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发表于2024-05-16
触发非理性消费 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024
今天,一个很小的理由就会引发冲动购买,虽然消费者在99%的情况下都是理性的,但剩下1%的冲动已让那99%的谨慎毁于一旦。这一切的消费行为都体现出前所未有的非理性。
有时候人们会莫名其妙地购买一些没用的东西,明明知道它们没有使用价值,却依然购买,似乎被一种无形的力量驱使,就是想要。这种无形的力量是什么?每天都有数不清的广告信息围绕消费者,试图改变其认知和消费态度。在这个过程中,哪些方式能真正影响到消费者,使其消费行为失去理性?
在本书中,人性的秘密将被作者揭晓,引发人们的非理性消费将成为可能。
佘贤君,四川泸州人,1972年11月生,心理学博士,高级编辑,中央电视台广告中心市场部主任。国内从事媒体广告经营的第一个博士。
1991年至2000年,就读于北京师范大学心理学系,本、硕、博连读。2000年博士毕业分配到中央电视台广告中心工作至今,曾先后担任策略总监、品牌总监、市场部主任。
2010年起,连续5年负责“中国品牌传播案例研究”项目,组织出版《中国市场品牌成长攻略》书籍5册。
2011年出版专著《激活消费者心理需求》,该书成为营销管理类畅销书。
2013年开创央视新媒体互动广告,使电视互动广告成为继时段广告、植入式广告之外的第三种广告形式。
2015年至2016年,负责“春晚微信摇红包”和“春晚支付宝集福卡”互动广告项目,成为具影响力的互动传播事件,在国内外引起轰动效应。他据此提出的互动传播“三因素模型”在实践中得到广泛应用。
2016年起,负责央视“国家品牌计划”的产品设计和品牌传播。
深入的读过,用了些时间,值得消化!为啥不自控,不自知,能找到一些答案
评分读这本书完全是因为好多年前读过《激发》。客观的说,这本书是消费心理学和经济学的一些柔和。
评分【随喜如家|富而有爱LIFE 4.0】 书中所有的案例 都能找到知识源头 《思考,快与慢》的原理 包装后重新演绎的应用场景 能直接改变人们的行动 共享最佳实践 创意择优
评分入门读物
评分第一个本硕博连读又分配在宇宙第一电视台广告部的心理学家,既有理论又有实践,值得拥有。
这本书真的看晚了!要是早点能看到并理解这本书背后作者通过实际例子让我们明白的道理,也许对我的人生会有很大的转变,本书作者通过先提出问题,在分析问题,最后是实际案例来让我们明白作者想表达的思想。本书的知识面特别广,需要慢慢的静下心来仔细的阅读,并且要能懂作者...
评分非理性消费,人的很多消费行为都难很做到完全理性,大部分都是非理性的。 从信息角度来讲,一方面信息的不充分,我们了解到的信息、看到的事实并不是事情的真相,我们很难根据这些做合理的决策;另一方面每个人都会对信息进行选择性的注意加工,而且每个人对信息的理解都会有偏...
评分非理性消费:理性为心里内部,心里认知:消费为金钱为一瞬间的感觉。 人都是对未来未知而担忧,对过去经历后悔而烦恼,对于现在不是变成未来就变成过去。 一个成功的非理性消费由引导,驱动到决策是一系列一个完整的心理学过程。接下来会依次对这过程进行分析。 先说引导,引导...
评分在购买决策中,消费者算不清楚经济账,消费者更在意心理账 这实际上就是非理性的理由,我们所说的非理性消费,只是指经济上的非理性消费,如果把生活态度情绪情感等因素考虑进来,你会发现,人们的行为,其实还是理性的,虽然浪费了钱,但却赢得了心理价值。近几年我的消费习惯...
评分这本书从心里层面上来解读有关消费的那些事儿。 很多时候我们自认为自己的消费还是比较理性的,但是往往还是会被广告、明星代言所绑架! 前几年我们会听到很多“粉”,比如说“米粉”“果粉”“花粉”“明星粉”等,在我们消费的时候就会往这方面靠。产品得到大家的认可是一方...
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