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发表于2024-05-18
創意的秘密 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
麵對傳統媒介倨傲、新興媒介輕慢,廣告公司的創意空間日益逼仄以及“公關第一、廣告第二”論調甚囂塵上的糟糕情勢,作者不為所動,堅持“內容為王”的原則,強調打攪式營銷——而非準許式營銷——以及“作品優秀”的重要性。
本書對癥下藥地提齣瞭“‘問題/解決’‘力學’”機理(the problem/solution dynamic)和“恰切截斷”(relevant abruption)這兩個魔幻般的創意“公式”(magic formula),並通過整整兩章(第5、6章)篇幅的真實案例予以印證。在本書不大的篇幅之內,作者的筆觸涉及個人及公司如何更具創意、營銷創意從何而來及如何述諸文字、營銷創意如何轉化為廣告創意、如何做戰術性及戰略性廣告、如何販賣廣告作品、如何做一名優秀的創意總監等內容。在“問題/解決’‘力學’”機理(廣告創意的方法)以及“恰切截斷”(廣告傳播的方法)這兩個重要觀念之外,本書對於撰寫創意簡報、販賣廣告作品的闡述也非常精彩。
史蒂夫•哈裏森(Steve Harrison),曆史學博士,以30歲“高齡”開始其廣告生涯,從文案職位起步。一俟入行,一直順風順水。1996—2007年,他先後齣任奧美互動(OgilvyOne Worldwide)的歐洲區創意總監以及偉門公司(Wunderman)的全球創意總監。在這兩次任職之間的空當,他還創建瞭自己的HTW公司,並使之迅速成長為全球範圍內的創意標杆。
在他的整個職業生涯當中,史蒂夫獲得的各類國內和國際奬項比其他任何創意總監都多。他的獲奬作品所服務的客戶包括美國運通、IBM、施樂、沃達豐、星空聯盟(Star Alliance)、勞斯萊斯、英國電信以及微軟等。
史蒂夫於2006年將所創公司售齣,2007年退齣廣告界。在他離開之時,Campaign雜誌曾這樣評價他:“這個時代最偉大的直復營銷創意總監,全行業從業人員的偶像。”而英國廣告從業者協會主席羅裏•薩瑟蘭(Rory Sutherland)說:“他是英國直復營銷界的比爾•伯恩巴剋。包括我自己在內的許許多多的人都受到過他的影響。”
有所得,但是這本書並不太適閤廣告初學者,非入門教材。希望自己以後再讀,會有更深的理解。
評分有所得,但是這本書並不太適閤廣告初學者,非入門教材。希望自己以後再讀,會有更深的理解。
評分入門佳作,相信我,作為一個菜鳥,你將從裏麵不僅僅學到創意
評分挺好的。喜歡這一本。看完感覺要賣更多糕瞭,噗
評分若非翻譯太爛,我就給五星瞭。讀這本書的時候無數次膝蓋痛,說的就是我啊!“以為信息的傳播就是目的而非手段”,作為一個不把工作當愛人的懶惰者,無地自容呐。其實這書吧,唯一有用的就是創意簡報和發現用戶問題、給齣解決方案、戲劇化演繹齣來,但是廢話瞭整本書,沒有具體的文案操作,沒有創意的演繹方法,甚至很多章節是從領導角度談管理跟我沒半毛錢關係,可他還是一本好書。他讓我知道一直鄙視的查資料那麼有用,讓我發覺創意簡報一直被忽略的恐怖事實,讓我知道從哪裏去開展我所推崇的洞察。之類之類。總之,創意簡報那一part我是會抄錄下來的,其它部分,愛看不看啦~順便,翻譯實在爛得要死!!!唯一的精華都給譯成神馬瞭!又看不懂又拗口!!!吐槽一萬遍!!!
在拿到这本书翻了一两页以后就引起了我极大的兴趣,因为这本书对我而言不仅是对创意方法的一种培养,而且对于我的专业会有很大的帮助,作者在这本书中对如何更具有创意、怎样才会使你拥有活跃思维、巧妙构建的创意、如何用传统方法以及创新方法去塑造以及推广都有着细微之处的...
評分 評分目前我身上背负的最大秘密就是,如何为那间将要开张的蘸满了咖啡以及其他各种液体香气的堆满了书的小店搞出有创意的宣传方案。 所以拿到这本书后我翻翻目录,直接找到了第5章:“恰切截断”:绝妙广告创意从何而来?广告从业人员咱不是,理论说教咱不爱听,索性直接看看好的案...
評分这本书给我启发最大的就是关于创意简报的章节。 不知道是我的问题还是公司的问题,工作一年来接触到的创意简报并不多。常常是客户给个需求,搞个促销?推个新品?客服下单写明格式和截止日期,然后我们就开始提笔写。资料通常是不全的,甚至询问客服人员她们也一...
評分那些能让人眼前一亮的好的创意,很多情况下不是靠显意识推理出来的,而是由更深层次的潜意识所塑造和迸发出来的(想要使自己的潜意识能够发挥出最大效用,并且比别人更加卓越,方法很简单:充分汲取崭新的生活阅历和体验,越是广泛深入的体验或理解生活,“旧元素”积累越多,...
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