具体描述
《市场营销学(原书第10版)》在内容深度和学习难易之间实现了微妙的平衡，让学习营销知识的过程变得更高效、更简单、更有趣。《市场营销学(原书第10版)》呈现了最新的营销思想，建立了一个营销学框架。将营销简单地定位于“为客户创造价值并从他们那里获得价值回报的科学和艺术”揭示了营销活动是如何同公司的其他部门——会计、信息技术、财务、运营和人力资源管理等——以及公司外部的合作伙伴一起为客户带来价值的。增添了全新的概念，敏锐的新见解以及更具说服力、更鲜活的实例，《市场营销学(原书第10版)》无疑将成为一本优秀的教材和最新的畅销书。
作者简介
菲利普·科特勒(Philip Kofler)，是美国西北大学凯洛格管理学院S.C.庄臣父子公司资助的杰出国际营销学教授，曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。科特勒教授是《营销管理：分析、计划、执行和控制》(Marketing Management：Analysis，Planning，Implementation，and Control，Prentice Hall)的作者，该书是商学院中应用最为广泛的教材，现在已是第ll版。他著有多本成功的著作，为一流杂志写过100多篇文章。他是唯一获过三次令人垂涎的“阿尔法·卡帕·普西奖”的学者，该奖专门授予发表在《营销学杂志》上最优秀年度论文的作者。科特勒教授获得的荣誉无数，其中包括美国营销协会授予的“保尔D.康弗斯奖”，表彰他对“营销科学做出的突出贡献”，以及奖励年度营销者的“斯图尔特·亨特森·布赖特奖”。他曾同时获得由美国市场营销协会(AMA)颁布的年度杰出营销专家教育奖和由保健服务营销科学院(the Academy for Health Care Services Marketing)颁发的保健营销杰出人物奖，菲利普·科特勒是同时获得这两项大奖的第一人。他还获过“查尔斯·库里奇·佩林奖”，该奖每年授予一位营销领域的杰出领导者。在《金融时报》的一项全球1000名高级管理人员的调查中，科特勒教授荣膺2l世纪“最具影响力商业作家/领袖”第4名。
科特勒教授曾担任管理科学机构营销学院院长、美国营销学会会长，还担任过美国及国际大企业的营销战略顾问。科特勒教授游历极广，访问过欧洲、亚洲和南美，为企业和政府机构提供全球性的营销实践和机遇。
加里·阿姆斯特朗(Gary Armstrong)，是克里斯W.布莱克韦尔公司资助的本科教育的杰出教授，任教于美国北卡罗来纳大学教堂山分校的凯南一弗莱格勒商学院。他从底特律的韦恩州立大学获得管理学士学位和硕士学位，并从美国西北大学获得市场营销博士学位。阿姆斯特朗博士曾在一流杂志上发表过许多文章。作为一名咨询顾问和研究者，他曾和多家公司在营销研究、销售管理和营销战略上进行合作。但阿姆斯特朗的至爱却是教学，他所获得的布莱克韦尔杰出教授席位是授予在北卡罗来纳教堂山分校执教的杰出本科教师的唯一一个永久性荣誉教授席位。他积极参加凯南一弗莱格勒商学院的本科生教学和行政管理工作。他最近的行政职位包括市场营销主任、商学本科课程副主任和商科荣誉项目的会长等。他和商学院学生团体密切合作，并多次获得全校和商学院的教学奖励。他是唯一一位三次获得全校备受关注的大学优秀教师奖的教师。
目录信息
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读后感
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用户评价
坦白说，我一开始对这类理论书籍抱有一定的疑虑，担心会过于晦涩难懂，或者与现实脱节。然而，《市场营销学》这本书完全打消了我的顾虑。它以一种非常易于理解和接受的方式，将复杂的营销概念娓娓道来。作者的叙述风格清晰流畅，逻辑性极强，使得我在阅读过程中能够轻松地跟上思路，并且不断产生新的思考。书中穿插的各种图表、模型和示意图，更是帮助我直观地理解了那些抽象的概念，让知识的吸收变得更加高效。我尤其欣赏书中对“竞争优势”的深入探讨，它不仅仅停留在理论层面，而是引导读者思考如何识别和构建自身的独特卖点，如何在市场中找到自己的定位。这本书让我意识到，市场营销并非仅仅是销售部门的工作，而是整个企业战略的核心组成部分，需要全员参与和协同作战。它为我打开了一扇新的大门，让我看到了一个更广阔的商业世界，也让我对如何在这个世界中取得成功有了更清晰的规划。
评分读完这本书，我最大的感受就是，原来市场营销可以如此富有艺术性和科学性。它不仅仅是冰冷的数字和策略，更蕴含着对人性的洞察和对消费者情感的把握。书中关于“品牌定位”和“传播策略”的讲解，让我明白了一个成功的品牌是如何通过精准的定位和有效的传播，在消费者心中建立起深刻的印象和情感的连接。我尤其被其中关于“体验式营销”的案例所打动，那些能够让消费者产生共鸣，甚至带来惊喜的营销活动，往往能够产生比任何广告都更强大的影响力。这本书让我看到了市场营销的另一面——它是一种创造力和洞察力的结合，是一种与消费者建立真诚连接的方式。它不仅仅是关于如何“卖东西”，更是关于如何“服务人”，如何“理解人”，以及如何“打动人”。这本书为我提供了宝贵的知识和启发，让我对市场营销这个领域充满了敬意，并且更加渴望去探索和实践其中的奥秘。
评分阅读这本书的过程，与其说是在学习，不如说是一次思维的革新之旅。我原以为市场营销就是广告宣传、打折促销，但这本书彻底颠覆了我狭隘的认知。它将市场营销的视野拓展到了一个更为宏观和战略的层面，强调了从产品设计、渠道选择到客户关系管理等各个环节的重要性，并且将它们有机地串联起来，形成一个完整的营销体系。书中关于“价值共创”的论述，让我眼前一亮，原来真正的营销并非单向输出，而是与消费者共同创造价值的过程，这种以人为本、用户至上的理念，在当今社会显得尤为重要。我尤其欣赏书中对不同行业、不同类型企业的营销案例分析，这些案例覆盖了从快消品到高科技产品，从线上到线下，展现了市场营销的多样性和灵活性。它教会我不仅仅要看到“卖什么”，更要关注“怎么卖”、“为谁卖”，以及“卖完之后怎么办”。这种系统性的思考方式，不仅对理解市场营销至关重要，对于提升个人在任何职业领域的竞争力，都具有不可估量的价值，让我从一个旁观者，逐渐变成一个有能力去分析和策划营销活动的人。
评分这是一本让我受益匪浅的读物，它不仅提供了扎实的理论基础，更重要的是，它以一种非常实用和前瞻性的视角，引领我看到了市场营销的未来趋势。书中关于数字化营销、社交媒体营销以及大数据在市场营销中的应用，让我深刻认识到技术变革对营销方式带来的颠覆性影响。它让我明白，在这个信息爆炸的时代，如何精准触达目标受众，如何利用数据优化营销策略，已经成为成功的关键。我尤其喜欢其中关于“内容营销”的章节，它阐述了如何通过有价值的内容吸引和留住客户，这与传统的“硬推销”模式截然不同，更符合当下消费者越来越注重体验和个性化的需求。这本书不仅仅是教会我“术”，更让我理解了“道”——即市场营销的本质在于理解人性，满足需求，并建立长期的客户关系。它像一位经验丰富的向导，带领我穿梭于瞬息万变的市场环境中，让我不再感到迷茫，而是充满信心去迎接挑战，去创造属于自己的商业价值。
评分这本书的出现，恰似在迷雾重重、变化莫测的商业海洋中，点亮了一盏指引方向的明灯。我一直对市场营销这个领域怀有浓厚兴趣，但往往在理论的海洋里遨游时，总觉得缺少了点什么，仿佛隔着一层纱，看不清事物本质的脉络。这本《市场营销学》恰好弥补了我的这种遗憾。它并非简单堆砌枯燥的理论概念，而是通过大量鲜活的案例，将抽象的营销原理具象化，让我能够真切地感受到每一个营销策略是如何被运用，又是如何发挥作用的。从企业如何洞察消费者需求，到如何构建品牌价值，再到如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，书中都给出了系统性的讲解。我尤其喜欢其中对消费者心理的剖析，那部分内容深入浅出，让我对“为什么人们会购买”有了全新的认识，这对于我理解日常消费行为，甚至反思自身的购买决策都有着极大的启发。它不仅仅是一本教科书，更像是一位经验丰富的导师，循循善诱地引导我一步步揭开市场营销的神秘面纱，让我对这个充满活力的领域有了更深刻、更立体的理解，迫不及待想要将所学应用到实际中去。
评分目前只到第五章，确实很有趣
评分提供了一个流程化的市场营销框架，偏重概念，是一本系统地了解市场营销的好书。
评分总体说的比较浅
评分本来很多层次和概念……结果不同语境同一个概念竟然用不同说法，这更增加了混乱！不知道是原著问题还是翻译问题
评分入门的必读书目，里面有很多常识和例子，能让读者快速对市场营销有初步认识。
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