创建强势品牌 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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戴维•阿克(David A.Aaker)

机械工业出版社

2012-6-1

291

49.00元

平装

9787111378990

图书标签: 品牌营销戴维·阿克管理品牌管理广告商业商业管理

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发表于2024-09-28

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图书描述

在中国，越来越多的企业投身于品牌建设的行动中，并以此作为经营战略的基础，《创建强势品牌》无疑是应对这场战争的必读著作。

品牌建设的方法越来越成为品牌发展壮大的必备技巧。在戴维•阿克“品牌三部曲”的奠基之作《管理品牌资产》一书中，经理人会发现品牌是一项战略资产，也是公司保持竞争优势的主要源泉。“品牌三部曲”之二的《创建强势品牌》，通过麦当劳、土星、通用、健康选择以及其他品牌建设的真实案例来阐述如何创建和管理强势品牌。

品牌战略制定者最常走进的一个误区是过分聚焦于品牌的功能属性，《创建强势品牌》则通过引入品牌作为人、组织、符号的视角，将情感利益和自我表达利益纳入整体思考，从而突破了这个框架的限制。在管理“跳出陈规”的品牌的过程中，品牌形象（品牌战略者希望创建并维持的品牌印象）和品牌定位（品牌形象中需要积极沟通的部分）这一对相互依存的概念发挥着关键作用。

单个品牌只是大的品牌系统的一部分，这一系统由许多相互交织重叠的品牌和子品牌构成，忽视这一事实会导致公司走入另一个误区。《创建强势品牌》同样阐释了如何管理品牌系统、提高清晰度、形成协同效应，如何根据变化的环境进行调整以及如何借助品牌资产进入新的市场和产品领域。

《创建强势品牌》也探讨了一些管理中的实际问题，引入了品牌资产衡量指标，定义了品牌资产10项指标，以期对那些跨产品、跨市场进行品牌资产衡量的人有所帮助。《创建强势品牌》表述并分析了培育品牌的组织形式，这种组织形式能够应对跨市场、跨产品、跨角色和多种背景下进行品牌合作的挑战，对组织中可能存在的、改变品牌形象和定位的破坏性压力也进行了探讨。

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著者简介

戴维•阿克

世界级品牌管理大师，被《品牌周刊》誉为“品牌资产的鼻祖”。

戴维•阿克在麻省理工学院取得学士学位，后在斯坦福大学取得硕士及博士学位。

1996年，因对营销科学的发展做出杰出贡献，戴维•阿克被授予保罗•康弗斯奖（Paul D. Converse Awards）。

2004年，戴维•阿克获得麻省理工学院Sloan Buck Weaver营销奖。他经常活跃在美国、欧洲、南美和日本各地。

戴维•阿克先后出版了13部著作，其中的《管理品牌资产》（1991）、《创建强势品牌》（1995）和《品牌领导》（1998）被喻为“品牌三部曲”并畅销全球，对全球企业界产生了广泛、深远的影响；其中《管理品牌资产》、《创建强势品牌》和Developing Business Strategies等三部著作被翻译成八种以上文字。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

本书是作者阿维.戴克品牌系列著作的第二本。继前作，本书虽然篇幅不短，但看完后总体来说，只是理清一些关于品牌的基本概念甚或常识。然而这些常识对于如何管理一个企业基于品牌视角的有序化是相当有益的。我以为，评价一本书或一套著作的价值，重点就在于“当没有它的时候，我们会失去什么”。若没有这本书的系统观点，品牌管理将会十分混乱，我觉得这就是这本书的价值。

评分☆☆☆☆☆

肯定了一些自己之前的判断，作为品牌的基础书，可以一读，厘清概念有用

评分☆☆☆☆☆

知道了一些品牌领域的基本概念

评分☆☆☆☆☆

【2015.7.20~8.4】需要看完《管理品牌资产》再看本书。创建强势品牌的10项指南：1、品牌形象；2、价值主张；3、品牌定位；4、实施方案；5、长期的连续性；6、品牌系统；7、品牌平衡；8、追踪研究品牌资产；9、品牌责任；10、品牌投资。【247-267页未读

评分☆☆☆☆☆

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