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传染:塑造消费、心智、决策的隐秘力量

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[美]乔纳·伯杰(Jonah Berger)
电子工业出版社
李长龙
2017-8
316
58.00元
平装
9787121316173

图书标签: 心理学  营销  社会学  商业  自-社会影响  樊登读书会  认知思维  流行财经读物   


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发表于2024-12-25

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图书描述

在我们生命中的每时每刻,无论是平凡场合还是重要时刻,以及我们所做的每件事中,他人的行为对我们的判断和决策都会产生巨大的影响,这就是社会影响。社会影响不一定总会让我们人云亦云,有时我们会从众或模仿周围的人,有时我们则会标新立异,刻意避开其他人的某种选择或行为。

在这本令人称奇又具有强大说服力的书中,沃顿商学院市场营销学教授、畅销书《疯传》的作者乔纳·伯杰,综合了市场营销学、心理学和社会科学等方方面面的研究成果和思维方式,探究个人消费、心智、决策背后那些微妙而隐秘的影响力。通过更好地理解社会影响的作用机制,我们能够决定何时抵制其存在,何时接受其作用,以及如何利用这一传播规律做出更明智的选择,提高对自身行为的控制力。

无论你想影响他人,还是仅仅想了解人类行为背后的秘密,你都会在《传染》这本书中找到答案。本书会使你看待自身以及周围其他人行为的方式发生天翻地覆的变化。

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著者简介

乔纳·伯杰(Jonah Berger),现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授。他在全球知名学术刊物上发表了大量关于营销学的文章,另有诸多广受欢迎的文章登载在《纽约时报》《华尔街日报》《华盛顿邮报》《科学》《哈佛商业评论》《连线》《商业周刊》和《快公司》等刊物上。他的研究及想法被《纽约时报》杂志评为年度最佳新概念之一。伯杰在学术和教学上都获得了诸多的荣誉,其中包括沃顿商学院授予的“钢铁教授”称号。

社会影响如何发生作用,如何让产品、思想、行为流行开来,伯杰教授长期致力于研究这些人类行为背后的隐秘因素和作用机制。

为何某些事物会像病毒一样迅速流行开来,而其他事物却未能如此?为何某些产品、思想、行为会得到更好的口碑?乔纳·伯杰教授研究了这些问题背后的行为科学,研究人们如何做出决定,思想和行为如何流行开来,以及社会影响如何对人类的行为产生作用。


图书目录


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用户评价

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围绕着隐秘影响力:社会影响展开,诸多精彩纷呈的案例,让人沉醉其中。为何熟悉就会带来好感?人为何从众又为何想要与众不同?穿什么品牌传达了怎样的信息?为何爆品都是既熟悉又不同?是否有观众怎样激励人的表现?书中都有引人入胜的解读。巧妙运用社会影响的巨大且看不见的作用,能显著提升影响力。

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听过,f

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在很多人的想象当中,自己做决策一向是独立思考的结果,是个人意志的体现,是在 Follow My Heart,跟外界没什么关系。读完这本书你就会知道,要做到完全理性、保持自我的选择不受他人的影响,真的是挺难的

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疯传的作者。

读后感

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【听书】 听完了樊登老师的讲解后记录~ 纯粹接触效应:没有任何理由,只是因为接触的多(在你周围出现的多),所以产生好感(熟悉感)。周围的人出现的频率决定你是否喜欢它。 实例:电影上映后的第一波口碑很重要,影响很大,给后续人参考。 从众→帮助节省思考时间,节省精力...  

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在别人眼前出现的次数越频繁,获得对方好感的程度就越高(纯粹接触效应) 他人对我们的影响: ①从众 原因: 1.将他人行为作为便捷有效可参考的信息来源-快捷地做决策,节省大脑决策成本。 2.社会压力-多数人想要别人喜欢我们,常放弃自己原本的想法,跟从他人的选择。 3.镜像...

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【听书】 听完了樊登老师的讲解后记录~ 纯粹接触效应:没有任何理由,只是因为接触的多(在你周围出现的多),所以产生好感(熟悉感)。周围的人出现的频率决定你是否喜欢它。 实例:电影上映后的第一波口碑很重要,影响很大,给后续人参考。 从众→帮助节省思考时间,节省精力...  

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