具体描述
本书第一次系统发布有关中国企业的品牌竞争力分析报告，揭示了中国一流企业在品牌战略上面临的深重危机，提出了定位突围之道和实践方法。全书分上下两篇，上篇详细分析了定位的原理，给出定位的三种方法，并特别为中国企业走向世界指出了三条出路；下篇以王老吉品牌战略历程为例，细致论述了一个品牌打造的完整过程，并就品牌实践中的许多关键问题进行了阐述和研讨。本书简明而完整地提供了关于品牌打造的专业知识，兼具入门工具与指导手册之效。
作者简介
邓德隆
特劳特(中国)战略定位咨询公司总经理。
战略定位专家，定位之父杰克·特劳特先生的中国合伙人，多年来一直致力于在中国倡导并实践特劳特的定位理论，被誉为“中国定位第一人”。
目录信息
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读后感
越读越觉得有道理，很有针对性，尤其是对正在发展中的中国企业。本书内容和大学时学到的波特竞争理论不谋而合，对专业化和差异化的竞争策略解释详尽，大量的实例更是有借鉴意义。 唯一觉得遗憾的是内容的编排上略显冗杂，一些段落和内容多次重复。总体上讲，还是学到不少东西...
本书是我最近读的一本普通的书。我现在还没有完全读完，可花了一天的时间，读了三次，每次阅读不超过1小时，现在都到一半了。先这样说吧，我还是很开心，因为这是第一本有人推荐我书而我真正能看到的书，内心还是多少有些新鲜感。然后感谢完后，我简单说一下今天看这本的一些...
在2019年中美贸易战的当口看了这本书，书里有些东西比较过时，但其中的定位及心智理论给人醍醐灌顶之感。品牌才是利润中心，才是竞争的基本单位，做好主要品牌，并不断强化品牌的领先地位，创造品牌心智资源，并占据公众心智阶梯中的首要地位。 书中提到的以下3个地方让我印象...
用户评价
我原本以为，《2小时品牌素养》会是一本枯燥的理论书，充斥着各种专业术语和市场分析模型。但出乎意料的是，它的语言风格非常接地气，读起来毫不费力，甚至可以说是引人入胜。作者用一种非常生活化的方式，将抽象的品牌概念具体化，让原本遥不可及的品牌运作原理变得清晰可见。书中的案例分析尤其精彩，不是那种空泛的“为了说而说”，而是深入到每一个细节，从产品设计、用户体验，到传播策略、危机公关，都做了细致入微的解读。我特别印象深刻的是关于“品牌定位”的那一章，作者通过对比几个同类产品，精准地指出了它们各自的差异化优势，以及如何通过精准的定位来吸引目标用户。这让我意识到，一个成功的品牌，绝不是随波逐流，而是有自己鲜明的个性和清晰的目标。这本书让我不再仅仅是一个被动的消费者，而是能够带着审视的眼光去理解和评价品牌，甚至开始思考如何在自己的工作和生活中，运用这些品牌思维。
一直以来，我对“品牌”这个概念都有些模糊，觉得它更多的是营销人员的事情，与我这个普通人关系不大。但《2小时品牌素养》的出现，彻底改变了我的看法。这本书以一种非常易懂的方式，揭示了品牌的力量如何影响我们的决策，如何塑造我们的喜好，甚至如何在潜移默化中影响我们的价值观。书中的案例分析，很多都来自于我们日常生活中的产品和服务，这让我感到非常亲切，也更容易理解。我印象特别深刻的是关于“品牌一致性”的讨论，作者强调了品牌在各个触点上保持统一形象和价值的重要性。这让我意识到，一个强大的品牌，绝非一日之功，而是需要长期的、持续的、有策略的投入。读完这本书，我感觉自己就像是获得了一双“品牌慧眼”，能够更清晰地看到商业世界中的那些“隐形的力量”，也更能理解为什么有些产品能够脱颖而出，而有些则默默无闻。它让我从一个旁观者，变成了一个更懂得欣赏和理解品牌的人。
这本书真是颠覆了我对“品牌”的认知，之前我总觉得品牌就是大公司的Logo，就是那些铺天盖地的广告，再不就是明星代言。但读了《2小时品牌素养》之后，我才发现，原来品牌的力量渗透在我们生活的方方面面，远比我想象的要深刻得多。它不仅仅是“卖东西”，更是“卖一种感觉”、“卖一种认同”、“卖一种生活方式”。书里举了很多生动的例子，有些是我耳熟能详的品牌，有些则是之前从未留意过的小众产品，但通过作者的剖析，我能清晰地看到它们是如何一步步建立起自己的品牌形象，并与消费者建立起情感连接的。我尤其喜欢书中关于“品牌故事”的那一部分，原来一个好的品牌背后，往往藏着一个引人入胜的故事，这个故事能够触动人心，让消费者产生共鸣，进而产生忠诚度。我开始反思自己平时在购物时，为什么会偏爱某些品牌，原来潜意识里，我早就被它们的品牌“素养”所吸引了，只是当时没有意识到。这本书就像是一把钥匙，打开了我对品牌世界的新视角，让我开始更审慎、更有意识地去理解和选择我所接触到的每一个品牌。
不得不说，《2小时品牌素养》这本书的结构设计非常巧妙，它循序渐进地带领读者进入品牌的世界，不会让人感到 overwhelming。开篇就抛出了一个非常有吸引力的观点，然后逐步深入，从品牌的起源、发展的动力，到如何构建和维护品牌，都做了非常清晰的梳理。我尤其欣赏书中关于“品牌体验”的探讨，它让我明白，一个品牌的成功，最终取决于消费者在与品牌互动的每一个环节所感受到的整体体验。这种体验，包括了产品本身的品质，也包括了服务的温度，甚至包括了品牌的视觉识别和传播信息。作者用大量真实的案例，来佐证这些观点，让理论不再是空中楼阁，而是有了坚实的落地。我开始重新审视那些我经常接触到的品牌，思考它们在哪些方面做得好，又有哪些地方可以改进。这本书让我拥有了一套观察和分析品牌的基本框架，以后在面对各种商业信息时，我能更敏锐地捕捉到背后的品牌逻辑。
这本《2小时品牌素养》真的像一场及时的雨露，滋润了我对商业世界的一片好奇。我一直对那些能够长久屹立不倒，并且深受人们喜爱的品牌感到好奇，它们究竟有什么魔力？读完这本书，我仿佛窥见了那些品牌成功的秘密。书中没有那些过于学术化的堆砌，更多的是用一种叙事的方式，引导读者去理解品牌的核心价值和内在逻辑。我尤其喜欢它对“品牌价值”的阐述，它不仅仅是物质上的附加值，更是精神上的契合和情感上的满足。那些真正伟大的品牌，能够成为人们生活方式的象征，能够代表一种精神追求。作者通过一些极具代表性的案例，生动地展示了品牌是如何通过持续的创新和不变的初心，赢得用户的信任和忠诚。这本书的意义，远不止于理解品牌，更是帮助我认识到，在任何领域，拥有清晰的价值主张和长远的战略眼光，是多么的重要。它激励我去思考，我所做的事情，我所传递的信息，是否也具备了品牌的“素养”。
教的是品牌战略的观念，但运作好一个品牌绝对不仅仅是定位好、重新定位好就行了，比如渠道，比如价值链，比如竞争动态分析，是缺一不可的。
对中国市场的品牌定位有了更深的思考。
对中国市场的品牌定位有了更深的思考。
挺实际的
和金融的逻辑一样是演讲整合的书，观点比较重复，但是非常醍醐灌顶
