具体描述
本书为经济类商业图书，是吉卜力社长首次亲口公开吉卜力30年的奋斗史。本书是正值吉卜力工作室成立30周年之际，由社长铃木敏夫口述，柳桥闲执笔的作品，从宣传和票房而非制作的角度来解读吉卜力工作室30年来的秘密。全书共分为六个章节，按照时间顺序介绍了吉卜力自创始以来制作全23部长篇电影作品的历程。每一部作品又从题名、宣传语和视觉图的构思及与其他企业联动宣传活动的这两大方面具体描述了电影从企划开始到正式上映为止宣传工作的全过程。不仅是吉卜力的成长历程，更是铃木敏夫自身从一个对电影宣传工作一无所知的门外汉，到成为一名成熟的制作人的心路历程。
作者简介
铃木敏夫（Suzuki Toshio），1948年生，日本知名制片人，著名动画制作公司吉卜力的创建参与者与社长，从宣传、营销、发行的角度，与宫崎骏、高畑勋等著名导演共同推出了《龙猫》《千与千寻》《魔女宅急便》等一系列闻名于世的动画电影作品。
铃木敏夫于庆应义塾大学文学部毕业，1972年进入德间书店并担任Animage总编，期间参与了《风之谷》《萤火虫之墓》《龙猫》的制作。1985年参与吉卜力创社，1989年正式加入吉卜力工作室，负责吉卜力作品的宣传与发行。在其推动下，《千与千寻的神隐》《哈尔的移动城堡》等多部动画作品成功跻身日本电影史票房前十名。2007年起成为TOKYO FM《铃木敏夫的挥汗吉卜力》主持人。
目录信息
第1章只对制作感兴趣的我，开始着手做宣传
《风之谷》（1984）
《天空之城》（1986）
《龙猫》（1988）
《萤火虫之墓》（1988）
《魔女宅急便》（1989）
与德先生相遇，以及高畑先生的教诲/不知不觉中，开始做组合式媒体宣传/由“天空之城果汁”引发的商业合作问题/系井重里的著名广告文案：“忘记的东西，帮您送回来了。”/换了发行公司，宣传也要随之改变/与黑猫宅急送合作开启的《魔女宅急便》/日本电视台投资与宣传大作战/因广告文案与德先生对立/改变吉卜力历史的划时代作品
第2章改变电影宣传的商业合作时代到来
《岁月的童话》（1991）
《红猪》（1992年）
《百变狸猫》（1994）
《侧耳倾听》（1995）
新生的吉卜力出发了/“东宝发行+MAJOR宣传”的实现/以电影的成功为前提——商业合作的基本方针/电影宣传的六个手段/一直被业内人士津津乐道的票房大卖/与日本航空的商业合作始于《红猪》/“什么叫帅？这就是！”/在日本17座城市，大规模巡回推广/从《百变狸猫》的商业合作，了解到JA的惊人影响力/《侧耳倾听》大卖的理由
第3章空前热门的电影是这样诞生的
《幽灵公主》（1997）
遭相关人士反对的企划/热海合宿和“宣传费=分账收入”的法则/对数字的解析能力/难产的“活下去”广告文案/6小时40分钟的制作花絮与4分15秒的宣传影像/让《幽灵公主》成为“电影界的野茂”/引发热议的“假声男高音”——米良美一演唱的主题歌/倾尽全力打宣传战，自己成了“众矢之的”/最后的关键是发行和票房号召力/电影进入哲理时代
【东宝宣传策划人的视角矢部胜】
第4章与时代的格斗
《我的邻居山田君》（1999）
《千与千寻的神隐》（2001）
电影与带有政治意图的宣传/带着观众会锐减的心理准备做恶搞/在德间集团大会上为自己的“失败”辩护/斗胆让发行量下滑的《Animage》经验谈/如果作品再度大卖，宫先生就会变得不正常/两倍的宣传×两倍的剧场/便利店成为传媒的时代/电影的主题，从“贫穷”向“内心”转移/计算每个角色的登场时间/唤醒“活下去的力量”！/不灭的票房纪录与高票房的功与过
【东宝宣传策划人的视角市川南】
第5章挥汗如雨的宣传论
《猫的报恩》（2002）
《哈尔的移动城堡》（2004）
《地海战记》（2006）
《悬崖上的金鱼姬》（2008）
《借东西的小人阿莉埃蒂》（2010）
《虞美人盛开的山坡》（2011）
宣传就是不断增加同伴/不断挑战新的做法/宣传，从名字开始/反复看上百遍莱卡带，总结出三个要点/“一生之中，至少应该有一次挥汗如雨地拼命工作”/因预料之外的状况陷入苦战的《无罪》/没有宣传的宣传/“看不见的东西”与弑父/终于了解到NHK的影响力——综艺节目《专家工作的流派》/与手岛葵的邂逅，以及使用歌曲做宣传推广/成为合作商的关键因素是三矢汽水的口味？！/偶然结成的组合“藤冈藤卷和大桥望美”/以1万GRP为目标/广播价值的再挖掘/多厅影院时代的剧场宣传/预告片的卷土重来与重复观影人的时代/数字信息与模拟信息的平衡/“借东西的小人阿莉埃蒂×种田阳平展”/“扬起头向前走”/川上量生来做“见习制片人”/从展览会开始与KDDI的合作/吉卜力第一次拍地方电影/
【东宣传策划人的视角伊势伸平】
第6章高票房的功与过
《起风了》（2013）
《辉夜姬物语》（2013）
《记忆中的玛妮》（2014）
宫崎骏×高畑勋，时隔二十五年的同时公映？！/对由实的公开提案/被时代追赶着/宣传手段总动员/为了达到目的也要选择手段/围绕着“公主犯下的罪与罚”产生的纠葛/《辉夜姬物语》的十个宣传要点/不追求“炒作出来的高票房”的导演/无法顺利展开的《记忆中的玛妮》宣传/热门作品小众化，以及大众消费社会的终结/新时代的风
后记
· · · · · · (收起)
读后感
一本关于吉卜力所有动画的宣发过程的书。其实，并不是铃木敏夫本人写的。虽然，铃木敏夫在后记里面自谦地说本书作者的逻辑性要优于他本人，又因为铃木敏夫本人并不喜欢做抽象理论的人。所以，整本书，内容很完整，但是似乎缺少一些画龙点睛的底层逻辑（也可能是我自己喜欢了解...
“4岁与14岁，都想活下去。”（《萤火虫之墓》） “活下去。”（《幽灵公主》） “这个奇怪的生物，在日本大概还有”。《龙猫》 “忘记的东西，帮您送回来了”。《龙猫》＋《萤火虫之墓》 “虽然偶尔会消沉，但是我依然很快乐。”《魔女宅急便》 “什么叫帅？这就是！”《红猪...
一本关于吉卜力所有动画的宣发过程的书。其实，并不是铃木敏夫本人写的。虽然，铃木敏夫在后记里面自谦地说本书作者的逻辑性要优于他本人，又因为铃木敏夫本人并不喜欢做抽象理论的人。所以，整本书，内容很完整，但是似乎缺少一些画龙点睛的底层逻辑（也可能是我自己喜欢了解...
用户评价
读到《吉卜力的伙伴们》这个书名，我的脑海里立刻浮现出那些陪伴我成长的吉卜力角色。我总觉得，吉卜力动画的魅力，很大程度上在于它塑造的那些有血有肉、充满人情味的角色，他们不像完美的英雄，而是会犯错、会犹豫，但却永远怀揣着希望。《红猪》里的波鲁克，那个厌倦战争、却又身不由己的飞行员，他的身上充满了浪漫主义和一丝淡淡的忧伤，每次看到他，都能感受到一种独特的魅力。还有《猫的报恩》里那个善良又有些笨拙的春日晴子，她误打误撞进入猫的世界，却在那里收获了成长和勇气。我非常期待这本书能够带我深入了解这些角色的内心世界，他们是如何在各自的故事中经历磨难，又是如何找到属于自己的幸福。我希望这本书不仅仅是简单的角色介绍，更能包含作者对这些角色的深度解读，以及他们所代表的普世价值。我希望通过这本书，能够重新审视那些我曾经仰慕的角色，发现他们身上更多不为人知的闪光点，也从中汲取面对生活的勇气与智慧。
《吉卜力的伙伴们》，光听名字就让人心头一暖。我一直以来都是吉卜力动画的忠实粉丝，那些描绘着纯真、梦想与坚韧的动画，陪伴了我无数个日夜。比如《悬崖上的金鱼姬》里的小波妞，那个对世界充满好奇，用纯粹的爱去融化一切的小生命，她的出现总是能带来无尽的欢乐和感动。还有《哈尔的移动城堡》里那个平凡却善良的苏菲，她虽然经历了魔法的改变，却依然保持着内心的纯净和对爱的执着。我非常好奇，这本书是否会详细介绍这些角色的创作灵感来源，以及他们各自的成长经历。我希望能在这本书中看到那些让我印象深刻的桥段，例如龙猫在雨中撑伞等待的画面，或者千寻在海水中跋涉的场景，重新被文字所描绘，仿佛身临其境。我更希望这本书能够让我从一个更加宏观的角度，去理解吉卜力动画世界中角色之间的联系，他们是如何共同构建起那个充满爱与奇迹的宇宙。这本书对我来说，不仅仅是一次阅读，更是一次与童年伙伴重逢的旅程。
这本《吉卜力的伙伴们》就像一个巨大的宝藏箱，刚拿到手就迫不及待地想要探索一番。从封面设计上看，就充满了温馨与治愈的气息，那些熟悉又亲切的角色们，仿佛在向我招手，邀请我进入那个充满奇幻色彩的世界。我一直对宫崎骏的动画作品情有独钟，那些细腻的情感，宏大的想象，以及对自然和人性的深刻探讨，总是能触动我内心最柔软的地方。我非常期待在这本书中，能够深入了解那些让我魂牵梦萦的角色们，比如《龙猫》里胖乎乎却善良的龙猫，它总是能在关键时刻出现，给予小梅和小月最温暖的陪伴；还有《千与千寻》里勇敢而坚韧的小千，她如何在那个光怪陆离的神隐世界中生存下来，并找回自己的名字；以及《哈尔的移动城堡》里那个充满魅力的哈尔，他那份孤傲又温柔的守护，总是让人心动不已。我猜想，这本书不仅仅是简单的角色介绍，更可能包含着创作背后的故事，那些不为人知的细节，或是角色们在不同作品中的联系和互动，这让我感到无比的兴奋。我希望通过阅读这本书，能够重新回忆起那些美好的观影时光，并且从这些“伙伴们”身上汲取更多的勇气和力量，去面对生活中的种种挑战。
这本书《吉卜力的伙伴们》，单单是书名就充满了魔力。我一直觉得吉卜力工作室的作品，最迷人的地方就在于那些鲜活立体的人物，他们不完美，却真实得让人心疼；他们有时会迷茫，但总能在迷茫中找到前进的方向。《风之谷》里的娜乌西卡，那个为了腐海而奔走，为了和平而努力的女孩，她的勇气和智慧，是我一直以来学习的榜样。还有《魔女宅急便》里的琪琪，从一个青涩的小魔女，到在陌生的城市里找到自己的位置，她的独立和成长，是无数年轻女孩的写照。我非常想知道，在这本书里，作者是如何解读这些角色的，他们是否有更加深入的背景故事，或者是否有作者独到的见解，能够让我对这些熟悉的角色有全新的认识。我喜欢那些能够引发思考的作品，而吉卜力的角色恰恰是这样的存在，他们身上蕴含着对生命、对自然、对人性的深刻理解。我希望这本书能够带我走进角色的内心世界，去感受他们的喜怒哀乐，去理解他们选择的理由，从而更加热爱这个充满温情与力量的吉卜力世界。
哇！拿到《吉卜力的伙伴们》这本书，我感觉像是打开了一扇通往童年回忆的大门。从小接触吉卜力动画，那些角色早已不仅仅是屏幕上的形象，而是我成长路上不可或缺的一部分。这本书的名字就非常有亲切感，“伙伴们”，这让我觉得像是老朋友在和我叙旧。我迫不及待地想要了解那些我喜爱角色的更多信息，比如《天空之城》里沉默寡言却坚毅的海尔，他身上的责任感和对希达的保护，总能让我热血沸腾。还有《幽灵公主》里那个在森林中长大的小桑，她与自然融为一体，为了保护森林而战斗的身影，让我看到了生命的力量和野性的呼唤。我希望这本书能不仅仅停留在角色的人物设定上，更能挖掘出他们在故事中成长的轨迹，他们如何克服困难，如何与他人建立联系，以及这些“伙伴们”之间是否存在着某种微妙的联系和情感羁绊。我非常期待书中能够呈现出吉卜力动画世界观的宏大与细腻，以及这些角色之所以能打动人心的深层原因。这本书对我来说，不仅仅是一本书，更是一种情感的寄托和对美好事物的不懈追求。
很受启发。1.吉卜力卖得好的电影，大部分宣传文案都切中了哲学问题，或者时代主题。用铃木的话来说，就是要“与时代格斗”。对比了几部热门电影的宣传文案，都是关乎生死，“活下去”的主题反复出现。2.卖得好的电影，要回答一个问题，“为什么现在要做这样的作品”，实际上还是要与时代主题相关。能回答明确的电影就卖得好，回答不明确的票房就不好。内容产品也是一样，“用户为什么需要这本书”或者“用户为什么要买这门课”，能清楚回答的，就是好产品。
作为一名世事冷漠的悲凉学生，丧气的豆瓣er，竟然也会被激发出努力生活的热情。铃木先生更激起了我接近艺术的梦想！为工作挥汗如雨什么的，光听听就令人心动啊！虽然发达大都市不复淳朴，但也有沈从文边城的人情美。“宣传的本质，就是增加同伴。”铃木先生口中的吉卜力宣发，既有前瞻和理智，又有技巧和煽动。会有:真想去吉卜力工作啊！这样的日式语气的想法。看本书好感动，如认祖归宗。宫先生、德先生和藤卷都好可爱鸭！
对现在的我很有借鉴性！ 努力学习 成为这样能被信任的伙伴！
对现在的我很有借鉴性！ 努力学习 成为这样能被信任的伙伴！
适合当八卦，里头因为是口述都说好话，但也有毒舌一面，非常有趣，阅读很快，同时对宣发技术讲得很细，并且作者的确很有魅力，很懂尊重艺术和兼顾相关
