具体描述
本书共分6章。第1章重点介绍了新媒体的概念和特征，引导读者全面认识新媒体所处的行业；第2章用历史发展的眼光，介绍了不同类型的新媒体，让读者不仅能看到最新的新媒体模式，也能看到这个模式发展背后的脉络；第3章重点介绍了新媒体广告投放载体，便于读者选择适合自己的新媒体运营方式；第4章介绍了新媒体运营的策划思维；第5章介绍了新媒体舆情管理知识；第6章选取了可口可乐、海底捞、恒大冰泉等的新媒体助力传统行业转型的案例。
编辑推荐
（1）权威经验，体系完善：从新媒体营销基础知识，到热门的新媒体运营，再到实用技能操作，形成了完善的课程体系。
（2）图文并茂，实操性强：6 章内容详解，120多张图表详细解析，60 个讨论练习，25 个营销实战 ，旨在帮助读者现学现用营销技巧。
作者简介
本书由PPT达人@秋叶担任主编，@秋叶是知识型IP训练营创始人，畅销书《社群营销：方法、实践与技巧》的作者，也是众所周知的微博大V，微信公众号百万订阅主。本丛书其他作者是畅销书作者《微博控 控微博》的@萧秋水、蓝色光标高级客户经理刘勇等，他们都：
懂实战，全部服务过500强企业新媒体营销；
懂培训，全部有丰富的新媒体内训工作经历；
懂理论，全部有在线课程或新媒体图书出版经验。
目录信息
1.1新媒体概念和内涵 6
1.2优质媒体三大特征 8
1. 要了解不同媒体覆盖人群的不同 9
2. 要了解不同媒体覆盖场景的不同 9
3. 要了解不同媒体风格调性的不同 10
1.3新媒体发展四大趋势 11
1. 注意力经济时代来临 11
2. 移动场景阅读时代来临 12
3. 参与感时代来临 14
4. 社会化传播时代的来临 15
1.4新媒体运营的主要工作 17
第2章 新媒体的类型 20
2.1从网站门户到微网站 20
1. 第一代新媒体：门户网站 20
2. 移动门户：微网站 23
3. 门户网站和微网站阅读方式区别 24
2.2从邮件到EDM 25
1．第一代沟通工具：电子邮件 26
2．电子邮件营销EDM 26
3．邮件营销策划 27
2.3从论坛到知乎 30
1．第一代社区：论坛 30
2．不适应移动时代的论坛媒体 32
3．知乎：问答社区的复兴 33
4．论坛营销的关键环节 35
2.4从博客到微博 37
1．第一代自媒体：博客 37
2．微博：人人都是自媒体 39
3．博客营销 40
4．微博营销 41
2.5从搜索到分答 44
1．搜索引擎 44
2．搜索引擎营销 46
3．知识问答服务 47
2.6从QQ到微信 49
1．IM即时通讯 49
2．微信和QQ的区别 50
3．微信营销 52
2.7从视频到秒拍 53
1.视频网站 53
2.秒拍短视频和传统视频的区别 55
3.视频营销 57
2.8从手机报到新闻客户端 58
1.手机报 58
2.新闻客户端 59
2.9从数字电视到直播 62
1.数字电视 62
2．移动端新潮流：直播 64
3.网络直播主持人：网红 66
2.10从淘宝到微店 67
1.电子商务平台：淘宝网 67
2.微信电商平台：微店 69
2.11支付宝与财付通 70
1. 支付宝：从支付工具到支付平台 70
2.挑战支付宝的财付通 72
2.12从装机工具到推广渠道 73
1.电脑必备：装机工具 73
2.装机工具是一种推广渠道 74
2.13从网络游戏到虚拟现实 75
1.网络游戏 75
2.虚拟现实 77
3.VR技术的用途 80
2.14从自媒体到社群 80
1.自媒体 80
2.社群 83
3.社群热兴起缘由 84
2.15大数据下的新媒体 85
1．大数据与新媒体的关系 85
2. 大数据给新媒体带来的新变化 86
第3章 新媒体广告投放载体 87
3.1新媒体广告综述 87
3.2新媒体广告在载体平台上的投放策略 89
3.3网站平台 91
3.4移动新闻客户端 93
3.5社交媒体平台 97
3.6视频平台 102
3.7 BAT大平台 106
3.8 DSP平台 111
3.9众筹平台 114
3.10其他媒体投放平台 117
第4章 新媒体运营策略 121
4.1新媒体越来越被企业重视 122
4.2把内容自运营平台和推广渠道分开 123
4.3注意新媒体渠道卡位 126
4.4学会系统策划运营方案 127
4.5成长为懂新媒体的小伙伴 128
第5章 新媒体负面效应及网络舆情管理 130
5.1新媒体带来的负面效应 130
1.新媒体对语言环境的影响 130
2.新媒体对阅读习惯的影响 131
3.新媒体对工作习惯的影响 132
4.新媒体对人际交往的影响 132
5.新媒体对社会安定的影响 133
5.2网络舆情的应对及调控 133
1.网络舆情管理 134
2.网络谣言 135
3.网络暴力 136
4.网络舆情监控 137
第6章 新媒体助力传统行业转型（案例篇） 137
6.1 案例一：可口可乐 137
6.2 案例三：海底捞 143
6.3 案例三：恒大冰泉 144
· · · · · · (收起)
读后感
新媒体以及新媒体营销在互联网+的大环境下方兴未艾，获得了越来越多的人和企业的关注。在个人和企业的发展过程中到底如何借助新媒体赋能，带来更强大的生命力。越来越多的人开始关注新媒体，涉足新媒体领域，学习在新媒体环境下的营销方法。这本《新媒体营销概论》带给您的是新...
评分这个时代，我所接触了解的从初中的QQ，微博，大学的人人网，再到后来的微信以及微信公众号，这些互联网的产品，改变了我们的生活和思维、行为方式，人人几乎都离不开它们——不得不承认，现在的人，一天不摸手机（除基本的接打电话之外）99%的人都会失落甚至有发狂的感觉。 然...
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用户评价
我一直对营销领域充满了好奇，但总觉得概念太多，难以把握。直到我读了这本书，才感觉像是找到了北极星。作者以一种非常系统和宏观的视角，梳理了新媒体营销的整个脉络。他从宏观的行业趋势出发，逐步深入到微观的策略和技巧。书中对“用户体验”的强调让我印象深刻，他认为好的新媒体营销不仅仅是把产品卖出去，更是要为用户提供愉悦的体验，这种理念对于我这样的新手来说非常重要，避免了陷入只关注转化的误区。他对“品牌故事”的解读也让我豁然开朗，他教会我如何通过内容去塑造品牌人格，与用户建立情感连接，从而形成持久的品牌影响力。书中还详细介绍了如何利用各种新媒体平台进行内容分发和推广，以及如何通过社群运营来增强用户粘性。作者的语言风格非常严谨又不失风趣，将复杂的概念讲得通俗易懂，让我在轻松愉快的阅读过程中，吸收了大量的知识。这本书为我构建了一个全面而深刻的新媒体营销知识体系。
评分从技术革新到用户行为变迁，这本书简直是一部关于互联网时代营销逻辑的百科全书。它没有停留在浅层的内容分享，而是深入挖掘了新媒体营销背后的驱动力。作者对大数据、人工智能等前沿技术在营销中的应用进行了详尽的阐述，让我惊叹于科技如何赋能营销，从个性化推荐到精准广告投放，再到智能化的客户服务，都描绘出了未来营销的蓝图。书中对用户行为的分析更是鞭辟入里，从传统的AIDA模型到如今更加复杂的数字营销漏斗，他都做了详细的对比和解读，让我明白了在信息爆炸的时代，如何才能有效地吸引、转化和留住用户。尤其让我印象深刻的是，作者强调了“社群营销”的力量，他通过分析成功的社群案例，让我认识到构建忠实的用户社群对于品牌长期发展的重要性。这种以人为本、以情感连接为核心的营销理念，与传统广告的单向输出形成了鲜明对比，让我看到了新媒体营销的巨大潜力。此外，书中还探讨了内容创意、跨平台整合、数据监测与分析等多个方面，内容覆盖面非常广，但叙述逻辑清晰，层次分明，读起来一点也不枯燥，反而充满了启发性。
评分这本书简直是打开了我对市场推广的全新视角，让我意识到“新媒体”早已不是可选项，而是必选项。作者用非常接地气的方式，剖析了我们在日常生活中接触到的各种新媒体营销现象。比如，他通过对几个爆款营销活动的案例拆解，让我看到了一个成功的营销活动是如何从创意策划、内容制作、渠道选择到用户互动，一步步精心打造出来的。他特别强调了“内容即广告，广告即内容”的理念，让我明白了如何在不引起用户反感的前提下，将品牌信息巧妙地融入到有趣、有价值的内容中。书中对“KOL营销”和“UGC营销”的分析尤为精彩，让我理解了不同类型的内容生产者和消费者在营销链条中的作用，以及如何有效地与之互动。我特别喜欢书中关于“营销数据化”的部分，作者用大量图表和数据说话，让我看到量化分析对于营销决策的重要性，告别了过去凭感觉做营销的时代。这本书不仅仅是理论的堆砌，更充满了实践的智慧，让我学到了很多可以直接运用到工作中的技巧和方法，受益匪浅。
评分这本书的价值在于它能够让你真正理解“为什么”要进行新媒体营销，以及“如何”才能做得更好。作者并没有简单地罗列各种营销工具和平台，而是从更深层次的角度，探讨了新媒体营销背后的商业逻辑和用户心理。他用大量的案例研究，展示了不同企业在新媒体营销浪潮中的成功与失败，从中提炼出宝贵的经验和教训。我尤其喜欢书中关于“用户获取成本”和“用户生命周期价值”的分析，让我明白了在新媒体营销中，如何才能实现投入产出比的最大化。作者对“内容差异化”的论点也非常有启发，他教我如何在同质化竞争中，打造出独具特色的品牌内容，吸引用户的眼球。书中关于“危机公关”和“负面信息处理”的章节，更是让我看到了新媒体营销的另一面，教会我在面对挑战时，如何冷静应对，维护品牌声誉。这本书的阅读体验非常流畅，作者的洞察力非常敏锐，让我对新媒体营销有了更全面、更深刻的认识，并且激发了我不断学习和探索的动力。
评分这本书带我走进了一个全新的世界，让我对“新媒体”这两个字有了更深刻、更立体的理解。以前总觉得新媒体营销就是发发朋友圈、做做抖音，现在才知道这只是冰山一角。作者用非常生动形象的比喻，把那些看似枯燥的理论讲得活灵活现，比如他用“内容为王，渠道为后”来比喻内容创作和平台选择的重要性，让我一下子就抓住了核心。书中对不同新媒体平台的特性进行了细致的分析，从微信公众号的深度内容沉淀，到微博的即时热点传播，再到短视频平台的强视觉冲击和社交互动，都一一进行了剖析，并且提供了具体的运营策略。我尤其喜欢他讲到的“用户画像”部分，通过大量的案例分析，教会我如何去洞察不同用户群体的需求和喜好，从而制定更精准的营销方案。读完这部分，我感觉自己仿佛拥有了一双“透视眼”，能更清晰地看到目标受众的想法。而且，书中并没有回避新媒体营销的挑战和风险，比如内容同质化、用户注意力碎片化等问题，并给出了相应的应对之策，这让我在学习理论的同时，也对实际操作中的困难有了心理准备。这本书不仅仅是一本教科书，更像是一位经验丰富的导师，循循善诱地引导着我，让我从一个对新媒体营销一知半解的新手，逐渐成长为一个有思路、有策略的实践者。
评分小白式入门书籍系列+1，但胜在全面而系统，打个基础概念还是可以的。
评分适合老年人阅读
评分正如书中前言所述：“本书适合本科院校及高职高专院校作为新媒体营销概论课程教材使用”。前两章内容主要在介绍新媒体的类型，重在培养读者的网感，留意互联网中的新媒体营销渠道，内容较浅。从第三章开始就介绍广告渠道运营了，内容较专业，适合广告学专业的学生配合其他营销专业的课程内容阅读，零基础的或者是外行的读者看着会有些吃力。不太适合往自媒体方向发展的读者，这本书主要针对的是有实体基础的新媒体营销。
评分小白式入门书籍系列+1，但胜在全面而系统，打个基础概念还是可以的。
评分没上过他的课，但是能从ppt入手赚的盆满钵满，真的很牛逼
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