整合营销传播 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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[美]唐•舒尔茨海蒂•舒尔茨

清华大学出版社

王茁

2013-6

392

49.00元

平装

9787302321415

图书标签: 营销整合营销经管/营销市场营销 IMC 商业/营销营销策划广告

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发表于2025-03-01

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图书描述

本书是继《整合营销传播》（唐•舒尔茨等著）、《全球整合营销传播IGMC》这后第三部里程碑式的IMC最新经典权威著作，也是第一本整合营销传播的专著。

该书提供了新的思维、实用的指南和有益的例子，有助于我们以新的方式来思考IMC，并按部就班地告诉我们整合营销传播如何运作、如何判断顾客的价值，以及如何衡量整合销传播的财务效果。

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著者简介

唐•舒尔茨(Don Schultz)

当今营销和传播领域最博学、最受尊重的思想领导者之一，美国西北大学整合营销传播方面的荣休教授。他还是Agora咨询公司的总裁，是Simon Richards、Melbourne和伦敦Brand Finance公司的独立董事。舒尔茨教授著作颇丰，其中非常有影响的包括Communicating Globally(《全球传播》)、Raising the Corporate Umbrella (《二十一世纪的企业传播》)和Measuring Brand Communication ROI (《品牌传播ROI评估》)等。

海蒂•舒尔茨(Heidi Schultz)

Agora咨询公司的副总裁和美国西北大学讲师。她在媒介管理、直复营销、媒介研究和战略规划方面拥有丰富的经验。此外，她还是全美最大的城市月刊《芝加哥》的前任出版人。

顾洁

品牌、营销、呼叫中心管理方面的独立咨询师

曾任Nielsen媒介研究（中国）公司战略分析总监、Dumbar Branding公司策略总监、Interbrand公司高级品牌顾问、Kipany公司营销运营经理和上海大学广告学院讲师。曾在美国工作多年，为美国联合利华、NEC、纽约时报、AT&T和Verizon等公司提供过广告策划、市场调研、直复营销和呼叫中心管理等方面的专业服务。出版过《广告文案写作技巧》、《三位一体的商务智能》、《营销：美国故事+中国启示》和《美国故事中国启示——新环境下的企业竞争力》等著作。出版过《美丽战争——化妆品巨头全球争霸史》、《失落的管理艺术：德鲁克论现代管理与人文精神》以及《德鲁克的管理智慧》等多本译作，是《销售与市场》和《新营销》杂志的特约撰稿人。

王茁

管理与营销战略专家

上海家化联合股份有限公司副总经理

佰草集化妆品有限公司董事长

上海双妹实业有限公司董事长

多年来一直倡导“学以致用”、“知行合一”，坚持理论联系实际，笃信“他山之石，可以攻玉”，因而不遗余力地在中国传播世界管理与营销的最新理念和最佳实践。曾在美国工作多年，为美国IBM、惠普、康柏和微软等多家公司提供过市场与商业战略方面的咨询服务。出版过《三位一体的商务智能》、《商业智慧》、《营销：美国故事+中国启示》和《美国故事中国启示——新环境下的企业竞争力》等著作。出版过《销售创造奇迹》、《美丽战争——化妆品巨头全球争霸史》、《失落的管理艺术：德鲁克论现代管理与人文精神》以及《德鲁克的管理智慧》等多本译作，是《IT经理世界》、《销售与市场》、《成功营销》和《新营销》等杂志的专栏作者。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

适合买来作为工具书啦、可是后面的长篇理论又无法深入去体会！给三星啦！通过市场调查，了解营销活动所面对的客户群体是哪些?在营销活动中所要处理的营销细节关于对现有顾客和潜在顾客的购买行为是否能够产生积极的影响？

评分☆☆☆☆☆

花半小时浏览的心得：一、整合营销的实质，就是公司要把营销的重要性上升到整个企业战略的高度，调用整个公司的力量去做好，而不是把营销当成割裂的一环，仅由营销部门负责。二、4p理论的缺陷，在于着眼点仅仅向内，而忽视了顾客这一重要因素。而整合营销则重视顾客的识别、分析及价值评估。三、文字内容挺枯燥。看来教科书也很有必要改进下营销啊……

评分☆☆☆☆☆

如果你想学理论知识，这本书不适合你，因为里面的理论指导性很差。如果你想学实战案例，这本书不适合你，因为里面的重点几乎都一笔带过，学到真正可以实战的东西。如果你只是想在别人面前装逼，告诉他自己的知识有多么丰富，那这么书适合你。简单说：新手跟想学习的人不推荐阅读，要是只是作为饭后谈资倒是可以读一读。

评分☆☆☆☆☆

作为一个营销行业的入门从业者来讲，惊奇地发现本书讲的观点到今天来说都还是“超前”的--IMC总结起来就是"以顾客为核心，通过将传播目标和企业目标进行协同，从而加速投资回报的一个业务流程”，试问今天有多少企业做到了的？理论和实践之间还是有着难以逾越的鸿沟。再说书本身，高屋建瓴，但比较晦涩（可能是因为翻译），如果能多加入更多案例兴许能够帮助理解和加强指导意义。总的来说，觉得读完也就对IMC停留在“听说过”阶段，真的要掌握还是得去做做IMC的项目才行呀。