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发表于2024-05-15
品牌思维 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024
为什么很多人对爱马仕“凯莉”包情有独钟?为什么太阳马戏团如此受人欢迎?为什么灰雁伏特加能够驰名世界?为什么雀巢与古驰这两个不相关的品牌在营销策略上会有共同点?为什么伊索很少做广告人们依然愿意购买它的产品。
品牌战略大师沃尔夫冈• 谢弗(Wolfgang Schaefer)和J.P. 库尔文(JP Kuehlwein)汇集20年专业经验,研究了300多个权威品牌,进行了75次专业访谈,历时4年创作出这部跨时代巨著《品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘》。
在这部作品中,两位大师将带你一起研究如何推动品牌的创立与发展,从品牌简史到品牌的定义,到品牌的联合,再到品牌的终极战略,既分析了历史悠久的稀有品牌爱马仕,又对饮料界畅销巨头红牛展开了讨论;既涉及小众高端品牌伊索,又涵盖大众优质品牌巴塔哥尼亚,还囊括迷你、佛瑞塔等猎奇品牌。
他们不需要重新讲述品牌成功的故事,也不需要重新讲述长期存在的营销原则,而是让读者在今天的营销专业背景下进行丰富多彩的旅程。相信这本书一定会让你着迷,就像那些对高端品牌着迷的人一样。
沃尔夫冈• 谢弗(Wolfgang Schaefer),国际知名传播公司SelectNY首席战略官,具有二十多年的品牌策划经验,以及极大的全球影响力与跨文化理解力,为百事可乐、宝洁、联合利华、雀巢等品牌在欧洲、美国和亚太地区成功构建了品牌战略。
J.P. 库尔文(JP Kuehlwein),品牌战略专家、演说家,具有二十多年的品牌管理经验。曾在消费品巨头宝洁公司担任营销总监,现为国际知名咨询公司Ueber-Brands项目经理。
案例丰富,分析到位。品牌就是建立自己的特色。
评分为品牌注入灵魂,保持品牌的新鲜度。想要深深植根于品牌的使命中,创造品牌神话(承重发展),就需要充足的时间来慢慢发展。对于过于大众化的生产和分销,品牌会适度裁剪(反向发展)。品牌会不断增加新的产品类型和新的目标区域(边线发展),而不会继续增加产品和服务(上行发展)。无论怎样发展,品牌都要确保自己在整体流程上的每一步,都是令人开心愉悦的(激情发展)。
评分顶级品牌的品牌营销思维,可惜框架逻辑不够清晰简单,重点越多等于没有重点
评分在迭代无比迅速的今天,既能引领三年、五年的流行趋势,又能布局几十年、上百年的长线经营,真正的大品牌莫不如此。
评分品牌是一种自我认知和表达。在没有隐私的互联网时代,即使你没有需要运营的公司品牌,但是对于个人来说,品牌代表着你的符号,是你的无声标签,将会伴随着你走出很远的一段路。
高端品牌的7个推广秘诀: 1. 确定品牌的独特使命。确定社会/环境责任。或者特殊的名字和符号(例:优质食品;星巴克的大中小杯)。 2. 专享和亲民的平衡,巧妙吸引新客户。 3. 软销(例:宣传如何保养产品)。 4. 讲故事(例:笔记本,文豪都用纸笔记录)。 5. 产品符合客户期...
评分如果不是从事广告相关行业或者市场方面的工作,可能很难去系统的理解品牌的概念,所以我对《品牌思维》这个主题也是一知半解。 近些年,大量翻译国外的有关市场、广告、品牌、战略的书籍被出版商源源不断的印出来,有些甚至还出现1.0、2.0等不断更新的概念,在书店里,它们时常...
评分????作者的写作思路是:讲述品牌成功的道理+穿插举例一些品牌+放大特写一个品牌案例。 ????但是读起来简直太吃力了!!一方面来源于翻译,一方面来源于作者的思路分散和内容重叠,一方面是品牌本身就是一个很大而空的概念。 ????并且作者的7个原理也并没有多少逻辑归类、科学原...
评分 评分谈到品牌思维,首先我们要清楚什么是品牌, 品牌应该是指一个整体的概念,它是指产品的品质、特色、服务,以及公司的名称、产品或服务的商标,更重要的是可以有别于竞争对手的标示、广告等无形资产。 而处在互联网与移动互联网的时代,品牌的概念没有发生改变,但消费者购买品...
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