水平营销 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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（美）菲利普•科特勒（Philip Kotler）

机械工业出版社

科特勒咨询集团

2014-7

204

39.00

平装

9787111469780

图书标签: 营销商业运营营销类产品经理水平营销创新管理行销×文案

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发表于2024-11-22

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图书描述

如果说“定位、细分、分化、品类”代表了纵向营销的巅峰，那么以“跨界、融合、混搭”为特征的水平营销将开启营销的全新时代。

在今天这个网络化、全球化的竞争市场上，越来越多的企业开始感受到营销的尴尬，痛切于企业孱弱的赢利能力。一方面，传统的广告促销等营销组合已经无法有效激发消费者的消费诉求；另一方面，企业之间的竞争在每个传统的营销层面上刀刃互现，价格战、成本战等已经将企业推入恶性竞争的深渊。无论是在传统行业，还是新兴行业，企业的有机增长已经越来越困难。

在日益复杂的现代营销催化下，新产品、新品牌迅速推出，但相当比例的新产品、新品牌不能避免“一出现即注定失败”的命运。品牌数量剧增；产品生命周期大大缩短；更新比维修便宜；数字化和互联网技术引发多个市场的革命；商标数与专利数迅速上升；市场极度细分；广告饱和；新品推介越来越复杂，消费者越来越难以打动。那么，陷于新的营销困境和买方市场的现代企业又将如何寻求持续生存与发展？

针对这场全球范围的市场嬗变，科特勒提出了新的营销思维——水平营销。它跨越原有的产品和市场，通过原创性的理念和产品开发激发出新的市场和利润增长点。本书给出了水平营销方法的基本理论架构，一步步根除传统营销理念给创新思维造成的各种束缚和禁锢，并就如何规避产品策略的高失败风险和取得突破性的成功指明了道路。这种突破性的创新思维方法是帮助我们在业已饱和及过度竞争的市场中争夺客户的制胜利器。

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著者简介

菲利普•科特勒

（Philip Kotler）

菲利普•科特勒是全球知名营销学权威，科特勒咨询集团首席顾问。其作品奠定了过去40年世界营销行业的基础。菲利普•科特勒著作颇丰，其中包括《营销管理》（第14版）、《营销革命3.0》、《十大致命营销误区》和《企业的社会责任》等热销作品。他还是美国西北大学凯洛格商学院国际营销学S.C.强生荣誉教授。他被《金融时报》评选为影响力全球排名第四的管理大师，被《华尔街日报》评选为影响力排名第六的商业思想家。

费南多•德里亚斯迪贝斯

（Fernando Trias de Bes）

Salvetti & Llombart 公司的创办人和合伙人。该公司是一家专门为如百事、索尼、惠普、麦肯锡、雀巢、佳能等跨国客户提供咨询和市场调查服务的公司。费南多同时兼任营销创新的顾问。他是巴塞罗那ESADE 商学院营销学副教授。

图书目录

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用户评价

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选对象想点子建逻辑

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感觉市场营销类书籍的逻辑真是简单粗暴：画个小饼，描个框架，然后就是往里面塞细节和案例，一个道理分别讲，反复讲，最后例证：只有X才能Y。（初识纵向和水平的区别：有些地方确实可以借鉴：的确可以从产品/市场/营销组合上下文章；但是“填补空白”部分也是看得一知半解（或许是翻译太尬...）；以及私以为最后如何应用小技巧来实施水平营销也许是翻完之后最干的货了……）

评分☆☆☆☆☆

全书观点用2000字的论文就能说清楚，作者能絮絮叨叨写成一本书也是哭了。感觉就看附录就够了

评分☆☆☆☆☆

水平营销是纵向营销的补充，运用横向置换6技巧过程与案例（少量）。水平思维或跨界思维的创新，就是打破并重组既有信息。将思维隔断于产生思想的阶段，不要一开始就对思想评估。

评分☆☆☆☆☆

虽然整本书干货很少，但是打开了我关于创意可分解的思维方式