具体描述
内容简介
本书是国际上最优秀的广告管理教材之一，它已连续发行了五版，仍旧畅销不衰。哈佛商学院、沃顿
商学院等世界著名工商管理学院都将本书作为MBA研究生首选教材，许多大企业也采用本书进行广
告管理方面的培训。
本书具有二个突出特点：其一，汇集了广告管理研究领域的最新成果；其二，通过大量企业实际案
例来解释广告管理的理论与方法；其三，内容覆盖了广告管理的各个领域。正是由于本书的这些特点，使
其不仅适合于广告理论和方法的学习，而且适合于作为实际广告设计、制作和管理人员常备的参考。
作者简介
目录信息
序言
第一篇 引论
第一章 广告管理的范围
第一节 广告主
第二节 广告涉及的机构
第三节 广告学的各种观点
小结
第二章 广告策划与决策
第一节 策划框架
第二节 营销战略与环境分析
第三节 营销计划
第四节 沟通和说服过程
第五节 广告计划
第六节 公共服务机构
第七节 社会的、法律的和全球的因素
小结
第二篇 目标设立与市场定位
第三章 整合营销沟通
第一节 广告在营销活动中的角色
第二节 广告在营销沟通组合中的角色
第三节 直接营销
第四节 销售促进
第五节 其他形式的营销沟通
第六节 公共关系
第七节 营销要素一体化
小结
第四章 确定广告目标
第一节 目标的功能
第二节 行为动力学
第三节 广告反应变量
第四节 明确目标群体
第五节 DAGMAR方法
小结
第五章 广告运作：一些研究结果
第一节 集中于展示、特征和熟悉
第二节 低参与度了解
第三节 劝导的中心途径与周边途径及ELM模型
第四节 认识反应模型
第五节 回忆和劝导的关系
小结
第六章 市场细分及产品定位
第一节 市场细分战略
第二节 定位战略
第三节 定位战略的确定
第四节 定位决策
小结
第三篇 信息战略
第七章 注意力和理解
第一节 注意力
第二节 从注意力到回忆
第三节 注意力和理解
第四节 解释和理解
小结
第八章 对基于利益态度的理解
第一节 态度水平和组成
第二节 工具－结果和阶梯式分析
第三节 识别重要的特点或利益点
第四节 复合特点态度模型的使用
第五节 使用态度结构的市场细分
小结
第九章 情感与品牌的联系
第一节 情感何时更重要
第二节 为广告的情感反应建立模型
第三节 转变型广告：转变使用经验
第四节 影响情感强度的因素
第五节 对于广告的偏好
第六节 典型条件的作用
第七节 观众所体验到的特殊情感
小结
第十章 品牌商誉、形象和个性
第一节 品牌商誉
第二节 品牌个性联系
第三节 品牌个性联系的重要性
第四节 何时品牌个性联系更重要
第五节 实施品牌个性战略
小结
第十一章 群体影响和口头广告
第一节 参照群体的概念
第二节 参照群体对品牌选择影响的性质
第三节 决定群体影响程度的因素
第四节 信息影响：口头传达过程与传播过程
第五节 规范影响：广告怎样传达品牌的文化含意
小结
第四篇 信息战术
第十二章 创意方法
第一节 理性创意方法
第二节 情感创意方法
第三节 选用代言人
第四节 注意力分散效应
小结
第十三章 文案创作艺术
第一节 创意过程：产生构思
第三节 案�写作
第三节 图片说明
第四节 布局设计
第五节 电视广告的类型
第六节 创意风格
第七节 形式比内容更重要吗
小结
第十四章 广告文案测试和诊断
第一节 文案测试战略
第二节 诊断性文案测试
第三节 追踪研究
第四节 文案选择测试：准确度和可信度
第五节 文案测试报告举例
小结
第十五章 制作与实施
第一节 广告制作过程
第二节 创意和制作过程的模型
第三节 广告主和代理商的关系
小结
第五篇 媒体战略与战术
第十六章 媒体战略：预算媒体费用
第一节 制定和分配预算时的经济分析
第二节 简单但不完备的预算决策规则
第二节 市场实验和预算
第四节 预算的回归分析
第五节 最佳重复频次研究
小结
第十七章 媒体战术：分配媒体预算
第一节 媒体类型决策
第二节 媒体载体决策
第三节 媒体选择决策
第四节 时间安排决策
第五节 媒体计划中的创造性
第六节 媒体购买和组织
第七节 布洛尔连锁店的媒体计划
小结
第六篇 广义的环境
第十八章 广告管制
第一节联邦广告管制的历史
第二节 什么是欺骗性广告
第三节 通过广告研究判断欺骗行为
第四节 校正措施
第五节 竞争者起诉
第六节 自我管制
小结
第十九章 广告与社会
第一节 论题的框架
第二节 广告的性质和内容
第三节 广告对价值观和生活方式的影响
第四节 广告对经济的影响
第五节 广告和竞争
第六节 校正措施
小结
第二十章 全球营销和广告
第一节 市场的国际化
第二节 全球生产和营销――坚持全球化的理由
第三节 文化差异 坚持当地化的理由
第四节 在文化和消费者行为上的跨国差异
第五节 全球性消费者细分市场
第六节 追求平衡：计划全球化与实施当地化
第七节 全球性品牌的树立与定位
第八节 全球性广告
第九节 信息战略
第十节 信息战术
第十一节 媒体战略
第十二节 媒体战术
第十三节 全球广告组织
小结
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读后感
用户评价
这本书的实用性真的超乎我的想象！我一直觉得广告理论有些枯燥，但《广告管理》（第五版）打破了我的刻板印象。它用一种非常引人入胜的方式，把广告的方方面面都讲解透彻。比如，关于广告创意的内容，它不是简单地罗列技巧，而是深入剖析了创意的来源、激发方法以及如何让创意更具传播力。还有广告媒介的选择部分，它也给出了非常详细的分析框架，让我不再为选择哪个平台而头疼。最重要的是，这本书让我明白，广告不是一锤子买卖，而是一个持续优化的过程。它强调了效果追踪和反馈的重要性，并给出了如何利用数据来改进广告策略的思路。我感觉这本书就像是我的“广告诊断师”，能够帮助我发现问题，并提供切实可行的解决方案。我真的迫不及待地想把书里学到的东西运用到实际工作中，去创造更具影响力的广告。
天呐，我最近刚入手了这本《广告管理》（第五版），简直是我的救星！我之前一直觉得广告这东西，好像有点玄乎，凭感觉做，效果嘛，时好时坏，心里总是不踏实。拿到这本书，翻开第一页，我就被它清晰的逻辑和严谨的框架给吸引住了。它不是那种让你死记硬背概念的书，而是通过大量的案例分析，把复杂的广告理论拆解得明明白白。尤其是讲到市场调研和消费者洞察那部分，简直是醍醐灌顶！我终于明白，为什么有些广告能直击人心，而有些则石沉大海。书里给出的方法论，操作性非常强，我感觉我终于找到了量化广告效果的“秘密武器”。而且，第五版相较于之前的版本，肯定是在最新趋势上做了更新，我迫不及待地想去验证书里提到的数字营销和社交媒体广告策略，看看能不能把我的工作效率和广告效果都提升一个档次。感觉这本书就像一位经验丰富的广告大师，手把手地教你如何在这个瞬息万变的广告战场上，做出最明智、最有效的决策。
作为一名长期在一线从事广告创意工作的从业者，我一直渴望找到一本能够系统性地梳理广告运作流程，并提供扎实理论支撑的书籍。《广告管理》（第五版）的出现，可以说恰好满足了我的这一需求。它不仅仅停留在理论层面，更是将理论与实践紧密结合，通过一个个鲜活的案例，展现了广告从策划、创意、执行到评估的完整链条。尤其是关于广告效果评估的部分，书中提供的多种量化和质化评估方法，让我眼前一亮。我之前一直觉得广告效果的衡量是一个难题，往往只能凭经验判断，而这本书则提供了具体的工具和方法，让我能够更客观、更精确地评估广告的ROI。我迫不及待地想将书中的方法应用到我日常的工作中，相信它能够帮助我提升广告投放的精准度和有效性，从而为公司创造更大的价值。
这本书真的给我带来了前所未有的启发。我一直对广告传播的心理学效应感到好奇，书里深入浅出地解释了许多我之前模糊的概念。它不仅仅是关于如何“创造”广告，更是关于如何“理解”广告，如何让广告在消费者心中留下深刻的印记，甚至是如何潜移默化地影响他们的行为。我特别喜欢书里关于品牌定位和品牌形象塑造的章节，它让我意识到，一个成功的广告不仅仅是宣传产品本身，更是构建一种情感连接和价值认同。我之前总以为广告做得好就是创意足够“炸裂”，现在才明白，真正的精髓在于深刻的洞察和持续的价值传递。这本书就像是一盏明灯，照亮了我之前迷茫的广告之路。我开始重新审视自己过去的一些广告投放，发现好多地方都存在可以改进的空间。这本书里的方法论，让我开始学会用更系统、更科学的方式去思考和执行广告策略。
说实话，一开始我对这本书并没有抱太大的期望，觉得可能就是一本普通的教科书。但当我深入阅读后，我被它内容的深度和广度深深震撼了。这本书不仅仅是关于如何制作一个吸引人的广告，它更深入地探讨了广告在整个营销战略中的地位和作用。从市场分析到目标受众的界定，再到广告信息的传递方式，每一个环节都讲解得细致入微。我特别欣赏书中关于广告伦理和法律法规的讨论，这部分内容对于一个负责任的广告从业者来说至关重要。它提醒我们，在追求商业利益的同时，也需要坚守职业道德和法律底线。这本书就像是一位智慧的长者，用过来人的经验和深刻的洞察，指导我们在广告领域行稳致远。我感觉自己不仅仅是在学习广告的知识，更是在提升自己作为一名广告人的专业素养和职业操守。
翻译太烂了。内容其实科特勒的营销管理里大都涉及到了。
内容妥妥的干货，但是翻译真的太烂太烂了，明明很简单的内容要翻译得不像人话
这么好的教材书居然就绝版了
因出版年限问题，没多少需求
这本真的特别特别好。核心可以说就是广告发生作用的途径(广告出现模型)——认知、理解、态度、形象个性……而这刚好是《当代广告学》最缺的部分。
