具体描述
本书是将广告产业研究和文化研究相结合的优秀范例。作者关注广告产业内文化生产的各步骤,通过生动、深入的案例研究,揭示了在当代中国的文化语境下,各类广告主及广告公司如何寻找最佳的品牌定位策略,如何做出相应的媒体选择;同时对各类企业追逐的几类重要消费群体(包括“中产阶级”、蓝领大众、都市年轻女性、青少年)的文化特性和消费习惯,作出了富有洞见的描述。
作者指出,全球/本土的二元对立思维已没有市场,在当今商业环境下,各类品牌(无论外资、合资还是本土)的自我定位与形象塑造,都要借助融汇中西的新思路;国内品牌获得世界认同的过程,与中国之国家品牌形象的更新是相辅相成的。
作者简介
王瑾(Jing Wang),美国麻省理工学院比较媒体研究所教授,新媒体行动实验室(New Media Action Lab)主任,兼任中国中山大学传播与设计学院公益传播研究所所长,知识共享中国大陆版(Creative Commons China)的国际顾问委员会主席。学术作品包括The Story of Stone(1992,获列文森中国研究书籍奖), High Culture Fever(1996), Popular Culture and the Chinese State(2001), Locating China: Space, Place, and Popular Culture(主编,2005)。
目录信息
中文版序言 陈刚
英文版序言
导论 建构中国广告
广告媒介
金领,蓝领及其他“领”
主流消费者:“面子”消费、安全诉求与民族主义基调
品牌塑造
网络广告和用户生成内容(UGC)
本书各章概览
第一章 本土内容
相反的趋势——本土化
WTO倒计时
“本土”,构建而成
本土意识形态:中国特色的低端本土主义
第二章 定位新现代女孩
贝克啤酒
第五季
有关“酷儿”的一切
舒而美:新现代女孩
360度品牌管家
高洁丝和红点战役
论实地调查与生产者/消费者二分法
跨国广告与本土—全球问题
第三章 协作之声与合资品牌
向上、向下与交叉
合资品牌与“中国身份”问题
娃哈哈模型:品牌家族
达能方程式
可口可乐与宝洁
品牌中国?萨奇·萨奇之远见与北京共识
第四章 讲故事与企业品牌塑造
“我从未说过海尔和联想不是品牌”
企业文化与组织叙事:海尔之路
联想有争议的历史以及互联网上的故事叙述
第五章 中国有波波族吗?
波波热
论争:打破波波族的幻想
寻找“中产阶级”
阶级还是品味:信念飞跃
作为细分市场的波波族
米歇尔·马费索利和部落范式
新新人类:东亚环境
替代结论:Sammy视角,香港风格
第六章 Hello Moto:青年文化与音乐营销
《手机》
开创移动音乐
从音乐文化到青年文化
摩托罗拉和中国的移动数据
“Hello Moto”
另类青年与朋克综合症:民族志学解读
数码照片叙述与“安全酷”
亚文化与部落文化
第七章 中央电视台与广告媒体
电视内容产业:部分商业化
82号文件:政策上的里程碑
中央电视台广告拍卖:一场垄断游戏?
所有的标王都哪儿去了?
电视观众研究:反垄断的媒体组合策略
省级卫星电视网:联合阵线的故事
电视剧:一种广告媒介和品牌化娱乐
结论:奥运会倒计时
威汉:西方遇见东方
体育营销与娱乐营销
德诺美和社会网络
创意文化与知识共享
消费者遇到技术、理论遇到方法之处
参考文献
致谢
· · · · · · (收起)
读后感
用户评价
这本书的封面设计就很有意思,那抹鲜亮的中国红,搭配上稳重又充满历史厚重感的字体,瞬间就勾起了我的好奇心。拿到手里,纸张的手感也相当不错,厚实而又带着微微的纹理,感觉翻阅起来会是一种享受。我本身就对那段波澜壮阔的时期充满了兴趣,总觉得历史的洪流中,总有一些不为人知的细节,一些普通人的故事,能够折射出时代的变迁和精神的传承。这本书的标题《品牌新中国》更是给我一种特别的联想,它不像那些宏大叙事的历史书,而是带着一种更具象、更具市场感、更具时代印记的视角,去探索“新中国”这个概念是如何被塑造、被认知、被接受的。我一直在想,在那个百废待兴的年代,我们的国家是如何一步步建立起自己的“品牌”,如何让世界认识一个崭新的中国,又如何让中国人民重拾民族自信的。这本书的出现,无疑给我提供了一个全新的解读角度,我非常期待在字里行间,能够找到那些闪耀着智慧和勇气的“品牌”故事,去感受那段历史的脉搏。
《品牌新中国》这个书名,给我的感觉既熟悉又新颖。熟悉的是,“新中国”这个词本身承载着太多历史的厚重和民族的记忆。新颖的是,用“品牌”这个现代商业概念来解读它,仿佛打开了一扇新的大门。我一直在想,一个国家的“品牌”究竟由什么构成?是它独特的文化符号?是它卓越的成就?是它开放包容的精神?还是它人民的精神面貌?我猜测,这本书会从多个维度去剖析“新中国”这个“品牌”的形成和发展。或许,它会探讨在那个充满挑战的年代,我们的国家是如何通过政策、通过发展、通过对外交流,来逐步建立起自己的国际声誉和国内认同。我更感兴趣的是,这种“品牌”的塑造,是如何影响了当时普通民众的生活,又是如何激励着一代又一代中国人为之奋斗。我期待这本书能够提供一个非常具体、非常生动的视角,让我能够更深刻地理解“新中国”这个概念的内涵,以及它所代表的民族精神。
这本《品牌新中国》给我的第一印象,就是它试图用一种非常“落地”的方式来讲述历史。我之前读过不少关于新中国成立初期政治经济发展的著作,虽然内容详实,但有时候会觉得有些枯燥,像是冰冷的数字和文件。而这本书的名字,却让人感觉它更贴近生活,更有人情味。我猜测,它可能会通过一些具体的事件、一些鲜活的人物,来展现“新中国”是如何一点点建立起自己的形象和影响力的。或许是那些早期的宣传画报,或许是那些耳熟能详的口号,又或许是当时人们对国家未来的憧憬和梦想。我一直觉得,历史的厚度就体现在这些细微之处,体现在那些普通人的经历和感受中。如果这本书能够挖掘出这些“品牌”背后的故事,让我在阅读的过程中,仿佛能亲身经历那个时代,感受到那个时代的脉搏,那将是一次非常棒的阅读体验。我尤其好奇,在那个物资匮乏、信息闭塞的年代,是如何构建起一个全国人民认同的“品牌”的,这其中一定蕴含着极大的智慧和创造力。
这本书的标题《品牌新中国》很有意思,它打破了我对传统历史书的刻板印象。我平时对历史的兴趣,更多地体现在那些宏大的事件和关键人物的命运上,但这本书似乎想从一个更微观、更具象的角度切入。我一直在思考,在那个特殊的历史时期,究竟是什么样的力量,让一个曾经饱经沧桑的国家,能够迅速地建立起一个新的形象,并且在世界舞台上展现出强大的生命力?“品牌”这个词,往往与文化、宣传、价值观紧密相连。我猜测,这本书可能会深入探讨新中国是如何通过各种方式,将一种新的思想、一种新的生活方式、一种新的国家理念,植根于人民心中,并且传递给世界的。是不是有一些经典的宣传口号,一些影响深远的艺术作品,甚至是一些社会习俗的改变,都在潜移默化地塑造着“新中国”这个特殊的“品牌”?我期待在书中找到这些答案,了解那些在历史洪流中,那些默默无闻却又至关重要的“品牌建设”的细节。
拿到《品牌新中国》这本书,我脑海里闪过无数的念头。我理解的“品牌”,通常是指商品或者服务的名称,它代表着质量、信誉和某种价值。那么,将“新中国”作为一个“品牌”来解读,究竟意味着什么呢?这是一种比喻,还是一种更深层次的探讨?我猜想,作者可能是在从一个非常独特的视角,去审视新中国成立至今所经历的重大转变。或许,它会追溯新中国是如何在国际舞台上塑造自己的国家形象,又是如何在国内凝聚起人民的认同感和归属感。我曾读过一些关于国家形象建设的理论书籍,但总觉得有些空泛。《品牌新中国》这个名字,却给了我一种非常具体、非常有操作感的联想。我非常期待这本书能够给我带来一些颠覆性的认知,让我看到一个我从未想象过的“新中国”。是不是像一个企业一样,新中国也有其核心的“价值观”,有其独特的“营销策略”,有其一路走来的“品牌升级”过程?这种思考本身就充满了吸引力。
2019-05-05想读,2010-01-12读完,你会从自己读过的书中发现时间的痕迹。多读书,才会多思考,多一些深度阅读、主动阅读。
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数据太久。基本上如果调研范围大且深入的话很难做到数据更新贴近现时。
2019-05-05想读,2010-01-12读完,你会从自己读过的书中发现时间的痕迹。多读书,才会多思考,多一些深度阅读、主动阅读。