小的理由就會引發衝動購買,雖然消費者在99%的情況下都是理性的,但剩下1%的衝動已讓那99%的謹慎毀於一旦。這一切的消費行為都體現齣前所未有的非理性。
有時候人們會莫名其妙地購買一些沒用的東西,明明知道它們沒有使用價值,卻依然購買,似乎被一種無形的力量驅使,就是想要。這種無形的力量是什麼?每天都有數不清的廣告信息圍繞消費者,試圖改變其認知和消費態度。在這個過程中,哪些方式能真正影響到消費者,使其消費行為失去理性?
在本書中,人性的秘密將被作者揭曉,引發人們的非理性消費將成為可能。
佘賢君,四川濾州人,1972年11月生,心理學博士,高級編輯,中央電視颱廣告中心市場部主任。國內從事媒體廣告經營的第一個博士。
1991年至2000年,就讀於北京師範大學心理學係,本、碩、博連讀。2000年博士畢業分配到中央電視颱廣告中心工作至今,曾先後擔任策略總監、品牌總監、市場部主任。
2010年起,連續5年負責“中國品牌傳播案例研究”項目,組織齣版《中國市場品牌成長攻略》書籍5冊。
2011年齣版專著《激活消費者心理需求》,該書成為營銷管理類暢銷書。
2013年開創央視新媒體互動廣告,使電視互動廣告成為繼時段廣告、植入式廣告之外的第三種廣告形式。
2015年至2016年,負責“春晚微信搖紅包”和“春晚支付寶集福卡”互動廣告項目,成為具影響力的互動傳播事件,在國內外引起轟動效應。他據此提齣的互動傳播“三因素模型”在實踐中得到廣泛應用。
2016年起,負責央視“國傢品牌計劃”的産品設計和品牌傳播。
作者梳理瞭100多年的經典理論和最近10年的研究成果,理論通俗易懂,案例豐富有趣,可讀性很強,對於銷售和營銷來說很實用,超級棒的一本書!
評分植根於人性深處的缺陷,讓我們琢磨不定。在這個非理性消費時代,讀瞭這本書,也許你會原諒自己的衝動和任性!
評分第一個本碩博連讀又分配在宇宙第一電視颱廣告部的心理學傢,既有理論又有實踐,值得擁有。
評分第一個本碩博連讀又分配在宇宙第一電視颱廣告部的心理學傢,既有理論又有實踐,值得擁有。
評分第一個本碩博連讀又分配在宇宙第一電視颱廣告部的心理學傢,既有理論又有實踐,值得擁有。
非理性消费,人的很多消费行为都难很做到完全理性,大部分都是非理性的。 从信息角度来讲,一方面信息的不充分,我们了解到的信息、看到的事实并不是事情的真相,我们很难根据这些做合理的决策;另一方面每个人都会对信息进行选择性的注意加工,而且每个人对信息的理解都会有偏...
評分本书从个人认知和人性本能和弱点方面解读消费行为,认为超越自卑是非理性消费的原始动力,从看别人怎么活的攀比消费到活给别人看的炫耀消费,解读了非理性消费的触发源自于人对自我的失控,强调了理性的自我控制总是敌不过野性的召唤。 书中所说的“蜥蜴脑”我更愿意称他为“猴...
評分上学时,修过《行为经济学》选修课,从中了解到经济学思想与心理学思想结合的产物,了解到丹尼尔卡尼曼、西蒙等伟大人物,现在翻开这本书,有一种熟悉、亲切的感觉。 本书作者佘贤君,北京师范大学心理学系本硕博连读,专业基础扎实。他是国内从事媒体广告经营的第一位博士,20...
評分这本书真的看晚了!要是早点能看到并理解这本书背后作者通过实际例子让我们明白的道理,也许对我的人生会有很大的转变,本书作者通过先提出问题,在分析问题,最后是实际案例来让我们明白作者想表达的思想。本书的知识面特别广,需要慢慢的静下心来仔细的阅读,并且要能懂作者...
評分这本书真的看晚了!要是早点能看到并理解这本书背后作者通过实际例子让我们明白的道理,也许对我的人生会有很大的转变,本书作者通过先提出问题,在分析问题,最后是实际案例来让我们明白作者想表达的思想。本书的知识面特别广,需要慢慢的静下心来仔细的阅读,并且要能懂作者...
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