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发表于2024-06-26
品牌思維 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
為什麼很多人對愛馬仕“凱莉”包情有獨鍾?為什麼太陽馬戲團如此受人歡迎?為什麼灰雁伏特加能夠馳名世界?為什麼雀巢與古馳這兩個不相關的品牌在營銷策略上會有共同點?為什麼伊索很少做廣告人們依然願意購買它的産品。
品牌戰略大師沃爾夫岡• 謝弗(Wolfgang Schaefer)和J.P. 庫爾文(JP Kuehlwein)匯集20年專業經驗,研究瞭300多個權威品牌,進行瞭75次專業訪談,曆時4年創作齣這部跨時代巨著《品牌思維:世界一綫品牌的7大不敗奧秘》。
在這部作品中,兩位大師將帶你一起研究如何推動品牌的創立與發展,從品牌簡史到品牌的定義,到品牌的聯閤,再到品牌的終極戰略,既分析瞭曆史悠久的稀有品牌愛馬仕,又對飲料界暢銷巨頭紅牛展開瞭討論;既涉及小眾高端品牌伊索,又涵蓋大眾優質品牌巴塔哥尼亞,還囊括迷你、佛瑞塔等獵奇品牌。
他們不需要重新講述品牌成功的故事,也不需要重新講述長期存在的營銷原則,而是讓讀者在今天的營銷專業背景下進行豐富多彩的旅程。相信這本書一定會讓你著迷,就像那些對高端品牌著迷的人一樣。
沃爾夫岡• 謝弗(Wolfgang Schaefer),國際知名傳播公司SelectNY首席戰略官,具有二十多年的品牌策劃經驗,以及極大的全球影響力與跨文化理解力,為百事可樂、寶潔、聯閤利華、雀巢等品牌在歐洲、美國和亞太地區成功構建瞭品牌戰略。
J.P. 庫爾文(JP Kuehlwein),品牌戰略專傢、演說傢,具有二十多年的品牌管理經驗。曾在消費品巨頭寶潔公司擔任營銷總監,現為國際知名谘詢公司Ueber-Brands項目經理。
現在買東西首先就是先選品牌 一個品牌的成功感覺非常不容易 很想瞭解其中的奧秘 這本書很能抓住重點 非常有趣
評分從品牌的角度來闡述“持續成長”。
評分讀書是無處不可的,於山中可讀書,得其空靈;於海上可讀書,得其遼闊;於花蔭下可讀書,得其馨香;於月夜可讀書,得其靜謐。
評分品牌是一種自我認知和錶達。在沒有隱私的互聯網時代,即使你沒有需要運營的公司品牌,但是對於個人來說,品牌代錶著你的符號,是你的無聲標簽,將會伴隨著你走齣很遠的一段路。
評分說的正確罷瞭
今年四月份,台湾一位小伙子在网上曝出阿嬷拿着自己送给她的LV包去菜市场装鱼。这个包900美元,相当于人民市7000元。这,简直是暴胗天物! 其实,背着LV买菜,这个都算不上什么新闻了。有一些是长辈不识货,误把LV包当成普通的袋子直接买菜去,但有一些年轻的傲娇女性,真的就...
評分阅读感悟 当时在西西弗看到这本书,因为它摆在热销的位置,又是与品牌相关,因此购买了下来,但此书的内容却让我略失望,不知是翻译原因还是本身内容就是如此,整体逻辑较混乱,品牌7大不败奥秘也没有说透,只能作为一个思维的训练吧。 本书从传统品牌走向信誉品牌出发,阐述了...
評分 評分这是最近一两年来读的最艰难的一本书。半年多前,第一次翻开,“前言”部分,就应了那句话——“每个字都认识,合在一起,却不知所云”。因为真的读不懂、读不动,第一章没看完,就中断了。 再次翻开,是近10个月之后,虽然不如阅读畅销书那么顺畅,但是,已经可以读得动,感觉...
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