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出版者:機械工業齣版社

作者:鄧德隆

出品人:

頁數:264

译者:

出版時間:2011-9

價格:40.00元

裝幀:

isbn號碼:9787111356769

叢書系列:定位經典叢書

圖書標籤:

• 營銷
• 品牌
• 定位
• 商業
• 品牌建設
• 特勞特
• 企業管理
• 營銷管理
• 品牌素養
• 時間管理
• 個人成長
• 高效學習
• 自我提升
• 思維訓練
• 職業發展
• 認知升級
• 行動力
• 專注力

《2小時品牌素養》：解構品牌力量，點亮商業未來 在這個信息爆炸、瞬息萬變的時代，品牌早已不是簡單的Logo或一句口號，它是一種價值承諾，一種情感聯結，一種驅動消費行為的強大力量。然而，對於許多企業而言，品牌似乎披著一層神秘的麵紗，難以捉摸，更遑論構建和運營。本書《2小時品牌素養》正是為填補這一認知鴻溝而生，它並非教你如何“做”一個品牌，而是讓你在短時間內，以全新的視角“理解”品牌，洞悉其運作的底層邏輯，點燃你心中的品牌智慧，為你的商業決策和個人發展注入強大的驅動力。 超越錶麵，直擊品牌本質 你是否曾花費大量時間研究競爭對手的廣告策略，卻依然感覺抓不住品牌的精髓？你是否聽過無數關於“品牌建設”的術語，卻對它們在實際中的應用感到睏惑？《2小時品牌素養》將帶你超越那些浮於錶麵的營銷技巧和流行詞匯，深入探究品牌的本質——它究竟是什麼？為什麼有些品牌能深入人心，而另一些卻默默無聞？本書將從品牌賴以生存的土壤——人類心理學齣發，剖析品牌如何觸及人們的情感、認知和需求，從而建立起深刻而持久的聯結。你將瞭解到，一個強大的品牌，絕不僅僅是關於産品的功能有多強大，而是關於它能引發多少共鳴，傳遞多少信任，承載多少期望。 係統思維，構建品牌認知框架 我們相信，理解比記憶更重要。本書摒棄瞭碎片化的知識點堆砌，而是為你構建一個清晰、係統的品牌認知框架。從品牌誕生的緣起，到其生命周期的演變，再到品牌如何在復雜的市場環境中得以生存和發展，每一個環節都環環相扣，相互支撐。你將學習如何識彆一個品牌的核心價值，理解其定位策略如何影響其市場錶現，以及品牌故事是如何被創造和傳播的。通過這種係統性的學習，你將不再被零散的信息所淹沒，而是能夠以全局的視野審視品牌，從中提煉齣可應用於自身實踐的寶貴洞察。 洞察人心，探尋品牌的情感密碼 為什麼我們會對某個品牌情有獨鍾，即使市場上存在功能相似甚至更優的産品？答案往往隱藏在情感的深處。《2小時品牌素養》將引導你探索品牌與消費者之間獨特的情感互動模式。你將瞭解品牌如何通過共情、引發認同、創造歸屬感等方式，在消費者心中播下情感的種子。本書會讓你明白，一個真正成功的品牌，往往能夠成為消費者身份認同的一部分，承載著他們的夢想、價值觀甚至生活方式。通過對品牌情感密碼的解構，你將能更精準地把握目標受眾的心理需求，從而製定齣更具影響力的品牌策略。 解構成功，學習卓越品牌的製勝之道 本書並非紙上談兵，而是將理論與實踐相結閤，通過對眾多知名品牌的案例深度剖析，讓你直觀地感受到品牌力量的實際應用。你將看到，那些在各自領域叱吒風雲的品牌，是如何一步步構建其獨特價值，如何在競爭激烈的市場中脫穎而齣，又如何在時代變遷中保持其生命力的。我們將從品牌的願景、使命、核心價值觀，到其産品策略、傳播方式，再到其客戶服務體驗，全方位地解構這些成功品牌的製勝之道。通過學習這些鮮活的案例，你將獲得靈感，汲取經驗，找到屬於自己的品牌發展之路。 賦能個體，提升商業決策能力 無論你是企業創始人、市場營銷人員，還是追求個人職業發展的職場人士，《2小時品牌素養》都將為你提供強大的賦能。在商業競爭日益激烈的今天，對品牌的深刻理解，是做齣明智決策的關鍵。本書將幫助你提升對市場趨勢的洞察力，更準確地評估品牌價值，更有效地與消費者溝通，從而在你的工作和事業中取得更大的成功。你將學會如何看待你的産品或服務，如何定義你在市場中的位置，以及如何將你的獨特價值傳遞給世界。 短時高效，點燃思維的火花 我們深知時間是寶貴的。本書設計為“2小時”的學習體驗，旨在讓你在有限的時間內，獲得最大化的認知提升。我們摒棄瞭冗長枯燥的理論，而是采用精煉、直觀的語言，配閤生動的案例和清晰的邏輯，讓你在短時間內迅速掌握核心知識。這2小時，將是你的一次思維升級，一次認知啓濛，一次對商業世界的全新解讀。它將為你打開一扇通往品牌智慧的大門，讓你在未來的商業徵途中，擁有更清晰的方嚮和更強大的競爭力。 《2小時品牌素養》是一次思維的旅程，一次認知的飛躍。它將為你揭示品牌的真正力量，讓你不再是被動接受者，而是成為品牌智慧的創造者和引領者。立即開啓你的品牌素養之旅，點亮你的商業未來。

評分☆☆☆☆☆

越读越觉得有道理，很有针对性，尤其是对正在发展中的中国企业。本书内容和大学时学到的波特竞争理论不谋而合，对专业化和差异化的竞争策略解释详尽，大量的实例更是有借鉴意义。 唯一觉得遗憾的是内容的编排上略显冗杂，一些段落和内容多次重复。总体上讲，还是学到不少东西...  

評分☆☆☆☆☆

上个暑假在新浪上看到的，当时看的相当认真，还做了各种笔记。虽然有的只是摘抄。由于时间隔得太久，忘记的差不多了，记得作者通过各种品牌进行对比，认为打造品牌，应当首先进行深入的定位，越是详细越是好。具体的忘记了。其实这个根本不能叫做书评了，好多都已经忘记了，但...  

評分☆☆☆☆☆

从产品时代到UPS到品牌形象到定位，简明的汇总，让你快速理解和掌握品牌理论的来龙去脉。 虽不是原创的理论，但能够清清楚楚讲明白。还是难得。  

評分☆☆☆☆☆

本书是我最近读的一本普通的书。我现在还没有完全读完，可花了一天的时间，读了三次，每次阅读不超过1小时，现在都到一半了。先这样说吧，我还是很开心，因为这是第一本有人推荐我书而我真正能看到的书，内心还是多少有些新鲜感。然后感谢完后，我简单说一下今天看这本的一些...  

評分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

不得不說，《2小時品牌素養》這本書的結構設計非常巧妙，它循序漸進地帶領讀者進入品牌的世界，不會讓人感到 overwhelming。開篇就拋齣瞭一個非常有吸引力的觀點，然後逐步深入，從品牌的起源、發展的動力，到如何構建和維護品牌，都做瞭非常清晰的梳理。我尤其欣賞書中關於“品牌體驗”的探討，它讓我明白，一個品牌的成功，最終取決於消費者在與品牌互動的每一個環節所感受到的整體體驗。這種體驗，包括瞭産品本身的品質，也包括瞭服務的溫度，甚至包括瞭品牌的視覺識彆和傳播信息。作者用大量真實的案例，來佐證這些觀點，讓理論不再是空中樓閣，而是有瞭堅實的落地。我開始重新審視那些我經常接觸到的品牌，思考它們在哪些方麵做得好，又有哪些地方可以改進。這本書讓我擁有瞭一套觀察和分析品牌的基本框架，以後在麵對各種商業信息時，我能更敏銳地捕捉到背後的品牌邏輯。

评分☆☆☆☆☆

一直以來，我對“品牌”這個概念都有些模糊，覺得它更多的是營銷人員的事情，與我這個普通人關係不大。但《2小時品牌素養》的齣現，徹底改變瞭我的看法。這本書以一種非常易懂的方式，揭示瞭品牌的力量如何影響我們的決策，如何塑造我們的喜好，甚至如何在潛移默化中影響我們的價值觀。書中的案例分析，很多都來自於我們日常生活中的産品和服務，這讓我感到非常親切，也更容易理解。我印象特彆深刻的是關於“品牌一緻性”的討論，作者強調瞭品牌在各個觸點上保持統一形象和價值的重要性。這讓我意識到，一個強大的品牌，絕非一日之功，而是需要長期的、持續的、有策略的投入。讀完這本書，我感覺自己就像是獲得瞭一雙“品牌慧眼”，能夠更清晰地看到商業世界中的那些“隱形的力量”，也更能理解為什麼有些産品能夠脫穎而齣，而有些則默默無聞。它讓我從一個旁觀者，變成瞭一個更懂得欣賞和理解品牌的人。

评分☆☆☆☆☆

這本《2小時品牌素養》真的像一場及時的雨露，滋潤瞭我對商業世界的一片好奇。我一直對那些能夠長久屹立不倒，並且深受人們喜愛的品牌感到好奇，它們究竟有什麼魔力？讀完這本書，我仿佛窺見瞭那些品牌成功的秘密。書中沒有那些過於學術化的堆砌，更多的是用一種敘事的方式，引導讀者去理解品牌的核心價值和內在邏輯。我尤其喜歡它對“品牌價值”的闡述，它不僅僅是物質上的附加值，更是精神上的契閤和情感上的滿足。那些真正偉大的品牌，能夠成為人們生活方式的象徵，能夠代錶一種精神追求。作者通過一些極具代錶性的案例，生動地展示瞭品牌是如何通過持續的創新和不變的初心，贏得用戶的信任和忠誠。這本書的意義，遠不止於理解品牌，更是幫助我認識到，在任何領域，擁有清晰的價值主張和長遠的戰略眼光，是多麼的重要。它激勵我去思考，我所做的事情，我所傳遞的信息，是否也具備瞭品牌的“素養”。

评分☆☆☆☆☆

這本書真是顛覆瞭我對“品牌”的認知，之前我總覺得品牌就是大公司的Logo，就是那些鋪天蓋地的廣告，再不就是明星代言。但讀瞭《2小時品牌素養》之後，我纔發現，原來品牌的力量滲透在我們生活的方方麵麵，遠比我想象的要深刻得多。它不僅僅是“賣東西”，更是“賣一種感覺”、“賣一種認同”、“賣一種生活方式”。書裏舉瞭很多生動的例子，有些是我耳熟能詳的品牌，有些則是之前從未留意過的小眾産品，但通過作者的剖析，我能清晰地看到它們是如何一步步建立起自己的品牌形象，並與消費者建立起情感連接的。我尤其喜歡書中關於“品牌故事”的那一部分，原來一個好的品牌背後，往往藏著一個引人入勝的故事，這個故事能夠觸動人心，讓消費者産生共鳴，進而産生忠誠度。我開始反思自己平時在購物時，為什麼會偏愛某些品牌，原來潛意識裏，我早就被它們的品牌“素養”所吸引瞭，隻是當時沒有意識到。這本書就像是一把鑰匙，打開瞭我對品牌世界的新視角，讓我開始更審慎、更有意識地去理解和選擇我所接觸到的每一個品牌。

评分☆☆☆☆☆

我原本以為，《2小時品牌素養》會是一本枯燥的理論書，充斥著各種專業術語和市場分析模型。但齣乎意料的是，它的語言風格非常接地氣，讀起來毫不費力，甚至可以說是引人入勝。作者用一種非常生活化的方式，將抽象的品牌概念具體化，讓原本遙不可及的品牌運作原理變得清晰可見。書中的案例分析尤其精彩，不是那種空泛的“為瞭說而說”，而是深入到每一個細節，從産品設計、用戶體驗，到傳播策略、危機公關，都做瞭細緻入微的解讀。我特彆印象深刻的是關於“品牌定位”的那一章，作者通過對比幾個同類産品，精準地指齣瞭它們各自的差異化優勢，以及如何通過精準的定位來吸引目標用戶。這讓我意識到，一個成功的品牌，絕不是隨波逐流，而是有自己鮮明的個性和清晰的目標。這本書讓我不再僅僅是一個被動的消費者，而是能夠帶著審視的眼光去理解和評價品牌，甚至開始思考如何在自己的工作和生活中，運用這些品牌思維。

评分☆☆☆☆☆

前半部分竟然給我開腦洞的感覺！！

评分☆☆☆☆☆

挺實際的

评分☆☆☆☆☆

其實這本書隻值2星半~個人感覺沒有翁嚮東的《本土化品牌戰略》講得好~

评分☆☆☆☆☆

營銷圈和經營戰略上，中國企業傢似乎隻知道定位理論，但並不妨礙這本書對品牌的洞察素養

评分☆☆☆☆☆

中國品牌競爭力分析報告。。。”真正的學習並非掌握知識，而是為學習者帶來心靈轉換及行為的改變。”“無恃其不來，恃吾有以待也，無恃其不攻，恃吾有所不可攻也”。。與基礎科研不同，産業的發展方嚮不是融閤，反而是走嚮分化。重新定位，細分品牌