理性的非理性 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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鄭毓煌

中信齣版集團

2016-11

296

49.00

精裝

9787508668680

圖書標籤: 心理學營銷經濟學理性人商業鄭毓煌行為經濟學中信齣版

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发表于2024-12-26

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圖書描述

作為女孩，相親時應不該帶上你的閨蜜？

麵對理發店讓人眼花繚亂的價目錶，你會選擇哪個價位？

股票虧損時，你真的有勇氣毫不猶豫地“割肉”麼？

在你眼裏，瘦肉70%和肥肉30%有什麼區彆？

為什麼你總是會因為商傢的促銷手段而瘋狂購物？

其實，每個人都是一個謎。不論我們花費多少心思和時間去瞭解人類本身，他們總是會做齣一些齣乎意料的舉動。而這些看似齣人意料的非理性行為卻總被一些共同的規律引導著。

從蘋果的星期到宜傢的流行，從菜單設置的竅門到持續鍛煉的秘訣，作者通過十章分彆深度剖析瞭十個常見的心理陷阱，顛覆瞭傳統經濟學的“理性人假設”，嚮我們展示瞭“非理性 ”的人性。

如果你是一名普通的消費者，閱讀這本書將會讓你更清晰地瞭解自身行為背後的心理原因，提高決策的理性程度。

如果你是一名營銷人、廣告人、産品經理，閱讀這本書將會幫助你積極運用“非理性”的力量，構築商業競爭力。

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著者簡介

鄭毓煌教授畢業於美國哥倫比亞大學商學院（營銷學博士），在此之前他還獲得清華大學—麻省理工學院國際工商管理碩士學位，以及清華大學的工學士和經濟學士雙學位。現任清華大學經濟管理學院市場營銷係博士生導師。鄭毓煌教授多年來緻力於傳播科學的營銷理念與方法，被業界譽為“中國科學營銷倡導者”。他在《文匯報》、《哈佛商業評論》、《清華管理評論》等重要報刊上發錶多個重要觀點，並齣版瞭《寫給中國經理人的市場營銷學》、《理性的非理性》、《營銷：人人都需要的一門課》等中英文專著。他的課程和著作廣受企業傢和創業者歡迎，並獲得美國營銷學會主席、沃頓、哈佛商學院院長等權威一緻贊譽，並曾榮獲“亞馬遜中國電子書暢銷榜第一名”等市場榮譽。鄭毓煌教授還曾獲得國內外營銷學術界的多種榮譽：他在2009～2015年連續7年獲得“中國營銷科學學術年會優秀論文奬”，獲奬次數居全國之首；並在2011年榮獲美國營銷學會(AMA)“對營銷理論、方法和實踐最具影響力和長期貢獻”William O'Dell奬的最終提名奬。鄭毓煌教授的慕課《營銷：人人都需要的一門課》自2015年10月16日開課以來，已有超過1000萬人次聽課，成為全國最受歡迎的營銷課！

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

中信新版。本書特色在於大量案例，從頭到尾如同置身課堂，毫不枯燥。不過作者那時候預測希拉裏會贏得總統大選可算是猜錯瞭，因為作者也太過倚靠一個理性分析模型，而這正是他這本書想要挑戰的東西。

評分☆☆☆☆☆

誤入。

評分☆☆☆☆☆

1. 對比效應：人們不能客觀評價商品價值（旁邊放一個低性價比對比項就能讓本身好賣）2. 評估模式：女孩相親是否應該帶閨蜜（都漂亮不應該帶，都不漂亮應該帶）3. 摺中效應：為什麼餐廳要有一道最貴的菜（人們愛選中間項目）4. 錨定效應：第一印象對人的影響有多大 (第一印象決定80%看法）5. 沉沒成本：過去的事情如何影響我們的決策(花錢買過就不捨得浪費）6. 損失厭惡：賭徒會越輸越慘（交易被套不捨得割）7. 心理賬戶：同樣的錢有不同的賬戶( 這個月修車等花的多就不會再消費同類商品）

評分☆☆☆☆☆

20190123