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深度粉銷:高轉化、高復購的用戶運營黃金法則

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丁丁
人民郵電齣版社
2018-10
0
59.80
平裝
9787115496928

圖書標籤: 營銷  新媒體營銷  商業  策劃  文案  廣告  銷售  推廣   


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发表于2024-11-13

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圖書描述

矽榖創業教父保羅·格雷厄姆的名言:對於一個新産品來說,100個鐵粉,比10000個覺得你還可以的用戶要好非常多。樊登在創辦樊登讀書時,信心來自於“一韆鐵粉原則”。小米手機成功的起點也是100個MIUI的深度用戶。 互聯網時代,産品運營和營銷邏輯已經發生根本的改變,從得渠道者得天下轉變為得鐵粉者得天下。傳統營銷通過“電視等中心化媒體的空中轟炸”和“深度分銷*化的無縫覆蓋盡可能多的終端”這兩條腿作為連接顧客和獲取流量的主要入口。但深度互聯的時代,這種陸空協作的營銷模式正在失去原有的效用,取而代之的是重視“顧客價值”“以人為本”的“深度粉銷”模式。 本書通過作者多年操盤的炸彈二鍋頭、中糧腰果、三個爸爸、聯想、雲南白藥等經典案例的係統梳理,總結瞭以用戶為中心,迴歸顧客終身價值,建立用戶信任鏈,維護品牌與用戶間的強關係,實現高轉化、高復購的用戶運營黃金法則:圈層化、情感化、參與感。全書從建立粉絲思維、粉絲營銷和運營實戰、經典營銷案例剖析等多視角全麵解讀,為互聯網下半場的營銷人提供瞭整套經過實踐檢驗的粉絲運營方法和工具。

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著者簡介

丁丁 粉絲工場FANCTORY創始人,深度粉銷理論體係創建者,曾為北京聯思達整閤營銷機構創始人、華誼兄弟娛樂+平颱前COO。 被行業譽為粉絲營銷領域首人,被客戶譽為中國的眾籌女王。 2014年,為新産品創下過26分鍾眾籌1600萬元的中國眾籌紀錄。 2015年,創建新品百群發布會,帶領社群發布風潮。 2016年,為汾酒策劃封藏大典,使其連續3年銷量翻番。 幫助500強企業的電商銷售轉化率5天提升80倍。 操盤的炸彈二鍋頭、中糧腰果、三個爸爸等案例,被中國營銷界稱為經典;服務的聯想、雲南白藥等案例,被視為社群營銷、眾籌引爆的新地標。 北大總裁班、清華MBA班、人民大學商學院、農大MBA中心、廣告人學院特聘講師,海爾大學、新希望六閤商學院、汾酒商學院客座教授。


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用戶評價

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理論都是老生常談,倒也沒有常談常新,勉強及格吧。隻是有一個感覺:作者是不是拿瞭小米和海爾的錢瞭?否則就是知道的案例實在不多?

評分

一本看完還有價值的書,超級超級的喜歡推薦給大傢

評分

專業且空洞。但是可以看看。

評分

網絡時代,粉絲運營已越來越重要!

評分

互聯網時代,營銷方式必須創新必須抓住客戶的需求。

讀後感

評分

从用户到运营,是最好的营销 这段时间一直在读一本书《深度粉销》,作为一名网络新媒体专业的学生,粉丝运营本来就是专业必备的课程,而这本书所包含的观点与学问,让我收获了更多在职场上运营的实际操作。 “粉丝”是现代社会的一种价值衡量尺度,决定了一个媒体账号的收入效...  

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