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2.0营销传播

简体网页||繁体网页
赵洁
厦门大学出版社
2009
247
20.00元
平装
9787561532607

图书标签: 营销  互联网  网络营销  web2.0  传播  广告  市场营销  营销策划   


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发表于2024-11-14

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图书描述

《2.0营销传播互动整合营销传播策略》把以受众参与互动为核心,以Web2.0信息传播模式为主导的信息时代称为2.0时代。《2.0营销传播互动整合营销传播策略》从新媒体发展带来的媒介格局和受众信息消费形态的变化出发,探讨2.0时代的营销传播策略。   网络媒体的发展与运用,对传统媒体主导的社会信息传播环境产生巨大的冲击。随着网络媒体由Web1.0向Web2.0发展,社会信息环境和受众信息消费形态的变革进一步加剧。为了反映市场生态的变化,为新的市场生态下的品牌营销传播行为提供理论指导,《2.0营销传播互动整合营销传播策略》着力探讨2.0时代的营销传播理论升级。书分八章:《导论》、《2.0时代的信息传播》、《 营销2.0 》、《2.0时代网络营销理论与实践》、《 广告2.0》、《品牌2.0》、《个人媒体与个人品牌》、《网络整合营销传播》。

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著者简介

曹芳华 80后,福州大学机械工程学院车辆工程毕业,厦门大学广告学硕士。

研究生期间第一次创业惨败,先后就职于某知名网络营销公司战略规划部,知名广告公司策划部,2009年合伙创立电子商务代运营公司。2011年创立IDEAinside创意营销传播机构。业余时间经营@再见理想咖啡酒吧。白天搞创意,晚上谈理想。

《销售与市场》、《广告大观》、《21世纪广告》、《体育营销》、《成功营销》、《商界》、《北大商业评论》等杂志“新媒体•新营销”撰稿人,发表网络营销、电子商务领域文章40余万字。出版著作网络营销三部曲:《2.0营销传播——互动整合营销传播策略》、《网络为王:网络时代的品牌建设策略》、《聚合营销:网络整合营销传播》。2012年出版自传体小说《兄弟我的奋斗》。

网站:www.ideainside.com

微博:http://www.weibo.com/ivu1314


图书目录


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用户评价

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真的不咋样

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对未来形势进行了有根据的预测,2009年出版,那个时候微博还没有兴起。书的信息有点过时了。

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了解Web2.0环境下,广告2.0、品牌2.0和营销2.0。深化对于营销、广告和品牌、社会化媒体等的认识。

评分

真的不咋样

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不错!至少有逻辑框架!

读后感

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该书已经面试,或许是国内第一本讲互动营销、2.0营销、网络整合营销传播的书。   网络的发展,使得媒介的定义从信息传播的载体向信息制造共享的平台转变。受众的定义由原来的信息传播终端向信息的生产者、信息的传播者及信息的消费者三重身份混合体的转变。    一个...  

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读过这本书之后,对营销传播,有了更深层次的看法和定义。作者深思敏捷地将市场现状与营销的传统特征做了概况,而后书中最为深刻的新时代网络营销传播令人心动,这无疑给新兴媒介相关工作者给予有力的援助!

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