具体描述
作者认为，广告文案不是坐在家中自己想出来的，要多听听顾客的声音，只要与顾客闲聊三分钟，畅销广告文案就会不断的涌现出来。
写出畅销文案的十大法则：
1. 把顾客的需要直接写出来。例如：「就是要你瘦！」
2. 活用「？」。例如：「这是冰淇淋？」「明天还要再来吗？」
3. 用简短有力的句子。「好吃有嚼劲！」
4. 把话说得很肯定。「很好吃！」「本店很凉快！」
5. 把各项优点组合起来。「配料很赞，香味超浓」
6. 自言自语。「这东西看起来真是好吃极了！
7. 把亲临现场的感觉写出来。「第一次看到这么漂亮的夜景！」
8. 想起……，就……的比喻。「想起老爸的脸时，就买这个吧！」
9. 用流行语来制造效果。「粉好吃喔！」
10. 将商品背后的感动故事写出来。「这是一个值得分享的好味道！」
作者简介
中山真人（Nakayama Makoto）
专业营销顾问，擅长市场调查、广告制作、商品命名、促销等。
目录信息
读后感
其實為什麼會買這本書，直到現在我還是想不清楚，應該是好前一陣子有個念頭，想研究企劃書怎麼寫，才會買的吧！而且我總覺得這本書應該是內容很多，畢竟“文案“給人感覺就像是在策劃件大案子，理所當然地要教人文案怎麼寫，也是得好好地大篇幅地教才對吧！ 沒想到收到...
评分其實為什麼會買這本書，直到現在我還是想不清楚，應該是好前一陣子有個念頭，想研究企劃書怎麼寫，才會買的吧！而且我總覺得這本書應該是內容很多，畢竟“文案“給人感覺就像是在策劃件大案子，理所當然地要教人文案怎麼寫，也是得好好地大篇幅地教才對吧！ 沒想到收到...
评分其實為什麼會買這本書，直到現在我還是想不清楚，應該是好前一陣子有個念頭，想研究企劃書怎麼寫，才會買的吧！而且我總覺得這本書應該是內容很多，畢竟“文案“給人感覺就像是在策劃件大案子，理所當然地要教人文案怎麼寫，也是得好好地大篇幅地教才對吧！ 沒想到收到...
评分其實為什麼會買這本書，直到現在我還是想不清楚，應該是好前一陣子有個念頭，想研究企劃書怎麼寫，才會買的吧！而且我總覺得這本書應該是內容很多，畢竟“文案“給人感覺就像是在策劃件大案子，理所當然地要教人文案怎麼寫，也是得好好地大篇幅地教才對吧！ 沒想到收到...
评分其實為什麼會買這本書，直到現在我還是想不清楚，應該是好前一陣子有個念頭，想研究企劃書怎麼寫，才會買的吧！而且我總覺得這本書應該是內容很多，畢竟“文案“給人感覺就像是在策劃件大案子，理所當然地要教人文案怎麼寫，也是得好好地大篇幅地教才對吧！ 沒想到收到...
用户评价
我一直觉得自己是个文案“小白”，写东西总是磕磕绊绊，不知道如何才能让自己的文字更有吸引力，更打动人心。偶然间翻开了《文案就该这样写》，我简直惊喜地发现，这正是我一直在寻找的宝藏！作者的文笔非常流畅，而且非常擅长用生动形象的比喻来解释复杂的概念，让我这个初学者也能茅塞顿开。我特别欣赏书中关于“情绪价值”的论述，以前总觉得文案就是传递信息，但这本书让我看到了文案更深层次的力量——它能够触动人心，引发共鸣，甚至改变人们的情绪。作者教我如何通过文字去描绘场景、塑造情感，让读者在阅读文案时仿佛身临其境，感受到某种特定的情绪。这一点在我写产品描述的时候尤其有用，不再是干巴巴的列举功能，而是通过文字营造一种美好的生活画面，让读者对产品产生向往。而且，书中还提供了很多“万能句式”和“万能模板”，这些工具性的内容，对于像我这样的新手来说，简直是救星！我能够很快地套用这些框架，然后根据自己的具体情况进行修改，大大提高了我的写作效率，也让我更有信心去创作。
评分作为一名资深的营销从业者，我一直都在寻找能够提升我文案功力的秘籍，而《文案就该这样写》这本书，绝对是我近期读到的最令人振奋的一本。作者在书中展现出了对文案创作的深刻洞察和系统性的梳理，让我眼前一亮。最让我印象深刻的是关于“价值放大”的章节，作者不仅仅是教你如何描述产品的好处，而是教你如何将产品的价值通过文字进行层层放大，让消费者感受到“物超所值”的心理。他提供了一系列非常有创意的方法，比如如何利用“稀缺性”和“紧迫感”来驱动消费者的购买欲望，如何通过“故事化”的叙述来增强产品的吸引力。这些方法都非常具有实操性，我可以在日常工作中直接应用。而且，作者在书中还强调了“数据驱动”的重要性，他鼓励我们在撰写文案后，要通过A/B测试等方式来检验文案的效果，并根据数据反馈进行优化。这一点对于追求ROI的营销人来说，至关重要。这本书不仅仅是一本教你写文案的书，更是一本帮助你提升营销思维的工具书。
评分这本《文案就该这样写》简直是我文案生涯的一盏明灯！我一直以为写好文案就靠灵感和一点点技巧，但读了这本书才发现，原来它是一门科学，更是一门需要系统学习的艺术。作者用一种非常接地气的方式，把那些看似高深莫测的文案理论拆解开来，让我们这些普通人也能轻松理解。我尤其喜欢里面关于“用户画像”的部分，以前我写文案总是凭感觉，想着自己喜欢什么就写什么，结果效果平平。这本书让我明白，真正有用的文案是站在用户的角度去思考，去挖掘他们的需求、痛点和渴望。作者提供了很多实操性的工具和方法，比如如何通过用户访谈、问卷调查来构建精准的用户画像，还有如何根据不同的用户群体调整文案的语言风格和侧重点。读完这一章，我感觉自己像打通了任督二脉一样，写出的文案立刻有了方向感，不再是无的放矢。而且，书中还分享了大量的案例分析，从成功的广告语到失败的文案，作者都进行了鞭辟入里的剖析，让我学到了很多“为什么”和“怎么做”。这种循序渐进、理论与实践相结合的学习方式，真的让我受益匪浅。
评分老实说，在我拿到《文案就该这样写》这本书之前，我对“文案”这个概念其实是有些模糊的，总觉得它离我有些遥远，是那些广告公司里专业人士的事情。但这本书以一种极其通俗易懂的方式，让我领略到了文案的魅力和力量。作者非常擅长将复杂的理论拆解成简单易懂的道理，并且提供了大量贴近生活的案例，让我能够立刻理解。我尤其被书中关于“标题党”背后的逻辑分析所吸引，作者并没有简单地批评这种做法，而是深入剖析了它之所以能够吸引眼球的原因，并且教我们如何在合规的前提下，借鉴其中的精髓，写出更具吸引力的标题。这一点对于我平时写自媒体文章非常有帮助，我学会了如何用更巧妙的方式来引导读者点击，而不是仅仅依靠猎奇或夸大的词语。而且，书中还提供了一个非常实用的“文案checklist”，让我每次写完文案都能对照检查，确保自己没有遗漏关键点。这本书真的像一位循循善诱的老师，让我这个文案新手，也能够快速上手，并且写出越来越出色的内容。
评分我一直认为，写出打动人心的文案，需要天赋和多年的经验积累，但《文案就该这样写》这本书彻底颠覆了我的想法。它就像一位经验丰富的老朋友，用一种亲切而富有智慧的方式，一点一点地引导我走进文案的世界。我特别喜欢书中关于“场景构建”的讲解，以前我写文案，总是想着把产品的功能和优点写出来，但这本书让我明白，更重要的是要让读者在脑海中构建出一个美好的场景，让他们想象使用产品后的美好生活。作者分享了许多非常巧妙的技巧，比如如何通过细节描写来营造氛围，如何利用感官词汇来唤醒读者的体验。这一点对于我写旅游推广文案来说，简直是如获至宝。我学会了如何用文字去描绘海边的微风，海浪的声音，沙滩的触感，让读者仿佛置身其中，对目的地产生强烈的向往。而且，书中还提到了“共情力”的重要性，教我如何用同理心去理解消费者的需求，用他们的语言去和他们交流。这种以人为本的写作方式，让我的文案不再冰冷，而是充满了温度和人情味。
评分确实是手把手教你的，各种有趣的方法。最大的特点是实在，日本人就是善于将各种方法归类讲述，和欧美的各种自由的创意教学差别太大了。
评分素材挖掘：请教别人与问卷调查
评分确实是手把手教你的，各种有趣的方法。最大的特点是实在，日本人就是善于将各种方法归类讲述，和欧美的各种自由的创意教学差别太大了。
评分原来，文案该这样写
评分这本书的观点是：文案来自于受众内心的感受。
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