创意的秘密 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025
史蒂夫•哈里森（Steve Harrison），历史学博士，以30岁“高龄”开始其广告生涯，从文案职位起步。一俟入行，一直顺风顺水。1996—2007年，他先后出任奥美互动（OgilvyOne Worldwide）的欧洲区创意总监以及伟门公司（Wunderman）的全球创意总监。在这两次任职之间的空当，他还创建了自己的HTW公司，并使之迅速成长为全球范围内的创意标杆。
在他的整个职业生涯当中，史蒂夫获得的各类国内和国际奖项比其他任何创意总监都多。他的获奖作品所服务的客户包括美国运通、IBM、施乐、沃达丰、星空联盟（Star Alliance）、劳斯莱斯、英国电信以及微软等。
史蒂夫于2006年将所创公司售出，2007年退出广告界。在他离开之时，Campaign杂志曾这样评价他：“这个时代最伟大的直复营销创意总监，全行业从业人员的偶像。”而英国广告从业者协会主席罗里•萨瑟兰（Rory Sutherland）说：“他是英国直复营销界的比尔•伯恩巴克。包括我自己在内的许许多多的人都受到过他的影响。”
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面对传统媒介倨傲、新兴媒介轻慢，广告公司的创意空间日益逼仄以及“公关第一、广告第二”论调甚嚣尘上的糟糕情势，作者不为所动，坚持“内容为王”的原则，强调打搅式营销——而非准许式营销——以及“作品优秀”的重要性。
本书对症下药地提出了“‘问题/解决’‘力学’”机理（the problem/solution dynamic）和“恰切截断”（relevant abruption）这两个魔幻般的创意“公式”（magic formula），并通过整整两章（第5、6章）篇幅的真实案例予以印证。在本书不大的篇幅之内，作者的笔触涉及个人及公司如何更具创意、营销创意从何而来及如何述诸文字、营销创意如何转化为广告创意、如何做战术性及战略性广告、如何贩卖广告作品、如何做一名优秀的创意总监等内容。在“问题/解决’‘力学’”机理（广告创意的方法）以及“恰切截断”（广告传播的方法）这两个重要观念之外，本书对于撰写创意简报、贩卖广告作品的阐述也非常精彩。
具体描述
读后感
原作者一而再再而三地在书中强调本书的通俗性、可读性。可偏偏中文翻译很不通顺，甚至用一些罕见词语，例如“诚壹”等。主旨：“‘问题 / 解决’‘力学’”机理，读了整本书，我还不明白书中常提到的“力学、机理”是什么破玩意。求高人指点
评分作为创意产业的人们，我们的创意作品却总是引不起别人的注意。即便如此，请不要绝望，因为比你我更聪明的人同样绝望过，比如广告创意大师史蒂夫·哈里森。 近读史蒂夫·哈里森的《创意的秘密》，在这本书的一开始，史蒂夫·哈里森就说广告（创意）是一项让傻瓜弄复杂了...
评分《引爆创意》适逢其时，合适的时间合适的地点遇到了合适的阅读对象，极大促进了工作事业的展开，使我自己的人生得到很好的提升，从而使几乎陷入停顿的人生重新焕发出新的光彩。 史蒂夫•哈里森的《引爆创意》正是我在企业摸打滚爬异常艰难攀登向上时的一个抓手...
评分这本书不厚，但是颜色以及排版都做得相当舒服，猛一翻有种小学课本的感觉。章节和章节之间的插页用的橙底黑字，还会更懂照顾阅读感受吗？ 美中不足是翻译是不是太注重原汁原味了，在造词的时候还把英语摆在后面，这样会影响理解的节奏。 在讲创意的这些书里面，奥美老头那本偏...
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用户评价
感谢@聂水水 ，虽然我只看完一半，但经我鉴定这是一本关于广告创意的言之有物的书，给我很多启发。
评分我就喜欢化繁为简，整本书就告诉你两个重要理念：“问题/解决”方案、吸引潜在消费者并得到认同。当然，还有很多经验之谈，颇有借鉴的价值。
评分若非翻译太烂，我就给五星了。读这本书的时候无数次膝盖痛，说的就是我啊！“以为信息的传播就是目的而非手段”，作为一个不把工作当爱人的懒惰者，无地自容呐。其实这书吧，唯一有用的就是创意简报和发现用户问题、给出解决方案、戏剧化演绎出来，但是废话了整本书，没有具体的文案操作，没有创意的演绎方法，甚至很多章节是从领导角度谈管理跟我没半毛钱关系，可他还是一本好书。他让我知道一直鄙视的查资料那么有用，让我发觉创意简报一直被忽略的恐怖事实，让我知道从哪里去开展我所推崇的洞察。之类之类。总之，创意简报那一part我是会抄录下来的，其它部分，爱看不看啦~顺便，翻译实在烂得要死！！！唯一的精华都给译成神马了！又看不懂又拗口！！！吐槽一万遍！！！
评分入门佳作，相信我，作为一个菜鸟，你将从里面不仅仅学到创意
评分还可以，其中有些东西很实用
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