具体描述
《2.0营销传播互动整合营销传播策略》把以受众参与互动为核心，以Web2.0信息传播模式为主导的信息时代称为2.0时代。《2.0营销传播互动整合营销传播策略》从新媒体发展带来的媒介格局和受众信息消费形态的变化出发，探讨2.0时代的营销传播策略。 网络媒体的发展与运用，对传统媒体主导的社会信息传播环境产生巨大的冲击。随着网络媒体由Web1.0向Web2.0发展，社会信息环境和受众信息消费形态的变革进一步加剧。为了反映市场生态的变化，为新的市场生态下的品牌营销传播行为提供理论指导，《2.0营销传播互动整合营销传播策略》着力探讨2.0时代的营销传播理论升级。书分八章：《导论》、《2.0时代的信息传播》、《 营销2.0 》、《2.0时代网络营销理论与实践》、《 广告2.0》、《品牌2.0》、《个人媒体与个人品牌》、《网络整合营销传播》。
作者简介
曹芳华 80后，福州大学机械工程学院车辆工程毕业，厦门大学广告学硕士。
研究生期间第一次创业惨败，先后就职于某知名网络营销公司战略规划部，知名广告公司策划部，2009年合伙创立电子商务代运营公司。2011年创立IDEAinside创意营销传播机构。业余时间经营@再见理想咖啡酒吧。白天搞创意，晚上谈理想。
《销售与市场》、《广告大观》、《21世纪广告》、《体育营销》、《成功营销》、《商界》、《北大商业评论》等杂志“新媒体•新营销”撰稿人，发表网络营销、电子商务领域文章40余万字。出版著作网络营销三部曲：《2.0营销传播——互动整合营销传播策略》、《网络为王：网络时代的品牌建设策略》、《聚合营销：网络整合营销传播》。2012年出版自传体小说《兄弟我的奋斗》。
网站：www.ideainside.com
微博：http://www.weibo.com/ivu1314
目录信息
前言
第一章 导论
第一节 新媒体概述
一、媒体变革概述
二、新媒体概述
三、网络媒体概述
四、个人媒体
第二节 受众生态与媒介格局变革
一、传统大众媒体传播信息的特点
二、受众形态的变化
三、未来的媒体格局
第三节 2.0营销传播概念与定义
一、营销2.0
二、网络营销
三、Web2.0营销
四、广告2.0
五、品牌2.0
六、网络整合营销传播
第二章 Web2.0肘代的信息传播
第一节 Web2.0概述
第二节 Web2.0的运用
第三节 web2.0信息传播
一、Web2.0带来的网络变革
二、Web2.0时代信息传播的特点
三、Web2.0信息传播新局面
第三章 营销2.0
第一节 营销2.0概述
一、市场环境的变化
二、市场营销发展沿革
三、营销2.0概述
第二节 营销2.0的内涵
一、Web2.0：营销2.0的基础
二、互动：营销2.0的核心
三、营销2.0的内涵
第三节 4P、4C到4I／4R
一、4P营销组合
二、4C营销组合
三、4I、4R营销组合
第四节 营销2.0的应用
第四章 Web 2.0时代网络营销理论与实践.
第一节 网络营销全视野
一、网络营销定义及特点
二、网络营销手段
三、网络营销趋势
第二节 网络病毒营销
一、病毒营销概述
二、病毒性营销战略的成功要素
三、病毒营销实例
第三节 网络游戏与营销
一、网络游戏概述
二、网络游戏媒体化
三、网络游戏媒体的运用和发展
第四节 虚拟世界与双世界交互
一、虚拟世界概述
……
第五章 广告2.0
第六章 品牌2.0
第七章 个人媒体与个人品牌
第八章 网络整合营销传播
· · · · · · (收起)
读后感
读过这本书之后，对营销传播，有了更深层次的看法和定义。作者深思敏捷地将市场现状与营销的传统特征做了概况，而后书中最为深刻的新时代网络营销传播令人心动，这无疑给新兴媒介相关工作者给予有力的援助！
该书已经面试，或许是国内第一本讲互动营销、2.0营销、网络整合营销传播的书。 网络的发展，使得媒介的定义从信息传播的载体向信息制造共享的平台转变。受众的定义由原来的信息传播终端向信息的生产者、信息的传播者及信息的消费者三重身份混合体的转变。 一个...
该书已经面试，或许是国内第一本讲互动营销、2.0营销、网络整合营销传播的书。 网络的发展，使得媒介的定义从信息传播的载体向信息制造共享的平台转变。受众的定义由原来的信息传播终端向信息的生产者、信息的传播者及信息的消费者三重身份混合体的转变。 一个...
该书已经面试，或许是国内第一本讲互动营销、2.0营销、网络整合营销传播的书。 网络的发展，使得媒介的定义从信息传播的载体向信息制造共享的平台转变。受众的定义由原来的信息传播终端向信息的生产者、信息的传播者及信息的消费者三重身份混合体的转变。 一个...
该书已经面试，或许是国内第一本讲互动营销、2.0营销、网络整合营销传播的书。 网络的发展，使得媒介的定义从信息传播的载体向信息制造共享的平台转变。受众的定义由原来的信息传播终端向信息的生产者、信息的传播者及信息的消费者三重身份混合体的转变。 一个...
用户评价
读完《2.0营销传播》，我最大的收获是对于“品牌人格化”有了全新的认识。作者在书中深入探讨了如何在数字时代，让品牌不再是一个冰冷的概念，而是拥有鲜活的生命和独特的个性。我特别喜欢书中关于“对话式营销”的阐述，它强调的是与用户进行平等、真诚的交流，而不是单方面的输出信息。书中举例说明了如何通过巧妙的文案、有趣的互动，甚至是个性化的回复，来塑造品牌的亲和力和温度。这种“将用户视为朋友”的沟通方式，极大地拉近了品牌与用户之间的距离。我开始尝试着在我的社交媒体账号上，用更轻松、更活泼的语气与粉丝互动，回应他们的评论和问题，甚至偶尔分享一些幕后的花絮，这种转变让我感受到了用户更高的参与度和喜爱度。此外，书中对“品牌故事”的挖掘和讲述，也给我带来了很多启发。如何将品牌的核心价值，通过引人入胜的故事传递给消费者，从而建立更深层次的情感连接，这本书提供了丰富的思路和方法。
这次有幸拜读了《2.0营销传播》，虽说书名听起来颇具前瞻性，但实际翻阅下来，我却在其中看到了许多令人耳目一新，却又切切实实可行的方法论。尤其令我印象深刻的是，作者并没有停留在概念的堆砌，而是用大量的案例分析，将抽象的理论具象化。比如，书中对某个新兴社交平台用户行为的深度剖析，是如何通过社群运营和内容共创，逐步建立起品牌忠诚度的，这段内容简直是为我这样的初创企业指明了方向。我尤其喜欢作者对于“病毒式传播”的拆解，不是简单地告诉你“要让内容火起来”，而是细致地分析了每一个环节，从创意切入点，到传播路径的设计，再到激励机制的搭建，环环相扣，逻辑清晰。我尝试着将书中的一些观点应用到我目前负责的项目中，例如利用用户生成内容（UGC）来降低营销成本，同时提高内容的真实性和可信度，反馈效果出乎意料地好。这本书最大的价值在于，它教会了我如何站在用户的角度去思考营销，如何用更具人情味、更个性化的方式与目标受众建立连接，而不是一味地进行硬性推销。总而言之，这本书就像是一位经验丰富的营销导师，循循善诱，让我受益匪浅。
《2.0营销传播》这本书，就像是一份精心策划的营销攻略，它不仅仅是一本书，更像是一套实操手册，为我提供了一条清晰、可行的路径。我尤其欣赏作者在描述“社群裂变”时的细致入微。不再是简单地告诉你“建群拉人”，而是深入浅出地分析了社群的生命周期，如何从冷启动到活跃，再到最终实现良性增长。书中的“信任机制”和“价值循环”的理论，让我对社群的构建有了更深层次的理解。如何通过种子用户的培养，逐步形成口碑传播，如何设计有吸引力的激励机制，让社群成员愿意主动分享和邀请，这些都是我在实际操作中经常遇到的难题，而这本书给出了非常有说服力的答案。我尝试着在我的线上社群中应用书中的一些技巧，比如设置一些小型的挑战赛，鼓励用户分享自己的使用心得，并给予一定的奖励，效果显著，社群的活跃度和用户粘性都有了明显的提升。这本书的价值在于，它不仅仅提供理论，更关注执行，教会读者如何将想法落地，如何解决实际问题。
《2.0营销传播》这本书，给我带来的最大冲击，是它对“个体力量”在营销传播中作用的深刻挖掘。在过去，我们可能更倾向于依赖大规模的媒体投放，但在本书中，作者着重强调了KOL、KOC以及每一个普通消费者在传播链中的潜在能量。我尤其对书中关于“信任背书”的分析印象深刻。它不仅仅是简单地找几个网红代言，而是深入剖析了信任是如何逐步建立和巩固的，包括内容的可信度、分享者的真实性、以及社群的口碑效应。书中举例说明了如何通过赋能个体，让他们成为品牌的传播者，而非被动的接受者，这使得营销信息更加真实、可信，也更容易触达目标受众。我开始思考如何去识别和激活那些对品牌真正有热情、并且有影响力的个体，让他们成为我们营销体系的一部分。这本书的价值在于，它让我看到了营销传播的无限可能性，以及如何在纷繁复杂的网络世界中，找到最有效、最真实的连接点。
读完《2.0营销传播》这本书，我最直观的感受是，它为我打开了一扇通往营销新世界的大门。书中对于“注意力经济”时代下，传统营销模式的局限性有着深刻的洞察，并且提出了诸多创新的解决方案。我个人对其中关于“内容即服务”的理念深感共鸣。以往我们总是强调“内容营销”，但这本书将其提升到了“内容即服务”的高度，意味着内容本身就应该为用户提供价值，解决他们的痛点，满足他们的需求。这种转变，从根本上改变了营销的出发点和落脚点。书中举例说明了如何通过提供高质量的教程、实用的工具、甚至是娱乐性的互动，将用户吸引过来，并让他们乐于为品牌“买单”，这种“润物细无声”的营销方式，比那些声嘶力竭的广告更能打动人心。此外，对于“数据驱动”的强调，也让我意识到了技术在现代营销中的核心地位。书中详细介绍了如何利用大数据分析用户画像，优化传播策略，实现精准营销。这对于我理解和应用数字营销工具，具有极大的指导意义。我正在尝试将书中的一些数据分析方法应用到我的工作流程中，希望能够更有效地衡量营销活动的效果，并进行持续的优化。
偏理论，实践性稍差
对未来形势进行了有根据的预测，2009年出版，那个时候微博还没有兴起。书的信息有点过时了。
就是一个定位问题。
真的不咋样
了解Web2.0环境下，广告2.0、品牌2.0和营销2.0。深化对于营销、广告和品牌、社会化媒体等的认识。
