具体描述
·你可能不知道他的名字，但你一定见过这个胖胖的，爱卖萌、耍宝的酷MA萌。
·官方唯一授权，独家解密酷MA萌从吉祥物到畅销物、超级明星的成长历程。
·这是酷MA萌粉丝，以及从事策划、营销、地域振兴的人必读的一本书！
2010年酷MA萌以“熊本惊喜”吉祥物形象登场，一年内相关商品销售额高达293亿日元（约合18亿元人民币），2011年11月至2013年10月为日本熊本县带来的经济回报达1244亿日元（约合76亿元人民币），而酷MA萌对提升其品牌价值的贡献更是不可估量。
地方公务员团体酷MA萌团队毫无公关和形象营销经验，且财力有限，但正是他们将酷MA萌从吉祥物打造成“畅销物”，甚至红遍全球的“超级网红”。酷MA萌团队打破常规，更加自由地大展拳脚，采用酷MA萌失踪事件等剧情策略和通过免费授权刺激经济等战略，完成了日本地方自治体史无前例、堪称奇迹的一次成功策划。
书中通过酷MA萌的第一视角，全面呈现了项目策划全貌，为你讲述一段真实、暖心、有趣的部长大人成长史。此外，本书将随书附赠独家正版酷MA萌精美手账。
作者简介
熊本县政府酷MA萌团队
酷MA萌团队是由熊本县政府多个科室共同组成的一支队伍。为了迎接九州新干线全线通车，他们以“熊本惊喜吉祥物酷MA萌”为主角，在县内外开展熊本县的宣传推广活动。2011年，酷MA萌团队获得“蒲岛大奖”。现全权负责酷MA萌的品牌推广科，入选了《日经商业》杂志评选的“缔造奇迹的100个伟大组织”（2012年10月22日号）。
译者简介：
陈榕榕毕业于北京语言大学日语系，曾留学日本金泽大学，爱好旅行、阅读、美食和日剧，典型“猫派”，嗜喝咖啡。译有《一个苹果做面包》《神奇的美乳瘦脸法》等。
目录信息
（熊本县政府酷MA萌团队关西部队）
第一章 不宣传熊本的宣传战略
---我要成为日本第一的熊类吉祥物
---想变得比知事更有名
---有时小孩子会怕我
---一开始大家都围在我身边
---熊本县政府的人都不太了解我，但我是熊本县政府的象征
---在某种意义上，我肩负着熊本赋予的重任
---熊情请登录网站！
---你一定也会跟我合得来
---还是个孩子就这么胖了
---熊本县政府实在太忙了，连我的熊掌都要借去一用
---没人记得我的名字，所以制作了名片
---因为阿蒲的一句话，我就赶来了。是蒲岛知事让我这么说的……
---我还有艺人朋友呢！她就是山本纱衣
---希望能有名到有假货来冒充我
---骗骗我也好，快说我可爱！
---虽然自己说有点儿不合适，但我是只有才华的熊
---我不是那种熊！
---我和知事面对面说上话了
---我连失踪时都还在工作呢！
---我在学习真诚的待客之道
---我不是雄的，我是男孩子！
---我和山本纱衣一样，是熊本县政府的代表
---我要拼命工作，也要拼命吃
---尽管拍照吧
第二章 酷MA萌在不断进化
---实体化是一大难题
---酷MA萌可不是“熊怪”的简称！
---其实我很敏捷
---我的性格也很像吉祥物
---彦根猫还没被拍成电视剧呢
---我姑且算个公务员
---还有“酷MA萌体操”呢
---熊多关照！
第三章 预算所产生的效果是预期的8倍
---为了让大家来熊本观光
---发现日常生活中的美好
---把钱都花在宣传上太可惜了
---让肥嘟嘟的酷MA萌成为大家的“营养素”
---形成明确目标和强大凝聚力的瞬间
---“一举两得”的策划方案
---换算成广告费竟高达6亿4000万日元！
第四章 从吉祥物到畅销物
---第二年才是成败的关键
---从吉祥物到畅销物
---熊本县政府特产酷MA萌太平燕
---比起案头工作更适合跑业务
---既然你们不过来，那我就过去推销了
---熊本县政府八代市产“晚白柚普超软糖”
---推销“野菜生活100丑柑混合果汁”
---可以让我出演贵公司的广告吗
---在忙碌中度过了2年的演员生涯
---虽说是一个县的吉祥物，但不能只在县内活动
---工作狂熊
---我的愿望是让熊本成为一个受欢迎的县
第五章 面对批评毫不气馁，优秀创意层出不穷
---酷MA萌团队的创意形成法
---在卡拉OK房里跳酷MA萌体操
---去百老汇演出不再是梦
---将熊本县政府打造成酷MA萌乐园的构想
---住宿可以选择酒店的酷MA萌主题房
---酷MA萌像与合影熊
---只用本县食材的酷MA萌美食评鉴大会
---从酷MA萌农场送出的产品
---酷MA萌带动本土产品的十次产业化
---酷MA萌本身就是“品牌”
---从畅销物到超级明星
第二部分 酷MA萌本土战略的秘密
（熊本县政府酷MA萌团队熊本部队）
第六章 原点是保育园和幼儿园的孩子们
---熊本县政府感受到了“过而不入”的危机
---酷MA萌只是附带产生的！
---奇幻的“第一代”
---在熊本市动植物园举行启程仪式
---首先要获得孩子们的喜爱
---没有当地扎实的活动就不会突然走红
---“明明连熊都没有，哪儿来的酷MA萌呀”
---孩子们完全学会了“酷MA萌体操”，并用它来欢迎酷MA萌
---东日本大地震发生后的第二天，九州新干线全线通车了
---“我们在熊本等你”
---称霸“2011年吉祥物大赛”！
---和酷MA萌一起工作后观念改变了
第七章 感到迷茫的话就行动起来！
---接下来才是胜负的关键，“酷MA萌发展第二期”计划
---共同探讨问题，迅速做出决断
---到其他县开展“熊本活力计划”
---推特、脸书上的工作也很重要
---“如何才能像酷MA萌一样成功呢？”
---为了让人们永远喜爱酷MA萌
第三部分 酷MA萌上层战略的秘密
（熊本县政府知事 蒲岛郁夫）
---为什么酷MA萌能被破例火速提拔
---要敢于打破碟子，不要觉得不可能
---免费授权的原因
---如果安于现状，肯定会很快过气的
---商品年销售额达293亿日元
---依靠酷MA萌实现日本国民幸福指数最大化
后记一
后记二
后记三
· · · · · · (收起)
读后感
任何的成功都并非是偶然或者巧合。熊本熊为什么能成为超级IP？超级IP又是怎么打造出来的？通过对熊本熊的研究，或许我们可以从中找到答案。 熊本熊只是日本一个县的吉祥物（现在才知道，日本行政级别分为国家、县、市、町、村，所谓的县级，相当于我们的省）。吉祥物有很多，但...
评分这是一本不算严肃但真诚的营销案例 不算严肃因为文字真的很温柔，时不时还要卖萌，这个营销类书大不一样 真诚，是他除了告诉你它的成功，也告诉你这个成功的不易之处 我们做一个项目，经常是外面的人看起来漂亮，做项目的人才知道这里面鸡毛蒜皮的小事搞人心累，尤其是沟通和推...
评分任何的成功都并非是偶然或者巧合。熊本熊为什么能成为超级IP？超级IP又是怎么打造出来的？通过对熊本熊的研究，或许我们可以从中找到答案。 熊本熊只是日本一个县的吉祥物（现在才知道，日本行政级别分为国家、县、市、町、村，所谓的县级，相当于我们的省）。吉祥物有很多，但...
评分这是一本不算严肃但真诚的营销案例 不算严肃因为文字真的很温柔，时不时还要卖萌，这个营销类书大不一样 真诚，是他除了告诉你它的成功，也告诉你这个成功的不易之处 我们做一个项目，经常是外面的人看起来漂亮，做项目的人才知道这里面鸡毛蒜皮的小事搞人心累，尤其是沟通和推...
评分任何的成功都并非是偶然或者巧合。熊本熊为什么能成为超级IP？超级IP又是怎么打造出来的？通过对熊本熊的研究，或许我们可以从中找到答案。 熊本熊只是日本一个县的吉祥物（现在才知道，日本行政级别分为国家、县、市、町、村，所谓的县级，相当于我们的省）。吉祥物有很多，但...
用户评价
《酷MA萌的秘密》这本书，真的给我带来了很多意想不到的惊喜。我通常会选择一些情节紧凑、悬念迭起的故事，而这本书恰好满足了我的这个偏好，但又不止于此。一开始被书名吸引，觉得它有一种莫名的吸引力，让人想要一探究竟。翻开书页，我就被带入了一个充满想象力的世界，但这个世界又不是完全虚无缥缈的，它根植于一些我们熟悉的情感和经历，这让故事显得格外真实可信。 让我特别着迷的是书中对角色塑造的深度。每一个人物，即使是配角，都好像有自己的故事，有自己的思想。他们不是扁平的符号，而是有血有肉、有缺点也有闪光点的人。我尤其喜欢主角在面对困境时的挣扎和成长，那种从迷茫到坚定的过程，真的非常鼓舞人心。有时候，我甚至会因为某个角色的遭遇而感到心疼，或者因为他们的成功而由衷地感到高兴。这种共情能力，是我对一本好书最重要的衡量标准之一。 这本书在叙事节奏上的处理也相当高明。它不是那种一味追求快节奏的“爽文”，也不是拖拖拉拉的流水账。作者很懂得什么时候该让故事“慢”下来，让我们去体会角色的情感，去感受环境的氛围；什么时候又该让情节“快”起来，让读者肾上腺素飙升。这种有张有弛的叙事方式，让我在阅读过程中始终保持着一种高度的专注，根本停不下来。 说实话，这本书的语言风格也很吸引我。作者的文字功底很扎实，能够用简洁却富有表现力的语言，勾勒出鲜活的画面，营造出独特的氛围。我感觉自己就像是通过一扇窗户，在观察着书中角色的生活，他们的每一个动作，每一句话，都那么生动形象。而且，对话设计得也非常精彩，每个角色的语气和用词都各不相同，很有辨识度。这种精准的文字运用，让故事的感染力大大增强。 总而言之，《酷MA萌的秘密》是一本让我爱不释手的佳作。它不仅提供了一个引人入胜的故事，更在其中融入了深刻的人生哲理。它让我重新审视了很多平时不太在意的东西，比如勇气、友谊，还有面对未知时的心态。我毫不犹豫地将这本书推荐给所有喜欢阅读、追求深刻体验的读者。
评分读完《酷MA萌的秘密》这部作品，我简直想给它安利给身边所有喜欢故事的朋友！说实话，最开始吸引我的就是这个名字，自带一种神秘又有点俏皮的感觉，让人忍不住好奇里面到底藏着什么。我一直都很喜欢那种带有奇幻色彩，但又能在日常生活中找到共鸣的设定，而这本书恰恰做到了这一点。它不像那种一看就 te 离谱的奇幻，也不是完全平淡无奇的现实。作者巧妙地在平凡的场景中埋下了不寻常的线索，让我一边读一边忍不住猜测，这种“猜谜”式的阅读体验真的太棒了。 特别是书中对于人物情感的刻画，我觉得特别细腻。那些角色，虽然可能经历着我从未体会过的奇遇，但他们的迷茫、渴望、甚至是小小的嫉妒，都让我觉得很真实。我尤其喜欢主角在面对未知时那种小心翼翼又充满勇气的样子，仿佛看到了自己曾经的影子。有时候，我甚至会代入角色的视角，想象自己如果遇到类似的情况会怎么做。这种沉浸式的阅读感，让我忘记了自己是一个旁观者，而是真的参与到了他们的冒险中。 而且，这本书的节奏把握得也非常好。有那种让人心跳加速的惊险时刻，也有让人捧腹大笑的轻松片段，更有让人潸然泪下的温情瞬间。作者的叙事非常流畅，不会让我觉得哪里突兀或者拖沓。我常常会在意想不到的时候被情节的发展惊艳到，或者因为某个角色的命运而感到揪心。这种跌宕起伏的感觉，让我在阅读过程中始终保持着高度的兴趣，根本停不下来。 关于这本书的语言风格，我真的想好好夸赞一下。它不像那种华丽到难以理解的辞藻堆砌，也不是过于简单直白的白话文。作者的文字很有画面感，读的时候，我脑海里仿佛就自动播放了一部电影。那些场景的描写，栩栩如生，仿佛我真的置身于那个奇妙的世界。同时，对话也写得特别自然，每个角色都有自己的声音，不会让人觉得千篇一律。这种文字的力量，让整个故事更加生动形象，也更容易触动人心。 总的来说，《酷MA萌的秘密》带给我的不仅仅是一次阅读体验，更像是一场心灵的旅行。它让我思考了很多关于成长、关于友谊、关于勇气的意义。在现实生活中，我们也许找不到“酷MA萌”，但我们却能在书中找到那些闪闪发光的情感和智慧，并从中获得力量。我强烈推荐这本书给所有想要放松心情、寻找一丝奇迹、或者只是想读一本好故事的读者。相信我，你不会失望的！
评分读完《酷MA萌的秘密》，我的脑海里久久回荡着书中的情节和人物。最开始吸引我的是它那种略带神秘感的名字，让我对其中隐藏的故事充满了好奇。我一直觉得，一本好的故事，应该能在现实世界和想象世界之间搭建一座桥梁，而这本书正是做到了这一点。它不像那种脱离现实的奇幻小说，也不是过于平淡的现实生活写照，而是将两者巧妙地融合在一起，创造出一个既熟悉又新颖的世界。 最让我感触颇深的，是书中对角色情感的细腻描绘。我能感受到他们内心的挣扎，他们的喜悦，他们的失落，这些情感的描绘非常真实，让我能够感同身受。我特别喜欢主角在经历挑战时的成长过程，那种从迷茫到坚定的转变，真的非常励志。我常常在阅读的时候，会把自己代入到角色的位置，去想象如果是我，我会怎么做，这让我更加投入到故事中。 这本书在叙事节奏的把握上也做得非常出色。它有紧张刺激的情节，也有温情脉脉的时刻，更有让人捧腹大笑的幽默桥段。作者的叙事流畅自然，不会让人觉得哪里突兀或者拖沓。我常常会在意想不到的时候被情节的发展所吸引，想要一口气读完。这种跌宕起伏的阅读体验，真的让人欲罢不能。 而且，这本书的语言风格也非常吸引人。作者的文字很有力量，能够用简洁而生动的语言，描绘出栩栩如生的场景，营造出独特而迷人的氛围。我读的时候，脑海中仿佛自动播放了一部电影，每一个画面都那么清晰。角色的对话也写得非常自然，充满了生活气息，让人感觉像是真真切切地在和他们交流。 总的来说，《酷MA萌的秘密》带给我的不仅仅是一个精彩的故事，更是一种心灵的触动。它让我思考了很多关于生活、关于友情、关于勇气的意义。即使读完了，书中很多的情节和感悟依然在我脑海中闪烁。我非常推荐这本书给所有喜欢阅读、希望在故事中寻找共鸣和启发的读者。
评分初次翻阅《酷MA萌的秘密》，就被它独特的书名所吸引，仿佛开启了一场神秘的探险。我一直以来都对那些能够在现实与奇幻之间找到微妙平衡的作品情有独钟，而这本书恰恰做到了这一点。它没有刻意去营造那种过于遥远、不切实际的幻想，而是将那些令人惊叹的元素，巧妙地编织进了我们日常生活的肌理之中，让人在不经意间就沉醉其中。 让我印象深刻的，是书中对人物内心活动的细致描摹。那些角色，无论他们经历了怎样的奇遇，内心的挣扎、渴望、以及细微的情感波动，都刻画得入木三分。我尤其被主角面对未知时的那种既谨慎又充满好奇的表现所打动，仿佛看到了自己曾经的影子。这种强烈的代入感，让我仿佛置身于故事之中，与角色一同经历他们的成长与蜕变。 这本书的情节安排堪称一绝。它不像那些枯燥乏味的叙述，而是充满了起伏和惊喜。有令人心跳加速的惊险时刻，也有让人会心一笑的幽默片段，更有触动心灵的温情瞬间。作者的叙事手法非常老道，总能在恰当的时机抛出线索，引导读者不断猜测，让阅读过程充满乐趣。我常常在毫无准备的情况下被情节的转折所惊艳。 关于这本书的语言风格，我必须要重点表扬一下。作者的文字非常有画面感，读起来就像是在欣赏一部精心制作的电影。那些场景的描写，生动而细腻，仿佛我真的置身于那个充满魔力的世界。同时，对话也写得十分自然流畅，每个角色的性格都通过他们的言谈举止得到了鲜明的展现，让人感觉非常真实。 总而言之，《酷MA萌的秘密》是一本能让人沉浸其中、回味无穷的作品。它不仅仅是一个故事，更像是一次心灵的洗礼。它让我看到了生活中那些不曾察觉的美好，也让我学会了如何勇敢地面对挑战。我真心向所有喜欢阅读、渴望在故事中获得启发和慰藉的朋友推荐这本书。
评分阅读《酷MA萌的秘密》的过程，简直就像是在拆一份充满惊喜的礼物。刚开始只是被书名吸引，觉得它透着一股子神秘兮兮的味道，好像藏着什么不为人知的惊天秘密，正合我这种喜欢探究事物背后真相的胃口。一开始翻开，就有一种“我好像走进了另一个世界”的感觉，但又不是那种完全脱离现实的空泛。作者很厉害，把那些非比寻常的设定，巧妙地融入到了我们熟悉的日常生活里，让人在不经意间就掉进了故事的漩涡。 让我印象最深刻的，是书中对人物内心世界的描绘。那些角色，即使身处奇遇之中，他们的烦恼、他们的期待、他们偶尔流露出的不安，都像是我们身边真实存在的人。我特别能理解主角在面对未知时那种既好奇又有点害怕的矛盾心理，就好像自己也跟着他一起在探索，一起在成长。这种代入感真的很强，让我有时候甚至会忘记自己是在看书，而是觉得自己就是其中的一员，在亲身经历着这一切。 这本书的情节设计也非常精彩，张弛有度，一点都不让人觉得乏味。有那种让人屏息凝住的紧张时刻，也有让人忍俊不禁的幽默桥段，更有触动心弦的温情时刻。作者的叙事技巧很高超，情节的推进就像一条蜿蜒的河流，时而平静舒缓，时而波涛汹涌，总能抓住读者的注意力，让你迫不及待地想知道接下来会发生什么。我很多次都是熬夜读完，实在是因为太想知道故事的结局了。 关于文笔，这本书的语言风格真的让我眼前一亮。它不矫揉造作，也不过于平铺直叙，而是恰到好处地运用了大量生动的比喻和形象的描写，让书中的世界变得立体而鲜活。我读的时候，脑海里仿佛真的能看到那些奇妙的场景，听到那些角色的对话。文字非常有感染力，能够直接触动读者的情感，让你跟着角色的喜怒哀乐而起伏。这种沉浸式的阅读体验，真的让人回味无穷。 总的来说，《酷MA萌的秘密》不仅仅是一本让你消遣时光的书，它更像是一剂心灵的良药。它让我看到了生活中那些被忽略的美好，也教会了我如何去面对困难，如何去珍惜身边的人。即使读完了，书中的很多情节和感悟，依然在我的脑海中挥之不去。我真心推荐这本书给每一个热爱故事、渴望在文字中寻找慰藉和力量的朋友。
评分熊本熊的……成长历史
评分要让别人快乐，首先自己要乐在其中！
评分3000份底稿出了一个熊本。
评分品牌营销成功实例。
评分看得津津有味。熊本县知事牛逼。
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