企划圣经 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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黄治苹

电子工业出版社

2011-4

233

29.90元

平装

9787121126376

图书标签: 企划广告营销工作需要市场营销管理企业圣经公关

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发表于2024-12-26

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图书描述

来自早安财经的企划奥诀。奥美广告公司成员的观点。广告、企划、营销从业人士人人案头必备工具书。这本书是写给企划新手看的，按照广告企划业的工作流程来编写，全面、易懂，轻轻松松，一步一步教你做出最有效的企划书。

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著者简介

黄治苹，台湾政大新闻学系新闻系学士，后入美国得州大学奥斯汀分校广告研究所攻读广告硕士，后任职于奥美广告公司，再任台湾朝阳科技大学广告学教授，目前担任瓶果创意合作社营销顾问。著译有《超越大未来》《童心创意72变》《21世纪营销大趋势》《虚拟销售》《搞定难缠客户》《C营销》等。

图书目录

序言把产品卖出去！推荐序一本有趣的工具书推荐序广告新人武功秘籍导语广告新手上路，不抱歉 PART Ⅰ 发展广告策略第1章如何打造英雄产品？ 1.商品基本情报 2.好好打量产品 3.寻找具竞争力的消费者利益点 4.寻找能感动人的产品概念 5.创造产品话题案例：星巴克—搭上趋势的顺风车观念补给站延伸阅读第2章找出最具消费力的顾客 1.谁是买者？谁是消费者？ 2.他们满意吗？ 3.顾客管理 4.创造新族群案例：万宝路—锁定错误消费者观念补给站第3章观察市场趋势 1.一窝蜂的市场 2.倍感无聊的消费者 3.顶级奢华市场与39元市场（被压缩的中产阶级市场） 4.人口结构改变带来商机 5.女力与新新植物人 6.奢华的复古生活风潮 7.过劳后的慢活风案例：反向营销—让顾客买不到，创造抢手货观念补给站延伸阅读第4章掌握通路系统 1.检视消费者如何买得到产品？ 2.无店铺通路打破时空限制 3.通路游戏：愈容易买得到愈好？案例：统一7-11—大家的好邻居第5章找出最大销售利润市场 1.分析现有市场区隔 2.寻找蓝海市场 3.寻找利基市场观念补给站延伸阅读第6章停、看、听、闻、问—魅力管理五诀 1.视觉管理 2.气味管理 3.听觉管理 4.动线管理 5.质量管理 6.口碑管理与创造公关机会案例：春水堂—坚持不打广告第7章找出创意指南三要件 1.找出广告要解决的问题 2.找出目标消费者（Target consumer） 3.找出定位（positioning）与定位描述案例：福特汽车产品Focus—上市营销企划案例：台湾广播—新定位、新CI营销企划观念补给站延伸阅读3 PART Ⅱ 发展创意策略第8章寻找大创意 1.广告公司运作模式 2.创意简报 3.什么是大创意？ 4.如何寻找大创意？ 5.塑造广告个性三元素 6.广告概念表现手法 7.广告中的文字与视觉 8.准备创意策略提案素材 9.创意策略提案延伸阅读 PART Ⅲ 创意执行与制作第9章广告片制作 1.比价—寻找合适的制片公司 2.召开制前会议（PPM, pre-production meeting） 3.“开卖啦！”拍片开始 4.交片：A拷、B拷和播出带延伸阅读第10章广播广告制作 1.音乐或广告歌为主的广告 2.口白播报式广告 3.对话式广告 4.剧情式广告第11章平面广告制作 1.报纸广告 2.杂志广告 3.型录与DM 延伸阅读4 PART Ⅳ 媒体策略规划第12章在媒体上玩把戏 1.媒体计划基本概念 2.媒体现象案例：奇摩“咖啡听” ——令人虚惊一场的虚拟产品案例：班尼顿—广告创造恢弘公关效益第13章网络广告 1.网络广告表现形式 2.台湾网络广告 PART Ⅴ 回馈与评估第14章检测消费者的反应 1.确定想借访问获得的信息 2.问卷的设计 3.选择适当的受访对象 4.适当的访问方法 5.审慎解读调查结果案例：喜美—用调查挽救三门车销售困境延伸阅读
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用户评价

评分☆☆☆☆☆

頭一百多頁基本上說的是營銷分析，和後面的創意三個重點有關，然後才是廣告企劃，發現行業不同工種不同，流程上還是大同小異，從AE接活瞭解客戶需求開始，轉述客戶需求，用創意簡報單定位、把控消費水平等，創意部下的文案與藝術指導共同合作，寫出CF腳本與平面樣稿，大部份時候要等待創意來臨，直到截稿之前還在修改，與客戶還要繼續多次溝通，才能到達最後的投放。書中還對現今分庭抗禮的平面媒體電視大哥與新興小妹網絡媒體進行對比，部份案例解說有些概括，可惜了推薦的書目全為台版，只能望書興歎。不過好東西，比如創意的累積，是需要假以時日的，要多有好奇心看待這個世界，才能有一份靈心去從事此有趣的行業。

评分☆☆☆☆☆

讲得太浅了

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对基础的广告人确认挺受用

评分☆☆☆☆☆

讲得太浅了

评分☆☆☆☆☆

简单缕缕架构,1.发展广告策略:a.产品定位,b.消费力群体,c.市场趋势,d.找到利基市场,2.广告创意,3.创意执行与制作,4.媒体策略,5.回馈与评估.