具体描述
＊每章特设整合营销传播板块，讲解某一个重要的整合营销传播活动或操作实践。“整合营销传播练习”是读者更好的了解如何设计与管理整合营销传播活动。
＊精彩的图片与500多幅广告和图表。－－400多条广告说明了各章的重点，每条广告都在课文叙述中提到，每幅图片都与正在讨论的概念环环相扣。
＊新媒介－－内容主要集中在广告和网络有关的问题上。
＊全球性问题－－深入考察广告主将要面对的众多国际挑战，同时讨论许多热点问题。
＊网络观光－－访问其中提供的网址，深入广告主的主页，在网上，书中提到的广告一一展现在你眼前。
＊整合营销传播活动案例－－全新的个案研究，帮助读者通过不同方法考察整合营销传播课题，从而更好的了解整合营销传播。
该书对广告基础进行了深入浅出的阐述。作为一门综合的学科，广告涉猎的范围可谓广矣，往往让人摸不着道道。但是从根本上看，只要掌握好市场、传播和心理等的基本理论，把握好广告运作的流程，就能够得心应手。《广告学》能够把这些纷繁芜杂的内容以一条清晰的线索贯穿起来，并用翔实的案例把广告的基础讲得透彻明白，既便于初学者入门，也有助于入门者理清思路。
该书注重对具前瞻性问题的探讨。变动的市场造成了广告业新观念、新知识、新媒体、新技术层出不穷，一些东西很快过时，一些东西不时全新登场。《广告学》显然符合时代发展的潮流，在强调广告基础的同时，能系统地阐述新媒介的发展和变动，尤其是互联网在广告中的应用等，并关注广告行业发展所带来的最新问题，这些都给读者带来一股清新的空气。
该书能够带来阅读乐趣。在繁重的工作和生活压力下，如能把读书变成一种乐趣，一定会有效地提高学习的效率，况且，广告本身就应当是一种乐趣。《广告学》原书在内容选择、版式安排、图片应用等方面都体现出以读者为本的思想，尽可能提高读者读这本书的乐趣。翻译本连版式编排都尽量忠实原著，可见出版者用心之良苦。相信读者读这本书不会变成一件苦差，而是与智者进行一次愉快的关于广告的精神交流。
北京广播学院新闻传播学院院长 丁俊杰
首先要说明，本序的写作实属迫不得已。我们一直以为，读者买书读书，最希望了解的是书的内容，是“鸡”生下来的“蛋”，至于那只生了“蛋”的“鸡”，大概是没有多少兴趣去了解的，更何况充当“助产士”的那只“鸡”了。但编辑吴小姐坚持要写，却之不恭，只好从命。
在翻译本书以前，本书的主译程坪女士已经翻译过另一本大部头的广告书，那一番近乎呕心沥血的辛苦曾使她发誓不再碰大部头的广告书，要好好休整。然而，当去年仲春华章图文有限公司找到她时，她的誓言就不攻自破了。习武之人见了至上的武功秘笈，恨不得立即据为己有。她亦如此，见了优秀的广告学书籍便怦然心动，欲罢不能，加上华章公司的诚意，于是，《广告学》一书的主译和统稿工作便落在了她的头上。
本书的另一位译者张树庭，则任教于北京广播学院广告学系。人虽年轻，却在广告教学和研究方面卓有建树。本书第16~第20章的翻译，完全是他牺牲睡眠换来的，不为其他，只为尽快与大家分享这本好书。
《广告学》的英文版采用了口语化的语言，读起来犹如置身课堂，我们在中译本中也尽量采用原书的表述风格，力求保持原汁原味。当然，我们也深知，以我们的功力，要做到这一点并不容易。
《广告学》具有很高的学术深度和开放的架构，在章节框架上为读者构建了合理的学习流程，同时，务实的写作风格又使用惯了以理论见长的教科书的读者耳目一新。本书所选的案例并非信手拈来，它们是例子，是历史，更是对宝贵的一线经验的萃取。典型而不陌生，翔实却不烦琐。不但是理论阐述的有力注脚，同时也是一个供读者独立品评和创新的平台。通读全书，读者除了可以掌握学科架构之外，还可以通过研读案例获得一种分析问题、解决问题的现场感。亲身经历难题而又轻松获取成功的经验，无论对于初学者还是专业人士，这都是难得的收获。
每章后的“重点词汇”和“复习思考题”不仅浓缩了各章节的框架，同时还再现了各章节的重点；而“实践活动”和“网络应用”则给不同需求的读者提供了方便，更增强了本书的开放性，使读书不仅仅是一个单向的阅读过程，而更像是在与作者或同行进行兴致盎然的交流。
此外，本书对广告业所面临的新问题给予了极大的关注，例如整合营销传播的观念、方法及例证始终贯穿于全书，又如与互联网有关的讨论，不但独立成章，而且在其他相关题目下也时常提及。
《广告学》是一本很新的书，因此，最新的社会与科技发展必然会在书中得到反映。对于这些新知识、新概念，我们力求在翻译的过程中准确地体现原作者的本意。不妥之处，也希望能起到抛砖引玉的作用。
从上个世纪的仲夏到新世纪的初春，《广告学》一书的翻译历时近八个月，在它的翻译过程中，我们得到了许多人的帮助，汪琴小姐、郑苏辉小姐、程黎女士、康谨老师、畅容小姐、刘旭先生、王奕先生以及北京广播学院的丁俊杰教授，他们或在专业上一丝不苟地给予指导，或在录入和校对工作中不厌其烦地给予帮助。此外，华章公司的编辑们也在此书的翻译过程中付出了很多心血。可以说，没有他们的大力支持和尽心尽力，《广告学》的中译本恐怕很难在这么短的时间内顺利地与读者见面，对于大家的帮助，我们心怀感激。
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用户评价
我必须承认，一开始我对这本书的期待并不高，毕竟“广告学”这个名字听起来就有些枯燥乏味，充满了各种理论和术语。然而，当我真正沉浸其中后，我才发现自己大错特错了。作者用一种极其生动活泼的方式，将广告这一充满创意和商业智慧的领域展现在我面前。书中的语言风格非常独特，不像教科书那样死板，反而充满了个性化的表达，有时甚至会穿插一些幽默的段子，让阅读过程一点都不枯燥。让我印象最深的是关于“品牌故事”的章节，作者不仅解释了品牌故事的重要性，还分享了许多成功的品牌是如何通过构建引人入胜的故事来与消费者建立情感连接的。读完这些故事，我仿佛也成为了那个品牌的忠实粉丝，深深被其所传达的价值观所打动。书中还强调了“用户生成内容”在现代广告中的力量，以及如何巧妙地利用社交媒体平台来放大品牌声量，这些都是我在其他地方很少看到的深入分析。总的来说，这本书就像一位经验丰富的广告大师，手把手地教你如何在这个瞬息万变的行业中游刃有余，充满了启发性和操作性。
评分不得不说，这本书彻底颠覆了我之前对广告的一些认知。我一直以为广告就是找明星代言，做几个光鲜亮丽的电视广告，然后等着订单纷至沓来。读了这本书之后，我才意识到广告的复杂性和深度远远超出了我的想象。作者在书中非常细致地阐述了广告的传播过程，从创意构思到媒介选择，再到效果评估，每一个环节都涉及大量的策略和技巧。我特别欣赏书中对“创意”的定义和阐释，它并非凭空而来，而是建立在对市场、对消费者深刻理解的基础之上。作者用了很多篇幅来讲解如何进行市场调研，如何分析竞争对手，以及如何精准定位目标受众，这些都是看似基础却又至关重要的环节。让我眼前一亮的是，书中还涉及了广告伦理方面的内容，这在很多同类书籍中是比较少见的。作者提醒我们要审慎对待广告内容，避免虚假宣传和误导消费者，这让我觉得这本书不仅仅是为了教会你如何“卖东西”，更是引导你做一个有良知、有责任感的广告人。
评分这本书我前前后后读了好几遍，每一次都有新的收获。初次翻开时，就被它清晰的逻辑和丰富的案例吸引了。作者的笔触相当老练，将那些复杂的理论概念阐述得浅显易懂，仿佛在和老友聊天一般。书中对于消费者心理的剖析尤其让我印象深刻，很多时候我们以为自己是理性决策者，但实际上，潜意识中的许多因素在悄悄地影响着我们的选择。举个例子，书里讲到的“稀缺效应”，我当时就联想到自己曾经因为“限量发售”而冲动购买的商品，事后才发觉很多都是可有可无的。这种对人性弱点的洞察，让广告不再是单纯的商品推广，而变成了一门研究人类行为的学问。而且，作者并没有停留在理论层面，而是大量引用了当下热门的营销案例，比如某某品牌的社交媒体营销活动，或是某某产品的病毒式传播策略，这些都为我提供了非常直观的学习范本。我特别喜欢作者在分析案例时，不仅仅是罗列成功之处，更会深入挖掘背后的逻辑和可以借鉴的策略，这使得这本书的实用性非常强。对于广告行业的新人来说，这绝对是一本不可多得的入门指南；即使是经验丰富的从业者，也能从中汲取新的灵感。
评分在我看来，这本书就像一本“广告人心法秘籍”，里面蕴含着许多我从未接触过的精妙之处。我一直觉得广告行业是一个充满“玄学”的领域，很多时候凭感觉和经验来操作。然而，通过阅读这本书，我才发现，那些看似“灵光一现”的创意，背后往往有着严谨的逻辑和科学的分析。作者用大量图表和数据来支撑自己的观点，让那些抽象的概念变得具象化，易于理解。我尤其喜欢关于“文案撰写”的章节，作者详细拆解了不同类型的广告文案，分析了它们各自的特点和写作技巧，并且提供了大量的范例供我模仿和学习。读完这些，我才明白，一个好的广告语，不仅仅是几个字的堆砌，而是包含了深刻的洞察和强大的说服力。此外，书中对“视觉传达”的讲解也让我受益匪浅，作者不仅讨论了色彩、构图等基本元素，还深入探讨了不同视觉风格如何影响消费者的感知和情感。总而言之，这本书为我打开了一扇新的大门，让我对广告的理解上升到了一个全新的维度。
评分坦白说，这本书对我来说是一次“醍醐灌顶”的体验。在此之前，我对广告的理解仅停留在“推广”和“宣传”的层面，觉得它只是一个工具，用来售卖产品或服务。然而，通过这本书，我才真正领略到广告的艺术性和科学性。作者以一种非常宏观的视角，将广告置于整个商业生态和社会文化背景下去审视，让我看到了广告的深远影响。书中对于“品牌定位”的论述尤为精辟，它不仅仅是找到产品的独特性，更是要塑造一种超越产品本身的情感价值和文化认同。我特别欣赏作者在探讨“消费者洞察”时所表现出的深度，他不仅仅是分析消费者的基本需求，更是挖掘他们深层的情感诉求和潜在欲望。让我印象深刻的是，书中提到了“广告不仅仅是说服，更是与消费者进行一场有意义的对话”，这让我对广告的本质有了全新的认识。这本书让我明白，一个成功的广告，绝不仅仅是简单的信息传递，而是一个与消费者心灵产生共鸣的过程。
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