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营销企划手册

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屈云波
企业管理出版社
2009-1
518
75.00元
平装
9787802550148

图书标签: 营销  策划  企划  市场营销  企业策划  市场营销学  工具书  文案   


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发表于2024-12-22

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图书描述

《营销企划手册》共分二十一章:第一章,主要介绍营销企划的基本概念,使读者对营销企划有一个初步的认识;第二章至第七章,分别介绍了处于企业营销企划前端的营销环境分析、消费者分析、竞争对手分析、销售渠道分析、市场潜力与销售预测分析和SWOT分析,为进行营销企划奠定基础。第八章至第十章,详细讲解了如何确定目标市场和确定营销目标。第十一章至第十九章,重点分析了企业营销定位战略、品牌战略以及产品策略、服务策略、定价策略、渠道策略、广告策略、公关策略和促销策略。第二十章至第二十一章,阐明了营销组织、控制与评估,并提供了详明的营销企划书撰写实例。

每一个企业都需要营销,而营销的每一个职能和环节都需要企划,方能寻求到最优方案。但营销企划工作并非天马行空。而是有系统方法可循的,这也正是《营销企划手册》的价值所在。

作为中国第一本营销企划人员的入门教材和案头工具,《营销企划手册》初版至今已经被50万中国营销人采用并创造惊人价值。

目标读者:营销企划实战人员、专业人士和大学师生。

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用户评价

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要学习市场营销的知识

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废话很多

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很实用的一本书,大概500多页,纸质也不错,算是一本工具书,建议做企划、策划的人都看看,主要讲解做营销的一些概念,内容不累赘,简单易懂,看起来速度也很快!

评分

只看了一点,没能坚持看完。但书还是好书。

评分

废话很多

读后感

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这本书很厚(大概500多页),作者是个中国人(这人也许在营销圈里我们都不熟悉),出版年代是2005年(貌似有点老),如果你对营销企划的很多概念还不够清楚,系统思维还不够全面,建议你可以买来看看。这本书不会让你读起来感觉亢奋,不会让你惊叹大师的手笔,但这本书也没有其...

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