具体描述
《普通高等教育"十一五"国家规划教材•广告学原理(第2版)》为普通高等教育“十一五”国家级规划教材，主要补充了广告创意、广告管理、广告与新媒体、未来广告与广告创新型人才培养等几章，这些都是近年来广告界思考与重点研究的新问题。通过修订，本教材在许多重要广告理论问题上与研究前沿接轨，视野更加开阔，推进了对广告理论的深度探索，有助于学习者在历史与现实的基点上掌握较全面的广告学知识。
研究广告理论，一般有两个角度：传播学和市场学。传播学着重分析和研究传播过程的五个方面(五个W)，就是传讯者、讯息、接受者、媒介、效果。市场学则重视广告与市场营销策略的关系。本教材从传播学的原理出发，把广告作为一种信息传播的手段来研究，认为广告不仅在经济领域发挥重要作用，而且在政治生活、社会协调、文化娱乐、情报信息等方面同样发挥作用。《普通高等教育"十一五"国家规划教材•广告学原理(第2版)》的体系虽然是从信息传播程序对广告活动进行探讨，但侧重面还是在经济方面，因为市场营销是广告活动最活跃的舞台。
《普通高等教育"十一五"国家规划教材•广告学原理(第2版)》是在作者1987年出版的著作《广告原理与方法》的基础上修订补充而成的，基本上保持了原书的体系和主要观点，在此基础上作进一步的探索。《普通高等教育"十一五"国家规划教材•广告学原理(第2版)》共有十五章，把广告传播的五个W作为主线，较全面、科学地把握广告的原理与规律，对理论界、实务界都具有重要参考价值。
作者简介
陈培爱，厦门大学教授、博士生导师，我国著名广告学者。现兼任教育部新闻学学科教学指导委员会委员，中国广告协会学术委员会主任，福建省传播学会名誉会长。曾任厦门大学人文学院副院长兼新闻传播系主任，中国广告教育研究会会长，中国新闻史学会副会长。曾任中国市场学会“金鼎奖”评委，中国广告协会“中国广告学院奖”评委，教育部“全国大学生广告艺术大赛”评委，台湾“时报广告金犊奖”筹备委员及评委，2008年中国“艾菲奖”终审评委，2009年第十六届中国国际广告节“长城奖”评委。日本龙谷大学高级访问学者。
1983年参与创建中国内地高校中首个广告学专业。多次获得国家、福建省及厦门市各类奖项。曾获得“中国十大广告学人”称号。其主持的“中国广告人才培养模式的创建与推广”课题，获得国家本科教学优秀成果二等奖；获得福建省高校教学名师奖；荣获教育部“宝钢优秀教师奖”。2008年获得中国广告协会颁发的“中国广告30年历史贡献奖”。1996、2006、2010年三次获得国家社科基金广告学研究课题。
30年来出版20余部各类广告学著作，发表相关论文100余篇，其著作与论文先后获得福建省及厦门市各类优秀社科成果奖。为我国广告学科的建立奠定了坚实基础，被誉为：“中国广告教育第一人”。
个人主要研究领域：广告学理论、广告史、广告策划、广告文案、广告与品牌、广告与文化创意产业、广告教育等。
目录信息
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读后感
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用户评价
这部《广告学原理》给我的感觉更像是一次穿越广告历史的旅程。我浏览了书中关于广告起源、发展演变的部分，感觉作者对行业的脉络梳理得非常清晰。从早期报纸广告的文字堆砌，到电视广告的视觉冲击，再到如今数字广告的互动与个性化，每一个阶段的变迁都离不开社会经济、科技进步和消费者心理的变化。我特别想知道书中是如何分析不同历史时期广告在内容、形式和传播方式上的差异，以及这些差异背后所折射出的时代特征。例如，我很好奇在信息传播相对闭塞的年代，广告是如何建立信任和影响消费者的，而到了如今信息爆炸的时代，广告又面临着哪些新的挑战和机遇。本书似乎着重于勾勒出广告行业发展的宏观图景，并探讨其内在驱动力。如果它能更深入地挖掘不同历史时期的代表性广告案例，并对其进行深入的时代背景和文化解读，那将是非常有价值的。我对它在“广告的社会文化功能”这一部分的内容抱有很高的期望，希望能看到作者对广告如何塑造和反映社会价值观的独到见解。
评分我刚拿到这本《广告学原理》，还没真正读进去，但从它在行业内的口碑来看，这本书似乎是一部“必读”的经典。我最想从这本书中找到的，是关于“广告策略”和“整合营销传播”的深度解读。我理解广告并非孤立存在，它必须融入到整个营销传播的大环境中。我期待书中能够详细阐述如何进行市场调研，如何分析竞争对手，如何准确地描绘目标消费者的画像，并基于这些信息制定出切实可行的广告目标和策略。更重要的是，我希望能看到关于“整合营销传播”（IMC）的论述。在这个信息碎片化的时代，如何将广告、公关、直销、促销等各种传播手段进行有效整合，形成协同效应，是每一个市场营销人都需要面对的课题。这本书是否能为我提供一套系统性的IMC框架和操作指南，让我能够更好地协调和运用各种传播工具，以达到最佳的市场传播效果，是我非常期待的。
评分这本书《广告学原理》的封面设计非常吸引人，简洁而不失专业感，让我对内容产生了浓厚的兴趣。我翻看了目录，发现它似乎在探索广告的“本质”和“灵魂”。我最期待的部分是关于“广告创意”和“广告表现”的内容。我相信，一个成功的广告不仅仅是信息的传递，更是情感的共鸣和创意的升华。我希望这本书能教我如何去洞察消费者的内心需求，如何挖掘产品或服务的独特卖点，并将其转化为引人入胜的故事和视觉形象。我很好奇书中会列举哪些经典的创意理论和方法，例如USP（独特销售主张）、情感诉求、幽默创意等等，并且希望能够看到这些理论在实际广告作品中的应用。同时，我也很想了解不同创意表现形式的特点和适用场景，比如平面广告、电视广告、数字广告、社交媒体广告等，它们各自有哪些独特的创意优势和表现技巧。如果这本书能帮助我打开创意思维的闸门，让我学会如何“想广告”，那么它将是我学习广告路上的重要启蒙。
评分说实话，《广告学原理》这本书的内容，我还没来得及细看。我更关注的是它的整体脉络和框架，以及它在行业内的定位。从书名来看，它似乎是一本非常基础和入门级的教材，旨在为读者构建一个关于广告学的完整知识体系。我猜测书中会涉及广告的基本概念、运作模式、核心理论等，可能还会包含一些经典的广告案例和研究方法。这本书是否能帮助我理解广告在商业活动中扮演的角色，以及它如何与市场营销、品牌建设等其他环节相互作用，是我比较关心的。我希望它能够提供一些关于如何分析市场、定位目标受众、选择合适广告媒介的指导。此外，书中对于广告效果的衡量和评估，以及如何不断优化广告策略的部分，也是我非常期待的。如果这本书能像一本“广告学百科全书”一样，为我提供一个全面而系统的学习路径，那么它对我的价值将是巨大的。
评分刚入手这本《广告学原理》，还没来得及深入阅读，但光是翻看目录和前言，就对它充满了期待。我一直对广告这个行业充满好奇，它既是商业的触角，又是文化的映射，更是创意的集散地。这本书的编排看起来相当系统，从广告的定义、功能，到广告的类型、媒介，再到广告的策划、创意、制作和效果评估，似乎涵盖了广告学的各个重要方面。我尤其关注它在“广告策略”和“创意表现”部分会如何阐述。我希望它能深入浅出地讲解如何制定有效的广告策略，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，以及如何运用各种创意手法触动消费者的心弦。另外，书中提及的“广告伦理与法律法规”也是我非常感兴趣的部分，毕竟一个健康的广告行业离不开规范和道德的约束。我期待它能提供一些真实的案例分析，让我能更直观地理解理论知识如何应用于实践。总的来说，这本书给我的第一印象是扎实、全面，并且具有一定的理论深度，希望能在我未来的学习和工作中提供有价值的指导。
评分终于终于....
评分没看完
评分前半部分可读 后半部分几乎没什么价值 另外关于原理和学科关系这一块还是不错的
评分终于终于....
评分终于终于....
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