具体描述
你是否常常抓頭大叫：
● 明明是好東西，為什麼賣不出去？？？
● 我企畫書寫得那麼辛苦，為什麼大家只看標題就打槍！！！
● 為什麼我PO的文章都沒人回應……（暗自哭哭）
● 老闆能不能別再問：「所以你的結論是？」（我明明說了很多啊）
● 為什麼大家都不聽我把話說完？
別再怨嘆了，這些都是「廣告文案力」不足使然！
文案，跟你想的一樣？不，跟你想的完全不一樣！
在仰賴社群媒體、手機、網頁、e-mail傳遞行銷訊息的年代，要抓住消費者極為有限又容易跳轉的注意力，「文案帶勁」是原則中的原則。
具備良好的文案技巧，猶如身懷磨利武器的磨刀石，才能寫出令人想忘也忘不了的好文案。
【好文案必備３要件】
１.抓住眼球！
別再用自以為是精華中的精華、富麗堂華詞藻華麗炫目迷人光彩燦爛天上掉下來的禮物……但！其實陳舊不堪又冗長的說明文字浪費觀眾時間了。管他是排比、對仗、押韻、雙關……新奇有趣才是讀者要的！
２.刺進要害！
「進廣告」──立馬轉台。你自己也是這樣吧？
別怪潛在顧客不給面子，讓他覺得「這就是在說我」才是深入荷包的偷心關鍵。
３.留在心上！
還用說，讓人念念不忘（直到手滑下單）最高招。
把上列三點當口訣，搭配書中提供9大面向、77個文案技巧 ，每逢文案卡關就拿出來念三遍，包管你文案力如日中天！
作者简介
日本知名廣告人、創意總監、劇作家。大阪大學人文科學系畢業，曾在大型廣告公司業務部和創意部任職。之後成立湘南故事品牌力研究中心，成為自由文案與廣告企畫，並提供企業理念和品牌塑造顧問服務，致力透過「文案的力量」為企業、商品、個人打下長期熱銷的基礎。
獨立開業以來，曾參與超過50家企業的廣告製作，練就一身「廣告文案力」。曾獲得東京文案俱樂部新人獎、富士產經集團廣告競賽製作人獎、廣告電通獎、全日本廣告聯盟獎，及ACC賞等多種獎項。
自2008年起，投入商業書創作，著有《為什麼超級業務員都想學故事銷售》、《星星山丘の「奇蹟小店」打敗企業大鯨魚》、《為什麼會說故事的人，賺的比較多？》、《好想法，要用自己的話說》等25本作品。
目录信息
推薦序 比金門菜刀還利／黃麗燕
推薦序 文案寫作是一段精神旅程／鄭緯筌Vista Cheng
前言 一本書躍升你的文案促購力
第1章 撰寫文案的三大基本原則
技巧1 ►讓對方認為與自己有關
技巧2 ►使用強勁有力的字句
技巧3 ►讓對方心中產生：「為什麼？」
專欄 ►耶穌基督是最知名的文案人？
第2章 讓文字「堅定有力」
技巧4 ►簡短就有力
技巧5 ►果斷說出大家的心底話
技巧6 ►情感真摯不造作
技巧7 ►帶出節奏快感
技巧8 ►放入具體數字
技巧9 ►具體呈現所需時間
技巧10 ►加入好處與效果
技巧11 ►以列舉勾出畫面
技巧12 ►預言未來
技巧13 ►自誇宣言
技巧14 ►威脅式宣言
技巧15 ►大膽使用命令句
技巧16 ►直白說出真心話
技巧17 ►堅持將錯就錯
專欄 ►日本江戶時代的文案名人
第3章 讓讀者「思考」
技巧18 ►試著提出問題
技巧19 ►針對遠大的目標
技巧20 ►觸發好奇心
技巧21 ►試著喃喃自語
技巧22 ►讓對方深有同感
技巧23 ►刻意拉長句子
技巧24 ►鎖定明確目標
技巧25 ►降低門檻
技巧26 ►老實說
技巧27 ►切身搭話
技巧28 ►出題猜謎
技巧29 ►激發改變的鬥志
技巧30 ►利用排名效應
技巧31 ►強調稀有性
技巧32 ►認真提出請求
專欄 ►「影響力的武器」該使用？還是該小心？
第4章 運用「順口」的句子
技巧33 ►重視語句的節奏
技巧34 ►雙關語
技巧35 ►押韻
技巧36 ►對句與對比
技巧37 ►排列相同語句
技巧38 ►重覆字詞以加強語氣
技巧39 ►相反詞配對
技巧40 ►刻意說反話
技巧41 ►反覆X命令
技巧42 ►從「矛盾」著手
技巧43 ►誇大X娛樂性
技巧44 ►使用次文化語言
專欄 ►有力的文案足以改變歷史
第5章 鍛鍊「譬喻力」
技巧45 ►明喻
技巧46 ►暗喻
技巧47 ►擬人化
技巧48 ►擬物法
技巧49 ►換句話說
技巧50 ►用五感來表現
專欄 ►以「變化球」傳達訊息
第6章 儲蓄「名言」
技巧51 ►善用名言
技巧52 ►改寫諺語、格言及慣用語
技巧53 ►引用動漫名言
技巧54 ►傾聽「一般人」的名言
技巧55 ►模仿電影、小說或樂曲
專欄 ►向野村克也學習「名言能力」
第7章 透過「組合」產生變化
技巧56 ►組合性質不同的詞語
技巧57 ►使用「神奇字句」
技巧58 ►刻意使用少見詞語
技巧59 ►專業用語搭配慣常詞彙
技巧60 ►將名詞與動詞刻意亂搭
技巧61 ►重新整合共通點
技巧62 ►將資訊系統化
技巧63 ►將物品與人結合
技巧64 ►對物品加上「時效性」
技巧65 ►以關鍵字打遍天下
技巧66 ►借助權威的力量
技巧67 ►請使用者背書
技巧68 ►出其不意，令人大吃一驚
專欄 ►史丹利‧米爾格蘭的權威服從實驗
第8章 勇於「造詞」更吸睛
技巧69 ►試著縮短語詞
技巧70 ►組合自創語詞
技巧71 ►用諧音自創詞語
技巧72 ►串起字首
技巧73 ►二次創作
專欄 ►大宅狀一流的名言創造力
第9章 以「故事」喚醒情感
技巧74 ►寫成故事吸引群眾
技巧75 ►故事的黃金定律
技巧76 ►勾起探究後續的興趣
技巧77 ►讓人聯想到情慾意涵
結語 能刺進要害的文案隨時都在變
· · · · · · (收起)
读后感
评分
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用户评价
我抱着一种“试试看”的心态翻开了这本书，起初并没有抱太大的期望，毕竟市面上关于文案的书籍实在太多了，良莠不齐。然而，随着阅读的深入，我逐渐被书中的内容所吸引。它并非像我预期的那样充斥着空洞的理论，而是以一种非常接地气的方式，娓娓道来。我仿佛看到作者站在我面前，用充满活力的语言，分享着他多年来在文案领域摸爬滚打的宝贵经验。书中提到的许多场景，我都似曾相识，它们精准地描绘了我们在实际工作中遇到的种种困境。那些被“逼”到走投无路的时刻，那些绞尽脑汁也想不出一个有效文案的夜晚，都被作者一一捕捉。而更令我惊喜的是，书中所提供的解决方案，并非是一些遥不可及的“高深莫测”的理论，而是实实在在、触手可及的“招式”。我开始意识到，原来文案并非是玄学，而是可以通过学习和实践掌握的一门技术。我甚至能想象到，如果将书中的某些技巧运用到我的实际工作中，可能会带来怎样的改变。这种“豁然开朗”的感觉，让我对这本书的价值有了全新的认识，它不仅仅是一本书，更像是一位循循善诱的导师。
评分这本书的名字一开始就抓住了我的眼球，“逼人買到剁手指”——听起来就够狠，够直接！我当时就想，这绝对不是那种只会讲“温馨提示”、“感谢惠顾”之类的软绵绵的文案，而是能真正触及消费者内心深处、让他们产生购买冲动的“狠招”。我好奇这本书究竟会揭示哪些“不为人知”的秘密，能够让文案拥有如此强大的驱动力。我脑海里勾勒出各种场景：可能是一些利用心理学原理的巧妙设计，也可能是对消费者痛点的精准捕捉，甚至可能是那些颠覆传统认知的营销策略。我期待着书里能提供具体、可操作的案例，而不是泛泛而谈的理论。我希望作者能够像一位经验丰富的“老江湖”，毫无保留地分享那些经过实战检验、真正有效的文案技巧。尤其是在如今信息爆炸、竞争激烈的时代，如何让自己的产品或服务脱颖而出，赢得消费者的青睐，这几乎是所有从业者面临的难题。这本书的名字，就像是一剂强心针，让我觉得找到了突破口，找到了那个能够“逼”消费者乖乖掏钱的“魔法”。我迫不及待地想知道，这些“剁手指”级别的文案技巧，到底是怎么炼成的，又将如何引领我走向成功的营销之路。
评分翻开这本书，我首先被书名所吸引，它充满了挑衅意味，却又精准地戳中了许多营销从业者的痛点。我一直在思考，如何在信息的洪流中脱颖而出，如何让我的文字不仅仅是文字，而是能够转化为实实在在的销售额。我希望这本书能够提供一些“立竿见影”的解决方案，一些能够快速提升文案转化率的“秘籍”。我脑海中勾勒出各种场景，也许是关于如何精准定位目标受众，然后用他们最能接受的方式去沟通；也许是关于如何制造稀缺感和紧迫感，让消费者产生“再不买就晚了”的冲动；又或者，是关于如何通过巧妙的故事叙述，打动消费者的情感，让他们与品牌产生共鸣。我期待的是那些经过实战检验、拥有强大说服力的文案技巧，而不是那些空泛的理论。我希望作者能够像一位经验丰富的“销售大师”，毫无保留地分享那些让消费者“心甘情愿”地掏出钱包的“阳谋”。这本书的书名，就像是给我的一剂兴奋剂，让我对即将在书中看到的精彩内容充满了无限的遐想。
评分坦白说，我买这本书的初衷，是被它极具冲击力的书名所吸引。我一直在思考，在如今这个信息泛滥的时代，如何才能让自己的产品或服务在海量信息中脱颖而出，真正抓住消费者的眼球，并最终促成购买。我渴望一些能够“立竿见影”的技巧，一些能够让我快速提升文案转化率的方法。我希望这本书能够像一本武林秘籍，揭示那些能够“制敌于无形”的文案“绝招”。我在想，书里会不会讲到如何挖掘用户最深层次的心理需求，如何用最简洁的语言触动他们的痛点，又或者，是如何巧妙地运用一些“诱饵”让消费者心甘情愿地走进“消费陷阱”。我期待的，不仅仅是理论的阐述，更重要的是那些经过无数次实践检验的、真正有效的“套路”。我希望作者能够像一位经验丰富的“老司机”，毫不保留地分享那些能够让文案“起死回生”的“灵丹妙药”。我非常好奇，那些被形容为“逼人买到剁手指”的文案，究竟蕴含着怎样的魔力，又将如何改变我的营销思维。
评分拿到这本书的时候，我有点被它的名字逗乐了。“逼人买到剁手指”——这未免也太夸张了吧！我当时就在想，这本书到底会有多么“硬核”，才能配得上如此霸气的称号。我脑海里浮现的，是那些能够瞬间点燃用户购买欲望的文案，是那些能够让消费者“情不自禁”地按下购买按钮的“魔咒”。我希望这本书能给我带来一些“颠覆性”的认知，让我看到文案的另一种可能性。我期待着书中的内容能够打破我以往对文案的刻板印象，让我明白，原来文案还可以如此“杀伐果断”，如此“直击人心”。我想要学习那些能够精准抓住消费者心理弱点、让他们无法抗拒的技巧，那些能够让我的产品或服务在众多竞争者中脱颖而出的“利器”。我希望作者能够像一位经验丰富的“心理战专家”，揭示那些隐藏在消费者行为背后的秘密，并教我如何用文案将其一一击破。这本书的名字，无疑给我带来了一种强烈的期待感，让我迫不及待地想一探究竟。
评分广州方所看完，浅显易懂，案例简单直接，受用！
评分有点啰嗦，许多观点重合
评分「20190302」77個技巧，其實日常也都見太多了，我們早已生活在被廣告包圍的世界。不過看看挺好，至少現在能理論性的識別銷售套路。至於自己操刀，還需多加練習。ps：最後的「sex sells」（性無不銷）太有意思了，而且用得最多的是美國！
评分工具书之一了
评分好想读书啊
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