買與不買都上癮: 從Armani到Zara的時尚行銷 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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馬克‧敦格

英屬維京群島商高寶國際有限公司

20070404

9789861850481

图书标签: 時尚 fashion 营销时尚服装社会/传播行銷时尚启蒙

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发表于2024-11-04

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图书描述

◎ 徐莉玲（學學文創志業董事長）、李欣頻（知名作家暨廣告文案）上癮推薦

◎ 第一本深度探討時尚品牌的行銷專書。

你買的不是『衣服』，而是一種『身份』──時尚産業，是行銷「慾望」的產業。

不管買，還是不買，每個人都欣羨時尚與品牌。

世界越扁平，時尚越普及。

廣告媒體改變了流行概念，衣著配件創造了時尚慾望，

作者馬克‧敦格將全球的品牌趨勢與行銷哲學優雅地解構。

這個龐大的產業是由許多複雜的行銷與品牌技巧所驅動，每一項都值得深入研究分析。

過去，時尚是社會菁英才負擔得起的奢侈品；如今卻人人皆可享受。Zara、 Topshop以及 H&M等大眾流行服飾的出現，使得學生族和消費大眾皆可穿上具有Gucci 和Prada價值的衣著。媒體將服裝設計師塑造成為另一種品牌明星，把運動品牌轉型為「時髦風尚」，連對運動毫無興致的人也深受吸引。

這些轉變是怎麼產生的？

「服飾」如何轉化成為充滿神祕力量的「慾望標的」？

本書探討了時尚的普及化，分析廣告和媒體如何改變我們的時尚概念，及時尚的各個元素，包括品牌、商標、廣告及心理學等，也涵括知名時尚品牌大師的訪談。

本書帶領著我們，進行一場時尚產業的幕後之旅，一探華麗世界的魔力推手──

◎ 把奢華品做成大事業──誰發明時尚品牌的名字？

◎ 我不追隨趨勢，我的工作是創造趨勢──名牌設計師的功力何在？

◎ 創意驅動消費──氛圍＋貼心＋數字的店面行銷。

◎ 相機才是最終的裁判──模特兒與攝影師呈現的第一眼品牌觀感。

◎ 男士們不買時尚──男性消費者為何是最難搞定的目標市場？

「敦格在這本優雅的著作裡，粹取了現代時尚產業的所有重要要素。人人必讀之書！」

——羅傑‧崔德 (Roger Tredre)，Worth Global Style Network（WGSN）總編輯

「作者沿著行銷的角度，剖析了時尚品牌的本質。」

——安東尼拉‧維洛 (Antonella Viero)，Diesel 溝通部門主管。

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著者简介

馬克‧敦格 Mark Tungate

專職記者，精於媒體、行銷與傳播等領域，曾著有《媒體巨擘：全球二十大媒體品牌的行銷策略》（Media Monoliths，Kogan Page，2004）。現居巴黎，於法國媒體雜誌《Strategies》撰寫每週專欄，並持續為《Campaign》、《CNN Traveller》，以及WGSN趨勢情報服務中心等單位撰稿，主題包括廣告、品味及文化等各方面。他也是歐洲最佳廣告年鑑《The Epica Book》的共同作者之一，曾多次出席全球研討會，並應邀擔任各項廣告比賽的評審。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

当年做vancl的时候看的教科书

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台版的字体看着很舒服~

评分☆☆☆☆☆

几个月前读《穿出来的思想家》生出的遗憾和气闷，全被这本书给化解了。究其原因，还是得有专业本领掌舵才真：外行人写写穿衣感想无可厚非，但要拨开时尚引人入胜又善变无常的迷雾，条分缕析地破解其背后的炼金术并且发人深思，还得如本书作者这样的专业人士来才行，外行人—即便是布克奖提名作家，也—做不来的。作者基本上把普罗大众所能想象到的时尚这个多面体的每一面，都给解构分析了一番，而且专业、优雅、风趣、角度精准、举重若轻。令人在长见识的同时，亦很享受纯粹阅读带来的乐趣。虽是十多年前出版的书，但其内容和观点依然鲜明准确、并无过时之感—这点尤为难得，毕竟，它讨论的可是“唯一不变的就是不停的变动”的时尚世界呀～

评分☆☆☆☆☆

系统介绍，但描述过重，似乎最后一章更有价值

评分☆☆☆☆☆

都是浮云，质量要紧