具体描述
《泛广告时代的幻象》内容简介：在作者笔下，广告是一个寓言，奥美是寓言中的一个角色。作者以奥美广告的“九阴真经”为切入口，通过富有气氛与感受的笔调，展现了国际广告公司的策略与创意生产过程，具有很强的实战意味。作者没有就广告论广告，而是由点及面，渐次触及大众传播、流行文化、政治宣传以及个人生活等领域，揭示了这些领域的泛广告特征，对这些领域的运作，提供了富有启发的思路。作者没有从表象到表象，而是由表及里，揭示了广告的幻象生产特征及其机制，对纷扰的世相作了广告式的剖析，呈现了消费社会的幻象生存状态。从现代生活的热门话题，到社会学、人类学、心理学、美学、哲学……跨越神圣与世俗、崇高与低俗的界限，展现了其背后蕴藏的一些共同的东西。
作者简介
陈小云，毕业于复旦大学中文系，后在上海艺术研究所从事研究工作。1995年开始加入广告业，曾服务众多国际和国内品牌。另著有《教女儿学论语》。
目录信息
.
引言
.
第1章 九阴真经
1 策略：从求婚到革命
2 目标与卖点：林黛玉的教训
3 小结与作业
.
第2章 泛广告时代
1 Adverture：我大喊大叫……
2 “社会的引诱无所不在……”
3 案例分析一：文案的故事
4 案例分析二：打造品牌?
.
第3章 幻象世界
1 XO啤酒的神话
2 我们消费幻象?
3 关键词：Image
4 假作真时真亦假
.
第4章 功利主义之美
1 纯粹幻象&功利幻象
2 感官性，消灭意义
3 侵略性，消灭边界
4 瞬时性，消灭永恒
5 白日梦，消灭现实
.
第5章 洞察消费者
1 —辆豪华轿车的头脑风暴
2 物以类聚，人纠群分
3 在有大鱼的地方下网
4 “沸腾女人心”：发现心灵之途
.
第6章 奥格威神灯&毛语录
1 毛泽东的背影
2 “讲话”新解
3 左翼神话与右翼神话
4 “粗鄙的趣味”
.
第7章 野性的思维
1 傲慢的皇家芝华士
2 拜物教／拜幻象教
3 “顶峰经验”&“不亦快哉!”
4 欲壑难填
5 幕后操纵者
.
第8章 野性之舞
1 创意：梦的解析
2 意义的消解与再生
3 偶像
4 编剧／导演／演员
.
第9章 装配线上
1 AE与设计师
2 追求卓越
3 重回部落化？
4 创造&遗忘
.
结尾 偷窥的狂欢
.
后记
· · · · · · (收起)
读后感
无昵称用户：这是一本关于广告的书，精髓在一个“泛”字，是一本从哲学、宗教、政治宣传，甚至工业化大生产、服务型社会不同角度去分析和阐述广告背后的社会万象的书，这本有着淡淡的灰白色的书，我整整看了半年多，非常敬佩作者的思想。。。。。。。。。。。。。 u��:...
没有特别说的，作者试图向旁征博引，但总是跳不出那点东西。 的确，广告本身就是多种学科的综合运用，岂能是一言两语就可以说的透的。 一些例子的确很有意思，感同身受。 不过看完以后却也得不到什么东西。不知道是我本身我作者经历雷同，还是这本书本身就是众多幻想中的一个...
学了两年广告，直到这本书才开了窍。 广告是一种态度，广告是一种专业精神，广告是一种思维方式。 看完书，整理了足足四页在笔记本里随时翻看，一如对PS混合模式的手册式记忆。 世间一切皆广告，面向受众的思考方式。 无为，无所不为。 切中兴奋点。消费者洞察。 这本书没有昂...
无昵称用户：这是一本关于广告的书，精髓在一个“泛”字，是一本从哲学、宗教、政治宣传，甚至工业化大生产、服务型社会不同角度去分析和阐述广告背后的社会万象的书，这本有着淡淡的灰白色的书，我整整看了半年多，非常敬佩作者的思想。。。。。。。。。。。。。 u��:...
where are we now ,where are we going. 貌似我看懂了一部分。看到最后，遗憾传播学没好好看书，貌似那很深刻的。哈。 读完后，泛广告我理解，幻象我好像也理解了，不就是大脑皮层上的诱惑吗。 整部书有种读物的感觉，可读性很强，作者在用心诉说着对广告的感情和领悟。绝非苍...
用户评价
当我在书店的架子上看到《泛广告时代的幻象》这本书时，我的第一反应就是，这个书名简直太贴切了！我们每天都被海量的信息包围，而广告，无疑是其中最活跃、最持久的一种形式。我很好奇，这本书究竟会从哪个角度来探讨“幻象”这个概念。它会不会分析那些广告中描绘的美好生活，那些我们似乎唾手可得的幸福，究竟有多少是真实的，有多少是经过精心包装和夸大的？我期待作者能够提供一些案例，深入剖析那些经典的、或者是有争议的广告案例，揭示它们成功的营销策略，以及可能存在的误导性。同时，我也希望这本书能够探讨“泛广告”对我们社会价值观和文化形态的影响。广告是否在潜移默化地塑造着我们的审美标准，我们的消费习惯，甚至是我们的人生追求？它会不会讨论，当“广告”的触角延伸到社会的每一个角落，我们是否正在失去一些更纯粹、更本真的东西？我希望这本书能像一个警钟，提醒我们警惕那些虚假的繁荣，并引导我们去思考，在这个充斥着“幻象”的时代，我们应该如何去寻找和守护那些真正的价值。
这本书的封面设计就很引人入胜，那种抽象而又充满张力的画面，让我立刻联想到信息爆炸和碎片化时代的视觉冲击。我猜这本书的论述风格，大概也不会是循规蹈矩的学术论文，而更可能是一种带有思辨色彩的散文式写作。我期待它能用生动的语言，结合当下社会现象，将“泛广告”这个概念具象化。比如，它会不会谈到社交媒体上的“KOL”营销，那些看似随意的分享，背后却是一套精密的商业运作？会不会探讨短视频平台上的“种草”文化，如何利用用户的碎片化时间，精准地推送那些“你可能感兴趣”的商品？我甚至觉得，这本书的探讨范围可能会远远超出传统的商品广告，而延伸到各种形式的“信息推广”——从政治宣传到文化思潮，从网络段子到娱乐八卦，它们是否都披着不同的外衣，却在悄悄地影响着我们的思维方式和价值判断？我希望作者能够为我们提供一套理解这些复杂现象的“理论工具”，让我们不再是广告的被动接受者，而是能够主动分析、批判的思考者。这本书，或许能帮助我更好地辨别那些隐藏在信息背后的意图，从而在这个信息泛滥的时代，保持一份清醒的头脑。
刚拿到《泛广告时代的幻象》这本书，翻开扉页，那个熟悉的、带着点儿怀旧色彩的书名就勾起了我无限遐思。我一直觉得，我们身处的时代，信息如潮水般涌来，而广告，正是这潮水中最醒目的浪花。它们无处不在，从早晨唤醒我们的闹钟，到夜晚伴我们入眠的手机屏幕，甚至是我们每一次不经意的眼神扫过，都可能被某种信息悄然植入。这是一种什么样的力量？它究竟是如何塑造我们的欲望，影响我们的决策，甚至改变我们对世界的感知？我迫不及待地想在这本书里找到答案。我期待的不是单纯的广告案例分析，也不是对营销手段的枯燥罗列。我更想看到的是一种更深层次的探讨，一种对“幻象”本身的追问。广告所构建的那个看似美好、充实、满足的世界，究竟有多少是真实，有多少是精心编织的虚假？当我们沉浸在琳琅满目的商品和诱人的宣传语中时，我们是否真的在选择，还是在被选择？我希望作者能以一种犀利而富有洞察力的视角，剥开广告的层层包装，展现其背后隐藏的逻辑、机制，甚至是心理学原理。这不单单是对广告行业的批判，更是一种对现代消费社会运行逻辑的解构。我希望这本书能够成为一面镜子，照出我们在广告洪流中的盲点，让我们重新审视那些被认为是“必需”的东西，以及那些被悄悄偷走的“自由”。
读到《泛广告时代的幻象》这个书名，我脑海中立刻涌现出许多零散的片段。比如，那些深夜刷手机时，突然弹出的“限时抢购”；那些朋友圈里精心P过的美食图片，后面跟着的却是餐厅推广链接；甚至是我们听到的一句朗朗上口的广告语，都能在不经意间占据我们的脑海，挥之不去。我好奇这本书会不会深入挖掘这些现象背后的心理学机制。广告是如何利用我们的好奇心、攀比心理、从众心理，甚至是未满足的欲望，来精准地触动我们？它会不会剖析广告语言的精妙之处，那些模糊的概念、模糊的承诺，以及那些能够激发我们想象力的词汇，是如何一步步将我们拉入那个“幻象”之中的？我期待这本书能够像一个解剖师一样，将广告的运作过程层层剖开，让我们看到其内在的驱动力和精巧的设计。同时，我也希望作者能够提供一些“防御机制”的建议。在如此强大的广告攻势下，普通人应该如何保护自己的注意力，如何避免被不必要的消费欲望所裹挟，如何在这个被“幻象”包围的世界里，找到属于自己的真实？我希望这本书能给我们带来一些启示，让我们成为一个更具辨识度和自主性的消费者。
一直以来，我对“广告”这个词的理解都停留在比较表层的概念上，比如电视上的 commercials，报纸上的版面广告。但《泛广告时代的幻象》这个书名，却给我一种更广阔、更深邃的感受。我开始思考，在这个信息时代，广告的边界在哪里？它是否已经渗透到我们生活的每一个角落，以至于我们很难再区分什么是纯粹的信息，什么是带有商业目的的推广？这本书会不会从一个全新的视角，来审视我们所处的这个“泛广告”的生存环境？我期待它能探讨广告如何与技术深度融合，例如算法推荐、个性化广告，它们是如何利用大数据来精准捕捉我们的喜好，并不断地向我们推销那些我们“需要”的东西？甚至，它会不会涉及到一些更隐性的广告形式，比如娱乐节目中的植入式广告，或者某些意见领袖在社交媒体上的“软性”推广？我希望这本书能够揭示这些“看不见的广告”是如何悄悄地影响我们的认知和行为，以及我们在这个过程中，又扮演了怎样的角色。我希望能在这本书中，找到一些关于如何在这种无孔不入的广告环境中，保持独立思考和理性判断的方法。
同样是一棵长在土里的植物，英语用“tree”表述，中文用“树”这个汉字来表述，法语用 “arbre”来表述。
非常棒的书 看第一遍是感性 看第二遍是感悟 看第三遍，值得绝大部分的圈内人拿来当工具书！
不管我们看到的冷门热门，学中文的强人才是思维最强大的人，因为所有人，都要给自己面对的事情写一个有理有据的提要。
“领导也是广告”这句话太精辟了 不愧是混体制如鱼得水出身、如今自创广告公司的前辈～ 所以重点不在体制不体制，在于你自己。
非常棒的书 看第一遍是感性 看第二遍是感悟 看第三遍，值得绝大部分的圈内人拿来当工具书！
