具体描述
最具创意和冲击力的广告策划是如何改变了我们生活中的一切。广告学权威的扛鼎之作，广告人案头必备。 无论喜欢与否，商业话语广告已成为我们当今社会文化最重要的组成部分。在我们这个时代，绝大多数美国人都能够不假思索顺口拈出几句流行广告语。但，令人遗憾的是，即使绞尽脑汁也想不出华兹华斯的一两句诗文。念于此，德高望重的广告学权威、广告学经典之作《广告膜拜中的美国》一书的作者詹姆斯·B·特威切尔精心选择了对20世纪人类社会文化与商业市场最具冲击力的20则广告案例及作品设计，如“P·T·巴拿姆的‘骗’世谎言”、“派索恩特‘先发制人的主张的魔力’”等等。这些广告是20世纪消费主义变化的风向仪，由之所形成的新的价值标准正逐渐被理解、被接受、被钟爱并同时被整个世界所憎恨。 这20例广告是特威切尔经过深思熟虑精心选择的。这些广告或广告宣传活动对其产品的宣传销售未必产生过最大限度的推动力。但，它却已最快地为我们接受而成为我们的流行话语，并且对我们产生了极其复杂的影响，尽管有时我们还未曾意识到。广告及广告人发展完善了商品销售技巧，并使之成为完美的艺术精品。换句话说，这些广告在某种程度上已成为广告文化进而社会文化发展的重大事件。 这些文字是对现实中的广告及其策划过程重新组织而形成的。在每例广告中，着重讲述的是为什么策划这例广告以及是如何策划的，它表达了什么需求，与以往广告相比有哪些突破和创意。在这里，你将面对众多的广告天才，学点他们的智慧吧。
作者简介
目录信息
1 P.T.巴拿姆：“骗”世奇才
2 莉迪亚・平克汉的蔬菜合成物：使企业形象个人化
3 皮尔斯香皂：约翰・E・米莱的《一个孩子的世界》与联合价值的影响
4 派索恩特：克劳德・霍普金斯和先发制人主张的魔力
5 里斯特伦：杰勒德・兰伯特与出售需要
6 昆士保若有限公司：电子媒体上首次出现的广告
7 在第四层床上的小孩：倡导性广告的诞生
8 德・比尔斯：好的宣传活动是永恒的
9 可口可乐与圣诞节：重新复原的圣诞老人
10 大众汽车的“甲壳虫”：威廉・本贝奇与布莱希特的第四堵墙
11 克莱尔小姐的“她做……还是她没做？”：怎样给危险的产品做广告
12 万宝路人：完美的广告运动
13 哈瑟威人：大卫・奥杰威和品牌精品
14 安乃近的独特销售创意：你怎能容忍锤子敲击般的头痛？
……
· · · · · · (收起)
读后感
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用户评价
我带着学习如何制作出令人印象深刻的广告的心情翻开了这本书，结果发现它更像是一本“人生哲学启蒙读物”。书中的案例，虽然被冠以“震撼世界的广告”之名，但很多时候，它们的“震撼”之处在于其故事的戏剧性，以及主人公非凡的毅力，而与我所理解的广告传播的专业性关联甚少。比如，书中提到了一位艺术家，如何通过将自己的行为艺术搬到公共场所，引起了社会的广泛讨论，从而获得了极高的关注度。从某种意义上来说，这确实是一种“广告”，但它更像是一种行为艺术的自然发酵，而不是经过精心策划的营销活动。我一直在寻找诸如“文案如何写得更有创意”、“视觉设计如何吸引眼球”、“如何进行有效的A/B测试”之类的具体指导，但这本书更多的是在探讨“如何让自己成为一个有影响力的人”，以及“如何让你的想法获得关注”。这种视角很新颖，但对于我这种希望在广告行业有所建树的人来说，显得有些“画龙点睛”而非“点石成金”。
评分这本书的标题虽然吸引人，但读完之后，我发现它更像是一本关于“成功学”的励志读物，而非我期望中那种深入剖析广告创意、传播策略的专业书籍。书中反复强调的“信念”、“决心”、“改变命运”等词语，虽然听起来振奋人心，但对于我这种渴望了解广告背后逻辑、学习具体广告技巧的读者来说，显得有些空泛。我期待的是能看到那些广告是如何抓住消费者心理的，是如何通过巧妙的文案和视觉呈现来打动人心的，甚至是如何在有限的预算下实现最大传播效果的。比如，书中提到了一个“改变人生”的故事，但我更想知道，如果将这个故事的核心理念应用到一次产品推广中，会产生怎样的广告效果？它的目标受众是谁？传播渠道如何选择？有没有具体的案例分析，例如某个广告创意是如何从零开始，经历市场调研、策略制定、创意构思、执行落地，直至最终获得成功的？书中给出的“秘诀”更多是关于个人成长的，虽然这些也很重要，但与我购买这本书的初衷——学习广告营销知识——似乎有些偏差。我希望作者能够更聚焦于广告本身，提供更多可操作的、有深度、有细节的案例分析，而不是泛泛而谈的励志鸡汤。
评分这本书的视角非常独特，它将“广告”的概念进行了极大的拓展。我原本以为会看到关于经典广告案例的深度剖析，例如“滴滴打车”的早期推广策略，或是“微信”是如何通过社交裂变快速占领市场的。然而，我发现书中提到的“广告”更多的是指那些能够引发巨大社会效应的“事件”或“行为”。例如，有一章节讲述了一个普通人如何通过持续地在社交媒体上发布一段非常规的视频，最终引发了全球范围内的模仿和关注。这种现象无疑是“震撼”的，但将其归类为“广告”，并且以此为核心来构建一本书，似乎有些过于宽泛。我一直在寻找可以借鉴的广告创意方法、传播技巧，甚至是如何利用数据分析来优化广告投放。这本书虽然提供了一些关于“如何创造现象级事件”的思路，但对于我想要学习的广告制作的“实操性”内容，则显得有些不足，更像是在探讨“如何制造轰动效应”而不是“如何制作一个好的广告”。
评分不得不说，这本书的内容真的超出了我的预期，但并非以我最初设想的方式。我本来以为会看到像“可口可乐的‘北极熊’广告”、“耐克的‘Just Do It’”、“苹果的‘1984’广告”这样经典案例的深度剖析，从创意构思、媒体投放、效果评估等全方位的解读。然而，我翻遍了全书，发现里面讲述的更多是一些“非常规”的、甚至有些“极端”的个人经历，他们将其归结为“广告”的力量。比如，有一个章节讲述了一个人如何通过“发誓”来达成目标，然后将其包装成一种“自我广告”的成功范例。这让我感到困惑，我一直以为广告是针对外部受众的营销行为，但书中却将很多个人行为上升到了“广告”的层面，而且这些“广告”的衡量标准也并非市场份额或销售额，而是个人对生活的掌控感和满足感。这种解读方式虽然具有一定的颠覆性，但对于想要学习如何制作出有商业价值的广告的我来说，实在是有些“南辕北辙”。我期望的不是“如何向自己推销”，而是“如何向世界推销”。
评分这本书的叙事风格非常独特，我很少见到将个人英雄主义和商业营销如此紧密地结合在一起。作者似乎在努力证明，所谓的“震撼世界的广告”不仅仅是那些出现在电视、互联网上的商业广告，更是那些能够改变个人命运、引发群体效应的“行动宣言”。例如，书中详细描述了一个小镇居民如何通过集体性的“喊口号”来吸引外界关注，最终改善当地经济状况。虽然这其中的“广告”成分显而易见，但其核心驱动力似乎更多源于集体的力量和情感的凝聚，而非精密的市场策略。我一直在寻找那些能够指导我进行精准营销、创意策划的实用方法，比如如何进行SWOT分析，如何撰写吸引人的广告语，如何选择合适的媒体平台。然而，这本书提供的是一种更为宏观、更为哲学层面的思考，它告诉我，最强大的广告，是发自内心的呐喊和坚持不懈的行动。虽然这有一定的启发性，但作为一本以“广告”为名的书，我还是希望能在其中找到更多关于广告制作和传播的“技术含量”。
评分江湖骗术实录。工作相关阅读。
评分一部“行骗的历史”，若不是我这种心中有大爱的人，读这种“权术大典”还真hold不住呢。美国19世纪的广告“恶果”，在当今中国仍开着放肆的无原则底线的花朵，遍地都是老百姓的“喜闻乐见”。
评分普及知识~
评分一部“行骗的历史”，若不是我这种心中有大爱的人，读这种“权术大典”还真hold不住呢。美国19世纪的广告“恶果”，在当今中国仍开着放肆的无原则底线的花朵，遍地都是老百姓的“喜闻乐见”。
评分经典
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