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學而不思則罔，這句話對於工作將近三年的我來說尤為深刻，每天工作看似接觸的是不同的難題和挑戰，但是做過後完成任務這件事就翻篇瞭，很少有人堅持去做匯總和反思。缺少與自己交流，缺少和行業資深人物的交流，久而久之我就變成一個原地踏步、安於現狀的油膩分子··· 《超級廣告人創意心得》讓我有機會與行業資深創意人廣告人“對話”，其中甚是喜愛W創始人李三水的一句話“創意在我眼裏隻是驚喜，人人都有的東西自然不值錢。創意行業完全受製於人的經驗，但人的經驗受製於認知，所以認知一旦受限，就很難再往外拓展創新瞭”。整本書處處有驚喜，這些資深廣告人的智慧猶如黑夜中的微光，也許能幫助更多人照亮心中的廣告夢、創意夢。

一如其他領域，在廣告行業，優秀的人擁有異常一緻的內核——專注、堅韌、努力，卻也因為創意風格的迥異不總是韆篇一律。整本書用采訪行業大咖的方式，更多地是圍繞“互聯網高速發展對廣告行業的影響”、“在速食互聯網時代，傳統4A廣告公司到創意熱店的轉變將麵臨哪些挑戰”、“如何正確看待及處理甲乙方關係”、“廣告人應該擁有怎樣的特質”等入門級乾貨展開對話，缺少一些深度方法論，例如對每個采訪者的經典案例展開深度剖析。

花瞭一個周六把這本書看完，老實說，我不知道為什麼這本書這麼高分。也許我期待太過瞭。首先，這本書都是訪談式的對話，頂多在訪談前加一段作者會麵的感想，乾貨基本沒有，零零散散，東一塊西一塊，案例提的倒不少，訪談也不深入。這本書據說從15年開始，編輯還是作者真的不夠用心，每個廣告人的案例，至少你談的案例給個介紹吧，不求你給鏈接瞭，沒看過的根本不知道你在說哪個廣告？抑或你這本書隻能最牛的廣告人看嗎？可是你的序又說剛剛入行也適閤看，其次沒有鏈接沒有介紹也算瞭，按著訪談的案例品牌名大海撈針瞭一番，說的大眾輝騰廣告也沒找到，心好纍，越看越覺得尬吹，希望如果再版，把對廣告人的用心，分點給你的讀者吧，至少讓他們知道什麼案例吧。以上。

看到書裏熟悉的廣告案例，纔恍然大悟，原來竟是齣自這些老師之手，膜拜中

一如其他領域，在廣告行業，優秀的人擁有異常一緻的內核——專注、堅韌、努力，卻也因為創意風格的迥異不總是韆篇一律。整本書用采訪行業大咖的方式，更多地是圍繞“互聯網高速發展對廣告行業的影響”、“在速食互聯網時代，傳統4A廣告公司到創意熱店的轉變將麵臨哪些挑戰”、“如何正確看待及處理甲乙方關係”、“廣告人應該擁有怎樣的特質”等入門級乾貨展開對話，缺少一些深度方法論，例如對每個采訪者的經典案例展開深度剖析。

1．创新分层级，至少有理论、经验、工具层面的创新三种。工具可用来解决具体问题；经验可用来解决类似问题；理论是找到前两者成立的依据。 2．策划养成无非从模糊到具体，从具体到抽象，由抽象再到具体三个阶段，一层一进阶，以最终需要解决的问题为指引，化繁为简、去芜存真、...  

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1．创新分层级，至少有理论、经验、工具层面的创新三种。工具可用来解决具体问题；经验可用来解决类似问题；理论是找到前两者成立的依据。 2．策划养成无非从模糊到具体，从具体到抽象，由抽象再到具体三个阶段，一层一进阶，以最终需要解决的问题为指引，化繁为简、去芜存真、...