具体描述
在我们生命中的每时每刻，无论是平凡场合还是重要时刻，以及我们所做的每件事中，他人的行为对我们的判断和决策都会产生巨大的影响，这就是社会影响。社会影响不一定总会让我们人云亦云，有时我们会从众或模仿周围的人，有时我们则会标新立异，刻意避开其他人的某种选择或行为。
在这本令人称奇又具有强大说服力的书中，沃顿商学院市场营销学教授、畅销书《疯传》的作者乔纳·伯杰，综合了市场营销学、心理学和社会科学等方方面面的研究成果和思维方式，探究个人消费、心智、决策背后那些微妙而隐秘的影响力。通过更好地理解社会影响的作用机制，我们能够决定何时抵制其存在，何时接受其作用，以及如何利用这一传播规律做出更明智的选择，提高对自身行为的控制力。
无论你想影响他人，还是仅仅想了解人类行为背后的秘密，你都会在《传染》这本书中找到答案。本书会使你看待自身以及周围其他人行为的方式发生天翻地覆的变化。
作者简介
乔纳·伯杰（Jonah Berger），现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授。他在全球知名学术刊物上发表了大量关于营销学的文章，另有诸多广受欢迎的文章登载在《纽约时报》《华尔街日报》《华盛顿邮报》《科学》《哈佛商业评论》《连线》《商业周刊》和《快公司》等刊物上。他的研究及想法被《纽约时报》杂志评为年度最佳新概念之一。伯杰在学术和教学上都获得了诸多的荣誉，其中包括沃顿商学院授予的“钢铁教授”称号。
社会影响如何发生作用，如何让产品、思想、行为流行开来，伯杰教授长期致力于研究这些人类行为背后的隐秘因素和作用机制。
为何某些事物会像病毒一样迅速流行开来，而其他事物却未能如此？为何某些产品、思想、行为会得到更好的口碑？乔纳·伯杰教授研究了这些问题背后的行为科学，研究人们如何做出决定，思想和行为如何流行开来，以及社会影响如何对人类的行为产生作用。
目录信息
引言（Introduction）
只有你……
隐藏的说服者
无形的影响
01 有样学样（Monkey See, Monkey Do）
从众心理的力量
人们为何要从众
变色龙和模仿背后的科学原理
流行事物背后的模仿效应原理
让社会影响发挥作用
02 标新立异（A Horse of a Different Color）
与众不同的动机何在
为何要与众不同？
你是谁？
差异错觉
我们成立个汽车俱乐部吧
让社会影响发挥作用
03 拒绝随波逐流（Not If They're Doing It）
业余歇洛克·福尔摩斯
信号从何而来？
戴腕带的极客
模仿白人
人们何时会选择分化
价值30万美元但不显示时间的手表
贵的和便宜的什么时候看上去一模一样
为何路易威登应当鼓励仿冒行为
让社会影响发挥作用
04 相似但却不同（Similar but Different）
预测下一个大热门
新的还是旧的
金发女孩效应
恰到好处的差异化
让社会影响发挥作用
05 来吧，宝贝，点燃我的激情（Come On Baby, Light My Fire）
电费账单2.0
失利的好的一面
失利何时会导致进一步的失利
让社会影响发挥作用
06 结语：让社会影响发挥作用 （Conclusion: Putting Social Influence to Work）
致谢
· · · · · · (收起)
读后感
在别人眼前出现的次数越频繁，获得对方好感的程度就越高（纯粹接触效应） 他人对我们的影响： ①从众 原因： 1.将他人行为作为便捷有效可参考的信息来源-快捷地做决策，节省大脑决策成本。 2.社会压力-多数人想要别人喜欢我们，常放弃自己原本的想法，跟从他人的选择。 3.镜像...
在别人眼前出现的次数越频繁，获得对方好感的程度就越高（纯粹接触效应） 他人对我们的影响： ①从众 原因： 1.将他人行为作为便捷有效可参考的信息来源-快捷地做决策，节省大脑决策成本。 2.社会压力-多数人想要别人喜欢我们，常放弃自己原本的想法，跟从他人的选择。 3.镜像...
【听书】 听完了樊登老师的讲解后记录~ 纯粹接触效应：没有任何理由，只是因为接触的多（在你周围出现的多），所以产生好感（熟悉感）。周围的人出现的频率决定你是否喜欢它。 实例：电影上映后的第一波口碑很重要，影响很大，给后续人参考。 从众→帮助节省思考时间，节省精力...
用户评价
这本书简直太炸裂了！我最近一直在思考为什么有些东西会突然爆火，而有些却无人问津。读了这本书之后，我感觉像是打开了新世界的大门。它并没有直接告诉你“如何让你的产品火起来”，而是深入剖析了那些我们习以为常的“群体行为”和“潮流趋势”背后隐藏的强大驱动力。我一直以为消费决策是理性的，是基于产品本身的优劣，但这本书彻底颠覆了我的认知。它用大量生动的案例，从病毒式的传播到社交媒体上的热门话题，再到我们身边亲友间的口耳相传，揭示了“影响力”是如何悄无声息地渗透进我们的生活，并且在不知不觉中塑造了我们的偏好和选择。读完之后，我开始反思自己过去的一些购买行为，发现很多时候我并非是“主动选择”，而是被一股强大的“传染力”所裹挟。这本书让我对“流行”这件事有了更深刻的理解，不再仅仅是随波逐流，而是能够更审慎地辨析信息，理解那些让事物“火起来”的根本原因。它不仅仅是一本关于消费的书，更是一本关于理解人性的书，关于群体心理的精彩解析。我强烈推荐给所有对社会现象、市场营销、甚至人际互动感兴趣的朋友们，它绝对会给你带来前所未有的启发。
我一直在寻找一本能够帮助我理解“为什么会有人追随某个潮流”的书，而这本《传染：塑造消费、心智、决策的隐秘力量》绝对是我的不二之选。它不是那种枯燥的学术理论堆砌，而是用一种非常生动、形象的方式，向我展示了“影响力”是如何像病毒一样传播开来的。书中的案例包罗万象，从大众消费品到小众文化，从社交媒体上的梗到现实生活中的各种“跟风”现象，无所不包。我尤其被书中对“信任”和“共鸣”如何促进信息传播的论述所打动。原来，我们选择相信某个信息、追随某个潮流，很多时候是源于一种潜意识里的信任感，以及与他人产生的情感共鸣。这本书让我对“大众心理”有了更深的认识，也让我开始反思自己在信息爆炸时代是如何做出判断的。它并没有直接教你如何去“制造”流行，而是让你理解流行的“运作机制”，这远比直接的营销技巧更有价值。读完这本书，我感觉自己仿佛拥有了一双“透视眼”，能够看到那些隐藏在消费行为背后的隐秘力量。它不仅改变了我对“流行”的看法，更让我对自己和他人的行为有了更深刻的理解。
这是一本让我颠覆认知的奇书！我一直以为，人们的消费行为是基于对产品功能、价格、质量等因素的理性评估，但这本书彻底打破了我的固有观念。它以极其精彩的笔触，揭示了“传染”——也就是影响力——在塑造我们消费、心智乃至决策过程中的强大作用。书中通过一系列令人信服的案例，展示了“口耳相传”、“榜样效应”、“稀缺性”等因素是如何潜移默化地影响着我们的选择。我尤其被书中对“信任链条”和“情绪传染”的分析所吸引，它们让我意识到，我们在做很多决定时，其实是被一种非理性的、情感驱动的力量所引导。这本书的优点在于，它并没有给出“如何操纵他人”的秘诀，而是让你理解“影响力的运作逻辑”。它让你看到，流行和趋势并非是偶然的，而是有其内在的传播机制。读完这本书，我感觉自己对周遭的世界有了更清晰的认识，不再轻易被表面的信息所迷惑，而是能够去探究其背后更深层次的原因。这本书的价值在于，它让我们从一个旁观者的角度，去审视那些塑造我们世界的隐秘力量。
这是一本让我大开眼界的神作！我一直对那些“网红”产品和现象感到好奇，总觉得背后一定有某种不为人知的营销秘诀。这本书恰恰就是揭开了这个神秘面纱。它并没有提供一堆空泛的理论，而是通过一个个引人入胜的故事，展示了“影响力”是如何在各种场景下发挥作用的。从一个默默无闻的餐厅如何在一夜之间成为排队的热点，到某个APP如何在一周内用户激增，书中都给出了令人信服的解释。我特别喜欢它对“社交证明”和“权威效应”的深入分析，这些我们每天都在经历，却从未深入思考过的心理机制，在这本书里被剖析得淋漓尽致。它让我意识到，我们并非是孤立的个体，我们的决策很大程度上受到我们所处社群的影响。这本书的语言通俗易懂，案例也极其贴近生活，读起来丝毫没有枯燥感。每读到一个新的案例，我都会忍不住点头称是，仿佛看到了自己曾经的影子。它让我明白了，很多时候，我们之所以会选择某个产品或服务，并不是因为我们有多么理性地评估过，而是因为“别人都在用”、“大家都说好”。这本书的价值在于，它不仅解释了“为什么”，更让我们有机会去“洞察”和“预判”。
这本书是我近期读到最令人耳目一新的作品之一。它并没有像许多市场营销书籍那样，给出“三十六计”式的操作指南，而是以一种更加宏观和深刻的视角，探讨了“影响力”是如何在我们日常生活中发挥作用的。书中的论证逻辑严密，案例丰富且极具说服力，让我从一个全新的角度去理解“为什么某些事物会变得流行”。它让我意识到，我们并非是完全独立的决策者，我们的很多选择，事实上是被周围的环境、人群以及那些看不见的“社交网络”所塑造的。尤其是书中关于“模仿”和“认同”的论述，让我豁然开朗。我们之所以会模仿他人的行为，很大程度上是为了融入群体，获得归属感，并且通过认同他人的选择来降低自身的不确定性。这本书的语言风格轻松流畅，读起来毫无压力，但其蕴含的洞见却非常深刻。它让我开始审视自己为何会购买某个品牌的产品，为何会参与某个热门话题，原来很多时候，我们只是在不经意间被“感染”了。这本书不仅有理论上的高度，更有实践上的启发，值得反复阅读和思考。
弃
只是补充了更多的案例，并没有更多革命性的观点。只是提取了社会心理学中几个重要的结论，又梳理了一下。
只是补充了更多的案例，并没有更多革命性的观点。只是提取了社会心理学中几个重要的结论，又梳理了一下。
听书，待评价。
在很多人的想象当中，自己做决策一向是独立思考的结果，是个人意志的体现，是在 Follow My Heart，跟外界没什么关系。读完这本书你就会知道，要做到完全理性、保持自我的选择不受他人的影响，真的是挺难的
