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引爆社群:移动互联网时代的新4C法则(第2版)

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唐兴通
机械工业出版社
2017-8-1
432
69.00元
精装
9787111578291

图书标签: 社群  营销  互联网  新媒体  社群营销  运营  社交  商业   


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发表于2024-11-05

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图书描述

社群已经被公认为是这个时代的商业新形态,原有的商业逻辑和方法被颠覆,新的基于社群的商业体系和规则亟待构建,今天几乎所有的企业都在为此而努力,都在摸索中前行。

本书提出的“新4C法则”为社群时代的商业践行提供了一套科学的、有效的、闭环的方法论,第1版上市后获得了大量企业和读者的追捧,“新4C法则”在各行各业被大量解读和应用,积累了越来越多的成功案例,被公认为是社群时代通用的方法论。也因此,第1版上市后,获得CCTV、京东、中国电子商会、《清华管理评论》、罗辑思维、溪山读书会等大量知名媒体和机构的推荐,并成为多家商学院的教材。

“新4C法则”定义:

在合适的场景(Context)下,针对特定的社群(Community),利用有传播力的内容(Content)或话题,通过社群网络中人与人连接(Connection)的裂变实现快速扩散与传播,从而获得有效的传播和商业价值。

“新4C法则”内涵:

场景(Context):产品和服务都必须基于用户的使用场景来设计,企业间的竞争从信息入口之争转向场景之争,场景正在重构移动互联网时代的产品、营销及商业模式,我们正步入场景感知的人工智能时代。

社群(Community):在未来商业中,社群是企业与用户连接的新形态,企业必须从顾客、用户、合作伙伴、员工等角度构建自己的社群,理解社群的结构、行为、传播规律。

内容(Content):未来每一家企业都是内容企业,内容是企业与用户发生关系的抓手,如何生产出能引起受众共鸣和自发传播的内容,将是衡量企业实力的一个重要标准。好的内容不只关注内容的受众和内容本身,还要关注内容的场景,从二维升至三维。

连接(Connection):引爆社群就是通过人与人的连接,快速引爆特定社群。通过对群体网络结构的分析,撬动社会网络的中心节点,赋予传播的动力,降低接受门槛,从而让信息随着人与人的连接裂变传播。

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著者简介

唐兴通

社会化网络、移动互联网、社群、营销等多个领域的实战派专家,中国*早从事社会化媒体研究与实践的人之一。在互联网一线工作多年,实战经验丰富,擅长从哲学、社会学、经济学、心理学、传播学等视角综合解析互联网商业的本质与规律。

资深的企业顾问和解决方案专家,先后为中欧商学院、长江商学院、清华大学、北京大学、阿里巴巴、百度、奔驰中国、渣打银行、平安集团、迈瑞医药、万科地产、中国工商银行、中国建设银行、方太电器、美的电器、周大福珠宝、海尔集团、三一重工等数百家企业提供过顾问、培训和咨询方面的服务,“新4C法则”在企业被广泛推行和采用。

畅销书作家,乐于分享,除本书外,译著还有《创新的扩散》《视觉营销》《决战第三屏》《移动营销的魔力》《社会化媒体营销大趋势》等多部作品。

近年来,致力于“互联网社会学”的理论体系的研究和构建,目标是希望能诠释未来100年互联网社会运行的规则,努力成为互联网商业与社会思想的发动机。因善于思考、洞察深刻,被圈内人戏称为“互联网时代的彼得·德鲁克”。


图书目录


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用户评价

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全新的营销理念,改变了传统营销的思维模式。连接才是真正要做的

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全新的营销理念,改变了传统营销的思维模式。连接才是真正要做的

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有的内容,思路和案例值得借鉴和学习,有的略看就好。

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好久不看关于商业的书~有点启发和不谋而合~「比专业书看得容易 哈哈哈」

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全新的营销理念,改变了传统营销的思维模式。连接才是真正要做的

读后感

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第一章 移动互联网时代的“4C法则” 所谓新4C法则,就是我们可以在适合的场景下(Context)下,针对特定的社群(Community),通过有传播力的内容(Content)或话题,结合社群的网络结构进行人与人的连接(Connection)以快速实现信息的扩散与传播,最终获得有效的商业传播及价...  

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作者貌似以营销培训为主业。全书介绍移动互联网之下的营销策略,可以看一看。 作者概括为新4C法则:适合的场景下(Context),特定的社群(Community),有传播力的内容(Content),人与人的连接(Connection)。 书中有比较细的营销策略。个人没发现特别出彩的地方。  

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我是一只运营小白,从前学的是法律,毕业后也一直从事律师行业,由于机缘巧合进入一家企业负责一个大数据及SaaS服务平台(笔海弄潮)的运营。目前项目还在开发阶段,我一方面钻研产品需求,同时又要随时准备开始平台运营。 阅读各位大咖的书评时,发现大家对次数褒贬不一,我阅...  

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最近的营销工作陷入了死角中,迫切的需要学习一些重塑理论体系和实操指导的知识。新4C法则提供了很多非常好的方法,值得互联网营销人一读。 随着营销工作的逐渐细化,早期信息展示轰炸的办法效果已经非常不明显。手机网络的普及将受众的时间完全打碎,如何抓住这些碎片化的场景...  

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