具体描述
《广告心理学(第3版)》是高校广告专业基础课教材。介绍广告心理学基本原理，除介绍广告心理学这门学科的性质、研究对象、研究方法和发展简史外，着重介绍广告策略的心理基础，如各种消费群体的心理特征、消费者的品牌选择策略、消费者的购买行为、消费者对广告的反应；广告策划的心理依据和方法，如界定广告诉求对象的方法、确定广告目标的心理依据、品牌定位决策；广告说明的原理和方法，如广告的说服机制、塑造企业形象的基本方法、广告诉求方法的评价；广告表现的心理规律，如广告创意的构思方法、广告表现的心理原则、广告引入注意的原理和方法等；媒体策划的心理依据，如四大广告媒体特点、消费者对主要广告媒体的接触心态、广告媒体的心理特点等；广告要素如色彩、画面、语言等的心理效应；广告效果测量等内容。
作者简介
黄合水，男，1963年生，北京师范大学心理学博士。1988年开始从事广告心理学研究，1994年破格晋升副教授，1995年任硕士生导师，现为厦门大学新闻传播系广告教研室主任、品牌与广告研究所所长。著有《广告调研技巧》、《电视广告策划与制作》、《市场调查概论》、《广告心理学》等著作， 发表论文40余篇，参与多项国家科研课题的研究工作，先后担任国内多家大公司的广告和品牌顾问。
目录信息
前言
第三版前言
第一章 绪论
第一节 广告心理学的研究对象
第二节 广告心理学的研究领域
第三节 广告心理学的研究方法
一、实验法
二、调查法
三、内容分析法
第四节 广告心理学与相关学科的关系
一、广告心理学与心理学
二、广告心理学与广告学
三、广告心理学与消费心理学
第五节 广告心理学的发展简史
第二章 广告策略的心理基础
第一节 各种消费群体的心理特征
一、年龄差异
二、性别差异
三、经济收入差异
四、文化程度差异
第二节 消费者的品牌选择策略
一、简单的品牌选择策略
二、复杂的品牌选择策略
第三节 消费者的购买行为
一、按理性参与程度分类
二、把购买行为看作一种问题解决活动来分类
第四节 各类商品的购买心理
一、以购买方式为标准进行分类
二、以用途为标准进行分类
三、以消费者的卷入程度进行分类
四、按风险的高低和消费者的目的分类
五、按广告中理性和感性讯息的高低进行分类
第五节 消费者对广告的反应
一、消费者对广告的态度
二、消费者如何对待广告
三、消费者对广告作用的评价
四、消费者对广告影响力的感受
五、消费者对广告真实程度的看法及对广告的信任度
第三章 广告策划的心理依据和方法
第一节 界定广告诉求对象的标准
一、界定广告诉求对象的意义
二、界定广告诉求对象的基本要求
三、界定广告诉求对象的标准
四、案例
第二节 确定广告目标的心理依据
一、广告目标与广告心理效应
二、广告心理效应模式
三、广告的客观心理效应
四、品牌资产
第三节 品牌的定位决策
一、何谓定位
二、定位的方法
三、定位的策略
第四节 广告诉求决策及其心理依据
一、广告诉求的决策模型
二、影响消费者品牌选择的因素
三、人类的需要和消费动机
四、广告诉求的心理策略
第四章 广告说服的原理和方法
第一节 态度
一、什么是态度
二、态度的特点
第二节 广告的说服机制
一、低认知卷入的理论模式
二、高认知卷入的理论模式
三、综合模式——精细加工可能性模式
第三节 广告的说服技巧
一、广告说服的实质
二、广告说服的策略
第四节 典型的广告诉求方法
一、理性诉求
二、情感诉求
三、潜意识诉求
第五章 广告表现的心理规律
第一节 广告创意的构思方法
一、脑力激荡法
二、启发构思法
三、顿悟构思法
四、辐射构思法
五、二旧化一新
六、J．W．杨创意产生法
七、水平思考法
第二节 广告表现的心理原则
一、广告必须能引人注意
二、广告文案内容必须容易识别
三、广告内容必须容易理解
四、广告信息必须容易记忆
五、广告最好能够唤起情绪、情感
六、广告不能冒犯消费者
第三节 广告引人注意的原理和方法
一、注意的原理
二、广告如何引人注意
第四节 广告的视知觉原理及运用
一、主观轮廓
二、大小知觉
三、运动知觉
四、知觉的主动性
第五节 影响广告语言感知的因素
一、影响视觉语言感知的因素
二、影响听觉语言感知的因素
第六节 影响广告语言理解的因素
一、受众方面
二、广告作品
第七节 提高广告信息记忆效果的基本方法
一、将广告信息不断地加以重复
二、利用联想记忆的规律
三、运用以语言的特点为中介进行编码的记忆原理
四、广告信息的数量要适当
五、广告形式新颖独特
六、巧用人物模特
七、促使受众卷入或注意
第八节 提高和巩固品牌知名度的策略
一、注意品牌的标志设计
二、重视品牌命名
三、强化广告宣传
第九节 影响受众情绪情感的因素
一、受众因素
二、广告环境因素
三、广告因素
第六章 媒体策划心理
第一节 广告媒体的比较
一、媒体的运用情形
二、媒体的影响力
三、消费者对媒体广告的态度
四、受众的媒体接触情况
……
第七章 广告要素及其心理效应
附录 关键词汉英对照表
· · · · · · (收起)
读后感
一本简单易懂的书，似乎看起来很难，但是仔细看看都是我们自己的思路。举得例子也都不错，唯一不足在于列的条目太多了，很容易让人抓狂~~因为记不住那么多条~~
一本简单易懂的书，似乎看起来很难，但是仔细看看都是我们自己的思路。举得例子也都不错，唯一不足在于列的条目太多了，很容易让人抓狂~~因为记不住那么多条~~
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一本简单易懂的书，似乎看起来很难，但是仔细看看都是我们自己的思路。举得例子也都不错，唯一不足在于列的条目太多了，很容易让人抓狂~~因为记不住那么多条~~
一本简单易懂的书，似乎看起来很难，但是仔细看看都是我们自己的思路。举得例子也都不错，唯一不足在于列的条目太多了，很容易让人抓狂~~因为记不住那么多条~~
用户评价
我最近在阅读一本名为《广告心理学》的书，这是一本让我感到非常惊喜的读物。虽然书名听起来有些学术化，但它的内容却非常贴近我们的日常生活。这本书并没有像我最初担心的那样，充斥着枯燥的理论和复杂的心理学模型，而是通过大量的真实案例，生动地展示了广告如何在潜移默化中塑造我们的认知和行为。书中详细分析了不同类型广告的特点，比如情感广告如何唤起我们的共鸣，说服性广告如何利用逻辑和证据打动我们，而体验式广告又如何让我们身临其境地感受产品。我尤其喜欢书中关于“品牌联想”和“认知失调”的章节，它解释了为什么我们会对某些品牌产生特殊的感情，以及在购买决策过程中，我们如何通过调整自己的信念来缓解内心的矛盾。这本书让我重新审视了自己过去的购物经历，也让我对未来面对的广告有了更清醒的认识。它不仅仅是一本关于广告的书，更像是一本关于我们如何被影响，以及如何做出更明智选择的生活指南。
坦白说，我在阅读《广告心理学》这本书时，内心是怀揣着一丝期待的，希望能从中窥见广告大师们那些“点石成金”的秘诀，学习如何精准捕捉消费者的欲望，并用最具煽动性的语言和画面将其放大。然而，这本书的侧重点似乎有所不同。它更像是一本广告史的回顾，或者说是一份详尽的广告案例集。书中罗列了许多不同时代、不同行业的经典广告案例，从早期的报纸杂志广告，到如今铺天盖地的数字广告，无不包含其中。对于每一个案例，作者都详细介绍了其产生的背景、广告主的目标、创意过程，以及最终的市场反响。我从中了解了许多耳熟能详的广告语和广告画面是如何诞生的，也看到了许多曾经辉煌一时但如今已销声匿迹的品牌。这本书对我而言，更像是一个宏大的广告画廊，让我得以浏览过去几十年的广告演变史，但至于广告“如何”在心理层面运作，它给我的启发却相对有限。
对于一个对商业世界和营销策略有着浓厚兴趣的人来说，《广告心理学》这本书提供了一个绝佳的切入点。它没有直接进入深奥的心理学理论，而是从一个更宏观的角度，为我打开了广告产业的一扇门。书中详细介绍了广告公司的组织架构，不同部门的职能，以及广告项目是如何在内部流转的。我了解到，一个广告的诞生，需要市场部、策略部、创意部、媒介部等多个部门的协同合作。书中还分析了不同类型的广告公司，比如综合型广告公司、数字广告公司、公关公司等，以及它们各自的优势和业务范围。此外，本书也探讨了广告行业的发展趋势，比如随着技术进步，数字广告和社交媒体广告的重要性日益凸显，以及数据分析在广告决策中的作用越来越大。这本书的视角非常全面，让我对整个广告行业有了更立体的认知，虽然它没有深入探讨个体消费者的心理反应，但对于理解广告运作的宏观环境，它无疑提供了非常有价值的视角。
我最近在读一本名为《广告心理学》的书，这是一本非常实用的工具书，它深入浅出地讲解了广告创作和传播的方方面面。从最初的市场调研，到广告文案的撰写，再到视觉设计的考量，书中都给出了非常详尽的指导。它就像一位经验丰富的广告导师，手把手地教你如何构思一个成功的广告活动。我印象最深刻的是关于“USP”（独特销售主张）的章节，作者通过大量案例，展示了如何挖掘产品最核心的卖点，并将其转化为简洁有力的广告语。此外，书中关于广告效果评估的部分也让我获益匪浅，它介绍了各种量化和质化的评估方法，帮助广告从业者了解广告的真实投放效果，并进行相应的调整。这本书的语言风格非常专业，但又不会过于晦涩，使得即使是初学者也能轻松理解。对于任何想要系统学习广告知识，或者希望提升广告制作能力的人来说，这本书都绝对是不可多得的宝藏。
作为一名对人类行为和消费习惯充满好奇的读者，我一直对广告背后的心理操纵术非常感兴趣。偶然间翻开这本《广告心理学》，我原本期待能揭示一些广告商如何利用我们的潜意识来影响购买决策的秘密。然而，这本书的内容更多地聚焦于广告制作的流程、媒体选择的策略，以及一些基本的市场调研方法。它详细地阐述了如何根据目标受众的年龄、性别、收入等人口统计学特征来制定广告计划，以及如何通过电视、广播、互联网等不同媒介来投放广告，以达到最大的传播效果。书中还花费了大量篇幅讲解了如何进行市场细分、定位，以及如何根据市场研究结果来设计广告的创意和视觉元素。对于那些想要了解广告行业运作机制，或者正在从事相关工作的人来说，这本书无疑提供了一个系统性的框架和丰富的案例。它像一本广告行业的入门指南，详细地介绍了从前期策划到后期执行的每一个环节，但对于我个人更关注的“为什么”——即广告如何触及并影响消费者内心深处的动机和情感——这本书的阐述则显得略微浅尝辄止，未能深入挖掘广告背后更深层次的心理学原理。
厦大广告学用书 可以很好的了解消费者在选择商品时的心理状态
一本读了上瘾的广告书，有理论有实例，易懂且全面
理论也很重要啊～
考研必备！！！ 其实编写的并不是特别好。不过作为入门算是够用了。
考研时候的书
